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Le fondateur et PDG d'After Nothing, Pei Yu, a officiellement annoncé le

Récemment, le premier smartphone de CMF, CMF Phone 1, a été officiellement lancé à l'étranger, avec un prix de départ d'environ 1 396 RMB. Rien n'annonçait officiellement que les ventes du téléphone dépassaient les 100 000 unités dans les trois heures suivant son lancement.A titre de comparaison, il a fallu 24 heures au Nothing Phone (2a) sorti par Nothing cette année pour atteindre le même volume de ventes. La dynamique de CMF est vraiment surprenante.

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Bien que cela ait beaucoup à voir avec le prix du produit, CMF Phone 1, en tant que premier smartphone de CMF, a assez bien fonctionné.

Vous devez savoir que le marché de la téléphonie mobile a connu le plus long « hiver froid » de l'histoire au cours des trois dernières années. De nombreuses marques de téléphones mobiles connues ont fait ou sont sur le point de faire officiellement leurs adieux au marché, notamment, mais sans s'y limiter, LG, Nokia, Requin noir et sauveur.

En revanche, la nouvelle marque Nothing a réussi à gagner un grand nombre de fans fidèles sur le marché et parmi les géants de la téléphonie mobile. Comment a-t-elle fait ?

100 000 unités en trois heures, CMF Phone 1 vendu comme « fun »

En parlant de la marque Nothing, je pense que la plupart des gens penseront immédiatement à des mots-clés hautement personnalisés tels que « usine de lumière », « design tendance » et « intégration ». Ce sont les labels officiels de la marque attribués à Nothing. La sous-marque « CMF By Nothing » ne fait pas exception.Parmi eux, CMF est tiré des trois mots-clés majeurs dans le domaine du design industriel : « Couleur, matériau et finition », c'est-à-dire « couleur, matériau et traitement de surface ».

Sa signification étendue est que les concepteurs peuvent améliorer le design et la texture de leurs produits en sélectionnant et en faisant correspondre soigneusement les couleurs, les matériaux et les traitements de surface des produits.

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Lors du lancement de CMF by Nothing, Pei Yu a déclaré que l'objectif de la nouvelle sous-marque était de « lancer une série de nouveaux produits et de rendre plus accessibles de meilleurs designs ». Il semble désormais que le sens du design soit effectivement l’un des facteurs importants dans le succès commercial du CMF Phone 1.

Bien que CMF Phone 1 n’utilise pas la bande lumineuse Glyph et la conception de la coque arrière transparente de Nothing Phone, Nothing ne peut toujours pas abandonner son obsession de revitaliser la coque arrière du téléphone.Des amis prudents auront découvert que contrairement au corps intégré de la plupart des téléphones mobiles grand public, le CMF Phone 1 place les vis du panneau arrière dans la position la plus visible et qu'il y a également un renflement rond dans le coin inférieur droit.

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Les utilisateurs peuvent utiliser le petit tournevis fourni pour retirer les vis du panneau arrière et remplacer le panneau arrière du téléphone. Le responsable propose actuellement des panneaux arrière de téléphones portables en quatre couleurs : noir, orange, vert menthe et bleu. Il est probable que d'autres styles de panneaux arrière de téléphones portables seront lancés à l'avenir.

Les amis qui aiment la nouveauté ont de la chance, CMF Phone 1 peut répondre à vos besoins individuels d'une couverture arrière par jour. À l’avenir, si vous voyez un ami changer de téléphone tous les jours, ne soyez pas surpris, il se peut qu’il change simplement la coque arrière.

Il convient de noter que le retrait gratuit du panneau arrière du CMFPhone 1 se limite en réalité au retrait du panneau arrière, et qu'il n'y a pas de remplacement gratuit de la batterie comme imaginé. Le CMFPhone 1 ne peut être considéré au mieux que comme un téléphone mobile « léger et modulaire », et il est encore à une certaine distance d'un véritable téléphone mobile modulaire.

Quant à la bosse circulaire dans le coin inférieur droit du téléphone, il s’agit en réalité d’un module « bouton » qui peut être connecté à des accessoires.Les utilisateurs peuvent connecter le support, la lanière et le porte-carte à la coque arrière du téléphone mobile, pour assembler ces accessoires sur le téléphone mobile, il leur suffit de dévisser le bouton à mains nues, puis d'installer les accessoires. Il n'est pas nécessaire de les retirer. les vis comme le remplacement du panneau arrière.

