웨이보 : 하반기에는 베이트, 이중 인기 문제에 대해 더욱 엄중 단속할 예정이다.
2024-08-24
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표지 뉴스 기자 Meng Mei Zhang Yuexi
8월 24일, 2024년 웨이보 슈퍼 셀러브리티 페스티벌이 옌타이에서 개막했다. 'V 인플루언스 서밋' 포럼에서 웨이보 운영 담당 수석부사장 조정휘와 웨이보 제품 담당 부사장 정웨이가 크리에이터와 브랜드의 고민을 논의했다. 플랫폼 운영, 마케팅, 제품 정책 및 향후 계획에 대해 설명했습니다.
Cao Zenghui에 따르면 현재 Weibo 콘텐츠 생태학은 엔터테인먼트, ACG, 스포츠로 구성된 IP 생태학, 미디어 소셜 유명인으로 구성된 핫스팟 생태학, 다양한 분야로 구성된 수직적 콘텐츠 생태학의 세 부분으로 구성됩니다. 올해 6월 기준 웨이보의 월간 활성 이용자 수는 5억8300만 명, 일일 활성 이용자 수는 2억5600만 명이다.
Weibo 생태계가 점점 더 번영함에 따라 다양한 플랫폼 제품 정책이 속속 도입되고 제품과 기술이 지속적으로 개선되고 혁신되고 있습니다. Zheng Wei는 포럼에서 Weibo의 주요 트래픽 제품의 변화와 신제품 탐색을 공유했습니다. .
정보 흐름과 핫 검색에 초점을 맞춘 주요 트래픽 제품 중 웨이보는 관심 흐름에서 2차적인 관계를 구축했으며 사용자의 관심을 통해 고품질 크리에이터와 고품질 콘텐츠로 트래픽을 유도하기를 희망합니다. 추천 스트림은 이제 콘텐츠 소비에 있어 가장 중요한 제품 중 하나입니다. Weibo는 다양한 분야의 고품질 크리에이터와 콘텐츠를 지원하는 데 중점을 두고 있습니다. 현재 추천 스트림에서 고품질 크리에이터의 트래픽 비율은 74%로 증가했습니다.
팬 관리 측면에서 웨이보는 팬과 블로거 간의 사회적 상호 작용을 적극적으로 촉진하고, 블로거의 개인 홈페이지를 기반으로 타겟 콘텐츠 소비 시나리오를 구축하며, 블로거 팬의 운영과 동기 부여를 돕기 위해 커뮤니티 내 팬 그룹 관리 기능을 강화하려고 한다고 소개했습니다.
핫서치는 웨이보의 가장 중요한 제품 중 하나입니다. 웨이보는 핫서치 콘텐츠를 풍성하게 하기 위해 핫서치 메인보드 외에 서브보드를 구축하는 등 핫서치의 지속적인 반복 업데이트에 투자할 예정이다. 올해 상반기 웨이보의 핫 검색 트래픽은 사이트 업계 핫스팟의 28%를 차지했다. 앞으로도 우리는 더욱 다양한 수직 핫스팟 제시를 지속적으로 장려할 예정이다.
웨이보는 2024년 상반기 빅V가 제작한 핫 검색 콘텐츠가 전년 대비 35% 증가했고, 고품질 창작물 콘텐츠가 3배 증가했다고 밝혔다. 하반기에는 핫서치 품질평가 시스템을 고도화하고, 핫서치 랜딩페이지의 발열량과 상호작용을 검증모델로 검토하는 동시에 우수작가를 양성하는 데 중점을 둘 예정이다. 원래의 헤드라인에 더 심각해지고 인기가 두 배로 늘어나게 되면 정말 소비할 가치가 있는 콘텐츠가 인기 검색에서 더 많은 트래픽을 얻을 수 있게 됩니다. 또한 웨이보는 인공지능 기술을 활용해 웨이보 특성을 갖춘 AI 검색 상품인 Zhisou를 출시해 빅브이의 창작과 토론을 돕고 있다.
그래픽과 텍스트 외에도 비디오와 오디오도 등장하여 Weibo의 전체 미디어 매트릭스의 중요한 구성 요소가 되었습니다. 통계에 따르면, 동영상 콘텐츠는 대규모 시나리오에서 주간 소비의 30% 이상을 차지하며, 작년 말 오디오 제품이 출시된 이후 블로거의 콘텐츠 경쟁력을 높이는 데 매우 중요한 콘텐츠 형태가 되었습니다. 업계 앵커 중 90%의 리더는 Weibo에 오디오를 공개하여 39개의 콘텐츠 카테고리를 구성했습니다.
Weibo는 AI 계정 @commentsRobert@꽃果山- Monkey King@Kuaikaelf로 물을 테스트하는 AIGC의 추세를 따르고 있으며, 모델 훈련과 대규모 데이터 학습을 통해 인간의 사고를 모방하는 콘텐츠 생성을 최초로 실현했으며, 네티즌과 소통하는 능력. 다음 단계에서 Weibo는 AI 보조자가 블로거가 팬 상호 작용을 유지하고, 콘텐츠 생성을 최적화하고, 영감을 줄 수 있도록 효과적으로 돕는 등 블로거에게 AI 기능을 제공할 것입니다.
