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次々と大きな打撃を受けながらも、ヤン兄弟は楽な道を避け、楽な道を歩むことを選択しました。これは致命的でした。

この一連の混乱は、生放送ルームでの特定ブランドの毛ガニカードの価格メカニズムのため、8月31日、常に「率直で率直な」クアイショーの長兄がクレイジー・シャオを狙った。ヤン、ドゥインの兄の営業リーダー。

彼は、まるで大物ポスターのようにヤン兄弟に向かって発砲した。「あなたの売り上げやその他のことは私に勝てない…あなたには品質検査、アフターセールス、補償に対する態度がまったくない。残っているのは誇大宣伝だけだ。 」

「家屋倒壊」から「倒壊」へ移行可能

この点に関して、最初に引き継いだのはヤン兄弟ではなく、彼の起業家パートナーでスリーシープの共同創設者であるルー・ウェンチン氏で、生放送の合間に対応した。シンバはこの息を鋭く捉え、「毛ガニ、後ろ向きに歩く」、羊3匹を追いかけて後ろ向きに爆破するという下ネタ情報。いくつかの核となる論争点に焦点を当ててみましょう。

第一に、盧文清は過去に電子商取引の「虚偽注文」で有罪判決を受けたことがある。第二に、シャオヤンの生放送室では過去に茅台酒、三呉のヘアドライヤー、粗悪な包丁など、多くの製品品質の問題があった。およびcctv 315パーティー 暴露された豚肉、漬物と野菜を添えた豚肉の煮込みなどが暴露されたが、消費者には補償金は支払われなかった。第三に、以前スリーシープが所有していた女性アンカーが「上級幹部と関係を持っていた」が、 xiao yangとlu wenqingの「与えられた」。

これらのニュースのどれか 1 つでもトラフィックが爆発的に増加する可能性があり、集められたキーワードによってメロンを食べる人々の気分はいくつかの最高潮に達する可能性があります。たとえば、消費者の権利保護、偽造品対策、食品の安全、シャオヤンの不正行為、そしてシャオヤンの「失踪」などです。女性ネット有名人、家屋倒壊など。特に、何百万ものファンを持つネット上の女性有名人と浮気し、彼女を送り込むために協力したというゴシップは、ヤン兄弟の「夫婦」としての人格に致命的な打撃を与えた。

シンバの発言を裏付ける公式情報はないが、この女性インターネット有名人は確かに半年以上公の場に姿を現していない。関連する短いビデオクリップが広く解釈されるにつれて、事件全体はますます有名になりました。シンバはまた、世論の圧倒的な高みに立つためにこの傾向を利用しました。

9月4日、陸文清氏は謝罪声明を発表し、「回り道をした」ことは認めたものの、女性キャスターとの不倫関係を明らかにした。しかし、生放送ルームで販売された商品の補償問題には直接反応せず、「当社は今回の件に関して関係部署からいかなる処分も受けていない。 。」

シンバは依然としてルー・ウェンチンの対応の「抜け穴」をつかみ、ルー・ウェンチンが「屁理屈を言っている」「消費者に誤解を与えている」と明確に指摘し、さらに「実名報道」「背後に人がいる」「なんて厳しいんだ」と指摘した。人々は」、「地域保護」などのフレーズが返されました。これは一般人の感情をからかう非常に正確な方法です。

実際、合肥市の関連部門は回答の中で棗頭楼について言及するだけで、スリーシープは棗頭楼販売事件において「広告主」としての役割を果たしただけであり、問​​題のある商品を販売した「販売者」として処罰されることはないと述べた。

この主張によれば、陸文清氏の回答は事実上、「法理論」上何ら問題がないということになる。しかし、ライブストリーミングの場合、消費者の購入決定の重要な要素は低価格だけではなく信頼性であるという点は無視した。

生放送ルームのユーザーは、それが「法的」に準拠しているかどうかにはあまり関心がなく、アンカーが「家族」を騙していないかどうかだけを気にします。ヤン兄弟はすでにこの信頼重視の「理性」の戦いに敗れており、地元の「関連部門」は役に立たなかったようだ。

