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generative aiの日本語版は2025年から提供開始（9月9日、カンファレンス生中継）

生成ai「chatgpt」の登場から2年近くが経過し、appleはついに新型iphoneに生成ai機能を実装しました。現在の市場をリードしている「生成aiフォン」はサムスンが先導している。後発のai携帯電話分野では、アップルが生成aiによる新たなapp経済圏を構築できるかが勝敗の分かれ目となる…。

米アップルが後発の生成型ai（人工知能）サービスで反撃を模索している。米アップルは9月9日、新型スマートフォン「iphone 16」に独自の生成ai機能を搭載し、米国を皮切りに世界各国に順次普及していくと発表した。同社の主な収益源であるスマートフォン市場の成長は鈍化しており、ai機能の質がアップルの発展を左右することになる。 apple は、生成型 ai app 経済圏を構築することで状況を救おうと努めています。

9月20日に発売されるiphone 16は全4モデルに生成ai「apple intelligence」を搭載する。

この機能はiphone内のメールや写真などのデータを解析し、ユーザーに合わせた便利な機能を提供します。たとえば、ユーザーのスタイルや言語に基づいて電子メールを自動的に生成したり、日常の状況に基づいて iphone 通知に優先順位を付けたりします。ユーザーの日常生活をサポートする「執事」のような機能と言えるでしょう。

appleのティム・クック最高経営責任者（ceo）は9月9日の記者会見で「apple intelligenceはコミュニケーションや仕事など生活のあらゆる側面を大幅に改善するだろう」と強調した。

主要な機能の遅延

米openaiの生成ai「chatgpt」が2022年11月に登場してから約2年が経過した。米国のグーグルやメタなどのテクノロジー大手も生成ai分野に相次いで参入している。動向が注目されていたappleが、ついにiphoneに生成ai機能を実装しました。

しかし、記者会見の内容をよく見てみると、不完全さは明らかだ。デバイスの言語を英語 (米国) に設定している場合、apple intelligence は 10 月から利用可能になりますが、機能は制限されています。当初注目していたchatgptとの連携などの機能は今後数カ月以内に提供される予定だ。日本語やフランス語など他の言語については、アップルは「2025年」とだけ主張し、具体的な時期については明らかにしなかった。

iphone はスマートフォン市場を生み出しましたが、apple は生成 ai という技術的転換点において難しい選択に直面しています。

米調査会社idcの統計によると、2024年4～6月の世界のスマートフォン供給量は前年同期比6.5％増加したが、iphoneは1.5％増にとどまり、市場全体の成長率に追いついていなかった。中国ではiphoneが約5年ぶりにシェアトップ5圏外となった。

現在の市場をリードしているのは「生成型ai携帯電話」です。

idcの予測によれば、世界のスマートフォン供給は2024年に3年ぶりに増加に転じ、そのうち生成aiフォンが18％を占めると予想されている。グーグルの基本ソフト（ｏｓ）「アンドロイド」端末は７．１％の成長が見込まれる一方、ｉｐｈｏｎｅの伸びは０．８％にとどまるとみられている。

アップルの競合である韓国のサムスン電子は、ネットワーク環境がなくてもリアルタイムに翻訳できる「ギャラクシーｓ２４」を２０２４年１月に米国で発売し、ａｉ携帯電話の先駆けとなった。

idcによると、2024年の第2四半期（4月から6月）までに、サムスンは2四半期連続で世界のスマートフォン販売台数で1位を維持することになる。 2023年にはappleが年間1位の座を奪ったものの、ai携帯電話の分野ではサムスンが逆転を達成した。 apple が魅力的な生成 ai 機能を発表しなければ、急速に成長する市場から取り残される可能性があります。

価格維持はアップルの危機感の表れ

今回のappleの日本での価格設定も米国と同様に12万4,800円（中国本土では5,999元）からで、これは「15」シリーズの価格と一致しており、これもappleの危機感を反映している。インフレによる原材料価格の上昇にも関わらず、アップルはユーザーの乗り換えを促すための価格引き上げをまだ行っていない。市場関係者の間では、価格据え置きの上位モデル「pro」の価格が上昇するとの予測も出ている。

appleにとって、参入が比較的後発だったai携帯電話市場の状況を好転させる鍵となるのは、ユーザー「バトラー」と呼ばれる生成型ai機能を最大限に活用できるアプリの開発だ。ユーザーがより快適に使用できるようになれば、ユーザーの離脱を防ぐことができます。

開発者に画期的なアプリの開発を奨励することで、apple は年間 1 兆 1,000 億ドルの app 経済圏を構築しました。例えば、スマートフォンの全地球測位システム（ｇｐｓ）を利用して「ウーバー」などの相乗り旅行サービスが誕生した。

生成aiの分野では、米国のopenaiやmetaが、外部開発者が自社の基礎技術をapp開発に利用することを奨励し始めている。 appleがその支配的なクリエイターリソースを活用して、生成aiに基づく新たなapp経済圏を確立できるかどうかが勝敗の分水嶺となるだろう。