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화웨이는 휴대폰 판매 부문에서 국내 1위로 복귀한 데 이어 또 다른 기록을 세웠다. idc 통계에 따르면 올해 2분기 국내 손목 착용 기기 총 판매량은 1,554만7000대였으며, 이 중 화웨이의 손목 착용 기기 총 판매량은 596만5000대로 2분기 연속 업계 1위를 차지했다. .

뭐, 국내 소비자로부터 돈을 버는 것이 기술이 아니라고 생각합니까? idc 통계에 따르면 화웨이는 2분기 누적 판매량이 888만3000대로 2위 샤오미를 300만대 가까이 앞서며 여전히 전 세계 손목형 기기 판매 1위를 기록했다. 국내 판매량을 제외하더라도 화웨이의 2분기 손목형 기기 해외 판매량은 300만대에 육박했다.

idc가 발표한 자료를 보면 전체적인 손목형 기기 시장이 좋지 않다는 것을 쉽게 알 수 있다.2분기 손목형 디바이스 글로벌 누적 판매량매출은 전년 동기 대비 0.7% 감소했고, 애플의 손목형 기기 매출도 전년 동기 대비 11.8% 감소했다. 그 외 일부 소형 브랜드 매출도 크게 줄었다. 국내 시장의 머리형 및 손목형 기기 브랜드 중 화웨이와 bbk만이 성장세를 유지할 수 있다.

손목 착용 기기 시장의 성장이 정체되거나 약간 감소하는 상황에서 화웨이가 어떻게 글로벌 전년 대비 42.1% 성장률을 유지할 수 있을까요? 베를린에서 열린 소비자 가전 박람회(ifa)를 계기로 lei 기술 보고 팀은 현장에 가서 huawei의 독일 매장을 방문하고 소비자와 huawei 매장 직원으로부터 huawei 손목 착용 장치의 베스트셀러 특성에 대한 답변을 들었습니다. .

소비자 요구의 핵심을 공략하는 화웨이, 강점으로 인정 받아

화웨이 베를린 매장은 독일의 유명 쇼핑 명소인 쿠르퓌르스텐담(kurfürstendamm) 거리에 위치해 있으며, 휴일에는 고급 신에너지 자동차 회사인 nio 매장이 화웨이 매장 옆에 위치해 있습니다. 영업일 기준에도 불구하고 화웨이 매장에는 여전히 화웨이 제품을 시험해 보는 고객이 10명 이상 있어 그 인기를 입증하고 있습니다.

유럽은 항상 huawei의 가장 중요한 해외 시장이었으며 과거에도 많은 휴대폰이 유럽에서 출시되었습니다. 매장 인기로 볼 때 화웨이의 수년간의 노력은 성과를 거두었으며 많은 해외 ​​소비자가 화웨이 제품을 구매할 의향이 있습니다.

매장 직원은 화웨이의 손목형 기기와 프리클립 헤드폰이 현지에서 매우 잘 팔리고 있다고 말했다. 소비자들이 화웨이의 손목형 기기를 사랑하는 데에는 세 가지 주요 이유가 있다.

첫째, 외관이 더 좋습니다. 휴대폰 업계에서는 기업들이 일반적으로 '기계의 바다' 전략을 채택하고 있는데, 다양한 디자인, 구성, 사양의 제품이 시장에 넘쳐나면서 소비자에게 풍부한 선택권을 제공하고 있습니다. , 주요 제조업체의 제품 수가 상대적으로 적고, 외관 디자인도 상대적으로 단조롭습니다.

apple watch를 예로 들면, apple watch는 획일적인 사각형 디자인을 가지고 있어 소비자의 개인화 추구를 충족시키기 어렵습니다. 화웨이는 다릅니다. 저렴한 팔찌부터 고급 스마트 시계까지 모든 것을 갖추고 있습니다. 디자인은 다양한 디테일을 갖춘 원형 및 사각형 디자인으로, 외관에 대한 소비자의 복잡한 요구를 충족할 수 있습니다.

둘째, 배터리 수명이 길어졌습니다. 스마트워치 자체가 작고 대용량 배터리를 넣을 수 없어 자주 충전하는 것이 너무 번거롭다. 현지 소비자들의 피드백에 따르면, 애플워치를 사용하기 전에는 하루에 한 번씩 충전을 해야 했는데, 화웨이 워치 gt 4로 교체한 뒤 정기적으로 사용하면 7~8일 정도는 사용할 수 있다고 한다. , 최대 배터리 수명은 2주입니다.

실제로 손목 착용형 기기 제조사들은 스마트 기능을 지나치게 추구하며 배터리 수명으로 인한 문제를 무시하고 있는 것으로 보인다. 게다가 많은 앱이나 기능은 더 큰 화면을 갖춘 휴대폰에서도 완성될 수 있기 때문에 손목에 착용할 필요가 없다. 착용된 장치. huawei 스마트워치는 항상 배터리 수명 문제에 관심을 기울여 왔으며, 다양한 지능형 기능을 추가하여 배터리 수명을 희생하지 않으려고 최선을 다했습니다.

