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Source de cet article : Times Finance Auteur : Wang Xia

Wang Ziru a été un peu occupé ces derniers temps.

Il y a une semaine (le 9 août), Wang Ziru a comparu pour la première fois comme personne passible d'exécution et a été impliqué dans un litige d'exécution déposé par le Shanghai Shuhui Venture Capital Center (société en commandite). Le tribunal populaire du district de Shenzhen Nanshan a émis une ordonnance de restriction de consommation à son encontre. Wang Ziru. Le montant de l'exécution de Wang Ziru dans cette affaire était d'environ 33,83 millions de yuans.

Il y a quatre jours, Wang Ziru, en tant que figure importante de la réforme des canaux de Gree, est monté sur scène lors du sommet sur la nouvelle stratégie de marketing et de la conférence de lancement de nouveaux produits de Gree Electric (Guangfo) pour faire connaître et interpréter le nouveau modèle de marketing.

(Source : compte officiel « Guangzhou Gree Electric »)

Cependant, dans l'après-midi du vendredi 16 août, il a été révélé que Wang Ziru avait « démissionné » et que son statut n'était plus celui de « travailleur ».

Les journalistes du Times Finance ont essayé d'appeler Gree Electric (000651.SZ) et Wang Ziru lui-même, mais n'ont reçu aucune réponse pour le moment. Cependant, des initiés de Gree ont révélé au Times Finance que Wang Ziru ne peut plus être trouvé dans le système OA interne de Gree, « G Platform ».

Certains médias ont révélé qu'un employé de Gree avait déclaré que les documents concernés avaient été signés par une autre personne.

La réforme des chaînes de Gree dure depuis quatre ou cinq ans. Sans Wang Ziru, le responsable du projet de réforme des chaînes numériques, où ira la réforme des chaînes de Gree ?

Quant à Wang Ziru, après avoir vécu plus de mille jours et nuits à Gree, et expérimenté de multiples identités telles que célébrité Internet, assistant droit de Dong Mingzhu et responsable du projet de réforme des chaînes numériques, va-t-il secrètement se lancer dans un chemin lié à Gree ? Luo Yonghao, l'ancien « ami du débat de l'adversaire », a suivi un chemin similaire. Comment écrire son propre « True Return » pourrait devenir le prochain problème de Wang Ziru.

Le départ soudain de Wang Ziru

Par un vendredi après-midi calme du 16 août, la nouvelle selon laquelle « des rumeurs courent en ligne selon lesquelles Wang Ziru a démissionné » a fait l'objet de recherches brûlantes sur Weibo, et les discussions à ce sujet ont fait la une des journaux.

Mais il y a seulement 4 jours, Wang Ziru est apparu sur scène en tant que chef du siège de Gree Electric Appliances et responsable du projet de réforme des canaux numériques.

Les responsables de Gree ont mentionné que Wang Ziru avait exprimé sa confiance dans cette réforme et cette transformation. Il a déclaré : « Nous aiderons les concessionnaires à effectuer une transition en douceur, de la manière la plus douce et la moins perturbatrice, afin que notre marché soit à nouveau revitalisé !

Aujourd'hui, quatre jours plus tard, des proches de Gree ont déclaré aux journalistes du Times Finance que le nom de Wang Ziru ne figurait plus sur la « G Platform », la plateforme de bureau utilisée par Gree.

Depuis la création de ZEALER jusqu'à son arrivée chez Gree, Wang Ziru n'a jamais manqué de points chauds et d'histoires. Mais il est en effet inhabituel que des hauts et des bas apparaissent de manière intensive en une semaine.

À la mi-2021, Gree a inauguré deux changements de personnel. Wang Ziru, un spécialiste des médias autonomes, a rejoint Gree en tant que vice-président ; Meng Yutong a également rejoint Gree la même année en tant qu'assistant du président.

Meng Yutong a quitté Gree au milieu de l'année dernière, tandis que Wang Ziru pourrait partir en août 2024. Depuis lors, cela fait plus de trois ans que Wang Ziru a rejoint Gree, et il a passé plus de mille jours et nuits. Cela fait 28 mois que Wang Ziru est monté sur scène et est devenu le responsable du projet de réforme des chaînes numériques de Gree (mars 2022).

Pendant la période ZEALER, Wang Ziru est parti d'une seule personne et a créé un gros gâteau d'évaluation numérique à l'ère d'Internet. Mais à Gree, Wang Ziru, qui aborde la crise de 35 ans, est surtout étroitement lié à la réforme des chaînes de Gree et même à son président, Dong Mingzhu.

Le moment important pour la réforme des chaînes de Gree est le deuxième trimestre 2020.

