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nonostante sia stato colpito duramente uno dopo l'altro, fratello yang ha scelto di evitare il facile e di prendere il facile. questo è stato fatale.

questo tumulto è iniziato a simba a causa del meccanismo dei prezzi di una certa marca di carte granchio peloso nella sala di trasmissione in diretta, il 31 agosto, il primo fratello di kuaishou, che è sempre stato "schietto e schietto", ha preso di mira crazy xiao. yang, il leader delle vendite di douyin.

ha sparato contro il fratello yang come un poster a grandi caratteri: "le tue vendite e qualsiasi altra cosa non possono battermi... non hai alcun atteggiamento nei confronti del controllo qualità, del post-vendita o del compenso. tutto ciò che resta è pubblicità. "

è possibile passare da “crollo casa” a “crollo”

a questo proposito, la prima persona a subentrare non è stato il fratello yang, ma il suo socio imprenditoriale e cofondatore di three sheep, lu wenqing, che ha risposto durante l'intervallo tra le trasmissioni in diretta. simba afferrò acutamente questo respiro," granchi pelosi, cammina all'indietro ", un'informazione sporca sull'inseguimento e il lancio di tre pecore all'indietro.concentriamoci su alcuni punti controversi fondamentali:

in primo luogo, lu wenqing è stato condannato in passato per "falsi ordini" di e-commerce, in secondo luogo, in passato ci sono stati molti problemi di qualità dei prodotti nella sala di trasmissione dal vivo di xiao yang, inclusi liquori maotai, asciugacapelli sanwu, coltelli da cucina di qualità inferiore, e il partito cctv 315 la carne di maiale esposta, la carne di maiale brasata con sottaceti e verdure, ecc. sono state esposte, ma non è stato pagato alcun compenso ai consumatori. in terzo luogo, una conduttrice precedentemente di proprietà di three sheep "aveva una relazione con un alto dirigente", ma lo era "regalato" da xiao yang e lu wenqing sono entrato."

ognuna di queste notizie può far esplodere il traffico, e le parole chiave messe insieme possono far sì che l'umore dei mangiatori di melone raggiunga diversi climax: tutela dei diritti dei consumatori, lotta alla contraffazione, sicurezza alimentare, imbroglio di xiao yang e "scomparsa" di celebrità femminili di internet, crollo di case, ecc. soprattutto i pettegolezzi sul tradimento di una celebrità femminile di internet con milioni di fan e sulla collaborazione per mandarla lì, sono stati un colpo fatale per la personalità di "marito e moglie" di fratello yang.

sebbene non ci siano informazioni ufficiali che confermino l'affermazione di simba, la celebrità femminile di internet non appare in pubblico da più di sei mesi. man mano che i brevi videoclip rilevanti venivano ampiamente interpretati, l'intero incidente divenne sempre più popolare. anche simba approfittò della tendenza a posizionarsi ai vertici dell'opinione pubblica.

il 4 settembre, lu wenqing ha rilasciato una dichiarazione di scuse, ammettendo di aver "fatto una deviazione" ma chiarendo la sua relazione con la conduttrice. tuttavia, non ha risposto direttamente alla questione del risarcimento per i prodotti venduti nella sala di trasmissione in diretta, ma ha utilizzato come giustificazione le opinioni dei "dipartimenti competenti": "la nostra azienda non ha ricevuto alcuna punizione dai dipartimenti competenti per questo incidente. ."

simba ha comunque colto le "scappatoie" nella risposta di lu wenqing, sottolineando chiaramente che lu wenqing stava "cavillando" e "ingannando i consumatori", e ha anche utilizzato "riportazioni di nomi reali", "ci sono persone dietro", "quanto è difficile le persone sono", "protezione locale" e altre frasi sono tornate.questo è un modo molto preciso di stuzzicare le emozioni della gente comune.

in effetti, i dipartimenti competenti di hefei hanno menzionato solo zaotourou nella loro risposta, affermando che three sheep ha agito solo come "inserzionista" nell'incidente delle vendite di zaotourou e non poteva essere punito come "venditore" per aver venduto prodotti problematici.

secondo questo argomento, la risposta di lu wenqing non presenta problemi né di fatto né di “teoria giuridica”.ma ha ignorato che per lo streaming live il fattore chiave nelle decisioni di acquisto dei consumatori non è solo il prezzo basso, ma anche la fiducia.

agli utenti delle sale di trasmissione dal vivo non interessa molto se sia “legalmente” conforme, si preoccupano solo se il conduttore sta ingannando i “membri della famiglia”. il fratello yang ha già perso questa battaglia sulla "ragione" orientata alla fiducia, e i "dipartimenti competenti" locali sembrano essere stati inutili.

