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bien qu'il ait été durement touché les uns après les autres, frère yang a choisi d'éviter la facilité et de prendre la facilité. cela a été fatal.

cette vague de troubles a commencé à simba en raison du mécanisme de prix d'une certaine marque de cartes de crabe poilu dans la salle de diffusion en direct, le 31 août, le premier frère de kuaishou, qui a toujours été « franc et franc », a visé crazy xiao. yang, le chef des ventes du frère aîné de douyin.

il a tiré sur frère yang comme une affiche à gros caractères : « vos ventes et tout le reste ne peuvent pas me battre... vous n'avez aucune attitude envers l'inspection de la qualité, l'après-vente ou la compensation. "

il est possible de passer de « l’effondrement d’une maison » à « l’effondrement »

à cet égard, la première personne à prendre la relève n'était pas frère yang, mais son partenaire entrepreneurial et co-fondateur de three sheep, lu wenqing, qui a répondu pendant l'intervalle entre les diffusions en direct. simba saisit vivement ce souffle,"crabes poilus, marchez à reculons", une sale information sur la poursuite et l'explosion de trois moutons à reculons.concentrons-nous sur quelques points controversés :

premièrement, lu wenqing a été condamné pour « fausses commandes » de commerce électronique dans le passé ; deuxièmement, il y a eu de nombreux problèmes de qualité des produits dans la salle de diffusion en direct de xiao yang, notamment la liqueur maotai, le sèche-cheveux sanwu, les couteaux de cuisine de qualité inférieure, et cctv 315 party le porc exposé, le porc braisé avec des cornichons et des légumes, etc. ont été exposés, mais aucune compensation n'a été versée aux consommateurs. troisièmement, une présentatrice ancienne propriété de three sheep "a eu une liaison avec un cadre supérieur", mais a été "offert" par xiao yang et lu wenqing.

n'importe laquelle de ces nouvelles peut faire exploser le trafic, et les mots-clés rassemblés peuvent faire atteindre plusieurs sommets à l'humeur des mangeurs de melon : protection des droits des consommateurs, lutte contre la contrefaçon, sécurité alimentaire, tricherie de xiao yang et « disparition » de célébrités féminines d'internet, effondrement de maison, etc. en particulier, les rumeurs selon lesquelles on aurait trompé une célébrité féminine sur internet avec des millions de fans et fait équipe pour l'envoyer ici, ont été un coup fatal à la personnalité de « mari et femme » de frère yang.

bien qu'il n'y ait aucune information officielle pour confirmer la déclaration de simba, la célébrité féminine d'internet n'est en effet pas apparue en public depuis plus de six mois. à mesure que les courts clips vidéo concernés étaient largement interprétés, l’ensemble de l’incident est devenu de plus en plus populaire. simba a également profité de la tendance pour se placer au sommet de l’opinion publique.

le 4 septembre, lu wenqing a publié une déclaration d'excuses, admettant qu'il avait « fait un détour », mais a clarifié sa liaison avec la présentatrice. cependant, il n'a pas répondu directement à la question de l'indemnisation pour les produits vendus dans la salle de diffusion en direct, mais a utilisé comme justification les avis des « départements concernés » : « notre société n'a reçu aucune sanction de la part des départements concernés pour cet incident. ".

simba a toujours saisi les « lacunes » dans la réponse de lu wenqing, soulignant clairement que lu wenqing « chipotait » et « trompait les consommateurs », et a également utilisé « des reportages sous son vrai nom », « il y a des gens derrière cela », « à quel point les gens sont", "protection locale" et d'autres expressions sont revenues.c’est une manière très précise de taquiner les émotions des gens ordinaires.

en fait, les départements compétents de hefei n'ont mentionné que zaotourou dans leur réponse, affirmant que trois moutons n'avaient agi que comme un « annonceur » lors de l'incident de vente de zaotourou et ne pouvaient pas être punis en tant que « vendeur » pour avoir vendu des produits problématiques.

selon cet argument, la réponse de lu wenqing ne pose aucun problème de fait ni de « théorie juridique ».mais il a ignoré que pour la diffusion en direct, le facteur clé dans les décisions d'achat des consommateurs n'est pas seulement le prix bas, mais aussi la confiance.

les utilisateurs de la salle de diffusion en direct ne se soucient pas trop de savoir si elle est « légalement » conforme, ils se soucient seulement de savoir si le présentateur trompe les « membres de la famille ». frère yang a déjà perdu cette bataille de la « raison » axée sur la confiance, et les « départements concernés » locaux semblent avoir été inutiles.

