observation de la conférence internationale mcn de shanghai｜face aux nouvelles opportunités du « commerce électronique de la route de la soie », comment les entreprises devraient-elles se lancer à l'étranger ?
2024-09-27
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la conférence internationale mcn de shanghai 2024 a lieu.
le journal (www.thepaper.cn) a appris de l'organisateur que le « plan d'action triennal de shanghai pour promouvoir le développement de haute qualité de l'économie de la diffusion en direct (2024-2026) » avait été interprété sur place lors de cette conférence, en se concentrant sur "silk road e-commerce" sina trends, présente les politiques pertinentes, les dernières tendances, les canaux écologiques, les nouvelles opportunités et autres contenus connexes, et élabore conjointement un nouveau plan pour le "silk road e-commerce".
en octobre de l'année dernière, le conseil d'état a approuvé la création d'une zone pilote de coopération pour le commerce électronique sur la « route de la soie » à shanghai afin de promouvoir progressivement l'ouverture institutionnelle du secteur du commerce électronique. le « commerce électronique de la route de la soie » est considéré comme une mesure importante pour promouvoir activement la coopération internationale dans le domaine du commerce électronique conformément à l'initiative « la ceinture et la route », en mettant pleinement à profit les avantages de la chine dans l'application des technologies du commerce électronique, l'innovation des modèles et échelle du marché.
récemment, trois fondateurs d'agences de services de marque à l'étranger ont été interviewés par the paper.
chris pereira, le fondateur de meixun, est originaire du canada. il a étudié et vécu en chine pendant 20 ans et a démarré son entreprise en 2020. selon son observation, le « commerce électronique de la route de la soie » offre de nouvelles opportunités aux entreprises chinoises étrangères, et des personnes issues de divers secteurs tels que l'électronique grand public, les nouvelles énergies, les soins médicaux et la restauration s'implantent sur les marchés étrangers.
hong guogui, pdg de lingju digital, et he jiawei, directeur général de shanghai dayu youyou media co., ltd., estiment également que le « commerce électronique de la route de la soie » a marqué le début d'une forte croissance et que les « produits de vente » originaux sont en train d'être mis à niveau vers « vendre des marques ».
la conférence internationale du mcn de shanghai est dirigée par le département de propagande du comité municipal de shanghai du parti communiste chinois, le bureau de la culture et du tourisme de shanghai et la commission municipale du commerce de shanghai. elle est organisée par le conseil de shanghai pour la promotion du commerce international. et le gouvernement populaire du district de shanghai putuo. il est également parrainé par le bureau de la culture et du tourisme du district de shanghai putuo. il est co-organisé par l'association de promotion des industries culturelles et créatives de shanghai et organisé par shanghai trade promotion exhibition co., ltd.
partir à l’étranger nécessite non seulement de pouvoir faire des affaires, mais aussi de pouvoir se faire des amis.
peng jiarong est un canadien qui travaille et vit en chine depuis près de 20 ans. il parle couramment le chinois et est un authentique « main chinoise ».
il a déclaré à the paper qu'après avoir obtenu son diplôme de premier cycle à zhengzhou, dans le henan, il a d'abord travaillé à suzhou pendant six ans, aidant principalement les hommes d'affaires américains et canadiens à faire des affaires en chine. en 2016, il a rejoint huawei en tant que directeur principal du département des affaires publiques.
en 2020, peng jiarong a lancé sa propre entreprise et créé meixun, spécialisée dans la fourniture de services de communication et de marketing de marque à l'étranger aux entreprises chinoises, aidant les entreprises chinoises à obtenir des ressources de haute qualité telles que l'entreposage et la logistique, les canaux hors ligne, les investissements et le financement, et les ventes conduisent à un développement profond sur les marchés étrangers. « il y a quatre ans, j'ai créé meixun avec deux intentions initiales. la première intention initiale était d'amener « shenzhen speed » à l'étranger et de répondre aux besoins des clients 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. la deuxième intention initiale était de se rapprocher des activités des clients et d'obtenir des résultats avec pour accompagner les clients, tous les services sont gratuits.
selon lui, les produits et services des entreprises chinoises ont désormais atteint une position relativement élevée et peuvent rivaliser avec leurs concurrents étrangers. cependant, certaines entreprises chinoises ne sont pas très douées pour se faire des amis à l'étranger. « la plupart de nos clients ont de très bonnes relations lorsqu'ils sont chez eux, mais lorsqu'ils se rendent sur les marchés étrangers, ils ne connaissent que les produits et la rentabilité, mais ils oublient de se faire des amis à l'étranger. peng jiarong a suggéré aux entreprises chinoises de le faire. » en s'enracinant à l'étranger et en contribuant aux régions d'outre-mer, les produits ne peuvent représenter que 50 %, tandis que faire en sorte que les partenaires étrangers deviennent amis des entreprises chinoises et faire confiance aux entreprises chinoises représente les 50 % restants.
ce concept se reflète dans son nom chinois. "peng" correspond à son nom de famille "pereira" et "jiarong" fait référence à "la prospérité du pays et de la famille". peng jiarong a déclaré qu'il souhaitait d'abord se lier d'amitié avec les clients, puis discuter de coopération.