셋째, 가격이 더 저렴하다. 위에서 언급한 huawei watch gt 4 41mm 버전의 유럽 초기 가격은 249~399유로(약 rmb 1960~3140위안)이고, 46mm의 초기 가격은 여전히 ​​중국보다 높습니다. 버전은 249~349유로입니다. 유로(약 rmb 1,960~2,750)는 national bank 버전보다 훨씬 비쌉니다.

그러나 apple watch에 비해 huawei 스마트 시계는 여전히 상대적으로 저렴하며 huawei는 유럽 시장에서 watch 4 gt의 첫 번째 주문에는 무료 freebuds se 2 헤드폰이 포함되는 경우가 많습니다. 일부 보조금 정책과 함께 유럽의 화웨이 스마트 웨어러블 기기 가격은 중국보다 그리 높지 않습니다.

각종 국내 공산품이 극한까지 쏟아져 나왔고, 화웨이가 두각을 나타내며 업계 1위를 차지할 수 있는 건 두말할 나위도 없다. 아름다운 외관, 배터리 수명, 가격이라는 세 가지 주요 장점을 갖춘 베를린의 분주한 huawei 플래그십 스토어는 huawei가 유럽 소비자의 인정을 성공적으로 얻었음을 입증하기에 충분합니다.

그러나 화웨이의 경우 시계 장비의 해외 판매는 시작에 불과합니다. pc, 태블릿, 휴대폰 및 기타 제품도 해외에서 더 높은 판매 기록을 세울 것입니다.

화웨이는 해외 시장에서의 노력을 확대하려는 더 높은 목표를 가지고 있습니다.

2분기 데이터에 따르면 화웨이 손목 착용 기기의 글로벌 매출 성장률은 중국보다 높다. 이는 해외 시장이 개선되고 있고 점점 더 많은 사람들이 화웨이 스마트 팔찌와 시계의 품질을 인식하고 있음을 보여준다. 그러나 화웨이는 손목에 착용하는 기기뿐 아니라 휴대폰, 태블릿, pc 및 기타 시장에서도 수년 동안 해외 시장을 개척해 왔으며, 또한 정점으로 돌아가 새로운 정점을 달성하기를 원합니다. 그런데 규제가 많은 화웨이가 과연 해외에서 높은 매출을 올릴 수 있을까?

화웨이의 휴대폰 사업이 전성기였던 2019년에는 해외 점유율이 약 50%를 차지해 외국인들로부터 엄청난 돈을 벌고 있었다. 이후 emui는 자체 구글 제품군을 출시하지 못해 매출에 상당한 영향을 미쳤지만 화웨이는 해외 시장을 포기하지 않았다. 레이기술 취재팀은 pura 70 시리즈, mate x3 등 플래그십 모델이 베를린 매장에서 판매되고 있으며, 많은 독일 소비자들이 높은 관심을 보이고 있는 것을 확인했습니다.

canalys의 통계에 따르면, 올해 1분기 화웨이 휴대폰의 전세계 출하량은 약 1,310만 대였으며, 그 중 약 140만대가 해외에서 판매되어 10% 이상을 차지한 것으로 나타났다. 화웨이 휴대폰을 구매하려는 소비자.

태블릿 측면에서 canalys 데이터에 따르면 올해 2분기 화웨이의 글로벌 태블릿 판매량은 250만1000대로 애플과 삼성에 이어 세계 3위를 차지했다. 국내 시장에서는 화웨이의 태블릿 판매량이 약 205만대로 애플보다 약간 높아 1위를 차지하고 있다. 계산에 따르면 화웨이의 해외 태블릿 판매량은 약 45만대로 약 18%를 차지한다.

태블릿은 휴대폰에 비해 애플리케이션 생태계가 덜 필요하고 사용자가 사용할 수 있는 생산성 소프트웨어도 많이 제공하기 때문에 태블릿의 해외 점유율이 휴대폰보다 높습니다. idc는 글로벌 태블릿pc가 앞으로도 높은 성장률을 유지할 것으로 내다봤다. matepad의 탁월한 성능과 다수의 생산성 소프트웨어를 통해 huawei 태블릿은 해외 시장 점유율을 더 높일 것으로 예상됩니다.

상대적으로 말하면 windows 시스템을 실행하는 huawei pc는 해외 시장에서 덜 제한적이지만 huawei pc의 해외 개발은 휴대폰 및 태블릿만큼 좋지 않습니다. 국내 시장에서 화웨이의 pc 판매량은 3대 2가 보장된다. 레노버만이 화웨이를 안정시킬 수 있지만, 해외 시장에서는 화웨이의 판매량이 6위 안에 들 수 없다.

