애플은 여전히 거짓을 즐기고 있다
2024-09-10
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나는 예르바 센터(yerba center)와 쿠퍼티노 극장(cupertino theatre)에서 열렸던 신제품 출시 컨퍼런스가 예전에는 apple의 전통이었으나 이제는 그래야 하는 것이 아닙니다. 절묘하고 저렴한 특수 효과 전환, 경영진은 녹음 및 방송을 완료하게 되어 신나는 척합니다.여전히 현장에 있으면 신나는 척 하기 힘들다는 것은 무대 위의 모든 사람이 분위기를 조절할 책임이 있고, 불완전할 수밖에 없는 가운데 완벽을 위해 노력해야 한다는 뜻이기도 하다. 그린 스크린 앞의 원고.풍령 달그림자 속도 달리기 81을 사용하는 것과 같습니다. 천명을 물리칠 수는 있지만 즐거움은 없습니다.이것이 바로 드라마 배우와 영화 배우의 차이이다. 영화는 그저 퍼포먼스일 뿐이다. 드라마는 현실 공간에 허위를 구축하려고 노력하는 반면, 영화는 허위 화면에 현실을 복원한다.가전제품 출시 컨퍼런스는 한때 가전제품 자체만큼이나 감동적이었습니다.현장을 떠난 결과는 사용자와의 소통 능력을 상실한 것입니다. 과거에는 apple이 의사 소통을 잘하지 못했지만 이제는 지루하고 황량한 신제품에 직면하여 apple은 의사 소통을 잘하지 못합니다. 의사소통을 하면서도 자신감을 강요해야 하는 상황. 대사 하나하나에 '맞다'는 머뭇거림이 드러난다.전염병이 많이 바뀌었지만, 원래 비관적이었고 변경할 수 없다고 생각했던 다양한 일정 코드 등 apple 만이 임시 온라인 회의 형식을 계속 유지했습니다. 매년 가을마다 샌프란시스코로 가서 비디오를 보기 위해 비행기를 탔습니다.기업의 역사를 보면, 번영했다가 쇠퇴한 기업이 너무 많습니다.모든 것은 그들이 능숙해지고 실행에만 능숙해지는 것에서부터 시작됩니다.실행기술의 적용, 주주 기대의 실행, 경영목표의 실행, 창조가 아닌 실행.현장을 버린다는 것은 실행 결과만 이해하는 것뿐이다. 당신의 말실수는 다음날 언론의 헤드라인을 장식할 것이다.keynote의 모든 단어에 대해 박수를 보낼 수 있는 일시 중지를 준비해야 하지만, 일시 중지가 얼마나 오래 걸릴지 예측할 수 없습니다. steve jobs의 "암흑 역사" 중 하나는 엔지니어에게 iphone의 신호 강도를 입력하도록 요청하는 것입니다. 현장에서 농담을 하지 않도록 사전에 인터페이스하십시오.장면은 창작의 증거다. 장면의 현실을 대체할 수 있는 수많은 가짜 방법이 있더라도, 시선이 교차하는 실내 공간에 들어서는 한 스튜디오는 더 이상 추상적이지 않다. 그리고 cg기술은 실물을 흉내낼 수 있고, 빛과 식물의 세세한 부분까지 현실과 다르지 않지만 사람의 감성을 만들어낼 수 없고, 제품을 직접 대면해야만 얻을 수 있는 활력을 만들어낼 수 있습니다.그래서 수년간 애플의 가짜 기자회견이 팀 쿡과 그의 부하들이 번갈아 가며 카메라 앞에 서서 이야기를 나누고, 신나는 척, 어조가 기복이 있는 척, 마주한 척을 해왔습니다. , 이런 놀라운 감정 올해는 진정성이 새로운 정점에 도달했습니다.라이브 방송에 등장하는 모든 사람들은 언리얼 5 엔진으로 만들어진 고대비 장면에 스티커처럼 붙여져 있다.만약 애플이 결국 큰 트릭을 내놓고 위에서 언급한 임원들이 실제로는 애플 인텔리전스에 의해 실시간으로 생성된 디지털 사람들이라고 말한다면 단지 ai가 무엇을 할 수 있는지 모두에게 보여주기 위해 좀 더 가볍게 얘기하고 싶다. .독특한 스킬.아쉽게도 아무것도 없습니다. apple intelligence와 마찬가지로 apple intelligence를 기반으로 구축되었다고 합니다. 