Weibo : Au cours du second semestre, nous mettrons en œuvre une répression plus sévère contre les problèmes de clickbait et de double popularité.
2024-08-24
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Journaliste de couverture Meng Mei Zhang Yuexi
Le 24 août, le Weibo Super Celebrity Festival 2024 s'est ouvert à Yantai. Lors du forum « V Influence Summit », Cao Zenghui, vice-président senior des opérations de Weibo, et Zheng Wei, vice-président des produits de Weibo, ont discuté des préoccupations des créateurs et des marques. Les opérations de la plateforme, le marketing, les politiques produits et les plans futurs ont été expliqués.
Selon Cao Zenghui, l'écologie actuelle du contenu Weibo se compose de trois parties : l'écologie de la propriété intellectuelle composée du divertissement, de l'ACG et du sport, l'écologie des hotspots composée de célébrités des médias sociaux et l'écologie du contenu vertical composée de nombreux domaines. En juin de cette année, Weibo comptait 583 millions d'utilisateurs actifs mensuels et 256 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.
À mesure que l'écosystème Weibo devient de plus en plus prospère, des politiques de produits de plate-forme diversifiées sont introduites les unes après les autres, et les produits et technologies sont constamment améliorés et innovés. Zheng Wei a partagé les changements dans les principaux produits de trafic de Weibo et l'exploration de nouveaux produits dans le forum. .
Parmi les principaux produits de trafic axés sur le flux d'informations et les recherches populaires, Weibo a établi une relation secondaire dans le flux d'attention, dans l'espoir de diriger le trafic vers des créateurs et des contenus de haute qualité grâce à l'attention des utilisateurs. Les flux recommandés sont désormais l'un des produits les plus importants pour la consommation de contenu. Weibo se concentre sur le soutien aux créateurs et aux contenus de haute qualité dans divers domaines verticaux. Actuellement, la proportion de trafic de créateurs de haute qualité dans les flux recommandés est passée à 74 %.
En termes de gestion des fans, Weibo a annoncé qu'il promeut vigoureusement l'interaction sociale entre les fans et les blogueurs, élabore des scénarios de consommation de contenu ciblés basés sur les pages d'accueil personnelles des blogueurs et tente d'augmenter les fonctions de gestion des groupes de fans dans la communauté pour aider les fans des blogueurs à fonctionner et à se motiver.
La recherche dynamique est l'un des produits les plus importants de Weibo. Weibo investira dans des mises à jour itératives continues des recherches à chaud, par exemple en créant des sous-tableaux en plus du tableau principal de recherche à chaud pour enrichir le contenu des recherches à chaud. Au premier semestre de cette année, le trafic de recherche chaud sur Weibo représentait 28 % des points chauds de l'industrie du site. À l'avenir, nous continuerons d'encourager la présentation de points chauds verticaux plus diversifiés.
Weibo a révélé qu'au cours du premier semestre 2024, le contenu très recherché produit par les grands V a augmenté de 35 % d'une année sur l'autre, et le contenu issu de créations de haute qualité a triplé. Au cours du second semestre, Hot Search se concentrera sur la mise à niveau du système d'évaluation de la qualité, sur l'examen de la consommation de chaleur et de l'interaction des pages de destination de recherche dynamique dans le modèle de vérification, et sur la formation d'auteurs de haute qualité. plus sévère sur les titres originaux et une double popularité. Cela permettra au contenu qui vaut vraiment la peine d'être consommé d'obtenir plus de trafic dans les recherches chaudes. De plus, Weibo utilise la technologie de l'intelligence artificielle pour lancer Zhisou, un produit de recherche d'IA doté des caractéristiques de Weibo, afin d'aider Big V à créer et à discuter.
En plus des graphiques et du texte, la vidéo et l’audio ont également émergé et sont devenus un élément important de la matrice tous médias de Weibo. Selon les statistiques, le contenu vidéo représente plus de 30 % de la consommation hebdomadaire dans les grands scénarios et est devenu une forme de contenu très importante pour les blogueurs afin d'améliorer la compétitivité de leur contenu depuis le lancement des produits audio à la fin de l'année dernière ; les leaders de 90 % de l'industrie Anchors ont publié de l'audio sur Weibo, formant 39 catégories de contenu.
Weibo suit la tendance de l'AIGC à tester le terrain avec le compte AI @commentsRobert@花果山- Monkey King@Kuaikaelf Grâce à la formation de modèles et à l'apprentissage massif de données, il a initialement réalisé la génération de contenu qui imite la pensée humaine et a le potentiel. capacité à interagir avec les internautes. Dans la prochaine étape, Weibo ouvrira les capacités de l'IA aux blogueurs, par exemple en permettant aux assistants IA d'aider efficacement les blogueurs à maintenir l'interaction avec les fans, à optimiser la création de contenu, à inspirer l'inspiration, etc.
