2024年快手双11投資促進開始
2024-09-25
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chao newsクライアント記者ルー・チュン
9月19日、快手電子商取引は2024年快手ダブル11加盟店会議を開催し、ダブル11投資促進の開始を正式に発表した。このダブル 11 に向けて、kuaishou e-commerce は 200 億の交通補助金、20 億のユーザー赤い封筒、10 億の製品補助金を提供し、販売業者やインフルエンサー パートナーと協力して費用対効果の高い低価格の商品をユーザーに提供します。ダブル 11 中に加盟店とインフルエンサーの実現とプラットフォームのマルチターミナル ビジネスの成長を実現します。
今回の加盟店カンファレンスのテーマは「グローバルコラボレーションとグローバル成長」で、kuaishou eコマースプラットフォームの担当者は、今年のkuaishou double 11のトラフィックポリシー、マーケティングノード、加盟店とインフルエンサーの運営サポートについて包括的に説明しました。ユーザー本位のインタラクティブなゲームプレイ、補助金・特典など
ショートビデオ、ライブブロードキャスト、モールがすべて調整され、頭、腰、尻尾の専門家がすべての段階で成長します。
この快手ダブル 11 の全サイクルは、準備期間、ウォームアップ期間、グッドスタート、カテゴリーデー、カーニバルデーの 5 つのステージに分かれています。 9 月 19 日から、kuaishou double 11 のオンライン投資プロモーションが正式に開始されました。10 月 16 日、kuaishou double 11 は準備期間に入り、ユーザーは事前にお気に入りの商品を購入し始めることができます。 10月18日から11月11日までは、kuaishouのダブル11の公式サイクルです。このプラットフォームは、新製品のビッグデーなどの売れ筋イベントをネットワーク全体で提供し、スマートライフフェスティバル、防寒衣料フェスティバルなどのカテゴリーデーを設定します。 、ウィンター ビューティー フェスティバルのプロモーションのほか、大きな赤い封筒や 72 時間のノンストップ セールなどのスプリント フェーズでのユーザー カーニバルの特典もあります。
ダブル 11 中に加盟店パートナーが効率的な成長を達成できるよう支援するため、kuaishou e-commerce は、このダブル 11 期間中に 200 億の交通補助金、20 億のユーザー赤い封筒、および 10 億の製品補助金ボーナスを提供し、加盟店と専門パートナーが世界的なコラボレーションを達成できるように支援します。 . 世界的な成長。快手電子商取引およびダブル 11 プロモーションの c エンド製品部門責任者の孔輝氏は、このプロモーションによるトラフィックと補助金を通じて、快手電子商取引はすべての商店と快手市が世界的な共鳴の機会を掴むのに役立つと述べ、風に乗って新規事業の成長を実現します。
大規模プロモーション期間中、プラットフォームは大規模加盟店、ウエスト加盟店、中小規模加盟店、棚加盟店の 4 つのグループに的を絞ったサポートを提供します。たとえば、大企業の場合、プラットフォームは、高額な補助金を伴うカテゴリーデー活動を利用して、爆発物サイトへの独占的なトラフィックを提供し、生放送室での有名なサプリメントや空からの赤い封筒、および企業からのトラフィック サポートと組み合わせます。 fuyao plan と chuanliu plan、およびファン ショッピング グループ、万人グループ、その他の製品機能と組み合わせることで、dachang shangda は効率的かつ爆発的な成長を達成できます。
ライブブロードキャストの分野では、このプラットフォームは新規加盟店の成長サイクル全体を長期的にサポートします。新しいマーチャントがプレミア公開されるコールド スタート期間中、プラットフォームは自然トラフィックを使用してマーチャントがファンなしでコールド スタートを開始できるようにします。また、コールド スタート期間後のコールド スタート トラフィックのカバー率は 95% を超えます。このプラットフォームの新しいマーチャント開始計画は、加盟店の急速な成長を支援するために、通年で 1,000 億以上のトラフィックを提供します。加盟店が一定の段階に成長すると、福耀計画は年間 700 億以上のトラフィックを提供して加盟店の継続的な成長を促進します。さらに、大規模なプロモーション期間中、fuyao plan は更新版を導入し、fuyao plan のトラフィックは 300,000 以上の単一 gmv で加盟店を完全にカバーし、加盟店により確実なトラフィック サポートを提供します。
