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今年7月から9月にかけて、デラックスは消費者に「一緒にウランブーヘへ行こう」というオーガニックトレーサビリティの旅に乗り出すよう呼びかけた。ブランドのトレーサビリティプロセスにおいて、デラックスは砂漠のオーガニックミルク起源の謎を初めて明らかにし、消費者を直接ウランベーに導き、誰もが「砂漠がオアシスに変わる」という生態学的奇跡を体験できるようにし、また誰もが「砂漠をオアシスに」というエコロジーの奇跡を体験してください。 「desert・organic, make the earth better」というブランド提案をより多くの人が知っています。

砂漠がオアシスに変わり、より良い有機生態系を実現

乳業界にとって、牛乳の産地の選択は非常に重要です。ほとんどの乳製品ブランドは牛乳の供給源として草原を選択していますが、デラックスは異なり、ウランブ砂漠に照準を合わせています。 「砂漠を変える」ことは、良い草原を見つけることに比べれば、実際には「良いこと」ではありません。デラックスは、ウランブ砂漠にどのような「自然の可能性」と「本来の利点」があると考えていますか？

ウランブ砂漠は中国の8大砂漠の一つで、管理される前は不毛の地だった。 15 年前、デレンズは関係者全員とともにここに来て、その独自性を発見しました。ウランブーヘは北緯40度の黄金乳源帯に位置し、気候は乾燥し、太陽が豊富に降り注ぐため、乳牛にとって優れた住環境となっています。 3,200時間の太陽の光で牧草に栄養分をたっぷりと与え、長時間の紫外線と高温の焼き砂で殺菌・滅菌し、牛の病気を減らします。珍しいのは、ウランベーが中国の 8 つの砂漠の中で最も湿った砂漠であることです。ここの地下水は黄河上流の天然地下水が豊富で、牧草地を灌漑し、乳牛に良質な水を供給することができます。同時に、砂漠の後背地深く、工場や都市の汚染から離れているからこそ、有機乳源の自然な純度を確保するために砂漠の自然隔離地帯が形成されているのです。

デレンス氏は関係者全員と手を組んで2009年に正式にウランブーヘ入りし、「牛乳で砂漠化を抑制する」という壮大なプロジェクトを開始した。砂漠が陸地に変わるまでには長い時間がかかります。まず、土地を浄化するには少なくとも3年はかかります。その後、植え付けた土と緑の植物は畑に戻され、継続的に地力と有機物が強化されます。オアシスの土壌は、化学肥料、除草剤、殺虫剤を使用しない有機栽培によって改善され、牧草、アルファルファ、オート麦、その他の作物が自然に育つことができます。有機作物は乳牛に十分な栄養を与え、より高品質の牛乳を生産することができます。同時に、牛の糞尿が畑に戻されることで土地に栄養が与えられ、砂質土壌の肥沃度が高まります。このようにして、長い過程を経て砂漠は最終的にオアシスに変わり、ウランブの地元の有機生態系が改善されただけでなく、デレンスの有機リサイクル産業チェーンも形成されました。

ウランブ砂漠オアシスの創設により、デラックス社の「砂漠オーガ​​ニックミルク」の「オーガニック高原」も占拠され、ユニークな製品の地域的優位性が形成されました。長年誰もが認識してきた「おいしい牛乳は草原から生まれる」という常識がデラックスによって書き換えられ、「砂漠でもおいしい牛乳が育つ」という概念が世間に浸透しました。

「地域ドメイン名」を創設し、有機リサイクル産業チェーンを確立

デレンスは近年、ウランブ砂漠オアシスの「地域名刺」を一般に公開することに力を入れている。

2021年4月1日のエイプリルフールに、デラックスは2021年のメンバーデーに「牛乳を売るな、砂を売ろう」というソーシャルホットスポットを通じてウランブヘのオーガニック生態を初めて消費者に示し、10万食分をプレゼントした。砂漠周辺の「北北かぼちゃ」は、消費者に砂漠のオアシスの「有機的な力強さ」を感じさせるものであり、2023年にはデラックスは人気バラエティ番組「憧れの人生」と「沿道」との緊密な協力を行い、烏蘭を提供する予定です。より多くの露出を得ることができます。

