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ファーウェイは携帯電話販売台数で国内トップの座に返り咲いた後、新たな記録を打ち立てた。 idcの統計によると、今年第2四半期の国内の手首装着型デバイスの総販売台数は1554万7000台で、このうちファーウェイの腕装着型デバイスの総販売台数は596万5000台で、2四半期連続で業界1位となった。 。

え、国内の消費者からお金を稼ぐのはスキルではないと思いますか？ idcの統計はまた、ファーウェイが第2四半期の世界の手首装着型デバイス販売で依然として1位に位置し、累計販売台数は888万3000台で、2位のシャオミを300万台近く引き離していると指摘した。国内販売を除いたとしても、第2四半期におけるファーウェイの海外での手首装着型デバイスの販売は300万台近くとなった。

idc が発表したデータから、手首装着型デバイス市場全体が芳しくないことを理解するのは難しくありません。第 2 四半期の手首装着型デバイスの世界累計売上高は、売上高は前年同期比0.7％減少し、アップルの手首装着型デバイスの売上高は前年同期比11.8％減少したほか、一部の小型ブランドの売上も大幅に減少した。国内市場における頭部装着型および手首装着型デバイスのブランドの中で、成長を維持できるのはファーウェイとbbkだけです。

手首装着型デバイス市場の成長が停滞、あるいはわずかに低下している中、ファーウェイはどのようにして世界の前年比42.1%という成長率を維持できるのでしょうか?ベルリンで開催されたコンシューマー・エレクトロニクス・ショー（ifa）の機会に、lei technologyレポートチームは現場に赴き、ファーウェイのドイツの店舗を訪問し、消費者やファーウェイの店舗スタッフからファーウェイの手首装着型デバイスのベストセラーの答えを学びました。 。

消費者のニーズの核心を突いて、ファーウェイはその強みで認知を獲得

ファーウェイのベルリンストアは、ドイツの有名なショッピングスポットであるクアフュルステンダム通りにあり、休日には人の流れが非常に多くなります。ファーウェイストアの隣には、高級新エネルギー自動車会社nioのストアがあります。平日でもファーウェイの店舗ではファーウェイ製品を試している客が10人以上おり、人気の高さがうかがえる。

欧州は常にファーウェイにとって最も重要な海外市場であり、これまで多くの携帯電話が欧州での発売を選択してきた。店舗の人気から判断すると、ファーウェイの長年の努力が報われ、多くの外国人消費者がファーウェイ製品を購入する意欲を示している。

店舗スタッフによると、ファーウェイの手首装着型デバイスとfreeclipヘッドフォンは国内で非常によく売れている 消費者がファーウェイの手首装着型デバイスを好む主な理由は3つある。

まず見た目が良くなりました。携帯電話業界では一般に、企業はさまざまなデザイン、構成、仕様の製品が市場に溢れており、手首に装着するデバイスの分野では豊富な選択肢を提供しています。 、大手メーカーの製品数は比較的少なく、外観デザインも比較的単調です。

apple を例に挙げると、apple watch は統一された正方形のデザインを採用しており、消費者のパーソナライゼーションの追求に応えるのが困難です。ファーウェイは、手頃な価格のブレスレットからハイエンドのスマートウォッチまで、さまざまな細部を備えたデザインを取り揃えており、消費者の外観に対する複雑なニーズを満たすことができます。

第二に、バッテリー寿命が長くなります。スマートウォッチ自体が小さく、大きなバッテリーを搭載できないため、頻繁に充電するのが面倒です。地元の消費者からのフィードバックによると、apple watch を使用する前は 1 日に 1 回充電する必要がありましたが、huawei watch gt 4 に交換した後は、長時間バッテリー寿命モードにすると、通常の使用で 7 ～ 8 日間使用できるようになりました。オンの場合、バッテリーの最大寿命は丸 2 週間です。

実際、手首に装着するデバイスのメーカーは、スマートな機能を追求するあまり、バッテリー寿命による問題を無視しているようです。さらに、多くのアプリや機能は、より大きな画面を備えた携帯電話で実行できるため、手首に装着する必要はありません。摩耗したデバイス。ファーウェイのスマートウォッチは常にバッテリー寿命の問題に注意を払い、さまざまなインテリジェント機能を追加することでバッテリー寿命を犠牲にしないように最善を尽くしてきました。