화웨이의 제품 역량이 부족한 것이 아니라, 해외 pc 시장은 기본적으로 레노버, 애플, hp, 델, 에이수스, 에이서 등 기존 제조사들이 점유하고 있다는 점이다. 국내에서는 화웨이가 브랜드 영향력과 지능형 기능을 바탕으로 일부 기존 컴퓨터 제조업체를 능가할 수 있지만, 글로벌 시장에서는 화웨이, 샤오미 등 신규 pc 제조업체가 기존 강자들과 비교하기가 여전히 어렵습니다.

종합해보면, 화웨이의 해외 사업은 점차 회복되고 있으며, 손목 착용 기기부터 휴대폰에 이르기까지 그 성과가 눈부시다.huawei 휴대폰은 google 제품군의 영향으로 인해 해외에서 일정한 성장률을 유지할 수 있지만 다수의 생산성 소프트웨어인 huawei의 지원으로 단기적으로 상당한 매출 성장을 달성하기는 어렵습니다. 태블릿은 해외 시장에서 좋은 판매량을 유지할 가능성이 높음. 현재 화웨이의 pc에 대한 글로벌 영향력은 약하지만, windows 시스템을 실행하는 기능은 기본적으로 제약이 없으며 huawei의 해외 수익의 주요 원천이 될 수 있음 미래의 성장.

해외 시장이 회복되고 있으며 화웨이는 최고점으로 돌아가기를 원합니다.

화웨이의 전성기인 2020년 매출은 8914억 위안에 달했다. 해외 사업 부진으로 인해 화웨이 매출은 2021년 6,368억 위안으로 감소했다. 수년간의 분투 끝에 화웨이 매출은 2023년 7,042억 위안으로 증가했다. 올해 상반기 화웨이 매출은 4,175위안을 기록했다. 연간 매출은 8,000억 위안을 넘을 것으로 예상되지만, 정점과는 여전히 격차가 있다.

ict 인프라 사업과 클라우드 컴퓨팅 사업의 안정적인 성장, 디지털 에너지 사업의 지속적인 혁신, 휴대폰 판매 국내 1위 복귀, 자동차 사업의 턴어라운드 등이 화웨이 매출 급증의 주요 원인이다. 그러나 국내 시장 규모는 결국 제한적이며, 경쟁업체도 많아 화웨이를 전성기로 되돌릴 수는 있지만 화웨이가 새로운 도약을 하도록 돕는 것은 어렵다.

해외 시장의 빅 파이는 huawei가 매출과 이익 모두에서 획기적인 성과를 달성하는 열쇠입니다.베를린 매장에는 평일에도 여전히 꾸준한 고객 흐름이 있고, 손목 착용 기기 판매도 사상 최고치를 경신해 화웨이의 제품력과 브랜드 영향력이 소비자들에게 인정받고 있음을 알 수 있다. 화웨이의 휴대폰과 태블릿 해외 판매량도 꾸준하게 성장해 화웨이 전체 매출에서 차지하는 비중이 늘어나고 있다. 하지만 화웨이의 애플리케이션 생태계가 풍부해지면서 공장에서 구글 스위트를 설치할 수 없다는 문제가 여전히 남아 있다. 앞으로 더 많은 소비자의 요구를 만족시킬 수 있다고 믿습니다.

화웨이의 해외 pc 판매량은 높지 않고, 기본적으로 사용에 제한이 없다는 점이 장점이다. 또한 판구 대형 모델의 축복으로 화웨이 pc에는 ai 요약, 비디오 전사, ai 스마트 눈 등과 같은 많은 ai 기능이 추가되어 사용자의 사무실 효율성을 크게 향상시킬 수 있으며 핵심이다. 화웨이 pc의 경쟁력 무제한 windows 시스템, 수많은 ai 기능, huawei의 영향력을 바탕으로 huawei의 pc 사업은 해외 시장에서 향후 성장할 여지가 큽니다.

국내 시장이 정점에 도달한 화웨이는 해외 시장 회복 이후 더 큰 시장의 도움으로 화웨이가 1조 위안 이상의 매출을 달성하는 데 도움이 될 것으로 예상된다.물론 샤오미(xiaomi), 아너(honor), 비보(vivo) 등 다른 국내 기업들도 적극적으로 해외 시장을 개척하고 있어 화웨이의 강력한 라이벌이 될 수 있다. 애플, 삼성, 델 등 기존 강자들이 앞선 가운데 화웨이의 앞길은 여전히 ​​어려움으로 가득하다. .

앞으로 경쟁은 더욱 치열해질 수 있으며 제품 품질에 대한 전체 시장의 요구 사항도 높아질 것입니다. 화웨이는 장비가 항상 소비자의 요구를 충족할 수 있도록 하드웨어 업그레이드와 소프트웨어 반복을 촉진하기 위해 열심히 노력해야 합니다.