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電子商取引株は堅調で、先週はjd.comが37％以上上昇した。

先週は、a株、香港株、中国コンセプト株、その他の中国資産が全面的に急騰し、特に電子商取引株が好調だった。

中国の電子商取引株は、9月27日の米国株終値時点で、jd.comの1週間（9月23日から9月27日）にかけて急騰した。増加率は 37.11% でした、中国の主要なコンセプト株、米国株の価格はかつてはそれに近かったusd 40/ads、市場総額は584億1,400万米ドルで、アリババは19.96％増加、拼多多は34.15％増加、vipshopは20.57％増加した。

jd.com 米国株の5日間株価チャート

pinduoduo米国株の5日間株価チャート

アリババ米国株の5日間株価チャート

vipshop米国株の5日間株価チャート

香港株に関しては、jd.comは1週間（9月23日から9月27日）で約35％上昇し、kuaishouは22.41％上昇し、alibabaは17.95％上昇した。

美団は先週２１．２１％上昇し、２７日の香港株終値は１６４．６香港ドル、時価総額は１兆００１１億香港ドルとなった。これは、1年半後、美団の市場価値が1兆香港ドルに戻ったことを意味する。

電子商取引株が急騰し、市場に大量の資金が流入していることは、市場環境全体が回復しつつあり、市場全体に対する投資家の信頼が回復しており、業界にはより大きな成長機会があることを意味している。将来。

ダブル 11 が近づくにつれ、電子商取引株が再び急騰する可能性があり、最近業界には良いニュースが届いています。最も興味深いのは、ダブル 11 の前に、2 つの大手電子商取引大手が壁を壊して和解し始めたことです。

latepostのニュースによると、タオバオ天猫は間もなく京東物流と正式に連携し、10月中旬にサービスが開始される予定で、その後、淘宝網の販売者は商品の配送方法として京東物流を選択できるようになるという。

同時に、jd.com は小包集荷サイトとして cainiao express と cainiao post にも接続します。間もなく、jd.com は正式に alipay に接続され、双方の物流および決済システムが徐々に接続され始めるでしょう。

同時に、jd.com は、ダブル 11 の前夜に開始される予定の alipay 決済にも正式にアクセスします。 2011年5月、jd.comはalipayとの協力関係の終了を発表した。 13 年後、jd.com は alipay に再接続します。

アリババと京東の提携は、プラットフォーム、販売業者、消費者にとっても良いことであり、電子商取引業界が正しい軌道に戻りつつあることを示している。

もちろん、業界が徐々に改善していることを示す最大の兆候の 1 つは、プラットフォーム間の低価格競争が徐々に消えつつあることです。

ここ数年、電子商取引業界は、消費者を争うためにアリババと京東がそれぞれtaoteとjingxilaiを立ち上げ、熾烈な「低価格戦争」に巻き込まれてきた。

しかし、過度な低価格競争や価格競争は、加盟店の利益の減少や、場合によっては赤字につながる可能性があります。これは、加盟店の存続と発展に影響を与えるだけでなく、業界全体の不健全な発展につながる可能性があります。

今年、電子商取引大手は戦略を転換し始め、低価格で競争しなくなった。たとえば、多くの桃園プロジェクトの5つ星の価格支配力が次々とキャンセルされた。

5 つ星価格パワーとは、タオバオ内外の同じ商品の価格に基づいて、単一の商品が市場全体で価格優位性があるかどうかを判断するための、タオバオ独自の価格パワー評価システムです。

douyin eコマースも価格比較システムを調整し、絶対的な低価格を追求しなくなる。 douyin 関係者によると、将来的には、douyin 電子商取引のアルゴリズム ルールが opm (インプレッションあたりの注文量) の時代から gpm (インプレッションあたりの売上高) の時代に戻る可能性があります。

「中国新電子商取引発展報告2024」によると、2023年の同国のオンライン小売総売上高は前年比11％増の15兆4,200億元に達し、中国は世界のオンライン小売市場で主導的な地位を維持している。 11年連続。その中で、実体商品のオンライン小売売上高の割合は、消費財小売総売上高の 27.6% に上昇しました。電子商取引は国民消費にとってますます重要性を増しています。

電子商取引株の高騰は、オンライン消費者市場が大きな成長の可能性を秘めていることを示しており、業界が新たな春を迎えようとしていると考えられている。

ダブル 11 が近づいており、業界は騒然としています

電子商取引業界における市場の信頼の回復を最もよく反映しているのは、間違いなく今後のダブル 11 プロモーションです。電子商取引プラットフォームはすでにイベントのスケジュールを延長し、消費者に利益をもたらし、加盟店の運営コストを削減することも、今年のダブル 11 によって発表される重要なシグナルです。

9月25日、天猫は10月14日にダブル11プレセールの第1波を開始すると発表、サイクル全体で3バンドの爆発的な増加が見られる 昨年、天猫のダブル11プレセールは10月24日に開始された。今年は昨年より10日早いです。

出典: 桃天エクスプレス

桃園当局はまた、今年のダブル11期間中、このプラットフォームが加盟店のビジネス成長を完全にサポートし、同時に加盟店が効果的に運営コストを削減できるよう支援するために数百億ドルを投じると発表した。

小売業者のサポートに特化して、taotian は全額割引と即時割引に基づいて取引を促進するために消費者クーポンと赤い封筒にさらに 300 億ドルを投資し、200 以上のインターネット プラットフォームと協力して拡大する予定です。乗客の流れ。