À cette époque, Gree a promu la réforme du modèle de marketing du « nouveau commerce de détail » à l'échelle nationale par le biais de diffusions en direct, de la construction de « magasins Gree Dong Mingzhu » en ligne et de magasins d'expérience hors ligne.

Un autre mot clé de la réforme est le système de « cloud network batch ». Après avoir utilisé le système, la différence la plus significative se reflète dans le scénario d'achat et de vente au détail de climatiseurs domestiques. Contrairement au canal d'achat traditionnel hors ligne, lors de l'achat de climatiseurs au détail, les revendeurs n'ont qu'à acheter selon la liste de prix sur l'application « Gree Online Batch », et le paiement sera envoyé directement au siège de Gree.

Selon les journalistes du Times Finance, en mai 2022, Wang Ziru s'est rendu dans l'Anhui, la première province à mettre en œuvre la réforme par lots du réseau cloud, pour prêcher.

En mai 2023, Wang Ziru a fait sa première apparition en tant que responsable du projet de réforme de la chaîne électrique Gree et a donné une conférence dans le Jiangxi. En novembre de la même année, Wang Ziru a accompagné Dong Mingzhu, président et président de Gree, dans une interview avec une chaîne de télévision. Ses célèbres phrases telles que « Je n'ai jamais lu la fiche de salaire que Gree m'a donnée » ont suscité des discussions animées.

Les initiés de Gree avaient précédemment analysé aux journalistes du Times Finance que le principal objectif de Dong Mingzhu en faisant apparaître Wang Ziru à un niveau élevé était d'aider Wang à promouvoir la réforme des chaînes par le biais d'une « approbation » faisant autorité. C’est également au moment de l’interview télévisée de novembre que Gree Cloud a critiqué la rapidité des réformes.

Cependant, moins d'un an après l'entretien, il a été révélé que Wang Ziru avait quitté l'entretien.

À en juger par l'opinion publique, la nouvelle du départ de Wang Ziru a apporté une énorme publicité à Gree, mais en fait, le départ de Wang Ziru ne semble pas avoir été un grand choc pour Gree.

En regardant les nombreux titres de Wang Ziru depuis qu'il a rejoint Gree - "Leader du siège social de Gree Electric Appliances" et "Head of Channel Reform", par rapport au "Directeur des ventes" de Lu Luqun qui a rejoint plus tard, ils sont quelque peu "vides".

Selon Liu Buchen, analyste principal du secteur de l'électroménager, cela signifie que Wang Ziru n'a aucun pouvoir réel au sein de Gree Electric. Il a également souligné que les chaînes de Gree Electric sont conçues et contrôlées par Dong Mingzhu et que Wang Ziru a très peu de marge de manœuvre.

Dans une interview précédente, un revendeur de climatiseurs de l'Anhui a déclaré à un journaliste du Times Finance que lorsque Wang Ziru s'est rendu dans l'Anhui, après avoir entendu les commentaires du revendeur, il a déclaré qu'il ne prendrait une décision qu'après en avoir fait rapport à Dong Mingzhu.

"Franchement, l'existence et le départ de Wang Ziru n'auront pas un grand impact sur Gree, a déclaré Liu Buchen."

Le changement inévitable de Gree

Cependant, avec ou sans Wang Ziru, la réforme de Gree est impérative.

Parce que les deux autres géants des produits blancs, Midea Group et Haier, ont tous deux entamé leur transformation numérique en 2012. Cette année-là, Midea a lancé un modèle de production flexible « T+3 » basé sur un système de chaîne d'approvisionnement numérique ; Elle a lancé une plateforme de commerce électronique B2B pour les concessionnaires et fournit également des services financiers pour la chaîne d'approvisionnement.

Mais la transformation numérique de Gree est en retard de sept ou huit ans.

"Pour les entreprises d'électroménager, la réforme des canaux est une tendance inévitable, car la concurrence n'est pas seulement une concurrence dans la technologie des produits, mais les capacités des canaux sont également une compétitivité importante", a souligné le général de division Ding, analyste économique industriel principal et fondateur de Ding Technology.

Le 12 août, alors que Wang Ziru était encore responsable du projet de réforme des canaux, les médias ont rapporté que le travail de réforme des canaux de Gree s'accélérait et que de nouveaux détaillants seraient mis en place à Guangzhou et Foshan au cours de la nouvelle année. achètera directement les marchandises à partir du nouveau système de lots en ligne de Gree. Passez une commande et obtenez les marchandises.