la notte in cui lu wenqing ha risposto, simba ha offerto il vero "assassino" di questo scontro. ha gridato che avrebbe dato una settimana al fratello yang se "non avesse ancora un atteggiamento nei confronti dei consumatori", simba avrebbe pagato 100 milioni di yuan di tasca propria. pagare un risarcimento ai consumatori per conto di fratello yang.

questa mossa ha fatto sì che luo yonghao, un veterano nel mondo delle arti marziali, esprimesse la sua "ammirazione". ha detto: "questa mossa è davvero potente, devo impararla. sento che l'avversario non riesce a prenderla, qualunque cosa accada".

il 7 settembre, quasi una settimana dopo l'incidente, il fratello yang finalmente si è presentato. non ha accettato direttamente il "risarcimento per conto di" di simba, non ha risposto direttamente se risarcire i consumatori e non ha risposto, ma ha espresso i suoi sentimenti. pai gridò nella sala di trasmissione in diretta: "per favore, state tranquilli, fratelli, se c'è qualche problema, saremo responsabili fino alla fine. fratelli, se volete davvero sgridarmi, potete sgridarmi, ma vi chiedo di non farlo". rimproverare i miei colleghi."

ma il fratello yang ha gridato "123, carica il collegamento" mentre si asciugava le lacrime. a giudicare dalla situazione delle vendite solo nella sala di trasmissione dal vivo, questo trucco è piuttosto efficace. i dati mostrano che durante la trasmissione in diretta quella notte, la sala di trasmissione in diretta di crazy young brother ha accolto più di 50 milioni di spettatori, ha venduto più di 500.000 articoli e il gmv totale ha superato i 100 milioni di yuan.

ben presto è arrivato l'“appuntamento di una settimana”, ma fratello yang non ha ancora dato una risposta positiva al risarcimento. tuttavia, la sera dell’11 settembre, la sala di trasmissione in diretta di simba a kuaishou è stata vietata. il funzionario non ha fornito un limite di tempo o una spiegazione per il divieto. tuttavia, simba sta ancora adempiendo ai suoi impegni con il mondo esterno. molti utenti della rete hanno pubblicato screenshot nell'area commenti, affermando di aver ricevuto un pagamento dal gruppo xinxuan.

secondo tang chen,se simba inizia una guerra tra douyin e i principali conduttori di kuaishou a causa del meccanismo dei prezzi dei granchi pelosi, e nessuna delle due piattaforme se lo aspetta, simba verrà bandito di nuovo questa volta. potrebbe essere un tacito accordo che tutte le parti hanno raggiunto, e anche kuaishou lo farà usandolo intenzionalmente per "proteggere" simba.

dopotutto, questo incidente ha suscitato scalpore in città e ha colpito anche altri conduttori. ad esempio, luo yonghao alla fine ha anche aperto la "prigione". ha gridato a yu minhong, dicendo che aveva venduto una serie di cibi viziosi e problematici come carne da mangiatoia 3.15, succo di prugna tiq tianqi, finti gamberetti bianchi ecuadoriani selvatici, ecc., e gli ha suggerito di selezionare tutti i prodotti nella storia di oriental selection. i prodotti con problemi viziosi vengono rimborsati e compensati in modo proattivo per tre. altrimenti, "se sbagli, prima o poi dovrai ripagarlo".

se si lascia che la situazione si sviluppi, il punto focale dell'intera trasmissione in diretta sarà davvero come il nord-ovest dello shanxi: un disastro.questa non è una buona cosa per douyin e kuaishou, le due principali piattaforme di e-commerce di contenuti. ciò può anche essere inteso nel senso che il problema di fratello yang deve essere risolto, ma tutte le parti non sono più in grado di accettare il metodo di gestione di simba.

da entrambe le parti, la persona che ha sollevato la questione è stata "rimossa" per prima, ma il problema di fratello yang ovviamente continua ad amplificarsi.ad esempio, i mooncakes di meicheng e il controverso incidente di moutai stanno suscitando nuove ondate, entrambi diventati oggetto di ricerca. la prima voce è #陈智伟 si rifiuta di rispondere all'incidente del meicheng mooncake#, mentre l'argomento caldo del secondo è #三羊的 maotai ha venduto 72 bottiglie che non soddisfano le caratteristiche di autenticità#.

prima che la zucca venisse premuta, un tuono più grande aveva già acceso la miccia. il fratello yang era "accidentalmente" impotente ed è caduto in uno stato di esaurimento. ciò che è ancora più paradossale è che fratello yang e le tre pecore non hanno ancora risposto direttamente a queste domande, consentendo la diffusione di notizie di ogni tipo.in appena mezzo mese, le fondamenta gettate da fratello yang negli ultimi anni sono state notevolmente scosse. secondo le statistiche dei media, xiao yang ha perso più di 660.000 follower in sette giorni e più di 1,3 milioni di follower negli ultimi 30 giorni.