出典：taotian express公式アカウント

さらに、天猫ダブル 11 は今年、加盟店の運営コストを包括的に削減するために数百億ドルを投資します。加盟店の高い資本コストに対応して、天猫ダブル 11 は加盟店に手数料無料で迅速な返済サービスを提供します。 「100億ドルの補助金」に参加する商品に対する天猫プラットフォームの手数料は100％返還され、淘宝網の加盟店に対しては、天猫ダブル11による大規模なプロモーションや店内放送の手数料無料販売が完全に実現される。

京東（jd.com）に関しては、京東は昨年より1週間早い10月17日午後8時にダブル11イベントを本格的に開始する。

出典: jd.com

京東は双11期間中、「日販1万元以上」の小規模・零細商店の数を前年比3倍以上に増やすとともに、売上高500万元以上の商店の数も増やす計画だ。前年比50％以上。

企業支援という点では、jd.comのdouble 11は、「工場製品に対する数百億の補助金」、10億のライブブロードキャスト補助金、数千億のcpsマーケティング補助金、広告ボーナスなどの複数の施策を通じて、販売業者に数千億の新たなトラフィックを導入する予定だ。

出典: jd.com

特に業界のホワイトラベル加盟店に対して、jd.comは「工場製品に対する100億補助金」プロジェクトを開始し、加盟店が人気商品を生み出し、着実な成長を達成できるよう、トラフィック、価格、物流のあらゆるサポートを提供する。

コンテンツエコロジーの観点から、jd liveは10億ドルを投資して、低価格商品を中心としたライブブロードキャストの期間限定価格イベントを作成し、加盟店のトラフィック獲得効率と費用対効果の向上を最大限に支援する予定です。

pinduoduoに関して言えば、今年のダブル11は10月14日午前0時に始まり、昨年の10月20日午前0時に始まったのよりも1週間近く早い。

ダブル 11 の期間中、プラットフォームは高、中、低の敷居をカバーする大規模なプロモーション クーポン パッケージも発行します。

支援事業において, pinduoduo は最近、販売者にとって有益なポリシーを多数リリースしました。たとえば、すべての返金注文に対する基本技術サービス料金の返金権利がアクティブな加盟店からすべての加盟店に拡大され、加盟店の支払いアカウントの引き出し基準がすべての使用に対して 100 元から 1 元に引き下げられます。後払い注文は1%から0.6%などに割引されます。

快勝のダブル 11 のオンライン投資プロモーションは 9 月 19 日に正式に開始されました。10 月 16 日、快勝のダブル 11 は 10 月 18 日から 11 月 11 日までの準備期間に入りました。これは、快勝のダブル 11 の公式サイクルでした。

出典: kuaishou eコマース

支援事業においてkuaishou は今年、ダブル 11 のために交通補助金、20 億のユーザー紅包、10 億の製品補助金に 200 億を投資し、ライブブロードキャスト、ショートビデオ、モール、グラフィックス、その他の分野をカバーし、商店が多面的に確実な成長を達成できるようにしました。 。

kuaishou プラットフォームは販売者に「返品送料と送料の払い戻し」などの料金割引を提供し、サービスを有効化した販売者には最大 20% ～ 25% のサービス手数料補助金を提供します。

一年で最大のプロモーションホリデーであるダブル 11 は、消費者の買い物意欲を大いに刺激し、消費者市場の回復を促すことができ、プラットフォームや加盟店にとっては業績を向上させ、成長への信頼を回復する重要な機会でもあります。

今年のダブル11プロモーションは再び電子商取引業界の信頼回復の強力な触媒となり、前向きな反応を放ち、業界全体に前例のない活力を注入すると信じられています。

電子商取引大手は絶え間なく動きを見せている

もちろん、今年も電子商取引大手も引き続き行動を起こしており、業界はより透明性が高く健全な方向に進み、業界全体の持続可能な発展に向けた強固な基盤を築いています。

8月23日、アリババグループは香港証券取引所で発表を行い、8月28日より香港が主要上場地に追加され、正式に二大上場地となることを発表した。ニューヨーク証券取引所と香港証券取引所の上場企業。

9月10日、アリババは香港ストックコネクトに正式に加わり、中国本土の適格投資家はアリババの普通株を直接取引できるようになる。

出典: アリババの発表

アリババグループのデュアルプライマリー上場の成功は、同社のグローバル化戦略のさらなる深化を示すだけでなく、電子商取引業界に新たなベンチマークを設定し、市場の相互接続と国際開発を促進するものでもある。

少し前に、アリババと京東コムの間の10年に及ぶ「どちらかを選ぶ」訴訟が終結した。 8月30日、国家市場監督管理総局は、2021年4月以降、中国国内のオンライン小売プラットフォームサービスにおけるアリババの「二者択一」独占行為に対して行政罰を課し、行政指導を行ったと発表した。法に従って市場を管理し、違法行為を停止し、包括的な自己検査と是正を実施し、3年連続で国家市場監督総局に自己検査と遵守報告書を提出するよう命じた。

3 年が経過し、アリババは「行政処分決定」と「行政指導」の要求に従って、「二者択一」の独占行為を完全に停止し、自社のビジネス行為を厳しく規制し、コンプライアンスと管理において良好な成果を収めました。オンライン小売市場の環境は改善され、公正な競争秩序が効果的に回復されました。

8 月 28 日、jd.com はサードパーティ販売者へのサポートを再び強化し、「春暁計画」が新たなメジャー アップグレードの到来を告げたと発表しました。このアップグレードは、次の 3 つの主要な分野に焦点を当てています。 ai テクノロジーによる効率の向上、超軽量資産の運用など、合計 15 の新しい取り組みが開始されました。

一般的に、電子商取引業界は前向きなシグナルを発信しており、業界も大きな変化を迎えています。この変革において、電子商取引大手はイノベーションを継続し、よりオープンで包括的かつ持続可能な姿勢で将来の課題や機会に対応する必要があります。

著者 | 高飛