2024년 중국 부동산 브랜드 가치 조사 결과 발표
2024-09-13
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2024년 9월 13일, "2024년 중국 부동산 브랜드 가치 연구 결과 회의"가 중국 기업 평가 협회, 칭화대학교 부동산 연구소, 베이징 중지 정보 기술 연구소가 주최하고 중국 부동산 top10이 주최했습니다. 베이징 중지 정보 기술 연구소 연구 그룹 "제21회 중국 부동산 브랜드 개발 포럼"이 슝안 신구에서 성대하게 개최되었습니다.
중국지수연구소는 '2024년 중국 부동산 브랜드 가치 연구 보고서'와 '2024년 중국 부동산 서비스 브랜드 가치 연구 보고서'를 현장에서 발표했다.
2024년 상반기에는 부동산 정책이 지속적으로 조정되고 최적화되며 부동산 시장은 긍정적인 변화를 겪고 있습니다. 전반적인 신규 주택 시장은 1분기에도 조정 추세를 이어갔으며, 2분기에는 특히 수요 개선에 따른 지원이 더욱 강화되면서 전년 동기 대비 신규 주택 매매 면적 감소세가 지속되었습니다. 이러한 맥락에서 주택 구매자는 부동산 구매에 있어서 더욱 합리적이 되고 있으며, 부동산 회사의 브랜드, 상품력, 납품 능력 등에 더 많은 중요성을 부여하고 있습니다. 따라서 브랜드 부동산 회사는 안정적인 운영을 고수하면서 지속적으로 자신의 역량을 연마하고 있습니다. 제품, 제품 라인을 업그레이드하고 시장 수요를 충족하는 제품을 제공합니다. 시장성 있는 제품은 고객 만족도를 높이기 위해 일정 준수 및 품질 배송을 고집합니다.
산업이 새로운 발전 단계에 접어들면서 브랜드 기업들은 시장 지배력을 확보하고 지속적으로 브랜드 가치를 공고히 하기 위해 새로운 개발 모델을 적극적으로 모색하고 있으며, 대리점 건설, 주택 임대, 상업용 자산 경량화 운영으로 확장하고 있습니다. 브랜드는 신뢰를 쌓고 좋은 기업 이미지를 창출하며, 브랜드는 고품질 자원을 유치하고 기업 경쟁력을 강화합니다. 새로운 여정에서 회사는 브랜드 구축의 장기적인 원칙을 고수하고 기본을 안정화하며 브랜드 가치를 방어하고 변화하는 시장에서 입지를 유지합니다.
중국 부동산 개발업체의 조사 결과에 따르면 2024년 브랜드 기업은 다음과 같은 특징을 보였습니다. 첫째, 산업 조정으로 인해 브랜드 가치가 4.6% 하락했으며, '제품+서비스'가 브랜드 기반을 공고히 했습니다. 둘째, 건설 대행사입니다. 기업은 '4대 현대화' 건설에 중점을 두고 있으며, 운영 기업은 브랜드 혈통을 업그레이드하고, 셋째, 기술을 통해 브랜드 관리를 강화하고, 고품질 배송 및 공공 복지 활동을 효과적으로 지원합니다. 넷째, 커뮤니케이션 콘텐츠는 '좋은 집'을 강조합니다. 브랜드의 역사를 부각시키고 소비자 신뢰를 구축하는 "고품질".
연구팀은 이를 토대로 중국 부동산 회사 브랜드, 중국 부동산 상품 브랜드, 중국 상업용 부동산 브랜드, 중국 부동산 우수 특색 브랜드를 평가, 제작했다. 동시에, 부동산 산업의 고품질 발전을 촉진하고 고품질 주택에 대한 사람들의 새로운 기대를 충족시키기 위해 베이징 중지 정보 기술 연구소는 인간 정착을 위한 "좋은 주택"에 대한 연구 및 선택에 착수했습니다. 2024년 주요 성·시에서 꿈을 꾸고 전국 최종 선정 핵심 성·시 내에 인간정주를 위한 ‘좋은 집’을 조성한다.
중국 부동산 서비스 기업의 연구 결과에 따르면 2024년 브랜드 기업은 다음과 같은 특징을 보입니다. 첫째, '고속 성장'이 '고품질 발전'으로 바뀌어 장기적인 브랜드 발전 기반을 공고히 합니다. 둘째, 자본 시장 프리미엄이 높아집니다. 보다 합리적이고 '강력한 독립성' + 고배당'으로 브랜드 가치 제고에 도움이 되며, 셋째, 부동산 서비스의 가치가 '인정'되도록 가속되며, '고품질, 착한 가격'으로 평판과 충성도를 확보할 수 있으며, 넷째, '좋은 서비스'를 누릴 수 있습니다. "좋은 기준"이 필요하고 "좋은 제품"이 달성됩니다. 다섯째, 기업 문화와 비즈니스 특성이 주요 브랜드를 형성하고, 전문 브랜드를 만들기 위해 세분화된 트랙을 깊이 탐구합니다. 여섯째, 브랜드 커뮤니케이션은 공감과 공감에 중점을 둡니다. 긍정적인 소통과 부정적인 여론을 공유하고 공동으로 관리합니다.
이를 토대로 연구팀은 2024년 중국 최고의 전문 부동산 서비스 운영 브랜드, 2024년 중국 최고의 부동산 서비스 시장 지향 운영 브랜드, 2024년 중국 부동산 서비스 특성 브랜드를 평가하고 제작했다.
중국 부동산 매매 및 서비스 기업 조사 결과에 따르면 2024년 브랜드 기업은 다음과 같은 특징을 보였다. 첫째, 브랜드 가치가 3년 연속 하락했고, 둘째, 업계 수익성이 크게 약화됐다. 셋째, 온라인과 오프라인 서비스를 결합하여 고객 경험을 개선하고 디지털 브랜드 매트릭스를 구축합니다. 연구팀은 중국 최고의 부동산 판매 서비스 브랜드를 평가하고 생산했습니다.
중국 부동산 금융 서비스 기업에 대한 연구 결과에 따르면 2024년 브랜드 기업은 지속적으로 위험 관리의 정확성을 높이고 금융 솔루션을 혁신하며 브랜드 영향력과 시장 경쟁력을 더욱 강화하는 것으로 나타났습니다. 연구팀은 2024년 중국부동산펀드 우수브랜드를 평가, 제작했다.
중국 부동산은 고품질 발전의 시대에 진입했습니다. 공급과 수요의 관계는 큰 변화를 겪었으며 개발 모델도 '3고'에서 고품질 발전으로 전환되었습니다. 브랜드 기업은 새로운 발전 전망을 수립하고, 국가 발전 방향과 도시 발전 속도를 따라가고, 좋은 제품으로 고객 요구를 충족시키며, 좋은 서비스로 제품 만족도를 높여야 합니다. 불리한 추세에 직면하여 부동산 회사는 브랜드 자산을 잘 활용하고, 브랜드 확장을 통해 가치를 높이고 경제적 이익을 실현하며, 브랜드 혜택을 활용하여 기업 발전에 더 강한 활력을 불어 넣어야 합니다.