peng jiarong a déclaré qu'au cours des 20 dernières années, il avait appris que "dieu récompense le travail acharné". c'est l'avantage des entreprises chinoises et son propre avantage, même s'il a des ressources et des capacités limitées. des amis intelligents en cours de route.
au cours des quatre années qui ont suivi sa création, motivée par les besoins des clients chinois, meixun n'a servi au début que l'industrie de l'électronique grand public et s'est étendue aux nouvelles industries énergétiques, médicales, de restauration et autres. la société possède actuellement des bureaux à vancouver, shenzhen, pékin, hangzhou, singapour et ailleurs.
en plus de vendre des biens, il faut aussi vendre des marques
shanghai est en train de construire un plateau économique de diffusion en direct avec une influence internationale.
début septembre, shanghai a annoncé le « plan d'action triennal de shanghai pour promouvoir le développement de haute qualité de l'économie de la diffusion en direct (2024-2026) », fixant un calendrier pour la construction d'un plateau économique de diffusion en direct doté d'une influence internationale : l'objectif est établir le commerce électronique de diffusion en direct de shanghai d'ici 2026 s'efforcer d'atteindre des ventes au détail de 600 milliards de yuans, former 10 plates-formes de diffusion en direct de premier plan au niveau national et compétitives au niveau international, cultiver un certain nombre d'organisations de services de diffusion en direct à grande échelle, fortes et influentes au niveau national, et créer un certain nombre de diverses marques ip de renommée nationale pour les événements diffusés en direct, etc.
avec l'approfondissement continu de la construction de la zone pilote de coopération « route de la soie » à shanghai, le « commerce électronique de la route de la soie » apporte de nouvelles contributions au développement économique numérique des pays construisant conjointement la « ceinture et la route ».
les entreprises prennent également l'initiative de rechercher le changement. « au cours des cinq dernières années, le sentiment le plus évident est que de plus en plus de gens parlent de marques. dans le passé, les discussions transfrontalières portaient uniquement sur la vente de biens et de produits par le biais de modèles de distribution. " "l'année dernière, nous avons également amené des entreprises chinoises à organiser des voyages d'études à l'étranger au siège de tiktok à singapour, dans des agences mcn et des agences de diffusion en direct en thaïlande, en malaisie et dans d'autres endroits pour apprendre à créer des marques sur les marchés étrangers "he jiawei, directeur général de shanghai dayu. youyou media co., ltd., a déclaré qu'il espère que shanghai pourra construire rapidement un centre mcn international et développer l'échelle industrielle grâce à des essais pionniers avec des marques de premier plan. de cette manière, les petites et micro-entreprises comme lui auront plus de confiance pour se lancer à l'étranger. .
hong guogui, pdg de lingju digital, a également déclaré que la logique de partir à l'étranger est passée de la « vente de produits » à la « vente de marques ». "shanghai possède un avantage naturel en termes de marques. il existe de nombreuses marques traditionnelles et internationales dont le siège social est établi à shanghai. les villes du delta du yangtsé peuvent également fournir des chaînes d'approvisionnement de haute qualité, estime hong guogui. " la « route de la soie », l'asie du sud-est, le moyen-orient et des pays comme la russie ont un énorme potentiel de marché.
dans le même temps, hong guogui a également mentionné que lors du processus de départ à l'étranger, la sélection de produits uniques est très importante et ne peut être aveugle. « certains endroits ont un fort pouvoir de consommation et conviennent au marché moyen à haut de gamme ; certains endroits sont adaptés à l'exportation de matériaux de construction ; certains endroits ont des marchés très segmentés et ne conviennent qu'à la vente de perruques, pas de produits de beauté... "
elle a suggéré que lors de la sélection des produits, vous puissiez d'abord effectuer des recherches en ligne et utiliser les données des plateformes de commerce électronique locales pour confirmer quelles catégories sont populaires. après la recherche en ligne, vous pouvez effectuer des recherches ciblées dans les supermarchés et les magasins de détail hors ligne pour développer des produits différenciés.
la conférence internationale mcn 2024 aura lieu. il y aura un partage passionnant de points de vue de pointe sur l'industrie de la part des ministères gouvernementaux, des plateformes de médias sociaux, des organisations mcn (nationales et internationales), des services tiers, des ministères gouvernementaux de destination, des sociétés de marque et divers. réunis, ils seront basés à shanghai, regarderont le monde, se concentreront sur l'autonomisation de la consommation, du commerce, de l'industrie et de la culture des mcn, analyseront de nouveaux scénarios de coopération transfrontalière, exploreront conjointement la voie de développement future de l'industrie mcn, et se concentrer sur les nouvelles opérations de l'économie de la diffusion en direct, les modèles et les nouveaux formats de développement, les nouvelles pistes mcn de concurrence internationale et les nouvelles tendances de consommation, mener des discussions approfondies sous plusieurs angles et rassembler les contre-mesures et suggestions les plus avant-gardistes. restez à l'écoute pour des nouvelles plus excitantes !
le journaliste du paper ding juerui
(cet article provient de the paper. pour plus d'informations originales, veuillez télécharger l'application « the paper »)