ma la perdita di fan o i problemi che possono essere risolti con metodi di pubbliche relazioni non sono i problemi più fatali. ciò che è ancora più fatale è che il “silenzio” selettivo di fratello yang sta già spingendo il suo destino dal “crollo della casa” al “crollo”. sempre più persone hanno iniziato a preoccuparsi, il fratello yang crollerà a causa di ciò? al momento, anche se non verrà abbandonato del tutto, fratello yang potrebbe davvero scegliere di ritirarsi da internet.

se avesse davvero lasciato internet l'anno scorso, sarebbe un altro wei ya?

in effetti, xiao yang ha dichiarato pubblicamente più volte l’anno scorso, cioè nel 2023, che stava valutando la possibilità di ritirarsi da internet. ad esempio, nell'agosto dello scorso anno, il giovane fratello pazzo yang ha avuto molti problemi durante una trasmissione in diretta, dicendo che era sotto un'enorme pressione e aveva persino avuto l'idea di abbandonare la trasmissione in diretta;

alla fine di ottobre dello stesso anno, alla vigilia della guerra del "doppio 11", fratello giovane pazzo chiese in diretta al suo apprendista "il semaforo giallo": "se annuncio il mio ritiro da internet, mi mi sostieni?" allo stesso tempo, ha detto nella sala di trasmissione in diretta che in futuro ridurremo il numero di trasmissioni in diretta e lasceremo opportunità ad altri.

tuttavia, in seguito, crazy young brother ha smentito le voci di "voler ritirarsi da internet". ha detto: "il nostro sogno è avviare l'e-commerce a hefei e servire bene i suoi talenti, i suoi ancoraggi, i marchi e i fan".se la sua risposta non è una speculazione per guadagnare traffico, la considerazione più profonda è sbarazzarsi dell'etichetta di celebrità di internet e lavorare per diventare un giovane imprenditore.

anche molte azioni successive delle tre pecore lo hanno confermato: da un lato, fratello yang ha ridotto la frequenza delle trasmissioni in diretta e ha ingaggiato più esperti di alto livello. ad esempio, solo nel 2023, sanyang ha ingaggiato 28 talenti famosi come zui ge, qiao mei, zhuo shilin, chen yili e sanqian shuobiao. ad oggi, sanyang ha 2.477 account, che coprono 388 milioni di fan, inclusi 14 account master con oltre 5 milioni di fan.

d'altra parte, three sheep iniziò a produrre brevi spettacoli teatrali, tenere concerti, organizzare festival di musica elettronica e pianificare affari all'estero. queste non sembrano cose che le mcn di live streaming di e-commerce dovrebbero fare. il fratello xiao yang ha affermato che avrebbe dedicato più energie al funzionamento e alla gestione dell'azienda e che aveva anche un'attività su cui contare.

nel maggio di quest’anno, il ceo di sanyang du gang ha dichiarato in un’intervista ai media che xiao yang è ora principalmente responsabile delle trasmissioni in diretta, dei talenti e degli affari dei contenuti dell’azienda. allo stesso tempo, la riduzione della dipendenza dall'ip di "crazy little brother yang" si è riflessa nei risultati dell'esecuzione.in futuro, sanyang controllerà entro il 20% la quota delle entrate portate direttamente da xiao yang.

secondo la sua logica, three sheep non sarà slegato dall'ip di "crazy little yang". perché mcn, che possiede la nota proprietà intellettuale, dovrebbe aumentare i suoi investimenti nella proprietà intellettuale. solo così l'azienda potrà raggiungere una crescita esponenziale. ha anche sottolineato che tra le tre pecore,il rapporto tra "fratello yang" e l'organizzazione è una "comunità di destino": tutte le attività di tre pecore dipendono dall'influenza di fratello yang ma allo stesso tempo, fratello yang è il fondatore dell'azienda, e non esiste problema "vai all'ip".

dal punto di vista della compagnia sanyang, se fratello yang vuole ritirarsi dalla rete, non può. nessun conduttore ha la capacità né i mezzi per colmare il “vuoto di traffico” lasciato dal pensionamento dei due fratelli. ma dal momento in cui hanno provvisoriamente detto che avrebbero lasciato internet, i due fratelli xiao yang potrebbero essere davvero stanchi.

si sono anche lamentati nella sala di trasmissione in diretta: "non pensare di essere una celebrità di internet, non aspirare a diventare una celebrità di internet. essere una celebrità di internet non è una professione molto gloriosa. è molto faticoso e umile." è stato lamentato da molti netizen come "versailles"". poi,tang chen ha suggerito che fratello yang “deve intraprendere azioni più pratiche per accelerare il ritiro da internet”.

