début de la promotion d'investissement kuaishou double 11 2024
2024-09-25
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lou chun, journaliste client de chao news
le 19 septembre, kuaishou e-commerce a organisé la conférence des commerçants kuaishou double 11 2024 et a officiellement annoncé le lancement de la promotion des investissements double 11. pour ce double 11, le commerce électronique de kuaishou fournira 20 milliards de subventions au trafic, 2 milliards d'enveloppes rouges aux utilisateurs et 1 milliard de subventions aux produits. il travaillera avec les commerçants et les partenaires influenceurs pour proposer aux utilisateurs des produits rentables et à bas prix. réaliser la réalisation des commerçants et des influenceurs et la croissance commerciale multi-terminale de la plateforme pendant double 11.
le thème de cette conférence des commerçants est « collaboration mondiale et croissance mondiale ». la personne concernée en charge de la plate-forme de commerce électronique kuaishou a expliqué en détail la politique de trafic, les nœuds de marketing et le soutien opérationnel aux commerçants et aux influenceurs lors du kuaishou double 11 de cette année. ainsi qu'un gameplay interactif orienté utilisateur, des subventions et des avantages, etc.
les courtes vidéos, les diffusions en direct et les centres commerciaux sont tous coordonnés, et les experts de la tête, de la taille et de la queue grandissent à toutes les étapes.
ce cycle complet de kuaishou double 11 est divisé en 5 étapes, à savoir la période de préparation, la période d'échauffement, le bon départ, la journée de catégorie et la journée de carnaval. depuis le 19 septembre, la promotion d'investissement en ligne de kuaishou double 11 a officiellement commencé. le 16 octobre, kuaishou double 11 est entré dans la période d'échauffement et les utilisateurs peuvent commencer à acquérir leurs articles préférés à l'avance. du 18 octobre au 11 novembre est le cycle officiel du double 11 de kuaishou. la plateforme proposera des événements de vente à chaud sur l'ensemble du réseau, comme le big day pour les nouveaux produits, et organisera des journées de catégories telles que le smart life festival, le warm clothing festival. , et les promotions du winter beauty festival, ainsi que les avantages du carnaval des utilisateurs dans la phase de sprint, tels que de grandes enveloppes rouges et des ventes non-stop de 72 heures.
afin d'aider les commerçants partenaires à atteindre une croissance efficace pendant le double 11, kuaishou e-commerce fournira 20 milliards de subventions de trafic, 2 milliards d'enveloppes rouges aux utilisateurs et 1 milliard de bonus de subvention de produits au cours de cette période du double 11 pour aider les commerçants et les partenaires experts à parvenir à une collaboration mondiale. .croissance mondiale. kong hui, chef du département des produits c-end de kuaishou e-commerce et de la promotion double 11, a déclaré que grâce au trafic et aux subventions de cette promotion, kuaishou e-commerce aidera tous les commerçants et kuaishou à saisir l'opportunité d'une résonance mondiale. chevauchez le vent vers le haut et réussissez la croissance de nouvelles entreprises.
pendant la période de promotion, la plateforme fournira un soutien ciblé à quatre groupes : les grands commerçants, les commerçants de taille, les petits et moyens commerçants et les commerçants en rayon. par exemple, pour les grandes entreprises, la plateforme utilisera des activités de jour de catégorie avec des subventions élevées pour fournir un trafic exclusif vers les sites explosifs, combiné avec des suppléments de grands noms et des enveloppes rouges venues du ciel dans la salle de diffusion en direct, ainsi qu'un soutien au trafic du le plan fuyao et le plan chuanliu, et seront associés à des groupes de fans, des groupes de dix mille personnes et d'autres fonctions de produits aideront dachang shangda à atteindre une croissance efficace et explosive.
pour le domaine de la diffusion en direct, la plateforme fournira un support à long terme pour l'ensemble du cycle de croissance des nouveaux commerçants. pendant la période de démarrage à froid lors de la première des nouveaux commerçants, la plate-forme utilisera le trafic naturel pour aider les commerçants à lancer des démarrages à froid avec zéro ventilateur, et le taux de couverture du trafic de démarrage à froid dépasse 95 % après la période de démarrage à froid, le nouveau plan de lancement des commerçants de la plate-forme le fera ; fournir plus de 100 milliards de trafic pour toute l'année pour aider les commerçants à croître rapidement ; lorsque les commerçants atteignent un certain stade, le plan fuyao fournira plus de 70 milliards de trafic annuel pour stimuler la croissance continue des commerçants. de plus, pendant la période de promotion majeure, le plan fuyao inaugurera une itération mise à jour, et le trafic du plan fuyao couvrira entièrement les commerçants avec un seul gmv de plus de 300 000, apportant un support de trafic plus sûr aux commerçants.
