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After Nothing의 창립자이자 CEO인 Pei Yu는 공식적으로 다음과 같이 발표했습니다.

최근 CMF의 첫 번째 스마트폰인 CMF Phone 1이 해외에서 공식 출시되었으며 시작 가격은 약 RMB 1,396입니다. 출시 3시간 만에 휴대폰 판매량이 10만 대를 넘었다는 공식 발표는 없습니다.비교해 보면 올해 Nothing이 출시한 Nothing Phone(2a)이 동일한 판매량을 달성하는 데 24시간이 걸렸습니다. CMF의 기세는 정말 놀랍습니다.

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이는 제품 가격과 관련이 크지만, CMF의 첫 번째 스마트폰인 CMF폰1은 충분히 좋은 성과를 냈다.

휴대폰 시장은 지난 3년 동안 역사상 가장 긴 '추운 겨울'을 겪었다는 사실을 알아야 합니다. LG, Nokia, 흑상어와 구원자.

대조적으로, 새로운 브랜드 Nothing은 시장 환경과 휴대폰 대기업 사이에서 많은 수의 충성도 높은 팬을 확보할 수 없었습니다. 어떻게 그렇게 되었습니까?

3시간 만에 10만대, CMF폰 1호 '재미'로 팔려

Nothing 브랜드라고 하면 대부분의 사람들은 '가벼운 공장', '트렌디한 디자인', '통합'과 같은 고도로 개인화된 키워드를 즉시 떠올릴 것이라고 생각합니다. 이것이 Nothing에 부여된 공식 브랜드 라벨입니다. 하위 브랜드 "CMF By Nothing"도 예외는 아닙니다.그 중 CMF는 산업디자인 분야의 3대 키워드인 '색상, 소재, 마감', 즉 '색상, 소재, 표면처리'에서 따온 것이다.

확장된 의미는 디자이너가 제품의 색상, 소재, 표면 처리를 신중하게 선택하고 일치시킴으로써 더 나은 디자인과 질감을 가질 수 있다는 것입니다.

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Pei Yu는 CMF by Nothing을 출시하면서 새로운 하위 브랜드의 목표는 "일련의 신제품을 출시하고 더 나은 디자인을 더 쉽게 접근할 수 있도록 만드는 것"이라고 말했습니다. 이제는 디자인 감각이 과연 CMF폰1의 판매 성공에 있어 중요한 요소 중 하나인 것 같습니다.

CMF Phone 1은 Nothing Phone의 Glyph 라이트 스트립과 투명한 후면 커버 디자인을 사용하지 않지만, Nothing은 여전히 ​​휴대폰 후면 커버에 활력을 불어넣으려는 집착을 버리지 못합니다.신중한 친구들은 대부분의 주류 휴대폰의 통합 본체와 달리 CMF Phone 1이 후면 패널 나사를 가장 눈에 띄는 위치에 배치하고 오른쪽 하단 모서리에 둥근 돌출부가 있다는 것을 발견했을 것입니다.

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사용자는 제공된 소형 드라이버를 사용하여 후면 패널의 나사를 제거하고 휴대폰 후면 패널을 교체할 수 있습니다. 관계자는 현재 휴대폰 후면 패널을 블랙, 오렌지, 민트 그린, 블루 등 4가지 색상으로 제공하고 있으며 앞으로 더 많은 스타일의 휴대폰 후면 패널이 출시될 가능성이 높습니다.

참신함을 좋아하는 친구에게는 행운이 따릅니다. CMF Phone 1은 하루에 한 장의 뒷표지에 대한 개인의 요구를 충족할 수 있습니다. 미래에는 친구가 매일 휴대폰을 바꾸는 것을 보면 놀라지 마십시오. 그 사람은 단지 뒷표지만 바꿀 수도 있습니다.

주목할 점은 CMFPhone 1의 후면 패널을 무료로 제거하는 것은 실제로 후면 패널을 제거하는 것으로 제한되며, 상상했던 대로 무료 배터리 교체도 없다는 점입니다. CMFPhone 1은 기껏해야 "가벼운 모듈형" 휴대폰으로만 간주될 수 있으며, 진정한 모듈형 휴대폰과는 여전히 어느 정도 거리가 있습니다.

휴대폰 오른쪽 하단에 있는 원형 돌기는 실제로 액세서리를 연결할 수 있는 "손잡이" 모듈입니다.사용자는 브래킷, 랜야드, 카드 홀더를 휴대폰 뒷면 커버에 연결할 수 있으며, 이러한 액세서리를 휴대폰에 조립하려면 맨손으로 손잡이를 풀고 액세서리를 설치할 필요가 없습니다. 후면 패널 교체와 같은 나사.

