VDS赛道挤满“淘金者”，汤臣倍健如何保持品牌长青
2024-08-28
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近年来国内膳食营养补充剂行业发展迅速,新兴企业数量激增。前瞻产业研究院数据显示,从2020年到2022年,新增生产企业数量屡创新高。今年初的统计更为惊人,仅2024年1月新增注册企业就达13.2万家,同比增长122.6%。这一现象反映了大众健康意识的提升,也带来了行业的激烈竞争。
在这样的环境下,汤臣倍健(300146)近期发布了2024年半年度报告。数据显示,今年上半年公司营业收入46.13亿元,归属于上市公司股东的净利润为8.91亿元,引发了对行业未来的广泛关注。
随着市场的热度增加,行业的新兴参与者不断涌入,这个曾经因为保健品争议而备受关注的行业,挤满了跑步进场的“淘金者”。2012年,汤臣倍健以行业内首个“透明工厂”的形式,以开放和高品质的原料赢得消费者信任。董事长梁允超在透明工厂落成仪式上以《舌尖上的行业,刀尖上的企业》为题演讲时强调,质量是食品企业的生命线,“永远头顶一把刀,天天如履薄冰,不敢有丝毫松懈”,那时的汤臣倍健就做了两个重要的战略选择:向全球采购优质原料,用差异化的产品品质优势,来获取竞争力;做“透明工厂”,率先在行业内以透明的方式公开原料和生产过程,搭建起与消费者沟通的新渠道,增强公众对企业乃至整个VDS行业的信心。
消费者的需求逐渐变得个性化和多样化,营养补充剂领域持续细分化,电商平台的发展为持续入场但新兴品牌提供了广阔的市场。尤其是兴趣电商的崛起,使得流量的获取和利用成为新的竞争焦点。
在此背景下,汤臣倍健的应对策略显得尤为重要。公司在应对市场变化时,不仅要关注流量的引导,还需注重如何稳定用户基础。近年来,公司在产品研发和技术创新方面持续推进,以满足不断变化的消费者需求。在应对“流量”与“留量”的双重压力下,汤臣倍健展现了对市场未来的独到见解。
尽管当前面临一些挑战,汤臣倍健依然保持了在行业中的龙头地位。今年下半年,汤臣倍健将以提升未来经营质量为核心目标,继续推进强科技、强品牌转型,积极调整优化整体经营策略和费用投放模型,并持续推动核心产品升级,优化渠道运营,以“科学营养”和更专业的产品创新推动行业高质量发展。
