上海国際mcnカンファレンス視察｜「シルクロード電子商取引」の新たなチャンスを前に、企業はどう海外に進出すべきか？
2024-09-27
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2024年上海国際mcnカンファレンスが開催されます。
本紙（www.thepaper.cn）は主催者から、「生放送経済の質の高い発展を促進するための上海3か年行動計画（2024～2026年）」が今回の会議で現場で解釈され、以下の点に焦点を当てていたことを知った。 「シルクロード電子商取引」新浪トレンドは、関連政策、最新トレンド、生態チャネル、新たな機会およびその他の関連コンテンツを紹介し、共同で「シルクロード電子商取引」の新たな青写真を描きます。
昨年10月、国務院は電子商取引分野の制度的開放を着実に推進するため、上海に「シルクロード電子商取引」協力試験区の設立を承認した。 「シルクロード電子商取引」は、「一帯一路」構想に沿って電子商取引における国際協力を積極的に推進するための重要な措置と考えられており、電子商取引技術の応用、モデルの革新、および電子商取引における中国の優位性を最大限に発揮する。市場規模。
最近、海外ブランドサービスエージェンシーの創設者3名がザ・ペーパーのインタビューを受けました。
meixun の創設者 chris pereira はカナダ出身で、20 年間中国に留学し、2020 年にビジネスを始めました。同氏の見解によると、「シルクロード電子商取引」は中国の海外企業に新たなチャンスをもたらしており、家電、新エネルギー、医療、飲食などさまざまな業界の人材が海外市場に根付いているという。
lingju digital の ceo、hong guogui 氏と、shanghai dayu youyou media co., ltd. のゼネラルマネジャー、he jiawei 氏も、「シルクロード電子商取引」が高度成長の先駆けとなり、本来の「売れる商品」が生まれつつあると信じています。 「売れ筋ブランド」に格上げ。
上海国際 mcn 会議は、中国共産党上海市委員会宣伝部、上海文化観光局、上海市商業委員会が主導し、上海国際貿易促進委員会が主催します。上海普陀区人民政府と上海普陀区文化観光局が後援し、上海文化クリエイティブ産業促進協会が共催し、上海貿易促進展覧会有限公司が主催する。
海外に行くには、ビジネスができるだけでなく、友達を作ることも必要です。
彭嘉龍氏は、20 年近く中国で働き、中国に住んでいたカナダ人で、流暢な中国語を話し、正真正銘の「中国担当」です。
同氏は河南省鄭州で学士号を取得後、まず蘇州で6年間勤務し、主に米国とカナダのビジネスマンの中国ビジネスを支援し、2016年に広報部門のシニアディレクターとしてファーウェイに入社したと本紙に語った。
2020年、彭家龍氏は自身の事業を立ち上げ、海外ブランドコミュニケーションとマーケティングサービスを中国企業に提供することに特化したmeixunを設立し、倉庫保管や物流、オフラインチャネル、投資や融資などの高品質リソースの獲得を中国企業を支援する。売上が海外市場への深耕につながります。 「4年前、私は2つの初志を持ってmeixunを設立しました。1つ目の初志は、『深センスピード』を海外に持ち出し、24時間365日お客様のニーズに応えることでした。2つ目の初志は、お客様のビジネスに寄り添い、成果を上げることでした。」お客様をサポートするため、すべてのサービスは無料です。」
同氏は、中国企業の製品やサービスは現在、比較的高い地位に達しており、海外の競合企業と競争できると考えているが、一部の中国企業は海外で友達を作るのが苦手だという。 「当社の顧客のほとんどは、自宅にいるときは人間関係がとても上手ですが、海外市場に行くと製品と費用対効果のことしか知りませんが、海外で友人を作ることを忘れてしまいます。」と彭嘉栄氏は中国企業に提案した。海外に出て本当に関係を築くのは、製品が海外に根付き、海外の現地に貢献するということでは50％しかなく、海外のパートナーを中国企業の友達にしてもらうことと、中国企業を信頼することが残りの50％です。
この概念は彼の中国名に反映されています。 「彭」は彼の姓「ペレイラ」に対応し、「嘉栄」は「国と家族の繁栄」を意味するという。