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위의 내용은 CMFPhone 1의 유일한 두 가지 하이라이트입니다. 이를 무시하면 CMFPhone 1은 실제로 주류를 따라갈 수 없는 천 위안 전화기에 불과합니다.핵심 구성: Dimensity 7300 프로세서, 6.78인치 120Hz AMOLED 스크린, 5000mAh 배터리, 후면 5000만 화소 메인 카메라 + 200만 화소 심도 센서, 전면 1600만 화소 카메라.

핵심 구성은 물론 측면 지문, 6GB 메모리, 33W 유선 고속 충전, NFC 기능 미지원 등 주변 구성도 만족스럽지 못하며 후면 패널 탈착식으로 인해 CMF폰1은 IPX 2만 지원한다. 방수 등급은 약간의 물보라만 처리할 수 있다는 의미입니다. 그러나 관계자는 휴대전화가 25cm 물에 3초 동안 담길 수 있다고 말했다. 샤오레이는 매우 회의적이었고 기회가 있을 때 이를 시험해 볼 수 있는 장치를 찾고 싶었다고 한다.

일반적으로 CMFPhone 1의 주요 판매 포인트는 구성이 아니라 디자인의 플레이 가능성이기 때문에 대부분의 사용자가 구매한다고 생각합니다.Xiao Lei가 보기에 CMFPhone 1의 '르네상스' 디자인은 원래 노키아 시대에 존재했던 오래된 방식으로 '기술은 쉘 교환을 기반으로 한다'는 농담까지 탄생시켰습니다. .쉘을 바꾸는 것만으로는 사용자의 열정을 다시 불러일으킬 수는 없다고 생각합니다.

뿐만 아니라 휴대폰 판매는 CMFPhone 1의 첫 번째 수입원일 수도 있습니다. 실제 대량은 실제로 다양한 액세서리입니다. 앞서 언급한 후면 패널, 스탠드, 랜야드, 카드 홀더는 공식적으로 무료로 제공되지 않으며, 교체 가능한 후면 패널은 약 RMB 271이고 기타 액세서리는 약 RMB 177입니다. 사용자가 보다 개인화된 액세서리를 경험하려면 휴대폰 판매 가격보다 높은 비용을 지불해야 합니다.

뭔가 색다른 걸 해봐, 열심히 한 건 하나도 없어

시중에 나와 있는 휴대폰 제품들을 잠깐 살펴보면 똑같은 최신 퀄컴 스냅드래곤 8세대라는 신기술이 명명되고, 플래그십 휴대폰이 이렇게 준비되어 있는 것을 볼 수 있습니다.

모두 유용한 휴대폰 제품이지만, 고도로 동질적인 휴대폰 시장에서는 사용하기 쉬운 포인트 휴대폰을 디자인하는 것보다 적절한 가격대에 인지도와 메모리를 갖춘 휴대폰을 만드는 것이 더 어렵습니다.

Pei Yu에 따르면 그가 Nothing을 설립한 이유는 주로 현재 스마트폰 산업에 대한 불만 때문이었습니다. Pei Yu는 한때 Apple 팬이었지만 Apple의 혁신이 점점 더 느려지고 전체 스마트폰 시장이 점점 지루해지고 있다고 느낍니다. 그는 “1990년대 후반 PC 시장으로 돌아가는 것과 같습니다. 모두가 그레이 호스트를 하고 있는 곳이죠.”

그래서 Nothing 제품 시리즈에서도 그 특유의 혁신적인 컨셉을 엿볼 수 있습니다. 2021년 7월 Nothing은 첫 번째 제품인 Nothing Ear(1)를 출시했습니다. 완전히 투명한 디자인을 갖춘 TWS 진정한 무선 헤드셋입니다. 실제 구성은 평균적이지만 가격은 99달러이고 미래 지향적인 디자인으로, 이 제품은 좋은 결과를 얻었으며 후속 휴대폰에 대한 견고한 기반을 마련했습니다. 디자인과 브랜드 인지도의 기초.

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Nothing Ear(1)가 작은 테스트였다면, 다음에 출시된 Nothing Phone(1)은 업계에서 Nothing의 선구적인 작품이었습니다. 스마트폰 등장에 큰 디자인 혁신이 없는 이 시대, Nothing Phone (1) 투명 뒷면 커버 + LED 조명 스트립의 디자인은 직접적으로 시장에 불을 붙였고, 당시 갑자기 큰 인기를 끌었던 인터넷 연예인 휴대폰이 되었습니다. .

다음 Nothing Phone(2)과 (2a)는 동일한 디자인 컨셉을 사용하며 동일한 투명 후면 패널과 거의 동일한 LED 라이트 바 디자인을 사용합니다. 그러나 더욱 풍부한 LED 조명 지원으로 Nothing Phone(2) 뒷면의 디스플레이 기능이 더욱 풍부해졌습니다. ., 그리고 서로 다른 것을 결합할 수도 있습니다. 연락처를 다양한 조명 모드로 설정하면 메시지를 받을 때 한눈에 볼 수 있습니다.