このダブル 11 に向けて、kuaishou e コマースは、空からの赤い封筒、サプライズの赤い封筒、話題の商品の補充、数万の商品の補充などの重要なゲームプレイを組み合わせて、ショートビデオ、ライブブロードキャスト、ショッピングモールなどのあらゆる分野で効果的に連携します。グループ、ネットワーク全体の新製品/希少製品、ユーザーが考慮した製品、一流の製品、ブランドのベストセラー製品、その他の主要な製品を販売し、ショートビデオスタープロモーション計画のトラフィックポリシーに協力します。ページをフォローしてください。交通サポート、最高のビジネスインセンティブ、ウエストアンカーとテールアンカーの成長計画により、商人が土地の成長を確実に達成できるように支援します。
グローバルコラボレーションの重要なエリアとして、kuaishou mall を核としたパンシェルフエリアの流通総額は、618 プロモーション期間中、前年比 75% 増加し続けました。 -年。 kuaishou e-commerceモール事業責任者のding yuqing氏は、このダブル11期間中、モール分野はユーザーのゲームプレイ、人気商品戦略、複数分野の連携を組み合わせて、加盟店が新たな成長を実現できるよう支援すると述べた。ユーザー側に向けて、モールはユーザーの参加を増やすために、定期的に無料注文を抽選したり、サインインして金豆を受け取ったり、割引クーポンの赤い封筒を受け取ったりするなどのインタラクティブなゲームを開始します。製品面では、kuaishou mall は 100 万ドルのヒット商品計画を立ち上げ、50 億ドル以上のアイテムを生み出すことを計画しています。フィールド側では、大型コンテンツ会場の売れ筋イベントと連動し、モールフィールドでのダブルトラフィックサポートを提供し、商品は生放送と同じチャンネルで放送された後もコンバージョンを継続します。
818 プロモーション期間の直前、kuaishou の e コマース人材事業の gmv は 24% 増加しました。kuaishou の e コマース人材事業責任者の陳天華氏は、このダブル 11 の期間中、プラットフォームは頭と腰に向けられるだろうと述べました。人材側の 、tail の専門家およびその他のさまざまなグループが、対象を絞ったサポートと運用戦略を提供します。
トップエキスパート向けに、プラットフォームは専門家チームと協力して、強力な特典や価値のあるアイテムを通じて新しいファンを引き付けるための特別なプロモーションイベントチャレンジを計画します。同時に、プラットフォームはカスタマイズされたリソースの権利、公式の名誉も提供します。交流などトータルサポート。ウエストの専門家にとって、このプラットフォームは、何百人ものウエストの専門家が年間ピークを達成し、数千ドル規模の gmv 会場を創出し、ウエストの専門家が交通、商品、サービス、マーケティング サポートを提供できるようにし、専門家が独自の bigday を計画するのを支援します。テールエンド専門家グループにとって、このプラットフォームは、より多くのテールエンド専門家が公式コミュニティ、都市コミュニティ、質の高い第三者組織を通じてプロモーションに参加し、10億枚の交通クーポンを含む公式サポートを獲得できるように支援します。
さまざまな業界が、ブランド マーケティングの効率向上を支援するために、コンテンツ、効率、サービスの面で 3 つのアップグレードを行った的を絞ったサポート戦略を開始しています。
プロモーション期間中にさまざまな分野のさまざまなタイプのビジネスパートナーにより良いサービスを提供するために、kuaishou e-commerce はダブル 11 プロモーション期間中にさまざまな業界の加盟店向けに、より的を絞ったサポートと運営戦略を開始し、それ以来、さまざまな次元で加盟店のビジネス獲得を支援してきました。成長。
快手電子商取引消費者家庭用家具業界を例に挙げると、快手電子商取引消費者家庭用家具業界オペレーションセンターの責任者であるリー・ハオ氏は、今回のダブル11の中核となるゲームプレイには、決定論的なトランザクションゲームプレイと多角化マーケティングの2つの部分が含まれると述べた。決定論的なトランザクション ゲームプレイには、オールインプレセール、マルチピーク バースト、無利息分割払い、下取りなどが含まれます。多様なマーケティングには、ceo のライブ ブロードキャスト、スーパー プロダクト デーとビッグ ブランド デーの主要なマーケティング プロジェクト、ユーザーの階層化された操作が含まれます。水と雑草の貯蔵、複数フィールドの共同共鳴など。今年初め、kuaishou eコマース家電家具業界は、新製品のグローバルなトラフィックサポート、アップグレードされた新製品予約ゲームプレイ、独占的なマーケティングの作成を通じて、ブランドに世界的な決定的な運営ポジションを提供する新製品特別プランを開始しました。新製品のip。