第三に、価格がより手頃になることです。 huaweiのスマートウォッチの欧州価格は依然として中国よりも高い。上記のhuawei watch gt 4 41mmバージョンの欧州初価格は249〜399ユーロ（約1960〜3140元）で、46mmの初価格も同様である。バージョンは 249 ～ 349 ユーロ (約 1,960 ～ 2,750 人民元) で、国立銀行バージョンよりもはるかに高価です。

ただし、apple watchと比較すると、huaweiのスマートウォッチはまだ比較的安価であり、huaweiはヨーロッパ市場でのwatch 4 gtの初回注文には無料のfreebuds se 2ヘッドフォンが含まれることがよくあります。いくつかの補助金政策もあって、ヨーロッパにおけるファーウェイのスマートウェアラブルデバイスの価格は中国の価格よりもそれほど高くありません。

あらゆる種類の工業製品が極限まで展開されており、ファーウェイが業界で1位を獲得できるのは言うまでもありません。外観の良さ、バッテリー寿命、価格という 3 つの主要な利点を備えたベルリンのファーウェイ旗艦店の賑わいは、ファーウェイがヨーロッパの消費者の認識をうまく獲得していることを証明するのに十分です。

しかし、ファーウェイにとって、時計機器の海外販売は始まりに過ぎず、pc、タブレット、携帯電話などの製品も海外での販売記録を更新するだろう。

ファーウェイは海外市場での取り組みを拡大するというより高い目標を持っている

第2四半期のデータから判断すると、ファーウェイの手首装着型デバイスの世界売上高の伸びは中国よりも高く、これは海外市場が改善しており、ファーウェイのスマートブレスレットとスマートウォッチの品質を認識する人が増えていることを示している。しかし、ファーウェイは長年にわたって海外市場を開拓しており、手首に装着するデバイスを販売するだけでなく、携帯電話、タブレット、pc、その他の市場でもピークに戻り、さらには新たなピークを達成したいと考えている。しかし、多くの制限を受けているファーウェイは、これらのデバイスが海外で高い売上を達成できるでしょうか？

ファーウェイの携帯電話事業のピークだった2019年には海外シェアが約50％を占め、外国人からとんでもない金を稼いでいた。その後、emuiは自社のgoogleスイートを同梱できなくなり、売上に大きな影響を与えたが、ファーウェイは海外市場を諦めなかった。 lei technology reporting teamは、pura 70シリーズやmate x3などのフラッグシップモデルがベルリンの店舗で販売されており、多くのドイツの消費者がこれらに強い関心を示していることを発見した。

canalysの統計によると、今年第1四半期のファーウェイ製携帯電話の世界出荷台数は約1,310万台で、そのうち約140万台が海外で販売されており、海外での販売が多いことがこのデータからわかります。ファーウェイの携帯電話を購入する意欲のある消費者。

タブレットに関しては、canalys のデータによると、今年第 2 四半期におけるファーウェイの世界タブレット販売台数は 250 万 1,000 台で、アップルとサムスンに次いで世界第 3 位となっています。国内市場におけるファーウェイのタブレット販売台数は約205万台で、アップルをわずかに上回って第1位となっている。計算によると、ファーウェイの海外タブレット販売台数は約45万台で、約18％を占める。

タブレットは携帯電話よりも必要なアプリケーションエコシステムが少なく、ファーウェイはユーザーが使用できる生産性向上ソフトウェアも多数提供しているため、タブレットの海外シェアは携帯電話よりも高くなります。 idc は、世界のタブレット コンピュータが今後も高い成長率を維持すると予測しています。 matepadの優れたパフォーマンスと多数の生産性向上ソフトウェアにより、ファーウェイタブレットは海外でさらなる市場シェアを獲得すると予想されています。