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Nothing은 실용성과 상관없이 모든 제품에 "뭔가 다른 것을 연주한다"는 혁신적인 개념을 통합했다고 말할 수 있습니다.

안타깝게도 노팅폰(Nothing Phone), CMF폰1 등 휴대폰 제품은 외관 디자인과 높아지는 논의 열기를 제외하고는 별다른 특징이 없다. 낮은 구성과 높은 가격으로 인해 이들 휴대폰은 많은 사용자들의 입에 오르는 대표적인 꽃병 제품이 되고 있다.

틈새 시장에서 대중까지, 더 이상 트릭이 필요하지 않습니다

실제로 출시된 여러 휴대폰 제품은 여전히 ​​하드웨어 구성 측면에서 주류 시장을 따라잡으려는 Nothing의 시도를 엿볼 수 있습니다. Nothing Phone(1)의 Snapdragon 778G+ 프로세서부터 Nothing Phone(2)의 Snapdragon 8+ Gen1 프로세서까지, 일반적으로 최신 플래그십 칩을 사용하는 국내 모델과 비교하면 여전히 뚜렷한 격차가 있지만 여전히 동일한 Flagship입니다. 프로세서; Nothing Phone(2)의 메인 카메라, 화면 크기, 배터리 용량, 충전 속도 등이 모두 다양한 수준으로 개선되었습니다.

CMF Phone 1도 주류 시장에 더 가까이 다가가고 싶어하지만, 여전히 하드웨어 구성이 뒤처지는 단점을 없앨 수는 없습니다. Xiaolei는 CMF Phone 1이 국내 천위안 휴대폰과 경쟁할 수 있는 이점을 아직 찾지 못했습니다. 주로 판매되는 인도 시장에서도 CMF Phone 1은 큰 압박에 직면해 있습니다.

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미디어 경제 타임즈가 선정한 2024년 상반기 인도에서 가장 인기 있는 스마트폰 목록에서 중국 휴대폰 브랜드가 7위를 차지했으며, 그 중 가장 인기 있는 브랜드는 OnePlus Nord CE 3 5G, iPhone 13 및 Samsung Galaxy M14입니다. 5G 그럼 잘 따라오세요.

동일한 가격대의 제품과 비교했을 때 배터리 수명, 고속 충전, 이미징은 CMF Phone 1의 장점이 아니며 성능은 목록에 있는 일부 모델보다 약간 더 좋을 뿐입니다. Nothing이 새로운 시장을 개척하고 싶다면 CMF Phone 1에만 의존하는 것은 현실적이지 않을 수 있습니다.

휴대폰 개발의 역사를 되돌아보면, '좋은 디자인'은 휴대폰에 색을 더할 수 있고, 심지어 이 휴대폰을 앞으로 2, 3년 동안 휴대폰 개발 교과서로 삼을 수도 있습니다. 그러나 그들은 이것에만 의존하지 않습니다. "좋은 디자인"이지만 디자인 + 기타 요소가 통합되어 있습니다.

흥미로운 외관이 제품의 모든 문제를 숨기는 것은 아닙니다. 독특한 하드웨어 디자인과 휴대폰의 다른 요소를 어떻게 효과적으로 결합할 것인가가 Nothing의 다음 과제가 될 수 있습니다. 핵심 구성과 사용자 경험이 주류를 따라잡게 되면 Nothing 휴대폰의 디자인은 진정한 킬러 ​​기능이 될 것입니다.

2024년 상반기, 기술계는 격동적이다.
대형 모델의 구현이 가속화되고 있으며 AI 휴대폰, AI PC, AI 가전제품, AI 검색, AI 전자상거래... AI 애플리케이션이 끝없이 등장하고 있습니다.
Vision Pro는 판매를 시작하고 중국 시장에 상륙하며 XR 공간 컴퓨팅의 또 다른 물결을 일으켰습니다.
HarmonyOS NEXT가 공식 출시되어 모바일 OS 생태계를 변화시켰습니다.
자동차는 완전히 '하반기'에 진입했으며 지능이 최우선 과제가 되었습니다.
전자상거래 경쟁은 가격이 낮아지고 서비스가 향상되면서 점점 치열해지고 있습니다.
해외 진출의 물결이 거세지고 중국 브랜드가 세계화의 여정을 시작하고 있습니다.

지난 7월에는 기술업계에서 2024년 상반기에 기록할 가치가 있는 브랜드, 기술, 제품을 정리하고 과거를 기록하고 미래를 기대하는 레이테크놀로지·중간리뷰 주제를 런칭했으니 많은 관심 부탁드립니다.