2024-08-02
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애플은 현지 시간으로 8월 1일 장 마감 후 재무 보고서를 발표했다. 아이폰 판매량은 감소했지만 서비스 사업은 빠르게 성장해 애플 주가는 약 1% 상승했다.
재무 보고서에 따르면 6월로 끝난 분기에 아이폰 매출은 0.9% 감소한 393억 달러를 기록했고, 애플 스토어와 애플 뮤직을 포함한 서비스 사업 매출은 14.1% 증가한 242억 달러를 기록해 회사 전체의 매출이 1위를 차지했다. 매출은 5% 가까이 증가한 857억 8천만 달러를 기록했습니다. 애플은 이번 분기에 8% 가까이 증가한 214억 5천만 달러의 순익을 기록했다고 발표했습니다.
아이폰은 여전히 애플의 가장 중요한 사업이지만 전체 매출에서 아이폰이 차지하는 비중은 약 46%로 떨어졌다. 서비스 사업은 Apple의 가장 중요한 성장 카테고리가 되고 있습니다.
지난 분기 애플이 처음으로 인공지능(Apple Intelligence) 기능을 출시했다는 점에서 분석가들은 아이폰15 프로 이상 스마트폰에서만 애플의 AI 기능을 지원한다는 점에서 이 기능 출시가 아이폰 수요 반등을 견인할 것으로 예상하고 있다. .
팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 목요일 실적 발표에서 투자자들에게 애플 인텔리전스가 사람들에게 기기 업그레이드를 강요할지 여부를 말하기는 "너무 이르다"고 말했다. 그러나 그는 회사가 출시를 준비하기 위해 지출을 늘렸다고 말했습니다.
Apple의 최고 재무 책임자인 Luca Maestri는 iPhone 판매가 3개월 전 예상했던 것보다 여전히 좋았다고 말했습니다. "아이폰 15 시리즈는 처음부터 지금까지 3분기 동안 좋은 성과를 냈습니다. 이전 주기의 아이폰 14보다 더 좋은 성과를 냈습니다."
중국 시장에서의 아이폰 판매는 지난 분기에 6.5% 감소하는 등 여전히 약세를 보이고 있다. 지난 분기 중국 내 애플 아이폰 판매량은 8.1% 감소했다.
하지만 마에스트리는 중국 시장에서 애플의 매출 감소는 주로 환율 영향 때문이라고 말했다. 만약 환율 요인이 제거된다면 중국 매출은 3% 미만 감소했을 것이다.
2분기에 애플은 화웨이 등 현지 경쟁업체와의 경쟁에 대처하기 위해 중국 시장에서 더 큰 할인을 제공했다. 회사는 5월부터 일부 모델에 대해 최대 2,300위안의 할인을 제공했습니다.
분석가 Emarketer는 iPhone의 할인 가격이 이번 분기에 Apple의 판매를 늘리는 데 도움이 될 수 있지만 회사의 미래 성공은 두 가지 요인에 달려 있다고 믿습니다. 첫 번째는 AI 개발 비용을 낮게 유지하는 것이고 두 번째는 새로운 AI 기능이 가격에 민감한 소비자가 기기를 업그레이드할 수 있도록 허용합니다.
앞서 애널리스트들은 애플의 차세대 아이폰 16 시리즈 휴대폰이 강력한 업그레이드 주기를 맞이할 것으로 예상했다.
지난 분기에 Apple의 연구개발 비용은 8% 증가한 80억 달러를 기록했습니다. Apple은 자체 대규모 언어 모델을 훈련하고 실행하는 데 필요한 인프라를 포함하여 인공 지능에 얼마나 많은 돈이 지출되었는지 공개하지 않았습니다.
Maestri는 “우리는 지난 1년 동안 인공 지능에 대한 투자를 크게 늘렸습니다. 우리는 이 새로운 기술의 필요성과 중요성을 인식했기 때문에 다른 프로젝트의 엔지니어링 자원을 인공 지능에 재배치하고 있습니다.”라고 말했습니다.
쿡은 애플이 지난 5년 동안 연구개발에 1000억 달러 이상을 투자했다고 말했다. 이에 대해 Maestri는 때때로 AI 애플리케이션을 구축하고 실행하는 데 드는 비용이 높음에도 불구하고 회사가 여전히 "매우 좋은 총 마진"을 유지하고 있다고 설명했습니다. 그는 해당 분기 회사의 운영 비용이 142억~144억 달러였으며 총 마진은 45.5~46.5%라고 덧붙였습니다.
Apple과 같은 기술 회사는 자체 데이터 센터와 계약을 맺은 다른 클라우드 서비스 제공업체 간에 인공 지능 인프라 비용을 분산시킵니다. Cook은 "데이터 센터 관점에서 우리는 자체 데이터 센터를 보유하고 다른 사람들과 협력하는 하이브리드 접근 방식을 취하고 있습니다. Capex는 파트너의 재무에 반영될 것입니다. 이번 분기에 우리는 많은 일을 하고 있습니다. AI와 애플 인텔리전스 연구 매년 증가하는 비용은 실적에 반드시 반영될 것”
Maestri는 다음 분기에도 Apple의 성장이 현재 성장 수준을 유지할 것으로 예상합니다. 애플은 또한 이번 분기 동안 배당금과 자사주 매입에 320억 달러를 지출했다고 밝혔습니다.
규제 측면에서 Apple은 거대 기술 기업이 경쟁사에게 공평한 경쟁의 장을 보장하고 사용자에게 더 많은 선택권을 제공하도록 요구하는 디지털 시장법(DMA)과 관련하여 EU에서 세 가지 조사를 받고 있습니다. 미국에서도 지난 3월 미 법무부가 애플이 스마트폰 시장을 독점하고 가격을 인상했다고 비난했다.