ルー・ウェンチンが応じた夜、シンバはこの一連の戦いの真の「殺人者」を申し出、もし「それでも消費者に対する態度をとらない」なら、シンバは100ドルを支払うと叫んだ。楊兄弟に代わって自腹で消費者に賠償金を支払う。

この動きに、格闘技界のベテラン、羅永豪氏は「賞賛」の意を表した。 「この技は本当に強いので、覚えないといけない。相手はどうやっても捕まえられないような気がする」と話した。

事件からほぼ1週間後の9月7日、ヤン兄弟はシンバの「代理補償」を直接受け入れず、消費者に補償するかどうかについても直接回答せず、返答はしなかったが、自分の気持ちを表明した。パイは生放送室で「安心してください、兄弟たち、何か問題があれば最後まで責任を負います。兄弟たち、本当に叱りたいなら叱ってもいいですが、やめてください」と叫んだ。同僚を叱ってください。」

しかしヤン兄弟は涙を拭きながら「123、リンクをアップロードして」と叫びました。生放送ルームの売上状況だけを見れば、この技はある程度効果があると思われる。データによると、その夜の生放送中、crazy young brother の生放送ルームには 5,000 万人以上の視聴者が集まり、50 万点以上の商品が売れ、総額 gmv は 1 億元を超えました。

すぐに「1週間の約束」が届きましたが、ヤン兄弟は依然として補償金に前向きな反応を示しませんでした。しかし、9月11日の夜、シンバのクアイショウ生放送ルームは禁止されたが、当局は禁止の期限や説明をしなかった。しかし、シンバは依然として外の世界に対する義務を果たしています。多くのネチズンがコメント欄にスクリーンショットを投稿し、新莞グループから支払いを受けたと述べた。

タン・チェン氏の見解では、毛ガニの価格メカニズムを理由に、simba が douyin と kuaishou のトップアンカーの間で戦争を開始し、どちらのプラットフォームもそれを予期しない場合、simba は今回も禁止されるという暗黙の了解がすべての当事者に達している可能性があり、kuaishou も同様です。シンバを「守る」ために意図的にこれを使用します。

結局のところ、この事件は市内に騒動を引き起こし、他のアンカーにも影響を与えました。たとえば、羅永豪も最後に「ダンジョン」を開き、3.15トラフ肉、tiq tianqiプルーンジュース、偽の天然エクアドル白エビ、などと述べ、悪質な問題があった商品は積極的に返金し、3点までは補償する、とオリエンタルセレクションの歴史上すべての商品を選択するよう提案した。

このまま状況が進行すれば、生放送全体のヘッドアンカーはまさに山西省北西部のような混乱になるだろう。これは、2 つの主要なコンテンツ電子商取引プラットフォームである douyin と kuaishou にとって良いことではありません。これは、ヤン兄弟の問題を解決する必要があるが、すべての関係者がもはやシンバの対処方法を受け入れることができないことを意味すると理解することもできます。

双方とも、問題を提起した人物が最初に「排除」されましたが、ヤン兄弟の問題は明らかに拡大し続けています。たとえば、梅城の月餅や物議を醸した茅台事件が新たな波を起こしており、どちらもホットな検索になっています。前者のエントリは #陈智伟 が梅城月餅事件への対応を拒否#、後者の話題は#三羊的茅台酒が真正性の特徴を満たさないボトルを72本販売した#です。

ひょうたんが押される前に、より大きな雷がすでに導火線に点火していました。ヤン兄弟は「偶然」無力になり、疲弊した状態に陥った。さらに矛盾しているのは、ヤン兄弟と三匹の羊が依然としてこれらの質問に直接答えておらず、あらゆる種類のニュースが拡散することを可能にしていることです。わずか半月の間に、ヤン兄弟が過去数年間にわたって築き上げてきた基盤が大きく揺るがされた。メディア統計によると、xiao yangは7日間で66万人以上のフォロワーを失い、過去30日間で130万人以上のフォロワーを失った。

