pourquoi ces grandes marques internationales ont-elles un faible pour huaihai middle road ?
2024-08-29
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huaihai middle road est comme un livre ouvert de l’histoire de la mode, écrivant constamment de nouveaux chapitres au cours du siècle dernier. en vous promenant dans les rues ombragées de platanes, vous rencontrerez les premiers magasins phares de marques de renommée internationale telles qu'hermès, tiffany, cartier et arc'teryx. ils sont comme des étoiles brillantes, incrustées dans cette rue commerçante historique, brillant de mille feux, permettant à cet endroit de toujours maintenir le pouls de la mode d'avant-garde, rayonnant d'un charme et d'un style uniques.
il est difficile de dire si ce sont les marques internationales avec leur tempérament extraordinaire qui créent l'élégance et la mode de huaihai road ou le charme unique de huaihai road qui fait briller ces marques de manière plus éblouissante ici ; ce n'est peut-être que grâce à un succès mutuel que nous pourrons tisser ensemble une belle image de la mode et des classiques.
pourquoi les marques internationales ont-elles un faible pour huaihai middle road ? le journaliste s'est rapproché pour apercevoir le léopard, essayant d'en comprendre les raisons dans les subtilités et de découvrir le mystère de leur relation inextricable avec cette rue commerçante centenaire.
cultiver huaihai middle road depuis 20 ans est un choix judicieux
au cours des deux derniers jours, le sony store (sony direct store) situé au n° 901-909 huaihai middle road regorge de monde. de nombreux joueurs se sont rassemblés ici pour découvrir les effets choquants du premier jeu 3a national « black myth : wukong".
ce que beaucoup de jeunes joueurs ne savent pas, c'est que ce magasin existe depuis 20 ans. en 2004, la sony gallery a officiellement ouvert ses portes et, en 2008, elle est devenue le premier sony store de sony en chine continentale.
"nous avons travaillé main dans la main avec le propriétaire, le groupe huaihai, et avons été témoins de la prospérité et du développement de cette rue commerciale", a déclaré chen ning, directeur principal du département marketing de sony (china) co., ltd. les opérations au cours des deux dernières décennies ont prouvé qu'entrer dans huaihai middle road dans le quartier des affaires est un choix judicieux. elle a toujours été l'une des rues commerciales les plus prospères de shanghai, avec une situation géographique supérieure et un environnement commercial favorable. elle a également continuellement ajusté et amélioré ses formats commerciaux pour s'adapter aux besoins croissants des consommateurs.
ces dernières années, la forte progression des achats en ligne a eu un impact considérable sur le développement des magasins physiques. la façon dont sony store perce est une expérience produit unique, une expérience client, une consultation professionnelle et un service après-vente, etc. chen ning a déclaré : « en créant des scènes diversifiées, nous pouvons créer une expérience de magasinage riche. par exemple, la zone d'expérience de diffusion en direct et la zone de prise de vue de personnages au premier étage, la zone d'expérience audio et vidéo et la zone d'expérience de projection à domicile au premier étage. le deuxième étage peut tous permettre aux clients de profiter d’une meilleure expérience de scène et de meilleures solutions.
dans le même temps, le sony store se concentre également sur l'interaction sociale avec les clients. le magasin propose non seulement diverses activités d'expérience quotidiennes, mais propose également des cours de photographie, des activités de prise de vue en plein air, etc., permettant aux clients d'apprendre la photographie et d'échanger des expériences. le magasin s'appuie également sur les ressources du groupe et sur la coopération ip, comme l'événement conjoint en cours "sony x lonely rock!", qui attire un grand nombre de jeunes à s'enregistrer au magasin et apporte davantage de jeunes clients au quartier des affaires.
en expliquant pourquoi huaihai road attire tant de marques internationales, chen ning estime qu'il y a quatre raisons principales : « premièrement, la situation géographique supérieure offre aux marques une visibilité et un potentiel de marché énormes. deuxièmement, le riche patrimoine historique et culturel a une grande influence sur le marché ; la recherche de clients de haute qualité est très attractive ; troisièmement, l'environnement commercial de premier ordre continue de renforcer le soft power du quartier des affaires ; quatrièmement, le gouvernement du district de huangpu a toujours été très favorable aux entreprises à capitaux étrangers et continue de communiquer avec elles ; marques et aider à résoudre des difficultés pratiques »
en regardant vers l'avenir, chen ning est plein d'attentes pour le quartier des affaires de huaihai middle road : « j'espère que cela deviendra un quartier commercial plus humaniste, futuriste et intégré avec une atmosphère plus à la mode et dynamique, attirant plus de touristes et de consommateurs locaux à chez vous et à l’étranger. venez expérimenter et consommer.
de longues files de vieux gourmets et de jeunes gourmets de shanghai se réunissent ici
en tant que l'un des plus grands restaurants de restauration rapide de marque de poulet frit au monde, lorsque popeyes a ouvert son premier magasin en chine sur huaihai road, ce fut une grande occasion de « rejoindre » la file d'attente du « roi de la file d'attente » local, le restaurant du village de guangming. d'un côté se trouvent les gourmets de shanghai friands de cuisine traditionnelle, et de l'autre les jeunes à la recherche de goûts nouveaux. les deux groupes de personnes s'entrelacent dans un paysage unique sur huaihai road.