pour ce double 11, kuaishou e-commerce collaborera efficacement dans tous les domaines tels que les courtes vidéos, les diffusions en direct et les centres commerciaux, combinant des gameplays clés tels que les enveloppes rouges venues du ciel, les enveloppes rouges surprises, les réapprovisionnements de produits chauds et des dizaines de milliers de groupes, ainsi que des produits nouveaux/rares sur l'ensemble du réseau, des produits considérés par les utilisateurs, des produits de premier ordre, des produits les plus vendus de la marque et d'autres produits clés, et coopèrent avec les politiques de trafic du plan de promotion des étoiles vidéo courtes, suivez la page soutien au trafic, incitations commerciales de premier ordre, plan de croissance des ancres de taille et de queue pour aider les commerçants à atteindre une croissance foncière certaine.
en tant que domaine important pour la collaboration mondiale, le gmv de la zone pan-shelf avec le centre commercial kuaishou comme noyau a continué de croître pendant de nombreux trimestres. au cours de la promotion 618, le gmv de la zone pan-shelf a augmenté de 75 % par rapport à l'année dernière. -année. ding yuqing, responsable de l'activité des centres commerciaux e-commerce de kuaishou, a déclaré qu'au cours de cette période double 11, le domaine des centres commerciaux combinera le gameplay des utilisateurs, les stratégies de produits phares et les liens multi-domaines pour aider les commerçants à débloquer une nouvelle croissance. face aux utilisateurs, le centre commercial lancera des jeux interactifs tels que le tirage de commandes gratuites à intervalles réguliers, la connexion pour recevoir des haricots dorés et la réception d'enveloppes rouges pour des coupons de réduction afin d'augmenter la participation des utilisateurs. du côté des produits, kuaishou mall a lancé un plan de produits à succès d'un million de dollars, prévoyant de créer des articles de plus de 5 000 millions de dollars. du côté du terrain, en conjonction avec les événements les plus vendus des grands sites de contenu, le terrain du centre commercial offrira un double support de trafic et les produits continueront à se convertir après avoir été diffusés sur la même chaîne que la diffusion en direct.
au cours de la période de promotion 818 qui vient de s'écouler, le gmv de l'activité de talents en commerce électronique de kuaishou a augmenté de 24 %. chen tianhua, responsable de l'activité de talents en commerce électronique de kuaishou, a déclaré qu'au cours de cette période double 11, la plate-forme sera orientée vers le côté des talents. face à la tête et à la taille, les experts de tail et d'autres groupes différents fournissent un soutien ciblé et des stratégies opérationnelles.
pour les meilleurs experts, la plateforme travaillera avec l'équipe d'experts pour planifier un défi d'événement de promotion exclusif afin d'attirer de nouveaux fans grâce à des avantages puissants et des articles d'un bon rapport qualité-prix. dans le même temps, la plateforme fournira également des droits de ressources personnalisés et un honneur officiel. interactions, etc. un accompagnement complet. pour les experts de la taille, la plate-forme aidera des centaines d'experts de la taille à atteindre des sommets annuels, à créer des sites gmv d'un million de dollars, à fournir du trafic, des biens, des services et un support marketing, et à planifier leur propre entreprise. pour le tail expert group, la plateforme aidera davantage d'experts tail à participer à la promotion via les communautés officielles, les communautés urbaines et des organisations tierces de haute qualité, et à obtenir un soutien officiel, notamment un milliard de coupons de circulation.
diverses industries ont lancé des stratégies de support ciblées avec une triple mise à niveau en termes de contenu, d'efficacité et de services pour aider le marketing de marque à améliorer son efficacité.
afin de mieux servir différents types de partenaires commerciaux dans divers domaines pendant la période de promotion, kuaishou e-commerce a lancé des stratégies de support et d'exploitation plus ciblées pour les commerçants de différents secteurs pendant la période de promotion double 11, et à partir de différentes dimensions, aider les commerçants à croître. .
prenant comme exemple l'industrie de l'ameublement du commerce électronique de kuaishou, li hao, chef du centre d'opérations de l'industrie de la maison de consommation du commerce électronique de kuaishou, a déclaré que le gameplay de base de ce double 11 comprend deux parties : un gameplay de transaction déterministe et un marketing diversifié. le gameplay de transaction déterministe comprend le tout en prévente, la rafale multi-pics, les versements sans intérêt, l'échange, etc. le marketing diversifié comprend la diffusion en direct du pdg, des projets marketing clés lors de la journée des super produits et de la journée des grandes marques, une opération en couches pour les utilisateurs pour stocker l'eau et les mauvaises herbes, résonance commune multi-champs, etc. au début de cette année, l'industrie de l'ameublement électronique grand public du commerce électronique de kuaishou a lancé un nouveau plan spécial de produits pour fournir aux marques une position opérationnelle déterministe mondiale grâce à la prise en charge du trafic mondial pour les nouveaux produits, à un gameplay de réservation de nouveaux produits amélioré et à la création d'un marketing exclusif. ip pour les nouveaux produits.