le soir où lu wenqing a répondu, simba a proposé le véritable « tueur » de cette série de combats. il a crié qu'il donnerait une semaine à frère yang s'il « n'a toujours pas d'attitude envers les consommateurs », simba paierait 100. millions de yuans de sa propre poche. payer une compensation aux consommateurs au nom de frère yang.

cette décision a amené luo yonghao, un vétéran du monde des arts martiaux, à exprimer son « admiration ». il a dit : "ce mouvement est vraiment puissant, je dois l'apprendre. j'ai l'impression que l'adversaire ne peut pas l'attraper quoi qu'il arrive."

le 7 septembre, près d'une semaine après l'incident, frère yang s'est finalement présenté. il n'a pas directement accepté la « compensation au nom de » de simba, n'a pas répondu directement à la question de savoir s'il fallait indemniser les consommateurs et n'a pas répondu, mais a exprimé ses sentiments. pai a pleuré dans la salle de diffusion en direct : « soyez rassurés, frères, s'il y a un problème, nous serons responsables jusqu'au bout. frères, si vous voulez vraiment me gronder, vous pouvez me gronder, mais je vous demande de ne pas le faire. gronder mes collègues.

mais frère yang a crié « 123, télécharge le lien » tout en essuyant ses larmes. à en juger par la situation des ventes dans la seule salle de diffusion en direct, cette astuce est quelque peu efficace. les données montrent que lors de la diffusion en direct ce soir-là, la salle de diffusion en direct de crazy young brother a accueilli plus de 50 millions de téléspectateurs, vendu plus de 500 000 articles et le gmv total a dépassé 100 millions de yuans.

bientôt, le « rendez-vous d'une semaine » est arrivé, mais frère yang n'a toujours pas donné de réponse positive à la compensation. cependant, dans la soirée du 11 septembre, la salle de diffusion en direct de simba, kuaishou, a été interdite. le responsable n’a donné ni délai ni explication pour cette interdiction. cependant, simba continue de remplir ses engagements envers le monde extérieur. de nombreux internautes ont publié des captures d'écran dans la zone de commentaires, affirmant qu'ils avaient reçu un paiement du groupe xinxuan.

selon tang chen,si simba déclenche une guerre entre douyin et les principaux présentateurs de kuaishou à cause du mécanisme de prix des crabes poilus, et qu'aucune des deux plateformes ne s'y attend, simba sera à nouveau banni cette fois. cela pourrait être un accord tacite auquel toutes les parties sont parvenues, et kuaishou le sera également. utiliser cela intentionnellement pour "protéger" simba.

après tout, cet incident a fait sensation dans la ville et a même touché d'autres présentateurs. par exemple, luo yonghao a également ouvert le « donjon » à la fin. il a crié à yu minhong, disant qu'il avait vendu une série d'aliments à problèmes vicieux tels que la viande d'auge 3.15, le jus de pruneau tiq tianqi, de fausses crevettes blanches sauvages équatoriennes, etc., et lui a suggéré de sélectionner tous les produits de l'histoire d'oriental selection. les produits présentant des problèmes vicieux sont remboursés et compensés de manière proactive pour trois, sinon « si vous vous trompez, vous devrez le rembourser tôt ou tard ».

si on laisse la situation évoluer, le présentateur principal de toute la diffusion en direct sera vraiment comme le nord-ouest du shanxi : un gâchis.ce n'est pas une bonne chose pour douyin et kuaishou, les deux principales plateformes de commerce électronique de contenu. cela peut également être compris comme signifiant que le problème de frère yang doit être résolu, mais que toutes les parties ne sont plus en mesure d'accepter la méthode de traitement de simba.

des deux côtés, la personne qui a soulevé la question a été « expulsée » en premier, mais le problème de frère yang continue évidemment de s'amplifier.par exemple, les gâteaux de lune de meicheng et l'incident controversé de moutai suscitent de nouvelles vagues, qui sont tous deux devenus des recherches brûlantes. la première entrée est #陈智伟 refuse de répondre à l'incident de meicheng mooncake#, et le dernier sujet brûlant est #三羊的 maotai a vendu 72 bouteilles qui ne répondent pas aux caractéristiques d'authenticité#.

avant que la gourde ne soit pressée, un plus gros tonnerre avait déjà allumé la mèche. frère yang était « accidentellement » impuissant et est tombé dans un état d'épuisement. ce qui est encore plus paradoxal, c'est que frère yang et trois moutons n'ont toujours pas répondu directement à ces questions, permettant ainsi à toutes sortes de nouvelles de se propager.en seulement un demi-mois, les fondations posées par frère yang au cours des dernières années ont été considérablement ébranlées. selon les statistiques des médias, xiao yang a perdu plus de 660 000 abonnés en sept jours et plus de 1,3 million d'abonnés au cours des 30 derniers jours.