しかし、ファンの喪失や広報方法で解決できる問題は、最も致命的な問題ではありません。さらに致命的なのは、ヤン兄弟の選択的な「沈黙」がすでに彼の運命を「家の崩壊」から「崩壊」に押し上げていることです。ヤン兄弟がこれで倒れてしまうのではないかと心配する人が増えました。現時点では、完全に放棄されないとしても、ヤン兄弟は実際にインターネットから撤退することを選択する可能性があります。

もし彼が本当に去年インターネットを辞めたら、彼はまた魏雅になるだろうか？

実際、シャオヤンは昨年、つまり2023年にはインターネットから撤退することを検討していると何度も公言していた。たとえば、昨年8月、crazy young brother yangは生放送中に多くのトラブルに見舞われ、多大なプレッシャーにさらされており、生放送を辞めるという考えさえあったと述べた。

同年10月末、「双11」戦争前夜、狂気の弟は生放送で弟子の「黄色信号機」にこう尋ねた。応援してくれる？」と同時に生放送室で、今後は生放送の回数を減らし、他の人に機会を譲るつもりだと語った。

しかしその後、クレイジー弟は「ネットから撤退したい」という噂を否定した。同氏は、「私たちの夢は、合肥で電子商取引を開始し、タレント、アンカー、ブランド、ファンにサービスを提供することだ」と語った。彼の反応がトラフィックを獲得するための投機ではないとしたら、より深く検討するのは、インターネット上の有名人のレッテルを取り払い、若い起業家になることを目指して努力することです。

三匹の羊のその後の多くの行動もこれを裏付けています。一方で、ヤン兄弟は生放送の頻度を減らし、より多くのトップ専門家と契約しました。たとえば、2023年だけで三陽はzui ge、qiao mei、zhuo shilin、chen yili、sanqian shuobiaoなど28人の著名なタレントと契約している。現在、sanyang には 2,477 のアカウントがあり、3 億 8,800 万人のファンをカバーしており、その中には 500 万人以上のファンを持つ 14 のマスター アカウントが含まれます。

一方、three sheep は短編劇の制作、コンサートの開催、電子音楽フェスティバルの主催、海外ビジネスの計画を開始しました。これらは、電子商取引のライブ ストリーミング mcn が行うべきことではないようです。シャオヤン兄弟は、会社の運営と管理にもっとエネルギーを注ぐつもりであり、頼るべきビジネスもある、と主張した。

今年5月、三陽のceoドゥ・ガン氏はメディアとのインタビューで、シャオヤン氏が現在同社の生放送、タレント、コンテンツ業務を主に担当していると述べた。同時に、「crazy little brother yang」のipへの依存度の低減が実行結果に反映されました。将来的には、三陽はシャオヤンが直接もたらす収益の割合を20％以内に抑えることになる。

彼の論理によれば、three sheep は「crazy little yang」の ip から解放されることはありません。なぜなら、有名な ip を所有する mcn は、ヘッド ip への投資を増やす必要があるためです。この方法でのみ、会社は飛躍的な成長を達成することができます。彼はまた、三匹の羊のうち、「ヤン兄弟」と組織との関係は「運命の共同体」です。スリーシープのすべての事業はヤン兄弟の影響力に依存していますが、同時にヤン兄弟は会社の創設者であり、何の関係もありません。 「ip に移動」問題。

三陽会社の観点から見ると、兄弟楊がネットワークから撤退したければ、撤退することはできません。二人の兄弟の引退によって残された「交通空白」を埋める能力も兆候も、アンカーには存在しない。しかし、二人の兄弟、シャオヤンは、インターネットをやめると暫定的に言った瞬間から、本当に疲れていたのかもしれません。

彼らはまた、生放送室で「インターネットの有名人になることを考えないでください。インターネットの有名人になることを目指してはいけません。インターネットの有名人であることは、それほど輝かしい職業ではありません。それは非常に疲れるし、謙虚なことです。」と嘆いていました。多くのネチズンから「ベルサイユ」と苦情が寄せられました。それから、タン・チェン氏は、ヤン兄弟は「インターネットからの撤退を加速するために、より現実的な行動を取る必要がある」と示唆した。