Selon le général de division Ding, l’orientation principale de la réforme des canaux est l’orientation vers l’utilisateur, en étendant les canaux là où se trouvent les utilisateurs. Les canaux actuels ont tendance à être fragmentés. Sur le marché en ligne, outre les canaux de commerce électronique traditionnels, il existe également des plateformes de vidéos courtes et des canaux de livraison en direct tels que Douyin et Kuaishou, des canaux de culture d'herbe comme Xiaohongshu, ainsi que des canaux de vente à emporter et instantanés. canaux de livraison tels que Meituan.

"Pour les entreprises d'électroménager, la disposition diversifiée des canaux ou la disposition omnicanal est devenue un consensus et une direction de développement commune."

Les canaux hors ligne composés de plusieurs niveaux de revendeurs et d'agents étaient autrefois la source de force permettant aux géants de l'électroménager d'être compétitifs sur le marché.

En prenant Gree comme exemple, les journalistes du Times Finance ont appris précédemment que le système de vente hors ligne de Gree couvre environ 30 000 magasins spécialisés et contribue à l'essentiel des performances de Gree. Celle-ci a été créée conjointement par Dong Mingzhu et certains agents. Jinghai Internet Technology Development Co., Ltd., composée d'agents, est toujours l'un des principaux actionnaires de Gree Electric.

La transformation n'est pas facile.

En 2023, selon le Financial Associated Press, un distributeur provincial de Gree aurait voulu faire un pari auprès des médias. "Je suis presque certain qu'il (Wang Ziru) démissionnera avant que Dong Mingzhu ne prenne sa retraite." "Je peux vous parier qu'il démissionnera d'ici un à deux ans."

En juin de cette année, selon les médias, Dong Mingzhu a déclaré franchement dans son discours à l'Assemblée générale annuelle des actionnaires de 2023 que les changements de chaîne de Gree étaient « difficiles » pour elle-même. « Notre précédente approche de canal a peut-être été couronnée de succès, mais avec le développement du marché, la question du « gagnant-gagnant » s'est posée à nous.

Maintenant que Dong Mingzhu a 70 ans, Wang Ziru pourrait également quitter la chaîne de réforme de Gree.

La prochaine jetée de Wang Ziru

Pour Wang Ziru, il est toujours une célébrité sur Internet avec ou sans Gree.

Il y a dix ans, Wang Ziru a eu un débat sur Internet avec Luo Yonghao alors qu'il était chez ZEALER. La phrase de Luo Yonghao "Ne parlez pas de personnalité indépendante si vous êtes retenu" est devenue un dicton célèbre sur Internet, qui semblait préfigurer Wang. Le destin futur de Ziru.

Plus tard, Shunwei Capital et d'autres grandes capitales ont quitté le marché et ZEALER s'est tu.

Après cela, les autres sociétés de Wang Ziru n'ont pas fait de vagues. Selon Tianyancha, Wang Ziru est actuellement associé à trois sociétés, mais seule Shenzhen Yue Chen Auto Beauty Co., Ltd. existe. La participation de 30 % de Wang Ziru a été gelée en février de cette année. En outre, l'entreprise elle-même a été inscrite à plusieurs reprises sur la liste des irrégularités de fonctionnement en raison de la non-publiation des rapports annuels dans les délais.

De 2021 à 2024, Wang Ziru a rejoint Gree en tant que « travail à temps partiel » en tant que vice-président, mais son nom n'apparaissait pas dans la liste des cadres supérieurs dans le rapport annuel de Gree et son salaire réel n'était pas connu des étrangers.

Peut-être que cela ne dérange pas Wang Ziru. Après tout, il a dit un jour : « Je n'ai jamais vu la fiche de salaire que Gree m'a donnée.

(Source : vent)

Le fait est que le salaire de Gree pourrait ne pas suffire à couvrir une dette de plus de 30 millions de yuans. Mais Wang Ziru, en tant que « célébrité Internet de première génération » comme Luo Yonghao, a contribué à de nombreuses recherches populaires sur Weibo et à un trafic Internet écrasant ces dernières années.

Pour Internet, « Wang Ziru » n'est pas seulement un sujet, mais aussi une source de trafic. Nous ne savons pas si Wang Ziru lancera à l'avenir le « Vrai Retour » comme son « rival » Luo Yonghao.

La nuit du 16 août marque la fin d'une journée de travail et le début d'un week-end.

À ce moment-là, Gree n'a pas répondu, Wang Ziru n'a pas répondu et Luo Yonghao, qui a commencé à diffuser à 21 heures ce soir, n'a pas fait de commentaire clair. Dans le silence, nous ne savons toujours pas ce qu'il y a dessus. Les fiches de salaire que Wang Ziru a rangées dès qu'il les a reçues. Quel est le numéro ? L'endroit où se trouvera le prochain quai de Wang Ziru est également dans le brouillard.