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Zhitong Finance APP는 Huatai 증권이 중고 전자상거래 시장이 국내 소비 시장의 점진적인 회복을 바탕으로 상대적으로 탄력적인 성장을 달성하고 내 소비재의 중요한 유통 채널 중 하나가 될 것으로 예상된다는 연구 보고서를 발표했다는 사실을 알게 되었습니다. 국가. 우리는 중국 중고 전자상거래 트랙의 중장기적 발전 공간과 회복력에 대해 낙관하고 있습니다. 젊은이들과 하위 시장은 중국 중고 전자상거래의 지속 가능한 발전을 위한 중요한 원동력이 될 수 있습니다. 시장의 신뢰 비용 절감은 여전히 ​​핵심 요소입니다. 이를 바탕으로 중국의 중고 전자상거래 플랫폼은 공급과 수요가 모두 풍부해지는 동시에 이익 마진도 향상될 것으로 예상됩니다. 고부가가치 상품 사업은 산업체인 위상을 더욱 강화하고 이윤폭을 확대할 것으로 기대된다.

추세: 합리적 소비 심리학은 구조적 기회를 제공하지만, 수요와 공급의 일치는 여전히 산업 발전의 핵심 동인입니다.

일본과 미국 시장의 발전 추세를 보면 중고경제와 소비시장(주로 1차)이 유의한 대체나 음의 상관관계를 형성하지 않는 경우가 있으나, 시장규모 성장률이 계속해서 소비시장을 주도하고 있음(일본) : 2012-2022; 미국 2016-2020), 이는 경기대응적 속성이 크지는 않지만 상대적으로 회복력이 있음을 나타냅니다. 이는 주로 중고 유통 시장이 합리적 소비 추세에 따른 것입니다. 중고품 유통 속도를 가속화해 소비재 시장을 크게 웃도는 성장률을 뒷받침할 것으로 예상된다. 중국의 중고 전자상거래 시장에 관해서는 현재의 점점 더 합리적 소비 추세가 일정한 구조적 기회를 제공할 것으로 예상되지만, 업계의 장기적인 성장 중심은 여전히 ​​효율성 향상에 달려 있습니다. 즉, 수요 측면의 소비자 심리는 비용 효율성에 더 많은 관심을 기울이고 "새 제품을 구매하는 것보다 "새 제품을 구매한다"는 개념을 경시합니다. 공급측 판매자의 심리적 가격 책정은 매몰 비용/상품의 원래 가치에서 실현 가능한 가치/상품의 잔존 가치로 점차 이동합니다. 이러한 추세는 소비자 소득이 꾸준히 증가하고, 고품질 상품의 수가 개인 생활에 필요한 수준에 도달한 후에 점차 실현될 것으로 예상됩니다. 동시에 수요와 공급의 상대적 변화에 따라 중고 전자상거래 플랫폼의 중장기 이익 마진도 결정됩니다.

패턴: 다양한 모드가 공존하며 차별화된 플랫폼 포지셔닝으로 소비자의 다양한 요구 충족

중국 중고 전자상거래 시장에는 많은 참여자가 있으며 현재 두 가지 뚜렷한 비즈니스 모델 경로가 형성되어 있습니다. 1) 만물의 재생과 변형으로 대표되는 플랫폼은 대부분 C2B2C 모델에 중점을 두고 상대적으로 운영 모델이 무겁습니다. 2) Xianyu가 대표하는 플랫폼은 C2C 모델을 기반으로 하며 상대적으로 가벼운 운영 모델을 가지고 있습니다. 2차 유통은 소비자의 다양하고 계층화된 중고 구매 요구를 충족하고 "쇼핑" 사고방식을 구축하는 데 전념하고 있습니다. 중고 전자 상거래의 보급률이 여전히 빠르게 증가하고 있는 현 단계에서 두 가지 유형의 모델은 고유한 특성을 갖고 서로 다른 소비자 요구를 충족하며 서로 보완하여 중국 2차 산업의 번영과 발전을 공동으로 촉진합니다. 손 전자 상거래 시장.

정책: "새로움을 위한 오래된" 정책은 산업 발전을 가속화하고 전자상거래 플랫폼은 이러한 사업을 추진하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

3월에는 국무원과 상무부를 포함한 14개 부서가 이번 '신품 교환'에 대한 실행 계획을 공동으로 발표했습니다. 역사상 여러 차례 가전제품이 시골로 갔던 것과 비교하면, 사회물류 역량의 발전과 중고전자상거래 플랫폼의 원스톱 교체와 통합폐기 능력 향상으로 온라인 전자상거래가 활성화될 것으로 기대된다. 상거래 채널은 이번 운영 라운드에서 더욱 중요한 역할을 할 것입니다. 동시에 교체 수요로 인한 중고품 공급은 산업 공급 최적화를 더욱 촉진하고 수요 측면에서 사용자 마인드 구축에 일정한 촉매 역할을 할 것으로 예상됩니다.

전망: 앞길이 멀고 밝다

우리는 중국 중고 전자상거래 트랙의 중장기적 발전 공간과 회복력에 대해 낙관하고 있습니다. 젊은이들과 하위 시장은 중국 중고 전자상거래의 지속 가능한 발전을 위한 중요한 원동력이 될 수 있습니다. -커머스 시장. 산업이 급속히 발전하는 과정에서 오프라인 비즈니스 형식의 확대, 중국 특성을 지닌 라이브 방송 형식의 통합 등 신뢰 비용 절감은 여전히 ​​중요한 요소로, 이는 효과적인 도구가 될 수 있습니다. 이를 바탕으로 중국의 중고 전자상거래 플랫폼은 수요와 공급이 풍부해 이익 마진이 향상되는 동시에 고부가가치 제품 개조 사업이 산업을 더욱 강화할 것으로 예상됩니다. 체인 상태를 유지하고 이윤폭을 열어보세요.

위험 경고:중고 전자상거래 업계의 경쟁은 예상보다 치열해졌습니다.