なぜこれらの大手国際ブランドが淮海中路に注目しているのでしょうか?
2024-08-29
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淮海中路はファッション史の開かれた本のようなもので、過去 1 世紀にわたって常に新しい章を書き続けています。プラタナスの木陰の通りを散策すると、エルメス、ティファニー、カルティエ、アークテリクスなどの世界的に有名なブランドの初店舗や旗艦店に出会うことができます。彼らはこの歴史ある商店街に埋め込まれた輝く星のようで、明るく輝き、この場所が常に最先端のファッションの脈動を維持し、独特の魅力とスタイルで輝いています。
淮海路の優雅さとファッションを生み出しているのは、並外れた気質を持つ国際ブランドなのか、それとも淮海路の独特の魅力がここでこれらのブランドをより輝かせているのか、判断することは困難です。おそらく、相互の成功を通じてのみ、私たちはファッションとクラシックの美しい構図を共同で織り上げることができるでしょう。
なぜ国際ブランドは淮海中路に注目しているのでしょうか?レポーターはヒョウを一目見ようと近づいて、その背後にある理由を微妙な点から理解して、この百年続く商店街との切っても切れない関係の謎を明らかにしようとした。
淮海中路を20年間開拓してきたのは賢明な選択だ
過去 2 日間、淮海中路 901-909 号にあるソニー ストア (ソニー ダイレクト ストア) は、初の国産 3a ゲーム「black myth:」の衝撃的な効果を体験するために多くのプレイヤーで賑わっていました。悟空」。
多くの若いプレイヤーはこの店が20年前からここにあることを知りません。 2004 年にソニー ギャラリーが正式にオープンし、2008 年には中国本土におけるソニー初のソニー ストアに昇格しました。
ソニー（中国）有限公司マーケティング部シニアディレクターの陳寧氏は、「私たちはオーナーである淮海グループと協力してこの商店街の繁栄と発展を目の当たりにしてきました」と語った。過去 20 年間にわたる事業運営により、淮海中路のビジネス地区に入ることが賢明な選択であることが証明されました。これは常に上海で最も繁栄している商業街の 1 つであり、優れた地理的位置と良好なビジネス環境を備えており、消費者の増大するニーズに適応するために継続的にビジネス形式を調整およびアップグレードしてきました。
近年、オンラインショッピングの隆盛は実店舗の発展に大きな影響を与えています。ソニーストアの突破口は、独自の製品体験、顧客体験、専門的なコンサルティングとアフターサービスなどです。陳寧氏は「多様なシーンを創造することで、豊かなショッピング体験を生み出すことができる。例えば、1階の生放送体験エリアとフィギュア撮影エリア、2階の音声・映像体験エリア、ホームプロジェクション体験エリアなど、 2 階はすべて、顧客がより良いシーン体験とソリューションを享受できるようにするものです。」
同時に、ソニーストアは顧客とのソーシャルインタラクションにも注力しています。同店では、日常のさまざまな体験アクティビティを開催するだけでなく、写真教室やアウトドア撮影アクティビティなども提供しており、顧客が写真を学び、体験を交流することができる。この店舗は、現在開催中の「sony x lonely rock!」という共同イベントなど、グループのリソースと知財協力にも依存しており、これにより多くの若者が店舗にチェックインし、ビジネス街へのより多くの若者の来店に貢献しています。
淮海路がこれほど多くの国際ブランドを惹きつける理由について、陳寧氏は主に 4 つの理由があると考えています。第三に、一流のビジネス環境がビジネス地区のソフトパワーを強化し続けていること、第四に、黄浦区政府は常に外資系企業を非常に支援しており、外資系企業とのコミュニケーションを継続していることです。ブランドを支援し、現実的な困難の解決を支援します。」
陳寧氏は将来を見据えて、淮海中路ビジネス地区への期待でいっぱいだ。「ここが、より人間的で未来的で、よりファッショナブルでダイナミックな雰囲気を備えた統合された商業地区となり、より多くの観光客や地元消費者を惹きつけることを願っています」国内外で体験して消費してください。」
上海の古参の美食家と若い美食家がここに集まり、長蛇の列ができます
世界最大のフライドチキン ブランドのファストフード レストランの 1 つとして、ポパイズが淮海路に中国初の店舗をオープンしたとき、地元の「行列王」光明村レストランの行列と「合流」するという盛大な出来事がありました。伝統的な料理にこだわる上海の美食家と、斬新な味を追求する若者の2つのグループが織りなす独特の風景。