過去1年間、快手電子商取引婦人服・親子産業のgmvは前年比20％以上の高い成長を達成し、ショッピング利用者数は前年比25％増加した。快手電子商取引エリアの女性ユーザーは引き続き女性の服装や服装コンテンツに注目しており、トレンディな服装コンテンツへのコメント数は前年比 77% 増加し、ファッション コンテンツ作成者の数も増加しています。前年比65％増加しました。 kuaishou e-commerce の婦人服・親子業界責任者の li jie 氏は、業界ユーザーの観察に基づいて、「コンテンツ + 良い商品」を組み合わせることで売上の伸びを爆発させ、ニーズを集中的に開拓することができるとアドバイスしました。さらに、秋冬のゴールデンナインとシルバーテンは、婦人服業界や親子業界の加盟店がダブルイレブンに参入するチャンスをつかむ良い時期です。
電子商取引業者が効率的な発展を遂げたい場合、商業レベルの支援が不可欠です。快手商業化ブランド投資センター所長の王六雲氏は、ダブル11プロモーション期間中、快手商業化は、コンテンツのアップグレード、効率のアップグレード、および加盟店を支援するサービスのアップグレードという3つの側面からブランド商品の注目度の高いステージを作り出すと述べた。ダブル11プロモーション。コンテンツのアップグレードの焦点は、ogc コンテンツを tv 局と組み合わせて、プラットフォーム ネットワーク リンケージ パーティー イベントを作成することです。pgc コンテンツは、kuaishou xingmang の短編ドラマ、ドラマ スター プロジェクトなどと組み合わせて作成できます。多様で注目度の高い新しいコンテンツ形式の ugc コンテンツは、aigc チャレンジ、羊毛収穫ライブ ブロードキャスト ルームなどの遊び方と組み合わせることができます。効率の向上という点では、kuaishou commercialization は、大規模なプロモーションの雰囲気を誇張するために革新的なブランド広告を開始すると同時に、トラフィック効率を促進し、ブランド広告とスターが草を育てるために集まるように戦略的モデルをアップグレードします。サービスのアップグレードに関して、kuaishou commercialization は、magne ark を使用して、加盟店がビジネス チャンスについての洞察を獲得し、マーケティング戦略を導き、効果を科学的に測定し、ブランド管理効率を向上できるように支援します。
kuaishou e-commerce は、電子商取引の運営と商業化をサポートすることに加え、今年のダブル 11 プロモーション期間中、商達のビジネス環境をさらに最適化し、商達の事業運営を保護します。 kuaishou e-commerce content governance and risk control center の責任者である wen mengqing 氏は、ダブル 11 の期間中、このプラットフォームは販売者と製品のレビュー効率の向上、マーケティング コンテンツの事前レビュー、高品質な上達マーケティングなどの措置を開始すると述べました。保証、および公式速達パートナー保証。さらに、このプラットフォームは、ワンカードのマルチストアマトリックス運営、初心者向けのグリーンパス、ゼロ元の立ち上げ、デジタルヒューマンテクノロジーの強化など、企業に利益をもたらしコストを削減する一連の施策も開始しました。
5月に開催された2024年快手電子商取引誘致会議で、快手は「ユーザー第一」戦略を明確に提案し、消費者のショッピング体験をさらに最適化するために商達と協力すると同時に、低価格でのショッピング体験も充実させると述べた。ビジネスエキスパートがビジネスの確実性と効率を向上させるのに役立つ供給を提供することで、世界的なトラフィックの共同成長を通じて製品の価格を決定します。このダブル 11 プロモーション期間中、kuaishou e コマースは引き続き地域全体で効率的に連携し、加盟店が全体的な成長を達成し、ユーザーにより良いショッピング エクスペリエンスを提供できるよう支援していきます。
(画像出典: kuaishou)
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