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この記事の出典: Times Finance 著者: Wang Xia

王子如は最近少し忙しいです。

1週間前（8月9日）、王子如氏は初めて処刑対象者として出廷し、上海守匯ベンチャーキャピタルセンター（有限責任組合）が起こした執行紛争に関与しており、深セン南山区人民法院は王氏に対して消費制限命令を出した。この事件の対象となった王子如の処刑額は約3,383万元である。

4日前、王子如氏は格力のチャネル改革の重要人物として、格力電器（光佛）新マーケティング戦略サミットおよび新製品発表会に登壇し、新しいマーケティングモデルを宣伝し解釈した。

（出典：「広州格力電器」公式アカウント）

しかし、金曜日（8月16日）の午後、王子如氏が「辞任」し、彼の地位がもはや「労働者」ではなくなったことが明らかになった。

タイムズ・ファイナンスの記者らは格力電器(000651.SZ)と王子如本人に電話をかけたが、当面は応答がなかった。しかし、グリー内部関係者はタイムズ・ファイナンスに対し、グリー社内OAシステム「Gプラットフォーム」で王子如の姿が見られなくなったと明らかにした。

一部メディアは、グリー社員が関連文書に別の人物が署名したと発言したことを明らかにした。

グリーのチャネル改革は4、5年前から進められているが、デジタルチャネル改革プロジェクトの責任者である王子如氏がいなければ、グリーのチャネル改革はどこへ向かうのだろうか。

Wang Ziru 氏に関しては、Gree で 1,000 日以上昼夜を過ごし、インターネットの有名人、Dong Mingzhu の右腕アシスタント、デジタル チャネル改革プロジェクトの責任者など、複数のアイデンティティを経験した後、密かに着手することになるでしょうか。かつての「反対派の討論友達」だった羅永豪も同様の道をたどったが、自身の「真の帰還」をどう書くかが王子如の次の課題となるかもしれない。

王子如の突然の離任

8月16日の穏やかな金曜日の午後、「王子如氏が辞任したとネット上で噂されている」というニュースが微博で熱い検索を集め、関連する議論が主要見出しにまで広がった。

しかし、王子如氏は、格力電器本社のリーダーであり、デジタルチャネル改革プロジェクトの責任者として、わずか4日前に壇上に登場したばかりだ。

グリー関係者は、Wang Ziru がこの改革と変革に自信を示していると述べ、「私たちは、ディーラーが最も穏やかで混乱の少ない方法でスムーズな移行を行えるよう支援し、私たちの市場が再び活性化するようにします！」と述べた。

4日後の今日、Greeの内部関係者はタイムズ・ファイナンスの記者に対し、Greeが使用しているオフィスプラットフォーム「Gプラットフォーム」にWang Ziru氏の名前はもう見つからないと語った。

ZEALER の設立から Gree への入社まで、Wang Ziru は話題のスポットや話題に事欠かなかった。しかし、1週間以内にニュースの浮き沈みが集中的に現れるのは確かに異例だ。

2021年半ば、Greeは2度の人事異動を実施し、テクノロジー関連のセルフメディア担当者であるWang Ziru氏が副社長として入社し、同年にMeng Yutong氏も社長補佐としてGree社に入社した。

孟宇通氏は昨年半ばに格力を退社し、王子如氏は2024年8月に退社する可能性がある。それ以来、Wang Ziru が Gree に入社してから 3 年以上が経過し、千昼夜以上を過ごしてきました。王子如氏が登壇し、グリーのデジタルチャネル改革プロジェクトの責任者に就任（2022年3月）してから28か月。

ZEALER時代、Wang Ziruは一人からスタートし、インターネット時代のデジタル評価という大きなケーキを作り上げました。しかし、Greeでは、35年来の危機に直面している王子如氏は、主にGreeのチャネル改革、さらにはGree会長のDong Mingzhu氏と密接に関係している。