今年、デラックスはウランブ砂漠のオアシスエリアに焦点を当てて取り組みを強化し、究極の「ランドアート」を達成しました。ウランベーで地球に関するマイクロドキュメンタリー「砂漠の奇跡」レクチャーを開始し、ブランドの広報担当者イー・ヤン・チアンシーと協力して、ウランベーでの往復ラッシュの中での徹底した探検旅行を通じてデラックスを探索しました。人間と自然の答え。フランスの高級写真家ポール・ルストと共同で屋外写真展「地球のイメージ」を制作し、馬迪河の砂漠の花をより多くの人に見てもらえるようにした。渓谷の住人などのシャオジュアンとミュージシャンは、ウランブフ砂漠のオアシスに視聴覚の饗宴をもたらし、音楽を使って消費者を「砂漠がオアシスに変わる」という生態学的奇跡に浸るように導きました。

オンラインマーケティングが本格化する一方、消費者にリーチするためにオフラインとも連携している。デラックスは、産業チェーンと地元の生態体験を有機的に組み合わせたトレーサビリティの旅に乗り出します。デラックスの有機産業チェーンを見て、「砂漠がオアシスに変わる」という生態学的奇跡を体験できるだけでなく、砂の十字架に行くこともできます。 - ナリン湖やサンセットロングテーブルバンケットなどのアクティビティでは、地元の砂漠隔離地帯、太陽の光、水源の利点を深く体験できます。

「砂が緑に変わる」奇跡を0距離から楽しむ

このオーガニックトレーサビリティの旅の中で、最も視覚的にインパクトのあるものは、デラックスオーガニックエクスクルーシブグラスランドです。デレンスさんは、この清らかな土地ウランブで牛乳を「育てる」ことを望んでいる。その第一歩は砂漠をオアシスに変えることだ。 「少しの砂を緑に変える」ということを実現して初めて、より良い牛乳源を生産することができます。そのため、デレンズーはウランベー進出以来、地元の農林業、畜産といった第一次産業の発展に力を入れてきた。

2009年、デレンズーは他の関係者と協力してウランベーへの第1波の種まきを行い、その地域を囲むように高くて大きな木を植え、最初の防風林を形成した。有機専用牧草地で見られるアルファルファ、サイレージトウモロコシ、オートグラスなどの有機植物も、防風や砂の固定をサポートし、水湿地の被覆面積を増やします。最後に、砂漠とオアシスの共存という強い視覚的インパクトがここで形成されます。

牛たちの幸せな暮らしに浸ってみませんか

デラックスは、繁殖プロセス中の動物福祉を常に改善し、牛の健康と快適さを確保し、牛の「幸せな生活」を創造します。

デラックスオーガニック専用牧場では、牛には科学的にバランスの取れた栄養価の高い食事を提供するための専門の栄養士と保健医が常駐しており、主な粗飼料としてアルファルファ、オーツ麦、わら、サイレージ、その他のウランブや一般的な砂漠の植物を使用し、ビタミンを含む科学的な給餌で補われています。ミネラルも豊富で、有機飼料の消費率は98%にも達します。ここで暮らす牛たちは、黄河上流の天然地下水を繰り返しろ過・浄化を繰り返し、人間の飲料水に近い品質を確保しています。第二に、乳牛の「通勤時間」には非常に規則的かつ科学的な飼育ガイドラインがあり、労働時間は乳牛の頭数と生理学的兆候に応じて柔軟に調整されます。各牛には定期的な休暇と健康診断が与えられます。

ウランブヘは牛にとっても夢の国で、牛は乾燥した環境をとても好み、砂漠は自然の「シモンズ」です。高温で殺菌された砂は牛の安静を促し、牛の快適な休息を確保するだけでなく、乳腺炎などの病気の発生も防ぎます。

デラックスでは乳牛に最高の飼料環境を提供しているからこそ、安定して高品質な牛乳を生産することができ、より高品質な「砂漠のオーガニック牛乳」を実現することができます。

