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Zhitong Finance APP a appris que Huatai Securities avait publié un rapport de recherche selon lequel le marché du commerce électronique d'occasion devrait atteindre une croissance relativement résiliente basée sur la reprise progressive du marché de consommation intérieur et devenir l'un des canaux de circulation importants pour les biens de consommation dans mon pays. pays. Nous sommes optimistes quant à l'espace de développement à moyen et long terme et à la résilience du commerce électronique d'occasion en Chine. Les jeunes et le marché inférieur pourraient être des moteurs importants pour le développement durable du commerce électronique d'occasion en Chine. marché.La réduction des coûts de confiance reste un facteur clé.Sur cette base, les plateformes de commerce électronique d'occasion en Chine devraient bénéficier de l'enrichissement de l'offre et de la demande et bénéficier, dans le même temps, de la rénovation. le commerce des biens de grande valeur devrait améliorer encore davantage leur statut de chaîne industrielle et ouvrir des marges bénéficiaires.

Tendance : la psychologie de la consommation rationnelle offre des opportunités structurelles, mais l’adéquation de l’offre et de la demande reste le principal moteur du développement de l’industrie.

À en juger par les tendances de développement des marchés japonais et américain, l'économie de seconde main et le marché de la consommation (principalement primaire) ne forment parfois pas une substitution significative ou une corrélation négative, mais le taux de croissance de la taille du marché continue de dominer le marché de la consommation (Japon). : 2012-2022 ; États-Unis 2016-2020), ce qui indique que même s'il ne présente pas d'attributs anticycliques significatifs, il est relativement résilient. Cela est principalement dû à la maturité du marché de la circulation d'occasion. devrait accélérer la vitesse de circulation des biens d’occasion, soutenant un taux de croissance qui dépasse largement celui du marché de la consommation. En ce qui concerne le marché chinois du commerce électronique d'occasion, on estime que la tendance actuelle de consommation de plus en plus rationnelle devrait offrir certaines opportunités structurelles, mais le centre de croissance à long terme de l'industrie dépend toujours de l'amélioration de l'efficacité. de faire correspondre l'offre et la demande dans l'industrie, et le jeu des prix du côté de l'achat et de la vente peut être le point clé, c'est-à-dire que la psychologie du consommateur du côté de la demande accorde plus d'attention à la rentabilité et minimise le concept « acheter du neuf plutôt que qu'ancien" ; la tarification psychologique des vendeurs du côté de l'offre passe progressivement du coût irrécupérable/valeur originale des biens à la valeur réalisable/valeur résiduelle des biens. Cette tendance devrait se concrétiser progressivement une fois que les revenus des consommateurs augmenteront régulièrement et que le nombre de biens de haute qualité aura atteint le seuil nécessaire à la vie personnelle. Dans le même temps, les changements relatifs de l’offre et de la demande détermineront également les marges bénéficiaires à moyen et long terme des plateformes de commerce électronique d’occasion.

Modèle : plusieurs modes coexistent et le positionnement différencié de la plate-forme répond aux divers besoins des consommateurs.

Il existe de nombreux acteurs sur le marché chinois du commerce électronique d'occasion, et deux modèles économiques distincts se forment actuellement : 1) Les plates-formes représentées par la renaissance et la transformation de toutes choses, se concentrent principalement sur le modèle C2B2C, avec un modèle opérationnel relativement lourd. , et s'engagent à résoudre les prix standardisés des articles d'occasion de grande valeur et les informations opaques cherchent à résoudre les problèmes de confiance des utilisateurs ; 2) Les plates-formes représentées par Xianyu sont basées sur le modèle C2C et ont un modèle opérationnel relativement léger, en soulignant attributs communautaires et se concentrant sur les produits non standardisés de moyenne et longue traîne. La circulation secondaire s’engage à répondre aux besoins d’achat d’occasion diversifiés et stratifiés des consommateurs et à chercher à construire une mentalité de « shopping ». Au stade actuel où le taux de pénétration du commerce électronique d'occasion continue d'augmenter rapidement, les deux types de modèles ont leurs propres caractéristiques, répondent aux différents besoins des consommateurs et se complètent pour promouvoir conjointement la prospérité et le développement du secteur secondaire de la Chine. marché du commerce électronique manuel.

Politique : La politique « du vieux pour le nouveau » accélère le développement de l'industrie, et les plateformes de commerce électronique peuvent jouer un rôle important dans cette démarche.

L'échange de l'ancien contre du neuf en 2024 a été évoqué lors de nombreuses réunions politiques importantes. En mars, 14 départements, dont le Conseil des Affaires d'État et le ministère du Commerce, ont publié conjointement un plan d'action pour ce cycle d'« échange contre du neuf ». Par rapport à plusieurs séries d'appareils électroménagers envoyés à la campagne au cours de l'histoire, grâce au développement des capacités de logistique sociale et à l'amélioration des plates-formes de commerce électronique d'occasion en matière de remplacement unique et de capacités d'élimination intégrées, on s'attend à ce que l'e-commerce en ligne les canaux commerciaux joueront un rôle plus important dans cette série d’opérations. Dans le même temps, l'offre de biens d'occasion provoquée par la demande de remplacement devrait promouvoir davantage l'optimisation de l'offre industrielle et jouer un certain rôle de catalyseur dans la construction de l'esprit des utilisateurs du côté de la demande.

Perspectives : le chemin à parcourir est long et prometteur

Nous sommes optimistes quant à l'espace de développement à moyen et long terme et à la résilience du secteur du commerce électronique d'occasion en Chine. Les jeunes et le marché de niveau inférieur pourraient être des moteurs importants pour le développement durable du commerce électronique d'occasion en Chine. -marché commercial. Dans le processus de développement rapide de l'industrie, la réduction des coûts de confiance reste un facteur clé, comme l'expansion des formats commerciaux hors ligne et l'intégration de formats de diffusion en direct aux caractéristiques chinoises, qui peuvent devenir des outils efficaces. Sur cette base, les plateformes chinoises de commerce électronique d'occasion devraient bénéficier de l'enrichissement de l'offre et de la demande et bénéficier de marges bénéficiaires améliorées. Dans le même temps, l'activité de remise à neuf de biens de grande valeur devrait renforcer davantage leur industrie. statut de la chaîne et ouvrir des marges bénéficiaires.

avertissement de risque :Les progrès dans la construction de l'esprit des consommateurs sont moindres que prévu ; la concurrence dans le secteur du commerce électronique d'occasion s'est intensifiée.