mais la perte de fans ou les problèmes qui peuvent être résolus par des méthodes de relations publiques ne sont pas les problèmes les plus fatals. ce qui est encore plus fatal, c'est que le « silence » sélectif de frère yang pousse déjà son destin de « l'effondrement de la maison » à « l'effondrement ». de plus en plus de gens ont commencé à s'inquiéter, est-ce que frère yang s'effondrera-t-il à cause de cela ? à l'heure actuelle, même s'il ne sera pas complètement abandonné, frère yang pourrait bien choisir de se retirer d'internet.

s'il quittait vraiment internet l'année dernière, serait-il un autre wei ya ?

en fait, xiao yang a déclaré publiquement à plusieurs reprises l’année dernière, c’est-à-dire en 2023, qu’il envisageait de se retirer d’internet. par exemple, en août de l'année dernière, crazy young brother yang a eu beaucoup de problèmes lors d'une diffusion en direct, affirmant qu'il était soumis à une pression énorme et qu'il avait même eu l'idée de quitter la diffusion en direct ;

fin octobre de la même année, à la veille de la guerre du « double 11 », crazy young brother demandait à son apprenti « le feu jaune » dans l'émission en direct : « si j'annonce mon retrait d'internet, le ferez-vous ? me soutenir?" dans le même temps, il a déclaré dans la salle de diffusion en direct qu'à l'avenir, nous réduirons le nombre de diffusions en direct et laisserons des opportunités aux autres.

cependant, par la suite, crazy young brother a réfuté les rumeurs selon lesquelles « il voulait se retirer d'internet ». il a déclaré : « notre rêve est de lancer le commerce électronique à hefei et de bien servir ses talents, ses présentateurs, ses marques et ses fans. »si sa réponse n'est pas une spéculation visant à gagner du trafic, la réflexion la plus profonde est de se débarrasser du label de célébrité sur internet et de s'efforcer de devenir un jeune entrepreneur.

de nombreuses actions ultérieures de three sheep l'ont également confirmé : d'une part, frère yang a réduit la fréquence des diffusions en direct et a recruté davantage d'experts de haut niveau. par exemple, rien qu'en 2023, sanyang a recruté 28 talents bien connus tels que zui ge, qiao mei, zhuo shilin, chen yili et sanqian shuobiao. à l'heure actuelle, sanyang compte 2 477 comptes, couvrant 388 millions de fans, dont 14 comptes principaux comptant plus de 5 millions de fans.

d'un autre côté, three sheep a commencé à produire de courtes pièces de théâtre, à donner des concerts, à organiser des festivals de musique électronique et à planifier des affaires à l'étranger. cela ne semble pas être des choses que les mcn de streaming en direct du commerce électronique devraient faire. frère xiao yang a affirmé qu'il consacrerait plus d'énergie au fonctionnement et à la gestion de l'entreprise, et qu'il avait également une entreprise sur laquelle s'appuyer.

en mai de cette année, du gang, pdg de sanyang, a déclaré dans une interview aux médias que xiao yang était désormais principalement responsable de la diffusion en direct, des talents et du contenu de l'entreprise. dans le même temps, la réduction de la dépendance à l'égard de la propriété intellectuelle de « crazy little brother yang » s'est reflétée dans les résultats de l'exécution.à l'avenir, sanyang contrôlera la part des revenus directement générés par xiao yang dans la limite de 20 %.

selon sa logique, three sheep ne sera pas délié de l'ip de "crazy little yang". parce que mcn, qui possède une propriété intellectuelle bien connue, devrait augmenter ses investissements dans la propriété intellectuelle principale. ce n'est qu'ainsi que l'entreprise pourra atteindre une croissance exponentielle. il a également souligné que parmi les trois moutons,la relation entre « frère yang » et l'organisation est une « communauté de destin » : toutes les entreprises de three sheep dépendent de l'influence de frère yang, mais en même temps, frère yang est le fondateur de l'entreprise, et il n'y a pas de relation entre « frère yang » et l'organisation. problème "aller à ip".

du point de vue de la société sanyang, si frère yang veut se retirer du réseau, il ne le peut pas. aucun présentateur n'a la capacité ni les signes pour combler le "vide de circulation" laissé par la retraite des deux frères. mais à partir du moment où ils ont provisoirement annoncé qu'ils quittaient internet, les deux frères, xiao yang, pourraient être vraiment fatigués.