グリーのチャネル改革の重要な結節点は2020年の第2四半期だ。

当時、グリーは商品のライブ中継やオンラインの「格力東明珠ストア」とオフラインの体験ストアの構築などを通じて、「ニューリテール」のマーケティングモデルチェンジを全国的に推進していた。

改革のもう一つのキーワードは「クラウドネットワークバッチ」システムだ。システムの使用後、最も大きな違いは家庭用エアコンの購入と小売のシナリオに反映されます。従来のオフラインでの長時間にわたる購入チャネルとは異なり、小売店のエアコンを購入する場合、販売店は「Gree オンライン一括」アプリの価格表に従って購入するだけでよく、支払いは直接グリー本社に送られます。

タイムズ・ファイナンスの記者によると、2022年5月、汪子如氏はクラウドネットワーク一括改革を最初に実施した省である安徽省に説教に行った。

2023年5月、王子如氏は格力電力チャネル改革プロジェクトの責任者として初登場し、江西省で講演した。同年11月、王子如は格力の董明珠会長兼社長のテレビ局インタビューに同行し、「私は格力から渡された給与明細を一度も読んだことがない」などの有名なセリフが激しい議論を巻き起こした。

グリー内部関係者は以前、タイムズ・ファイナンスの記者に対し、董明珠氏が王子如氏を注目を集める主な目的としていたのは、権威ある「支持」を通じて王氏がチャネル改革を推進できるよう支援することであったと分析していた。グリークラウドが改革のスピードを批判したのも11月のテレビインタビューの頃だった。

しかし、インタビューから1年も経たないうちに、王子如氏がインタビューを辞めたことが明らかになった。

世論の現場から判断すると、Wang Ziru氏の退社のニュースはGreeにとって大きな話題となったが、実際にはWang Ziru氏の退社はGreeにとって大きな衝撃ではないようだ。

グリー入社以来の王子如氏の「格力電器本部長」や「チャネル改革責任者」といった数々の肩書きを見ると、後から入社した陸陸群氏の「営業部長」と比べると、やや「空虚」だ。

家電業界の上級アナリストであるLiu Buchen氏によると、これは王子如氏が格力電力において実権を持たないことを意味するという。同氏はまた、格力電器のチャンネルはDong Mingzhu氏によって設計および管理されており、Wang Ziru氏が活躍できる余地はほとんどないとも指摘した。

以前のインタビューで、安徽省のエアコン販売業者はタイムズ・ファイナンスの記者に対し、王子如氏が安徽省を訪れた際、販売店からのフィードバックを聞いた後、董明珠氏に報告して初めて決定を下すと言った、と語った。

「率直に言って、王子如氏の存在と退任は格力に大きな影響を与えるものではない」とリュー・ブッチェン氏は語った。

グリーの避けられない変化

しかし、王子如の有無にかかわらず、格力の改革は不可欠である。

なぜなら、他の白物家電大手 2 社である美的グループとハイアールは、いずれも 2012 年にデジタル変革を開始したからです。その年、美的はデジタル サプライ チェーン システムに基づく「T+3」柔軟な生産モデルを立ち上げ、ハイアール グループは 2013 年にデジタル変革を開始しました。ディーラー向けにB2B電子商取引プラットフォームを立ち上げ、サプライチェーン金融サービスも提供している。

しかし、グリーのデジタル変革は 7 ～ 8 年遅れています。

「家電企業にとって、チャネル改革は避けられない傾向である。なぜなら、競争は製品技術の競争だけではなく、チャネル能力も重要な競争力であるからだ。」と上級産業経済アナリストでありDing Technologyの創設者であるDing少将は指摘した。

王子如氏がまだチャネル改革プロジェクトの責任者だった8月12日、メディアは格力のチャネル改革作業が加速しており、将来的には新年には広州と仏山で新小売が実施されると報じた。グリーの新しいオンラインバッチシステムから直接商品を購入し、商品を受け取ります。

