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2천만 명이 넘는 팬을 보유한 블로거 '동베이 유지에'가 또 한번 뒤집혔다. 논 게 파문 이후 자사가 판매한 고구마 당면은 다시 한번 명성에 걸맞지 않다는 비난을 받았다. 압력을 받아 관련 제조업체는 제품에 타피오카 가루가 1/3 포함되어 있음을 인정했습니다. 현재 현지 시장감독관리국이 조사에 개입했습니다.

고구마 가루든 타피오카 가루든 관련 부서의 개입을 통해 진실은 곧 밝혀질 것이라고 믿습니다.하지만 잘못된 제품보다 더 놀라운 것은 '동북비언니'가 의심에 대응하는 방식이다.유포된 영상을 보면 그의 팀이 먼저 소리를 지르고 위협한 뒤, 위조품 단속을 위해 온 블로거들을 주먹으로 때리고 발로 걷어차는 모습을 볼 수 있다. 현재 양측이 화해에 이르렀지만 이번 폭풍의 부정적인 영향은 아직 끝나지 않은 것이 분명합니다.

라이브 스트리밍 업계를 살펴보면 '사회인'으로서의 '동북비 언니' 그 이상임을 알 수 있으며, 강한 애교가 일반적인 스타일이라고 할 수 있다.앵커 헤드가 이끄는 그들은 소위 "가족"이라고 불리는 다양한 그룹을 형성했습니다. 가정 내에는 스승과 제자 관계가 있는 경우가 많습니다. 견습생은 사부를 돕고 분위기 팀 역할을 하며, 사부는 견습생이 교통을 유도하고 팬을 늘리는 데 도움을 줍니다. 크고 작은 앵커들이 함께 모여 따뜻하게 지냅니다. 평일에는 가족 생방송 방이 곳곳에 있으며, 문제가 발생하면 서로를 도와서 나에게 좋은 말을 해줄 것입니다. 구조하다. 겉으로는 화목해 보이지만 대가족 사이에는 '가소성 우정'이 있는 경우가 많다. 일단 이해관계가 충돌하면 서로를 좋아하지 않고, 부정적인 정보를 퍼뜨리고 거친 말을 하는 경우가 많다. 갱 스타일.

라이브 스트리밍 경기장의 형성에는 그 자체의 현실적인 논리가 있습니다. 오늘날에는 휴대폰 하나만으로 라이브 스트리밍이 가능하므로 진입 장벽이 거의 0에 가깝습니다.누구나 방송할 수 있고, 콘텐츠 출력도 자연스럽게 믹싱된다.동시에 생방송은 가라앉는 시장을 겨냥하고 있으며, 그들의 충성심은 일부 '가족'의 취향에 매우 적합합니다. 이것이 우수한 품질과 명확한 규칙에 기초한 개별 스타일이라고 말하면 아무런 문제가 없지만 최근의 "전복"으로 판단하면 "자연적으로 조리 된"강호 지역 맛은 대부분 "당신을 항아리로 초대합니다" 고객을 유치하기 위해 속임수, 무력 사용 등의 "강과 호수의 규칙"은 종종 부주의하게 여파를 처리하고 혼란스럽게 만드는 경우가 많습니다.라이브 스트리밍 판매가 점점 더 커지고 판매 프로모션의 매출액이 수백만, 심지어 수천만 위안에 달하는 경우가 많으므로 무모한 스타일을 바꿔야 합니다.

데이터에 따르면 2023년 생방송 전자상거래 규모는 49억1680만 위안에 달할 것으로 보이며 일부 주요 앵커의 연간 매출은 개별 쇼핑몰과 맞먹는 수준이다. 이러한 비즈니스 규모에서는 관리 능력이 따라가지 못하면 숨겨진 위험이 명백한 위험이 되어 장기적인 성공이 불가능하게 됩니다. 시대가 어떻게 변하고 사업형태가 어떻게 업데이트되더라도 사고팔기에 있어서 영원한 성공의 비결은 진짜입니다. '가족'은 저렴한 가격과 감성적 가치를 위해 한두 번 대가를 치르겠지만 오랫동안 '이용'할 수는 없다.앵커는 "현실적인" 접근 방식을 취할 수 있지만 그 뒤에 있는 관리는 표준화되어야 합니다.적격성 검토, 생산 후속 조치, 샘플 평가, 고객 불만 처리 및 기타 측면은 모두 엄격하게 통제됩니다. 우리는 정밀한 조사를 견딜 수 있어야만 "가족"에게 합당할 수 있습니다.

라이브 스트리밍이 하반기에 접어들며 '퀄리티 앵커'가 미래 트렌드로 자리 잡았다. 더 많은 앵커들이 일련의 주택 붕괴 사건을 통해 교훈을 얻고 변화의 길을 찾을 수 있기를 바랍니다.

(원제목은 "생방송은 더 이상 무모함을 팔 수 없다"입니다. 저자 xia tian은 베이징 데일리 출신입니다)