facendo un passo indietro e facendo un'ipotesi, se fratello yang avesse davvero abbandonato internet durante il suo periodo di punta lo scorso anno,concentrandosi sulla gestione dell'azienda, molto probabilmente eviterà i difficili problemi che sta attualmente incontrando e potrebbe persino diventare il prossimo wei ya.

simba rimproverò anche fratello yang per aver imitato il suo modello di business questa volta, ma i loro percorsi e quelli di wei ya sono molto simili, e si può anche dire che siano lo stesso modello. negli oltre tre anni trascorsi da quando wei ya si è ritirata da internet, ha davvero trovato un nuovo modo per portare merci, basato sullo streaming live.

nel dicembre 2021, a causa di problemi fiscali, viya è stata tenuta a pagare le tasse, ad aggiungere penali per ritardi e multe in conformità con la legge, per un totale di 1,341 miliardi di yuan. immediatamente, wei ya è stata bandita dall'intera rete e la sua carriera personale di vendita si è interrotta bruscamente. ha iniziato a ritirarsi da internet e ad andare dietro le quinte per gestire un panorama imprenditoriale più ampio, e il suo background di "giovane imprenditrice" è diventato più puro.

attualmente, wei ya sta mostrando segni di sblocco e sta gradualmente apparendo in eventi con background ufficiali. ma non ha più bisogno di chiedersi se vuole tornare nella sala di trasmissione dal vivo.

da un lato, wei ya non è alla reception del live streaming, ma è comunque uno degli aspetti più importanti dell'e-commerce in live streaming. qianxun culture, che lei e suo marito dong haifeng effettivamente controllano, è anche la società leader nello streaming live.

ad esempio, la sua assistente conduttrice qi'er si è trasferita da sola a douyin e il suo attuale numero di fan su douyin ha superato i 7 milioni. secondo i dati di feigua, durante la promozione del 18 giugno di quest’anno, la prima trasmissione in diretta di qier ha generato un fatturato di 12.923 milioni di yuan.

inoltre, anche i tre account a matrice di supporto di "bee surprise club", "bee happy club" e "bee wish club" sono diventati le sale di trasmissione dal vivo di livello top di taobao live.

oggi, l'attività di qianxun culture copre tutti gli aspetti dell'e-commerce trasmesso in diretta, inclusi servizi di trasmissione in diretta, catena di fornitura di intelligenza digitale, marketing globale, incubazione di marchi, commercializzazione ip, formazione di talenti, persone digitali ai, trasmissione in diretta all'estero, ecc.

d'altra parte, oltre all'e-commerce trasmesso in diretta, qianxun culture ha guadagnato anche nel circolo degli investimenti. ad esempio, nel gennaio 2022, qianxun ha investito 168 milioni di yuan in juzi bio. nel novembre dello stesso anno, juzi biotech fu ufficialmente quotata sul tabellone principale della borsa di hong kong, diventando il “primo titolo di collagene ricombinante”.

per fare un altro esempio, nel maggio 2023, guangdong delma technology co., ltd. è ufficialmente sbarcata sul gem della borsa di shenzhen, con un valore di mercato totale di 6,762 miliardi di yuan il primo giorno di quotazione. già nel 2020 dong haifeng aveva investito 150 milioni di yuan per diventare azionista di delma. queste due società quotate erano clienti cooperativi di qianxun e viya collegava un territorio commerciale più ampio attraverso attività di trasmissione in diretta.

da quest'anno, qianxun, come tre pecore, ha messo gli occhi sul popolare cortometraggio drammatico. wei ya ha fondato una società di produzione speciale e lancerà tre brevi drammi: "substitute boyfriend", "my nanny is here" e "don't fall in love with your brother". dong haifeng appare nell'elenco dei produttori.

per wei ya, nell'ambiente in cui i migliori conduttori stanno attraversando un momento difficile, ha la sensazione di "perdere qualcosa a est e guadagnare qualcosa in futuro".

il fratello yang si trova attualmente in una situazione difficile. quando versa lacrime "di risentimento", potrebbe essere invidioso di wei ya: il coltello dei suoi coetanei fa male, l'alone delle celebrità di internet è molto stancante e l'impresa il nome della famiglia; sembra fare molta strada e ha lavorato duramente per questo.

ma allo stesso tempo, il silenzio di fratello yang, o in altre parole, se fratello yang si ritira dalla rete a causa di un "approdo", lascia anche un'altra domanda al mondo esterno a cui rispondere:come può un influencer diventare un vero imprenditore?