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7月25日、市場調査機関Canalysが発表したレポートによると、中国本土のスマートフォン市場は、前四半期に変曲点を迎えた後、今年第2四半期にはさらに回復し、出荷台数は前年同期比10％増加し、出荷台数も前年同期比10％増加した。 7,000万台の水準に戻りました。

大手メーカーの中では、vivoの出荷台数は前年比15%増となり、堅実なオフラインチャネルと「618」eコマース需要の取り込みにより、中国市場のトップに返り咲いた。市場シェアは19%に達し、前年比1ポイント増加しました。

Reno 12 シリーズのリリースにより、OPPO は 1,130 万台の出荷で 2 位となり、市場シェアは 16% となり、前年比 2 ポイント減少しました。

Honor は新しい 200 シリーズを発売し、前年比 4% 増の 1,070 万台を出荷し 3 位にランクされましたが、市場シェアは前年比 1 ポイント低下の 15% となりました。

ファーウェイは昨年の第4四半期以降急速な回復を続けてきたが、今年の第2四半期には出荷台数の伸びが第1四半期の70％から41％に低下し、出荷台数は1060万台で4位となった。市場シェアは15％です。

Xiaomi、SU7車の発売でブランドを強化暴露人気の K70 シリーズと主力製品 14 シリーズは引き続き好調な勢いを維持し、出荷台数 1,000 万台、前年比 17% 増、市場シェア 14% でトップ 5 に戻りました。

Appleの出荷ランキングは6位に後退し、市場シェアは前年比2％減少し、市場の14％を占めた。

TechInsights が発表した第 1 四半期レポートでは、Apple が市場シェア 13.7% でトップ 5 から外れたことは注目に値します。当時、Canalysの統計によれば、Appleはシェア15%で5位にランクされ、出荷台数は25%減少した。

そして618の前夜、Appleは国内史上最大の値下げを行ったが、現時点ではプロモーションによってもAppleがトップ5から転落するのを防ぐことはできていない。

出典: カナリス

カナリスのリサーチマネージャー、アンバー・リュー氏は、今年第２四半期の中国市場は長らく失われていた２桁の回復を歓迎しており、回復ペースはこの四半期の世界水準の１２％に徐々に近づいていると述べた。しかし、マクロ的な観点から見ると、現在の全体的な消費環境は依然として圧力にさらされており、製造業者は市場の需要を促進するためにさらなる刺激策を講じています。

彼女は、今年の「618」電子商取引ショッピングフェスティバルがハイライトになったと考えており、メーカーは電子商取引プラットフォームと協力して、例年よりも早くプロモーションサイクルを開始し、プロモーション活動を強化し、それが需要の回復をある程度促進したと考えています。 。オフラインチャネルに関しては、ファーウェイやシャオミなどのエコシステム上の優位性を持つメーカーは、携帯電話、エコ機器、機器などの自社製品の売上上乗せ率を高めるために、オフラインチャネルレイアウトを深化させ、チャネルパートナーの幅広いネットワークを拡大し続けています。自動車。

Canalysのリサーチアナリスト、Lucas Zhong氏は、地元メーカーが市場でのリーダーシップを発揮し、史上初めて中国本土市場でトップ5の席を占めたと付け加えた。近年、中国メーカーはハイエンド戦略をしっかりと実行し、現地サプライチェーンパートナーとの緊密な連携により、ソフトウェアとハ​​ードウェアの両面で徐々に成果を上げてきている。一方、アップルは中国市場での成長圧力に直面しており、健全な在庫を確保した上で、チャネル管理の最適化に積極的に取り組んでおり、小売価格の安定を確保し、チャネルパートナーの利益率を保護するよう努めている。

「中長期的な観点から見ると、中国のハイエンド市場には豊富なチャンスがあります。OPPO、Honor、vivo などの中国ブランドは、Apple の Apple Intelligence サービスのローカライズと消費者教育をリードしています。中国市場が鍵になるだろう」と分析した。

Canalysのシニアアナリスト、Toby Zhu氏は、第2四半期の成長は市場が徐々に正常に戻りつつあることを示しているものの、同庁は今年の中国市場の業績が1桁台の緩やかな回復にとどまるとの予想を維持していると述べた。ますます激化する競争構造に直面し、健全な経営と画期的なイノベーションが製造業の下半期の主要テーマとなるだろう。

「今年下半期の市場構造には3つの大きなトレンドが影響するだろう。まず、ファーウェイはHarmonyOS Nextの下でHongmengネイティブアプリケーションエコシステムを消費者に提供し、AndroidとiOS以外のモバイルオペレーティングシステムを作成する。第2に、さまざまなメーカーが構築を加速している」独自の AI インフラストラクチャ、自社開発モデル、およびアプリケーション エコロジーは、将来の競争の中核となる原動力となるでしょう。最後に、国内市場での熾烈な競争により、中国メーカーの海外展開の緊急性も浮き彫りになっていると予想されます。ブランドは2024年に海外市場で新たな躍進を遂げるだろう」と彼は語った。

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