publication des résultats de la recherche sur la valeur des marques immobilières en chine pour 2024
2024-09-13
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le 13 septembre 2024, la « conférence sur les résultats de la recherche sur la valeur de la marque immobilière en chine 2024 » a été organisée par la china enterprise evaluation association, l'institut de recherche immobilière de l'université tsinghua et l'institut de recherche sur les technologies de l'information zhongzhi de pékin, et organisée par le china real estate top10. groupe de recherche de l'institut de recherche sur les technologies de l'information zhongzhi de pékin. « le 21e forum de développement de marques immobilières en chine » s'est tenu en grande pompe dans la nouvelle zone de xiongan.
le china index research institute a publié sur place le « rapport de recherche sur la valeur de la marque immobilière en chine 2024 » et le « rapport de recherche sur la valeur de la marque des services immobiliers en chine 2024 ».
au premier semestre 2024, les politiques immobilières continueront d'être ajustées et optimisées, et le marché immobilier connaît des évolutions positives. le marché global des logements neufs a poursuivi sa tendance à l'ajustement au premier trimestre. au deuxième trimestre, la diminution d'une année sur l'autre de la surface de vente des logements neufs a continué de se réduire, notamment grâce au soutien plus fort de l'amélioration de la demande. dans ce contexte, les acheteurs de maisons deviennent plus rationnels dans l'achat de propriétés et attachent plus d'importance à la marque, à la force du produit, à la capacité de livraison, etc. des sociétés immobilières. par conséquent, tout en adhérant à des opérations stables, les sociétés immobilières de marque continuent de peaufiner leurs activités. produits, mettre à niveau les gammes de produits et fournir des produits qui répondent à la demande du marché ; insister sur une livraison dans les délais et une livraison de qualité pour améliorer la satisfaction du client.
alors que l'industrie entre dans une nouvelle étape de développement, les sociétés de marque explorent activement de nouveaux modèles de développement, en se développant dans la construction d'agences, la location de logements et les opérations commerciales légères pour acquérir une domination du marché et consolider continuellement la valeur de la marque. les marques gagnent la confiance et créent une bonne image d'entreprise ; les marques attirent des ressources de haute qualité et améliorent la compétitivité des entreprises. dans ce nouveau parcours, l'entreprise adhère au principe à long terme de construction de marque, stabilise ses fondamentaux, défend la valeur de sa marque et maintient sa place sur un marché en évolution.
les résultats de la recherche des sociétés chinoises de promotion immobilière montrent que les sociétés de marque présentent les caractéristiques suivantes en 2024 : premièrement, l'ajustement de l'industrie a entraîné une baisse de la valeur de la marque de 4,6 %, et les « produits + services » ont consolidé les fondations de la marque ; les sociétés d'agence se concentrent sur la construction de « quatre modernisations », les sociétés opérationnelles améliorent leur pedigree de marque ; troisièmement, la technologie permet la gestion de la marque, et les activités de livraison et de bien-être public de haute qualité soutiennent efficacement la marque ; quatrièmement, le contenu de la communication met en valeur les « bonnes maisons » ; et « haute qualité » pour mettre en valeur l'histoire de la marque et renforcer la confiance des consommateurs.
sur cette base, l'équipe de recherche a évalué et produit des marques de sociétés immobilières chinoises, des marques de produits immobiliers chinois, des marques immobilières commerciales chinoises et des marques immobilières chinoises aux caractéristiques exceptionnelles. dans le même temps, afin de promouvoir le développement de haute qualité du secteur immobilier et de répondre aux nouvelles attentes de la population en matière de logement de haute qualité, l'institut de recherche sur les technologies de l'information zhongzhi de pékin a lancé la recherche et la sélection de « bonnes maisons » pour les établissements humains. rêves dans les provinces et villes clés en 2024, et les a finalement sélectionnés à l'échelle nationale créer de « bonnes maisons » pour les établissements humains dans les provinces et villes clés.
les résultats de la recherche sur les sociétés de services immobiliers chinoises montrent que les entreprises de marque présentent les caractéristiques suivantes en 2024 : premièrement, la « croissance rapide » se transforme en « développement de haute qualité », qui consolide les bases du développement de la marque à long terme ; devenir plus raisonnable et « forte indépendance » + dividende élevé » contribue à accroître la valeur de la marque ; troisièmement, la valeur des services immobiliers est accélérée pour être « reconnue » et « haute qualité et bon prix » gagnent en réputation et en fidélité ; quatrièmement, « un bon service " nécessite de " bonnes normes " et les " bons produits " sont obtenus " bonne marque " ; cinquièmement, la culture d'entreprise et les caractéristiques commerciales façonnent la marque principale et une exploration approfondie en pistes subdivisées pour créer des marques professionnelles ; sixièmement, la communication de marque se concentre sur l'empathie. et le partage, et la gestion collaborative de la communication positive et de l’opinion publique négative.
sur cette base, l'équipe de recherche a évalué et produit les principales marques d'opérations de services immobiliers professionnels en chine pour 2024, les principales marques d'opérations orientées vers le marché des services immobiliers en chine pour 2024 et les marques caractéristiques des services immobiliers en chine pour 2024.
les résultats de la recherche sur les sociétés chinoises de vente et de services immobiliers montrent que les sociétés de marque présentent les caractéristiques suivantes en 2024 : premièrement, la valeur de la marque a diminué pendant trois années consécutives et la rentabilité des activités de vente s'est affaiblie ; cultivé, le service est professionnel et une grande plate-forme de services d'exploitation est créée ; troisièmement, la ligne combiner les services en ligne et hors ligne pour améliorer l'expérience client et construire une matrice de marque numérique. l'équipe de recherche a évalué et produit la marque leader de services de vente immobilière en chine.
les résultats de recherches sur les sociétés chinoises de services financiers immobiliers montrent qu'en 2024, les sociétés de marque continueront d'améliorer la précision de leur gestion des risques, d'innover en matière de solutions financières et de renforcer davantage leur influence de marque et leur compétitivité sur le marché. l’équipe de recherche a évalué et produit les excellentes marques du fonds immobilier chinois 2024.
l'immobilier chinois est entré dans une ère de développement de haute qualité. la relation entre l'offre et la demande a subi des changements majeurs, et le modèle de développement est également passé de « trois sommets » à un développement de haute qualité. les entreprises de marque doivent établir de nouvelles perspectives de développement, suivre l'orientation du développement national et le rythme du développement urbain, répondre aux besoins des clients avec de bons produits et améliorer la satisfaction des produits avec de bons services. face aux tendances défavorables, les sociétés immobilières doivent faire bon usage des actifs de la marque, accroître la valeur et réaliser des avantages économiques grâce à l'extension de la marque, et utiliser les avantages de la marque pour apporter une plus grande vitalité au développement de l'entreprise.