一歩下がって仮説を立ててみましょう。ヤン兄弟が昨年の全盛期に本当にインターネットをやめたとしたら、会社の経営に集中すれば、現在直面している困難な問題を回避できる可能性が高く、もしかしたら次の魏雅になるかもしれない。

シンバも今回はヤン兄のビジネスモデルを真似したと叱責したが、彼らの歩みと魏雅の歩みは非常に似ており、同じモデルとさえ言える。 wei ya がインターネットから引退してから 3 年以上、彼女はライブ ストリーミングに基づいて商品を届ける新しい方法を本当に見つけました。

2021年12月、税金の問題により、ヴィヤは法律に基づき税金、延滞金、罰金を追加し、総額13億4,100万元を支払う必要が生じた。すぐに、ウェイ・ヤーはネットワーク全体から追放され、彼女の個人的な販売キャリアは突然終わりを告げました。彼女はインターネットから撤退し、より大きなビジネス環境を運営するために舞台裏に回り始め、「若い起業家」としての彼女の経歴はより純粋になりました。

現在、wei yaはブロックが解除される兆しを見せており、公式の背景を持つイベントに徐々に登場しています。しかし、彼女は生放送ルームに戻りたいかどうかを考える必要がなくなりました。

一方では、wei ya はライブ ストリーミングのフロントデスクにはいませんが、それでもライブ ストリーミング e コマースの最も重要な側面の 1 つです。彼女と夫の董海峰が実際に経営するqianxun cultureは、ライブストリーミングの大手企業でもある。

たとえば、アシスタントのブロードキャスターである qi'er さんは単身 douyin に移り、現在の douyin のファン数は 700 万人を超えています。 feigua のデータによると、今年 6 月 18 日のプロモーション期間中、qier の最初の生放送は 1,292 万 3,000 元の売上を生み出しました。

さらに、「bee surprise club」、「bee happy club」、「bee wish club」の 3 つのサポート マトリックス アカウントも、淘宝ライブのトップレベルのライブ ブロードキャスト ルームに成長しました。

現在、qianxun culture の事業は、生放送サービス、デジタル インテリジェンス サプライ チェーン、グローバル マーケティング、ブランド インキュベーション、ip 商品化、人材育成、ai デジタル人材、海外生放送などを含む、生放送電子商取引のあらゆる側面をカバーしています。

一方、qianxun culture は、ライブブロードキャスト電子商取引に加えて、投資界でも利益を上げています。たとえば、2022年1月、qianxunはjuzi bioに1億6,800万元を投資しました。同年 11 月、juzi biotech は香港証券取引所のメインボードに正式に上場され、「最初の組換えコラーゲン株」となりました。

別の例として、2023年5月、広東デルマ科技有限公司は深セン証券取引所のgemに正式に上場し、上場初日の時価総額は67億6,200万元となった。 2020年の時点で、董海峰は1億5000万元を投資してデルマの株主になっていた。これら 2 つの上場企業はかつて qianxun の協力顧客であり、viya はライブ ブロードキャスト ビジネスを通じてより大きなビジネス領域を結び付けていました。

今年以来、qianxun は three sheep と同様に、人気の短編ドラマの分野に目を向けています。ウェイ・ヤーは特別制作会社を設立し、「代理ボーイフレンド」、「私の乳母はここにいます」、「兄に恋をしないでください」という3つの短編ドラマを開始する予定です。プロデューサーには董海峰が名を連ねている。

魏雅にとって、トップアンカーが苦戦する環境の中、「東で何かを失い、これから何かを得られる」という思いがある。

ヤン兄弟は現在、困難な状況にあり、「悔しくて」涙を流すとき、ウェイ・ヤをうらやましく思っているかもしれません。インターネットの有名人の後光は非常に疲れており、家族の名前です。長い道のりのようで、彼はそのために一生懸命働いてきました。

しかし同時に、ヤン兄弟の沈黙、言い換えれば、ヤン兄弟が「上陸」によりネットワークから撤退した場合、答えるべき別の質問を外の世界に残すことになる。インフルエンサーはどうすれば真の起業家になれるのでしょうか?