« nous avons choisi d'ouvrir le premier magasin de chine dans le quartier des affaires de huaihai middle road, car il s'agit non seulement d'un lieu de rassemblement pour les jeunes marques de mode, mais aussi d'une forte vitalité commerciale et d'une forte atmosphère de mode, ge jun, directeur général de popeyes chine. , a déclaré, huaihai zhonglu attire non seulement de nombreux jeunes consommateurs qui recherchent la mode et une vie de qualité, mais constitue également un quartier populaire où des marques nationales et étrangères bien connues rivalisent pour s'installer. nous pensons que l'environnement de consommation diversifié et la clientèle jeune et à la mode très concentrée ici offrent à popeyes la possibilité de contacter directement le marché et de répondre rapidement aux besoins des consommateurs.
depuis son installation ici, les résultats commerciaux et la clientèle de popeyes ont répondu aux attentes. ge jun a déclaré : « en tant que centre de la mode et des affaires de shanghai, le quartier des affaires de huaihai road présente un potentiel de trafic et de consommation extrêmement élevé, offrant à popeyes la meilleure plate-forme pour se présenter aux consommateurs et clients du monde entier à travers le pays. ceci grâce à ses avantages géographiques, il a réussi à attirer un grand nombre de jeunes consommateurs en créant un environnement spatial jeune et à la mode avec une forte couleur dopaminergique, en héritant de plus d'un demi-siècle d'ingéniosité et d'aliments de poulet frit de haute qualité, et en utilisant des aliments tendance et stratégies de marketing innovantes.
face aux changements rapides du marché des tendances, popeyes adhère toujours à l'innovation. ge jun a déclaré : « nous continuons à explorer et à introduire de nouveaux ingrédients, techniques de cuisson et concepts de conception pour garantir que chaque produit puisse suivre, voire mener, les tendances de la mode. dans le même temps, nous prêtons également attention à l'écoute de la voix des consommateurs. et intégrer leurs besoins et leurs commentaires dans le processus de développement de produits pour obtenir une véritable conception orientée utilisateur.
par exemple, en novembre de l'année dernière, popeyes a lancé de manière innovante une série de boissons milkshake chaudes, prenant les devants en introduisant la technologie de chauffage à la vapeur dans la catégorie des milkshakes et en créant le premier produit milkshake chaud à la vapeur. une fois lancé, il a été apprécié par de nombreux jeunes.
ge jun est plein d'attentes quant au développement futur du quartier d'affaires de huaihai road : « nous continuerons à approfondir l'influence de notre marque dans le quartier d'affaires de huaihai middle road et à élargir nos gammes de produits plus diversifiées avec l'attitude de « soul food » et « l'amour de la vie"
continuer à renforcer le processus d'internationalisation du quartier des affaires de huaihai middle road
"huaihai road 796" vacheron constantin house, uniqlo shanghai huaihai middle road global flagship store, haus nowhere shanghai, niko and shanghai global flagship store, ecc0 global flagship store, fila huaihai road flagship store... ces marques de renommée internationale se sont installées à huaihai. road, et il y a beaucoup de gens derrière eux. ils ont le même opérateur - le groupe huaihai.
en tant qu'entreprise commerciale affiliée au district profondément impliquée dans huaihai middle road, le groupe huaihai prend comme philosophie de développement « basé sur huaihai road, innove huaihai road ; sort de huaihai road, étend huaihai road » comme philosophie de développement, explore et perce constamment, et est s'engage à faire du quartier d'affaires de huaihai middle road une attraction mondiale « élégante et à la mode ».
dans le cadre de cet objectif, le groupe huaihai exploite pleinement l'influence de la marque de la rue commerciale de huaihai road, développe activement l'économie du premier magasin, ancre des magasins phares de poids lourd et continue de construire une entreprise internationale de première classe orientée vers le marché, fondée sur la loi. l'environnement a donné une forte impulsion à l'amélioration du niveau d'énergie et au renforcement de la compétitivité de base du quartier des affaires de huaihai middle road.
en regardant vers l'avenir, le groupe huaihai s'appuiera étroitement sur le plan directeur « un axe et deux cercles » du district de huangpu pour la route centrale de huaihai et se concentrera sur les trois thèmes majeurs « plus humaniste, plus d'avenir et plus d'intégration » pour promouvoir davantage le transformation et modernisation du quartier d'affaires. le groupe jouera pleinement les « trois rôles principaux » de « leadership de la demande, leadership de marque et leadership du format commercial », et renforcera globalement la coopération stratégique transfrontalière grâce à la stratégie consistant à enfiler des perles en lignes et à étendre les lignes en cercles, et s'efforcer de faire du quartier des affaires de huaihai middle road un lieu de rassemblement international à haute densité pour des marques haut de gamme bien connues, un pionnier dans les nouveaux formats commerciaux et les nouveaux modèles, et un point de repère pour les consommateurs avec son premier magasin et son magasin phare. la tendance de la mode.
huaihai middle road, cette rue commerciale centenaire pleine de mode et de culture, attire l'attention des investisseurs mondiaux avec son charme unique. ici, l'histoire et la modernité s'entremêlent dans des images animées ; la culture et les affaires interprètent ensemble une musique émouvante.
en regardant vers l'avenir, nous avons des raisons de croire qu'avec l'optimisation continue de l'environnement des affaires et la libération continue de la vitalité innovante, huaihai middle road attirera sûrement davantage d'investissements étrangers dans ce pays prometteur et écrira conjointement un chapitre plus glorieux.
auteur : xu jinghui
texte : xu jinghui images : photos fournies par les personnes interrogées editeur : zhou yuan editeur : rong bing
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