ils ont également déploré dans la salle de diffusion en direct : « ne pensez pas à être une célébrité sur internet, ne visez pas à être une célébrité sur internet. être une célébrité sur internet n'est pas un métier très glorieux. c'est très fatigant et humble. a été critiqué par de nombreux internautes sous le nom de "versailles"". alors,tang chen a suggéré que frère yang « doit prendre des mesures plus pratiques pour accélérer le retrait d'internet ».

en prenant du recul et en faisant une hypothèse, si frère yang avait vraiment quitté internet pendant sa période de pointe l'année dernière,en se concentrant sur la gestion de l'entreprise, il évitera très probablement les problèmes difficiles qu'il rencontre actuellement et pourrait même devenir le prochain wei ya.

simba a également réprimandé frère yang pour avoir imité son modèle commercial cette fois, mais leurs parcours et ceux de wei ya sont très similaires, et peuvent même être considérés comme étant le même modèle. depuis plus de trois ans que wei ya a pris sa retraite d'internet, elle a véritablement trouvé pour eux une nouvelle façon d'apporter des marchandises, basée sur la diffusion en direct.

en décembre 2021, en raison de problèmes fiscaux, viya a dû payer des impôts, ajouter des frais de retard et des amendes conformément à la loi, pour un total de 1,341 milliard de yuans. immédiatement, wei ya a été bannie de l'ensemble du réseau et sa carrière personnelle de commerciale a pris fin brutalement. elle a commencé à se retirer d'internet et à aller dans les coulisses pour gérer un paysage commercial plus vaste, et son expérience de « jeune entrepreneur » est devenue plus pure.

actuellement, wei ya montre des signes de déblocage et apparaît progressivement dans des événements à caractère officiel. mais elle n'a plus besoin de se demander si elle souhaite retourner dans la salle de diffusion en direct.

d'une part, wei ya n'est pas à la réception du streaming en direct, mais elle reste l'un des aspects les plus importants du commerce électronique du streaming en direct. qianxun culture, qu'elle et son mari dong haifeng contrôlent actuellement, est également la société leader en matière de diffusion en direct.

par exemple, son diffuseur adjoint qi'er a déménagé seul à douyin, et son nombre actuel de fans sur douyin a dépassé les 7 millions. selon les données de feigua, lors de la promotion du 18 juin de cette année, la première diffusion en direct de qier a généré des ventes de 12,923 millions de yuans.

en outre, les trois comptes matriciels de soutien "bee surprise club", "bee happy club" et "bee wish club" sont également devenus les salles de diffusion en direct de niveau supérieur de taobao live.

aujourd'hui, les activités de qianxun culture couvrent tous les aspects du commerce électronique de diffusion en direct, y compris les services de diffusion en direct, la chaîne d'approvisionnement en intelligence numérique, le marketing mondial, l'incubation de marques, la commercialisation de la propriété intellectuelle, la formation des talents, les personnes numériques ia, la diffusion en direct à l'étranger, etc.

d'un autre côté, en plus du commerce électronique diffusé en direct, qianxun culture a également réalisé des gains dans le cercle des investissements. par exemple, en janvier 2022, qianxun a investi 168 millions de yuans dans juzi bio. en novembre de la même année, juzi biotech a été officiellement cotée au conseil principal de la bourse de hong kong, devenant ainsi la « première action de collagène recombinant ».

pour un autre exemple, en mai 2023, guangdong delma technology co., ltd. a officiellement atterri sur le gem de la bourse de shenzhen, avec une valeur marchande totale de 6,762 milliards de yuans le premier jour de cotation. dès 2020, dong haifeng avait investi 150 millions de yuans pour devenir actionnaire de delma. ces deux sociétés cotées étaient autrefois les clients coopératifs de qianxun, et viya connectait un territoire commercial plus vaste grâce à des activités de diffusion en direct.

depuis cette année, qianxun, comme three sheep, a jeté son dévolu sur le populaire court-métrage dramatique. wei ya a créé une société de production spéciale et lancera trois courts métrages dramatiques : "substitute boyfriend", "my nanny is here" et "don't fall in love with your brother". dong haifeng apparaît dans la liste des producteurs.

pour wei ya, dans un environnement où les principaux présentateurs traversent une période difficile, elle a le sentiment de « perdre quelque chose à l'est et gagner quelque chose à l'avenir ».

frère yang est actuellement dans une situation difficile. lorsqu'il verse des larmes « de grief », il peut envier wei ya : le couteau de ses pairs fait mal ; cela semble aller très loin et il a travaillé dur pour y parvenir.

mais en même temps, le silence de frère yang, ou en d'autres termes, si frère yang se retire du réseau en raison d'un « atterrissage », il laisse également une autre question au monde extérieur sans réponse :comment un influenceur peut-il devenir un véritable entrepreneur ?