그러나 apple intelligence는 다양한 ai 제품을 보고도 여전히 apple 제품에 대해 신선함을 느낄 정도로 강력합니다.애플이 애플 인텔리전스를 홍보할 때에도 프라이버시를 보호할 수 있다는 것이 최우선이다. 그렇다고 해서 프라이버시가 중요하지 않다는 뜻은 아니지만, 모든 주요 ai 제조사가 agi를 추구할 때 애플은 ai 데이터 저장의 보안을 이야기하고 있다.다시 말하지만, 애플에게 프라이버시 기능은 아이폰 판매 가격의 일부이지만 ai 기술의 경쟁력은 하루아침에 뒤집힌 소프트웨어 모델이다. 상상의 공간은 현실에 반영된 sf적 설정이지만, 이것으로 사용자에게 문을 잠갔다고 알려주는 큰 자물쇠가 되어서는 안 된다.현장과 분리되고, 사용자와 분리되고, 최첨단과 분리되고, 시장수요와의 연결성과 분리되기까지 이것이 올해 애플 신제품 출시 행사의 '생방송'이 2배속 버튼 없이 진행된 것에 대한 나의 가장 큰 불만이다. .전체 과정은 후기 제국을 특징짓는 일종의 과잉 설계로 가득 차 있습니다.로마황제 칼리굴라가 심해에 방파제를 건설하려 했던 것처럼, 부자연스러운 창조물만이 귀족들의 찬사를 받을 자격이 있었습니다.예를 들어, "카메라 제어"라는 독립적인 측면 버튼이 필요한지 이해가 되지 않습니다. iphone에는 다양한 복잡한 상호 작용을 처리하는 데 사용할 수 있는 전체 터치 스크린 패널이 있지만 apple은 이를 제어하기 위해 손가락을 사용해야 한다고 굳게 믿습니다. 몇 센티미터 정도의 용량성 버튼 마찰 관리 소프트웨어가 더 나은 솔루션입니다. 적어도 touch bar는 여전히 많은 작업을 수행할 수 있습니다.또 다른 예는 애플의 ai 적용 시나리오 시연 중 하나다. 광고의 주인공은 공원에서 개를 산책시키는 여성을 만난 뒤, 개 사진을 찍기 시작했고 ai가 오기를 기다렸다. 그 개는 어떤 품종입니까? 즉, 실제 인간들로 구성된 평범한 세계에서는그는 그녀에게 직접 물어볼 수도 있고,이것은 일반적으로 모든 사람이 하는 일입니다.예를 들어 애플워치의 포지셔닝 방향을 이해할 수 없다. 더 이상 시계처럼 보이지도 않고, 단순히 디지털화하기 위해 인체에 묶인 센서처럼 되어버린 것이다. 모든 인식.하지만 아이폰16과 비교하면 애플워치와 에어팟의 새로운 매력은 하이라이트로 가득 차 있다고 할 수 있다. 기존 치약 공장(인텔)의 시장 가치는 더 이상 실제 치약 공장(콜게이트)과 비교할 수 없을 정도다. apple은 실제로 iphone 16 pro 시리즈를 중심으로 성능의 상한을 보여주기 위해 매우 열심히 노력했지만 실제로 iphone을 짐벌에 올려 촬영하는 사람은 많지 않으며 프레임이 떨어집니다. '아너 오브 킹스: 월드'의 시연은 더욱 쑥스러웠다.그게 다야. 가짜 사람들이 만든 가짜 기자회견. 그 제품은 가짜가 아니지만, 대탄소 중립 계획이든, 획일적인 민족 출신의 모델이든, 조심스럽게 만들어낸 이득감 역시 비현실적이다. 사람들의 의사소통과 의사소통을 더욱 가짜로 만드는 ai 핵심 능력으로서, 이것이 휴대폰 업계의 올해 춘절 갈라의 전체 성과입니다.물론, 여전히 일관된 경험을 유지하려는 사용자 관성은 낭비될 수 있는 apple의 부이기도 합니다. 비록 여운이 붉게 빛나고 하늘이 늦어지고 있음에도 결국 불덩이는 꺼지지 않았고 애플에게는 아직 시간이 있다.비관주의자가 생각하는 것보다 길 수도 있고, 낙관주의자가 생각하는 것보다 짧을 수도 있습니다.자신을 구하는 데 쓰일지, 포인트를 주기 위해 쓰일지는 차기 ceo에 달려 있다.
