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文/jiupai newsコメンテーターwen hedao

最近、#milkteapricecollectivelydiving# や #milkteabackreturningbelow10yuan# などが話題になっていますが、その背後にある理由は消費の格下げに直接関係していると考える人もいます。

近年、ミルクティーの価格が確かに下がっていることは誰の目にも明らかです。ただし、高級品やミシュランとは異なり、今回人気があるのは代替品ではなく、それ自体です。

過去数年間にわたり、すべての消費者はそのような変化を目にしてきました。列に並ぶエクスペリエンスがアップグレードされ、原材料がアップグレードされ、製品の創造性がアップグレードされ、オプションの範囲と多様性が大幅に向上しました。

現在のミルクティー市場には、低脂肪・低カロリーを重視したブランドライン、紅茶本来の香りを重視したブランドライン、サービスやクリエイティブを重視したブランドライン、さらには地域性を重視したブランドラインが存在します。人々はもはや、「ヘアゴム」の写真を撮るために、派手な色とトレンディな話題のドリンクを買うためだけに、何時間も長い列で待つ必要はありません。それどころか、人々は自分のニーズに応じて、より自分に合った商品を選択できるようになり、あらゆる面で消費体験がグレードアップしました。

2018年の29.9元のミルクティーと比較すると、現在の9.9元のミルクティーは、価格以外の観点から見てもダウングレードではなくアップグレードであると言える。

これは明らかに、消費を格下げする「過不足なく」「臨機応変に対応する」という「愚かな学習」の考え方とは逆の方向である。

通常の市場競争によって引き起こされる価格の下方調整を誇張するために「消費の格下げ」を悪用することは、完全な誤解であるだけでなく、市場環境の全体的な方向性の判断を曖昧にすることにもなります。

29元から99元まで、品質とサービスを犠牲にすることなくどうやって実現できるでしょうか?

独自の生産プロセスを最適化し、サプライチェーンの上流と下流を開放します...すべては最も基本的な産業ロジックに戻ります。この過程は、市場の需要と供給のバランスが徐々に均衡していく過程であり、市場価格の水が徐々に搾り取られていく過程であり、競争の中で市場が向上し続ける過程である。

それはひとえに、ミルクティーが「ファッションアイテム」ではなく、ドリンクの本質に立ち返ったからだ。

より良い生活を求める人々のニーズが高まるにつれ、多くの業界が紅茶やコーヒー業界と同様の出現、「混乱」、変革、再編を経験することが予想されます。ただし、最終結果は降水でなければなりません。 「価格の格下げ」は避けられないが、「消費の格下げ」は言い訳にはならない。波は砂を洗い流し、定住した者だけが最後に笑うことができます。

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[出典：九パイニュース]