ポパイズ・チャイナのゼネラルマネジャー、ge jun氏は「淮海中路ビジネス地区に中国初の店舗を構えることを選んだのは、そこが若いファッションブランドの集積地であるだけでなく、活発なビジネスの活力と強力なファッションの雰囲気も備えているためだ」と語った。氏は、淮海中路はファッションと質の高い生活を追求する多くの若い消費者を惹きつけるだけでなく、国内外の有名ブランドが競って定住する人気のエリアでもあると述べた。多様化する消費環境と、若くてファッショナブルな顧客ベースが集中しているこの地域は、ポパイに市場と直接接触し、消費者のニーズに迅速に対応する機会を提供していると私たちは考えています。
ここに定住して以来、ポパイズの業績と顧客ベースは期待に応えてきました。 ge jun氏は、「上海のファッションとビジネスの中心地として、淮海路ビジネス地区は非常に高い交通量と消費の可能性を秘めており、ポパイに世界中の消費者と全国の顧客にショーケースを提供するための最良のプラットフォームを提供しています。この地の利を活かし、ドーパミン色の強い若々しくファッショナブルな空間環境を創造し、半世紀以上にわたる創意工夫と高品質のフライドチキン料理を継承し、トレンドとトレンドを取り入れた商品を使用することで、多くの若い消費者を魅了することに成功しました。革新的なマーケティング戦略。」
トレンド市場の急速な変化に直面して、ポパイズは常にイノベーション主導を堅持します。 ge jun氏は「各製品がファッショントレンドに追いつき、さらにはリードできるよう、新しい食材、調理技術、デザインコンセプトを探求し、導入し続けている。同時に、消費者の声に耳を傾けることにも注意を払っている」と述べた。彼らのニーズとフィードバックを製品開発プロセスに統合して、真のユーザー指向のデザインを実現します。」
たとえば、昨年 11 月、ポパイズは革新的にホット ミルクシェイク シリーズを発売し、ミルクシェイク カテゴリにスチーム加熱技術を導入し、初のスチーム ホット ミルクシェイク製品を生み出しました。発売されると、多くの若者に愛されました。
格軍氏は、「淮海中路ビジネス地区におけるブランド影響力を引き続き深め、『ソウルフード』と『ソウルフード』の姿勢でより多様な製品ラインを拡大していきます」と、淮海路ビジネス地区の今後の発展に期待を寄せている。人生への愛」
淮海中路ビジネス地区の国際化プロセスを強化し続ける
「淮海路796」ヴァシュロン・コンスタンタン・ハウス、ユニクロ上海淮海中路グローバル旗艦店、ハウス・ノーウェア上海、ニコアンド上海グローバル旗艦店、ecc0グローバル旗艦店、fila淮海中路旗艦店...これらの国際的に有名なブランドが淮海に落ち着きました。道路、そしてその後ろには同じ運営者、淮海グループがいます。
淮海グループは、淮海中路に深く関わる地区系商業企業として、「淮海路を基盤とし、淮海路を革新し、淮海路から出て、淮海路を広める」を発展理念とし、常に探求し、突破し、淮海中路ビジネス地区を「エレガントでファッショナブルな」商業地区にすることに取り組んでいます。
この目標の下、淮海グループは淮海路商業街のブランド影響力を最大限に活用し、ファーストストアエコノミーを積極的に発展させ、大型旗艦店を定着させ、市場志向、法律に基づいた国際一流ビジネスを構築し続けます。環境は、淮海中路ビジネス地区のエネルギーレベルの向上と核となる競争力の強化に強力な推進力をもたらしました。
淮海グループは将来に向けて、黄浦区の淮海中路基本計画「一軸二円」をしっかりと頼りにし、「より人間らしく、より未来に、より統合に」という3つの主要テーマに焦点を当てて、淮海中路をさらに推進していきます。ビジネス地区の変革とアップグレード。当社グループは、「デマンドリーダーシップ、ブランドリーダーシップ、業態リーダーシップ」の「三役」を最大限に発揮し、数珠繋ぎの戦略、線を輪に広げる戦略を通じて、国境を越えた戦略協力を総合的に強化してまいります。淮海中路ビジネス地区を国際的なビジネス地区に構築するよう努めます。 有名なハイエンドブランドが高密度に集まる場所であり、新業態と新モデルのパイオニアであり、1号店と旗艦店が主導する消費者のランドマークです。ファッショントレンド。
淮海中路は、ファッションと文化があふれる百年の歴史を持つ商店街で、その独特の魅力で世界の投資家の注目を集めています。ここでは、歴史と現代性が映画の中に絡み合い、文化とビジネスが感動的な音楽を奏でます。
将来に目を向けると、ビジネス環境の継続的な最適化と革新的な活力の継続的な放出により、淮海中路は確実にこの有望な土地にさらに多くの外国投資を呼び込み、共同でより輝かしい章を書き上げるだろうと信じる理由があります。
著者:徐静輝
文：徐景輝 写真：取材対象者提供写真 編集者：周源 編集者：栄冰
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