「デザート・オーガニックミルク」の誕生の全過程に立ち会おう

第一次産業の発展を基盤に、第二次産業の発展も常に進めているデラックスオーガニック専用工場は、ブランドが目指す「グリーンesg工場」です。

オーガニック専門工場として、まず乳源の管理が非常に厳しく、生乳はパイプラインを通ってミルクタンカーに注入された後、3時間以内に工場に送られます。工場に入る前に 62 のテストを経て合格します。最終的に充填され、工場から出荷されるデザート オーガニック ミルクの各ボトルは、製造プロセス全体にわたって厳格な有機管理が実施されています。中国と欧州連合のダブルオーガニック認証を取得しており、それがオーガニックミルクに表れています。

次に、牛乳の包装と輸送の面でも、デラックス社は良い仕事をしています。デザートオーガニックミルクのボトル本体は再生可能な紙で梱包されており、ボトルキャップも植物由来の新しい素材で作られており、消費者の満足度を高めています。製品の環境保護要件 輸送に関して、デラックスはエネルギー消費と炭素排出量を削減し、より環境に優しい輸送方法を採用しています。

このトレーサビリティは、デラックスの有機栽培、有機育種、有機加工という生態学的サイクル産業チェーンを完全に実証するだけでなく、サンドクロスカントリースキー、ナリン湖でのボートツアー、夕日を眺めながらのロングテーブル宴会、そして砂漠隔離地帯、十分な太陽の光、天然水源といった原産地の利点。 「デザート・オーガニック」の良さをより多くの人に知ってもらいたい。

3産業の融合を推進し、持続可能な発展を図るビジネスモデルを形成

現在、社会的責任や環境意識は企業を評価する重要な指標の一つとなっています。企業がブランドesgに対してどのような計画とレイアウトを持っているかは、その後のリソースの導入に直接影響し、ブランドストーリーを長く伝えられるかどうかを決定します。

長年にわたる「ミルクによる砂漠化の抑制」の過程で、デラックスは産業統合を継続的に推進し、オーガニック・エコロジー・リサイクル産業チェーンを形成すると同時に、ブランドのより大きなesgパターンとコンセプトを伝えてきました。農業、林業、畜産業の第一次産業を基礎と枠組みとして、その後の産業発展の基礎を築き、商業的価値を実現しながら、第二次産業の加工産業を精力的に発展させ、完全な有機産業チェーンを育成しました。地元の環境と生態系の改善にも貢献し、第三次産業、文化、観光の開放により、デラックスはそのブランド力を利用してウランベーの地域的知名度を高め続け、「砂漠・オーガニックミルク」をより良く示しました。その背後にある側面により、消費者は製品に対する信頼と認識をさらに高めることができます。

実際、esg とビジネスは独立した存在ではなく、相互に統合することができます。デラックスは、3つの業界の統合を通じて、社会福祉とビジネスの独自のバランスを見つけ、長年の粘り強さを通じて消費者からの認知を獲得し、ブランドリソースの蓄積を完了しました。

「going to ulan buhe」は、ブランドアイデンティティを構築するために「見る+体験」を使用するマーケティングキャンペーンであり、消費者がデラックスの3つの業界の統合と長期主義へのこだわりの成果を直感的に感じることができます。これは、見るものから、味わうもの、得るもの、信じるものへ、そして価値の共鳴をもたらすより良い有機的な旅への旅です。消費者の認知度を高め、ブランドエクイティと口コミの蓄積を形成するとともに、「農業、文化、観光」の相互促進と統合を実現し、「砂漠、オーガニック、より良い地球」というブランド提案を伝えました。

過去 15 年間にわたり、デラックスはあらゆる関係者と協力してウランベーの砂漠管理を深く推進してきました。製品のアップグレードと反復の方向性を見出しただけでなく、持続可能な開発のビジネス モデルを形成し、他のブランドに指針を提供してきました。 3 つの業界の統合と esg マーケティングでうまく機能する方法を説明し、新しいアイデアを生み出し、乳製品業界向けの参照 esg ビジネス テンプレートを定着させました。