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Ce qui précède sont les deux seuls points forts du CMFPhone 1. Si vous les ignorez, le CMFPhone 1 n'est en réalité qu'un téléphone de mille yuans qui ne peut pas suivre le courant dominant.Configuration de base : processeur Dimensity 7300, écran AMOLED 6,78 pouces 120 Hz, batterie 5000 mAh, caméra principale arrière de 50 mégapixels + capteur de profondeur de 2 mégapixels et caméra frontale de 16 mégapixels.

Non seulement la configuration de base, mais aussi la configuration des périphériques ne sont pas satisfaisantes, comme les empreintes digitales latérales, 6 Go de mémoire, une charge rapide filaire de 33 W, pas de fonction NFC, etc., et en raison du panneau arrière amovible, le CMFPhone 1 ne prend en charge que IPX 2. L’indice d’étanchéité signifie qu’il ne pourra peut-être gérer que des éclaboussures mineures. Cependant, le responsable a déclaré que le téléphone portable pouvait être trempé dans 25 centimètres d'eau pendant 3 secondes. Xiaolei était profondément sceptique et souhaitait trouver un appareil pour l'essayer lorsqu'il en aurait l'occasion.

En général, le principal argument de vente du CMFPhone 1 n'est pas la configuration, mais la jouabilité du design. Xiaolei estime que la plupart des utilisateurs l'achètent pour cette raison.Selon Xiao Lei, le design « Renaissance » du CMFPhone 1 est assez réussi. À l'origine, l'échange de coques était une ancienne méthode qui existait à l'époque de Nokia. Elle a même donné naissance à la plaisanterie selon laquelle « la technologie est basée sur l'échange de coques ». . Penser que rien ne peut raviver l'enthousiasme des utilisateurs en changeant le shell.

De plus, la vente de téléphones portables n'est peut-être que la première vague de revenus pour CMFPhone 1. L'essentiel est en fait constitué de divers accessoires. Le panneau arrière, le support, la lanière et le porte-carte susmentionnés ne sont pas officiellement offerts gratuitement. Les utilisateurs doivent les acheter eux-mêmes dans le centre commercial officiel. Le panneau arrière remplaçable coûte environ 271 RMB, et les autres accessoires coûtent environ 177 RMB. Si les utilisateurs souhaitent bénéficier d'accessoires plus personnalisés, ils doivent payer un coût supérieur au prix de vente du téléphone mobile.

Jouez à quelque chose de différent, rien n'a travaillé dur

Si vous jetez un rapide coup d'œil aux produits de téléphonie mobile sur le marché, vous verrez le même dernier Qualcomm Snapdragon 8 Gen. La nouvelle technologie est nommée et un téléphone mobile phare est prêt comme celui-ci.

Bien qu'il s'agisse tous de produits de téléphonie mobile utiles, sur le marché très homogène de la téléphonie mobile, il est plus difficile de construire un téléphone mobile doté de reconnaissance et de mémoire dans une gamme de prix appropriée que de concevoir un téléphone mobile Point facile à utiliser.

Selon Pei Yu, la raison pour laquelle il a fondé Nothing était en grande partie due à son mécontentement à l'égard de l'industrie actuelle des smartphones. Bien qu'il ait été autrefois un fan d'Apple, Pei Yu estime que l'innovation d'Apple devient de plus en plus lente et que l'ensemble du marché des smartphones devient de plus en plus ennuyeux. Selon ses mots : « C'est comme revenir au marché des PC à la fin des années 1990. où tout le monde fait Gray host.

C'est pourquoi nous pouvons également voir ses concepts innovants uniques de la série de produits Nothing. En juillet 2021, Nothing a lancé son premier produit, Nothing Ear(1). Il s'agit d'un véritable casque sans fil TWS avec un design entièrement transparent. Bien que la configuration réelle soit moyenne, avec un prix de 99 dollars américains et un design futuriste, ce produit a obtenu de bons résultats et a posé une base solide pour les téléphones mobiles ultérieurs. fondement du design et de la reconnaissance de la marque.

