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8月2日のKuai Technology Newsによると、最新の財務報告書によると、2024年第3四半期（2024年第2四半期）のAppleの世界売上高は前年同期比4.9％増の858億ドルに達し、純利益は米国ドルとなった。前年比7.9％増の214億ドルで、いずれも市場予想を上回った。

しかし、成長の喧騒のさなか、中華圏におけるアップルの売上高は前年比6.5％減となり、売上高が減少した唯一の地域となった。

市場調査機関のカナリスとIDCのデータによると、中国のスマートフォン市場では史上初めて国内メーカーが上位5位を占め、アップルは上位5位から外れ残り1位となった。

市場調査会社イーマーケッターのアナリストらは、アップルの今後の成功は、人工知能の開発コストを管理し、新しい人工知能機能が価格に敏感な消費者を確実にデバイスのアップグレードに引き付けるかどうかにかかっていると指摘した。

Appleのティム・クック最高経営責任者（CEO）は、中華圏での売上高の減少にもかかわらず、iPhoneの設置台数は実際に過去最高を記録しており、中国の都市で最も売れているスマートフォンのトップ3はすべてiPhoneだったと述べた。