ディン少将の見解では、チャネル改革の主な方向性はユーザー指向であり、ユーザーのいる場所までチャネルを拡張することです。現在のオンライン市場では、従来の e コマース チャネルに加えて、Douyin や Kuaishou などのショートビデオ プラットフォームやライブ配信チャネル、Xiaohongshu などの草を育てるチャネル、テイクアウトやインスタントなどのチャネルが細分化される傾向にあります。 Meituan などの配信チャネル。

「家電企業にとって、多様なチャネルレイアウトまたはオムニチャネルレイアウトはコンセンサスとなり、共通の開発方向となっています。」

ディーラーと代理店の層で構成されるオフライン チャネルは、かつて白物家電大手が市場で競争するための強さの源でした。

Gree を例に挙げると、Times Finance の記者は以前、Gree のオフライン販売システムが約 30,000 の専門店をカバーしており、Gree の業績のほとんどに貢献していることを知りました。 Dong Mingzhu と一部の代理店が共同で設立した会社で、代理店で構成された Jinghai Internet Technology Development Co., Ltd. は現在も格力電器の大株主の 1 つです。

変革は簡単ではありません。

Financial AP通信によると、2023年、地方のグリーの販売代理店がメディアと賭けをしたいと考えていた。 「彼（王子如）が董明珠氏が引退する前に辞任するとほぼ確信している。」 「彼が1～2年以内に辞任することは間違いない。」

メディア報道によると、今年6月、董明珠氏は2023年の年次株主総会でのスピーチで、グリーのチャンネル変更は自分にとって「難しい」と率直に述べた。 「これまでのチャネルアプローチは成功したかもしれませんが、市場の発展に伴い、『Win-Win』の問題が目の前に迫ってきました。」

董明珠氏が70歳になった現在、王子如氏も退社する可能性があるチャンネル改革はまだ続いている。

王子如の次の桟橋

Wang Ziru にとって、Gree の有無にかかわらず、彼は依然としてインターネットの有名人です。

10年前、王子如はZEALERにいたときに羅永豪とインターネットで討論した。「守られているなら表に出て独立した人格について話すな」という言葉は、王を予見したかのようにインターネットの有名な言葉になった。ジルの今後の運命は。

その後、順威資本をはじめとする大手資本が市場から撤退し、ジーラーは沈黙した。

その後、王子如の他の企業は波紋を起こすことはなかった。 Tianyancha 氏によると、Wang Ziru は現在 3 社と提携しているが、現存するのは Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. のみであり、今年 2 月に Wang Ziru の株式 30% が凍結されたという。さらに、同社自体も年次報告書を期日までに発行しなかったため、業務不正リストに何度も掲載されている。

王子如氏は2021年から2024年まで副社長として「アルバイト」として格力に入社したが、格力の年次報告書の上級幹部リストには彼の名前は掲載されておらず、実際の給与も外部には知られていなかった。

結局、王子如は気にしていないのかもしれない。結局のところ、彼はかつて「Greeから渡された給与明細を見たことがない」と述べた。

（出典：風）

現在の事実は、格力の給与では3,000万元を超える負債をカバーできない可能性があるということです。しかし、Wang Ziru は、Luo Yonghao と同じ「第一世代のインターネット有名人」として、近年、Weibo のホット検索とインターネットへの圧倒的なトラフィックに多くの貢献をしてきました。

インターネットにとって、「Wang Ziru」はトピックであるだけでなく、トラフィックソースでもあります。将来、王子如が「ライバル」羅永豪のように「真の帰還」を始めるかどうかは分からない。

8 月 16 日の夜は、一日の仕事が終わり、週末の始まりです。

この時点では、Greeは応答せず、Wang Ziruも応答せず、今夜9時に放送を開始したLuo Yonghaoも明確なコメントを出しませんでしたが、沈黙の中で、それらに何があったのかはまだわかりません。王子如が受け取ったらすぐにしまった給与明細の番号は何ですか?王子如の次の波止場がどこになるのかも霧の中だ。