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Zhitong Finance APPは、華泰証券が国内消費者市場の緩やかな回復に基づいて中古電子商取引市場が比較的回復力のある成長を遂げ、国内の消費財の重要な流通チャネルの1つになると予想されるという調査報告書を発表したことを知りました。国。私たちは、中国の中古品電子商取引の中長期的な発展余地と回復力について楽観的です。若者と下位市場は、中国の中古品電子商取引の持続可能な発展にとって重要な原動力となる可能性があります。これに基づいて、中国の中古電子商取引プラットフォームは、供給と需要の両面で恩恵を受け、同時に利益率も向上すると予想されます。高額商品のビジネスは、産業チェーンの地位をさらに強化し、利益率を高めることが期待されています。

傾向: 合理的な消費心理は構造的な機会をもたらしますが、需要と供給の一致が依然として業界発展の中心的な推進力です

日本とアメリカの市場の発展傾向から判断すると、中古経済と消費者市場（主に一次）は有意な代替や逆相関を形成しないこともありますが、市場規模の成長率は依然として消費者市場をリードしています（日本） ：2012 年から 2022 年、米国は 2016 年から 2020 年）、これは、大きなカウンターシクリカルな特性はないものの、主に合理的な消費の傾向の下で、比較的回復力があることを示しています。中古品の流通速度が加速し、消費市場を大きく上回る成長率を支えることが期待されています。中国の中古電子商取引市場に関する限り、現在の消費合理化傾向は一定の構造的機会を提供すると考えられているが、業界の長期的な成長の中心は依然として効率の向上に依存している。需要側の消費者心理は費用対効果を重視し、「新しいものを買うよりも買う」という概念を軽視する、ということです。供給側の売り手の心理的価格設定は、埋没費用/商品の元の価値から、商品の実現可能価値/残存価値に徐々に移行します。この傾向は、消費者の所得が着実に増加し、高品質の商品の数が個人生活に必要な基準に達すると、徐々に実現すると予想されます。同時に、需要と供給の相対的な変化も、中古電子商取引プラットフォームの中長期的な利益率を決定します。

パターン: 複数のモードが共存し、差別化されたプラットフォームのポジショニングが消費者の多様なニーズを満たす

中国の中古電子商取引市場には多くの参加者がおり、現在 2 つの異なるビジネス モデル パスが形成されています。 1) 万物の再生と変革に代表されるプラットフォームは、主に C2B2C モデルに焦点を当てており、比較的重い運営モデルを備えています。 、価値の高い中古品の解決に取り組んでいます。アイテムの標準化された価格設定と不透明な情報は、ユーザーの信頼の問題点を解決しようとしています。 2) Xianyu に代表されるプラットフォームは、C2C モデルに基づいており、比較的軽い運用モデルを持っています。二次流通は、コミュニティ属性を重視し、ミディアムテールおよびロングテールの非標準化商品に焦点を当て、消費者の多様化および階層化された中古品購入ニーズに応え、「買い物」の精神を構築することに努めています。中古品電子商取引の普及率が依然として急速に増加している現段階では、2つのタイプのモデルはそれぞれの特徴を持ち、異なる消費者のニーズを満たし、相互補完し、中国の中古品電子商取引の繁栄と発展を共同で促進します。ハンド電子商取引市場。

政策: 「古いものを新しいものに」政策が業界の発展を加速し、電子商取引プラットフォームが重要な役割を果たす可能性があります。

2024年の古いものから新しいものへの交換は多くの重要な政治会議で言及され、3月に国務院と商務省を含む14部門が共同でこの「新しいものへの交換」に関する行動計画を発表した。歴史上、家電製品が地方に何回も送られてきたのに比べ、社会物流能力の発達と、ワンストップ交換・一括処理能力を備えた中古電子商取引プラットフォームの向上により、オンライン電子商取引の普及が期待されている。この一連の作戦ではコマースチャネルがより重要な役割を果たすことになる。同時に、買い替え需要による中古品の供給は、業界供給の最適化をさらに促進し、需要側のユーザーマインドの構築に一定の触媒的な役割を果たすことが期待されます。

展望: これからの道は長くて明るい

私たちは、中長期的な中国の中古電子商取引の発展余地と回復力について楽観視しています。若者と低層市場は、中国の中古電子商取引の持続可能な発展にとって重要な原動力となる可能性があります。 -コマース市場。業界の急速な発展の過程で、オフラインビジネス形式の拡大や中国の特徴を持つライブブロードキャスト形式の統合など、信託コストの削減は依然として重要な要素であり、これらは効果的なツールになる可能性があります。これに基づいて、中国の中古電子商取引プラットフォームは供給と需要の両方の豊かさの恩恵を受け、利益率の向上を享受すると予想され、同時に、高額商品の再生ビジネスが産業をさらに強化すると予想されます。チェーンステータスを確立し、利益率を高めます。

リスク警告:消費者のマインド構築は予想より遅れており、中古品電子商取引業界の競争は激化している。