比較的言えば、windows システムを搭載した huawei の pc は海外市場での規制が緩いですが、huawei pc の海外展開は携帯電話やタブレットほどではありません。国内市場ではファーウェイのpc売上高は3位に2位が確実だが、ファーウェイを安定させることができるのはレノボだけだが、海外市場でのファーウェイの売上高は上位6位に入ることができない。

ファーウェイの製品力が不十分なわけではなく、海外のpc市場は基本的にlenovo、apple、hp、dell、asus、acerなどの老舗メーカーが占めている。国内では、ファーウェイはブランドの影響力とインテリジェントな機能に頼って、売上高で一部の既存のコンピューターメーカーを上回ることができますが、世界市場では、ファーウェイやシャオミなどの新興pcメーカーが既存の強豪と比較するのはまだ困難です。

総合すると、ファーウェイの海外事業は徐々に回復しており、手首に装着するデバイスから携帯電話までの業績は目覚ましいものがある。細かく見ると、google スイートの影響により、ファーウェイの携帯電話は海外で一定の成長率を維持できますが、多数の生産性ソフトウェアのサポートにより、短期的に売上の大幅な成長を達成することは困難です。タブレットは海外市場で良好な販売量を維持できる可能性が高い。ファーウェイのpcに対する現在の世界的な影響力は弱いが、windowsシステムを実行するという特徴により基本的に制限がなく、ファーウェイの海外収益の主な源泉となる可能性がある。将来の成長。

海外市場は回復傾向にあり、ファーウェイはピークに戻りたいと考えている

ファーウェイのピークとなった2020年の売上高は8914億元に達した。海外事業の挫折により、ファーウェイの収益は2021年に6,368億元まで減少した。数年間の苦戦を経て、ファーウェイの収益は2023年に7,042億元まで増加した。今年上半期のファーウェイの収益は4,175元に達し、通年の収益は8,000億元を超えると予想されているが、ピーク時とはまだ差がある。

ictインフラ事業とクラウドコンピューティング事業の安定的な成長、デジタルエネルギー事業の継続的な躍進、携帯電話販売台数の国内第1位への回帰、自動車事業の好転が、ファーウェイの収益急増の主な理由となっている。しかし、結局のところ、国内市場の規模には限界があり、競合他社は数多くあり、ファーウェイを最盛期までサポートすることはできても、ファーウェイを新たな高みに到達させるのは難しい。

海外市場での大きなパイは、ファーウェイが収益と利益の両方で飛躍的な進歩を遂げる鍵となります。ベルリンの店舗には平日でも客足が途絶えず、手首に装着するデバイスの売上高も過去最高を更新しており、ファーウェイの製品力とブランド影響力が消費者に認められていることを示している。ファーウェイの携帯電話やタブレットの海外売上高も順調に伸びており、ファーウェイの総売上高に占める割合が増加している。ただし、ファーウェイのアプリケーションエコシステムの充実に伴い、googleスイートを工場からインストールできないという問題は依然としてある。将来的にはより多くの消費者のニーズを満たすことができると信じています。

ファーウェイのpcは海外での売上が高くなく、基本的に使用制限がないのがメリットだ。さらに、pangu大型モデルのおかげで、huawei pcには、ai要約、ビデオ転写、aiスマートアイなどの多くのai機能も追加されており、ユーザーのオフィス効率を大幅に向上させることができ、コアとなります。 huawei pcの競争力。無制限の windows システム、多数の ai 機能、ファーウェイの影響力に依存するファーウェイの pc ビジネスには、海外市場で将来の大きな成長の余地があります。

国内市場がピークに戻ったファーウェイは、海外市場が回復した後のより大きな市場の支援を受けて、1兆元を超える収益を達成することが期待されている。もちろん、xiaomi、honor、vivoなどの他の国内企業も積極的に海外市場を開拓しており、apple、samsung、dellなどの既存の強力なプレーヤーが先行しているため、huaweiの前途は依然として困難に満ちています。 。

今後、競争はさらに激化する可能性があり、市場全体の製品品質への要求も高まっていくでしょう。ファーウェイは、自社の機器が常に消費者のニーズを満たせるように、ハードウェアのアップグレードとソフトウェアの反復を促進するために懸命に取り組む必要がある。