au cours de l'année écoulée, le gmv de l'industrie du commerce électronique de vêtements pour femmes et parents-enfants de kuaishou a enregistré une forte croissance de plus de 20 % par rapport à l'année précédente, et le nombre d'utilisateurs commerciaux a augmenté de 25 % par rapport à l'année dernière. année. les utilisatrices de la zone de commerce électronique de kuaishou continuent de prêter attention au contenu des vêtements et des tenues pour femmes, ce qui entraîne une augmentation du nombre de commentaires sur le contenu des tenues à la mode de 77 % d'une année sur l'autre et du nombre de créateurs de contenu de mode. augmenté jusqu’à 65% sur un an. sur la base des observations des utilisateurs de l'industrie, li jie, directeur de l'industrie parent-enfant du commerce électronique de vêtements pour femmes de kuaishou, a donné des conseils aux commerçants participant à double eleven. la combinaison de « contenu + bons produits » peut faire exploser la croissance des ventes et cultiver intensivement les besoins. des groupes verticaux est un nouvel océan bleu pour la croissance des commerçants. de plus, les golden nine et silver ten d'automne et d'hiver sont un bon moment pour les commerçants de l'industrie des vêtements pour femmes et des parents et enfants de saisir l'opportunité du double eleven.
si les commerçants en ligne veulent parvenir à un développement efficace, l’aide du niveau commercial est indispensable. wang sixun, directeur du centre d'investissement de la marque de commercialisation de kuaishou, a déclaré que lors de la promotion double 11, la commercialisation de kuaishou créerait une scène de haut niveau pour les produits de marque sous trois aspects : mise à niveau du contenu, mise à niveau de l'efficacité et mise à niveau du service pour aider les commerçants dans le promotion double 11. l'objectif de la mise à niveau du contenu est l'intégration du contenu de l'opugc qui sera combiné avec les chaînes de télévision pour créer un événement de fête de liaison plate-forme-réseau. le contenu de pgc peut être combiné avec les courts métrages dramatiques de kuaishou xingmang, drama star project et d'autres courts métrages dramatiques. de nouvelles formes de contenu diverses et de grande envergure peuvent être combinées avec le défi aigc, la salle de diffusion en direct sur la récolte de la laine et d'autres façons de jouer. en termes d'amélioration de l'efficacité, kuaishou commercialization lancera des publicités de marque innovantes pour exagérer l'atmosphère des grandes promotions. dans le même temps, il améliorera les modèles stratégiques pour améliorer l'efficacité du trafic et aider les publicités de marque et les experts en collecte de stars à cultiver l'herbe. en termes de mise à niveau des services, kuaishou commercialization utilisera magnet ark pour aider les commerçants à mieux comprendre les opportunités commerciales, à orienter les stratégies de marketing, à mesurer scientifiquement les effets et à améliorer l'efficacité de la gestion de la marque.
en plus de soutenir les opérations de commerce électronique et la commercialisation, lors de la promotion double 11 de cette année, kuaishou e-commerce optimisera davantage l'environnement commercial de shangda et protégera les opérations commerciales de shangda. wen mengqing, responsable du centre de gouvernance du contenu et de contrôle des risques du commerce électronique de kuaishou, a déclaré qu'au cours de la période double 11, la plate-forme lancera des mesures telles que l'amélioration de l'efficacité de l'évaluation des commerçants et des produits, la pré-évaluation du contenu marketing et le marketing shangda de haute qualité. garanties et garanties officielles des partenaires de livraison express. en outre, la plate-forme a également lancé une série de mesures visant à bénéficier aux entreprises et à réduire les coûts, notamment le fonctionnement matriciel multi-magasins à une seule carte, le laissez-passer vert pour les débutants, le lancement sans yuan, l'autonomisation des technologies humaines numériques, etc.
en mai, lors de la conférence d'attraction du commerce électronique de kuaishou 2024, kuaishou a clairement proposé la stratégie « l'utilisateur d'abord » et a déclaré qu'elle s'associerait à shangda pour optimiser davantage l'expérience d'achat des consommateurs, tout en enrichissant également les produits à faible consommation ; prix des produits grâce à la croissance collaborative du trafic mondial pour aider les experts commerciaux à améliorer la certitude et l’efficacité des entreprises. au cours de cette promotion double 11, le commerce électronique kuaishou continuera de collaborer efficacement dans toute la région pour aider les commerçants à atteindre une croissance globale et à offrir une meilleure expérience d'achat aux utilisateurs.
(source de l'image : kuaishou)
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