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Si Nothing Ear(1) était un petit test, alors Nothing Phone(1), qui a fait ses débuts ensuite, était le travail pionnier de Nothing dans l’industrie. À cette époque où il n'y a pas d'avancée majeure en matière de conception dans l'apparence des smartphones, la conception de la coque arrière transparente Nothing Phone (1) + bande lumineuse LED a directement enflammé le marché et est soudainement devenue un téléphone mobile de célébrité Internet très populaire à cette époque. .

Les prochains Nothing Phone (2) et (2a) utilisent le même concept de design, avec le même panneau arrière transparent et presque le même design de barre lumineuse LED. Cependant, avec la prise en charge de lumières LED plus abondantes, les fonctions d'affichage à l'arrière de Nothing Phone (2) sont devenues plus riches. Les utilisateurs peuvent utiliser la fonction Glyph Interface pour afficher des informations telles que le volume, le compte à rebours, l'état des plats à emporter, le temps de taxi, etc. ., et même combiner différents Réglez vos contacts sur différents modes d'éclairage afin que vous puissiez voir d'un coup d'œil lorsque vous recevez un message.

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On peut dire que Nothing a intégré le concept innovant de « jouer à quelque chose de différent » dans tous ses produits. Indépendamment de leur aspect pratique, au moins ils sont beaux.

Malheureusement, mis à part leur design et les discussions croissantes, les produits de téléphonie mobile, notamment Nothing Phone et CMF Phone 1, n'ont pas d'autres points forts. La faible configuration et le prix élevé font de ces téléphones mobiles des produits de vase à fleurs typiques dans la bouche de nombreux utilisateurs.

De la niche au grand public, rien n'a besoin de plus d'astuces

En fait, les nombreux produits de téléphonie mobile qui ont été lancés peuvent encore nous donner une idée de la tentative de Nothing de suivre le marché grand public en termes de configuration matérielle. Du processeur Snapdragon 778G+ de Nothing Phone (1) au processeur Snapdragon 8+ Gen1 de Nothing Phone (2), même s'il existe encore un écart évident par rapport aux modèles nationaux qui utilisent généralement les dernières puces phares, il s'agit toujours du même Flagship. le processeur ; l'appareil photo principal de Nothing Phone (2), la taille de l'écran, la capacité de la batterie, la vitesse de chargement, etc. ont tous été améliorés à des degrés divers.

CMF Phone 1 souhaite également se rapprocher du marché grand public, mais il ne parvient toujours pas à se débarrasser de l'inconvénient du retard dans la configuration matérielle. Xiaolei n'a pas encore trouvé d'avantage pour que le CMF Phone 1 puisse rivaliser avec les téléphones nationaux valant des milliers de yuans. Même sur le marché indien, où il est principalement vendu, le CMF Phone 1 fait face à une forte pression.

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Dans la liste des smartphones les plus populaires en Inde au premier semestre 2024, sélectionnée par le média Economictimes, les marques de téléphones mobiles chinoises occupent 7 positions, parmi lesquelles les plus populaires sont OnePlus Nord CE 3 5G, iPhone 13 et Samsung Galaxy M14. 5G Suivez ensuite de près.

Par rapport aux produits de la même gamme de prix, la durée de vie de la batterie, la charge rapide et l'imagerie ne sont pas les avantages du CMF Phone 1, et ses performances ne sont que légèrement meilleures que celles de certains modèles de la liste. Si Nothing veut ouvrir de nouveaux marchés, il n’est peut-être pas réaliste de s’appuyer uniquement sur CMF Phone 1.

En regardant l'histoire du développement des téléphones mobiles, un « bon design » peut en effet ajouter de la couleur aux téléphones mobiles, et peut même faire de ce téléphone mobile un manuel de développement de téléphones mobiles pour les deux ou trois prochaines années. "bon design", mais sur le design + d'autres éléments une combinaison unifiée.

Une apparence intéressante ne cache pas tous les problèmes du produit. Comment combiner efficacement la conception matérielle unique avec d'autres éléments du téléphone mobile pourrait être le prochain problème urgent pour Nothing. Lorsque la configuration de base et l'expérience utilisateur rattraperont le courant dominant, la conception du téléphone Nothing deviendra la véritable fonctionnalité qui tue.

Au premier semestre 2024, le cercle technologique est mouvementé.
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