彭嘉栄氏は、中国での過去20年間で学んだことは、「神は努力に報いる」ということであり、これが中国企業の利点であり、自身の利点でもあると語った。途中で気の合う友達。
meixun は中国の顧客のニーズに牽引されて設立されてから 4 年間、当初は家電業界のみにサービスを提供してきましたが、新エネルギー、医療、ケータリング、その他の業界に拡大しました。同社は現在、バンクーバー、深セン、北京、杭州、シンガポールなどにオフィスを構えている。
商品を売るだけでなく、ブランドも売らなければなりません
上海は国際的な影響力を持つ生放送経済高地を構築している。
9月初旬、上海市は「生放送経済の質の高い発展を促進するための上海3か年行動計画（2024～2026年）」を発表し、国際的な影響力を持つ生放送経済高地を構築するためのスケジュールを設定した。目標は、 2026年までに上海のライブブロードキャスト電子商取引を確立する 小売売上高6,000億元の達成を目指し、国内トップクラスで国際競争力のあるトップライブブロードキャストプラットフォーム10社を形成し、大規模で強力な推進力と国内影響力のあるライブブロードキャストサービス組織を多数育成する。ライブ配信イベント等で国内有名な様々なipブランドを多数創出。
上海の「シルクロード電子商取引」協力試験区の建設が継続的に深化するにつれ、「シルクロード電子商取引」は「一帯一路」を共同建設する国々のデジタル経済発展に新たな貢献を果たしている。
企業も率先して変化を求めています。 「過去 5 年間で、最も明白に感じられたのは、ブランドについて話す人が増えているということです。これまで、国境を越えた議論はすべて、流通モデルを通じて商品を販売することについてでした。今では、誰もがブランドについて話しています。また、今年、私たちは中国企業をシンガポールのtiktok本社、タイ、マレーシアなどのmcn代理店、生放送代理店で海外ビジネススタディツアーを企画し、海外市場でブランドを構築する方法を学ばせました」と上海大裕のゼネラルマネジャー、賀佳偉氏は語った。 youyou media co., ltd.は、上海が国際的なmcnセンターを迅速に構築し、主要ブランドとの先駆的なトライアルを通じて業界規模を構築できることを期待していると述べた。 。
lingju digitalのceoであるhong guogui氏も、海外進出のロジックは「製品を売る」から「ブランドを売る」にアップグレードされたと述べた。 「上海にはブランドという点で当然の利点がある。多くの老舗ブランドや国際ブランドが上海に本社を置いている。長江デルタの都市も高品質のサプライチェーンを提供できるとホン・グオギ氏は信じている。」 「シルクロード」、東南アジア、中東、ロシアなどの国々には大きな市場の可能性があります。
同時に、hong guogui氏は、海外進出の過程において、ユニークな製品の選択が非常に重要であり、盲目ではいけないとも述べました。 「消費力が強く、中高級市場に適している場所もあれば、建築資材の輸出に適している場所もあれば、市場が非常に細分化されており、美容製品ではなくウィッグの販売にのみ適している場所もあります... 」
彼女は、商品を選択する際に、まずオンライン調査を実施し、地元の電子商取引プラットフォームのデータを使用してどのカテゴリが人気があるかを確認し、その後、オフラインのスーパーマーケットや小売店でターゲットを絞った調査を実施して、差別化された商品を開発できると提案しました。
2024 年国際 mcn カンファレンスが開催され、政府部門、ソーシャル メディア プラットフォーム、mcn 組織 (国内および国際)、サードパーティ サービス、目的地の政府部門、ブランド企業、およびさまざまな企業からの最先端の業界の見解が共有されます。メディアが集結し、彼らは上海に拠点を置き、世界に目を向け、mcnの消費、貿易、産業、文化の強化に焦点を当て、国境を越えた協力の新たなシナリオを分析し、mcn業界の将来の発展の道を共同で探求する。ライブブロードキャスト経済の新たな運営モデルや新たな開発フォーマット、国際競争の新たなmcnトラックや新たな消費トレンドに焦点を当て、多角的に徹底的な議論を行い、最も前向きな対策や提案を収集します。さらにエキサイティングなニュースをお楽しみに！
ザ・ペーパーの記者、丁覚瑞
（この記事はthe paperからのものです。よりオリジナルの情報については、「the paper」アプリをダウンロードしてください）
