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Le 25 juillet, un rapport publié par l'organisme d'études de marché Canalys a montré qu'au deuxième trimestre de cette année, le marché des smartphones en Chine continentale s'est encore redressé après avoir connu un point d'inflexion au trimestre précédent, avec des livraisons augmentant de 10 % sur un an et revenant au niveau de 70 millions d’unités.

Parmi les principaux fabricants, les expéditions de Vivo ont augmenté de 15 % sur un an, revenant au sommet du marché chinois. Grâce à ses solides canaux hors ligne et capturant la demande du commerce électronique « 618 », les expéditions de Vivo ont atteint 13,1 millions d'unités. la part de marché a atteint 19 %, soit une augmentation de 1 point de pourcentage sur un an.

Avec le lancement de la série Reno 12, OPPO s'est classé deuxième avec des expéditions de 11,3 millions d'unités, avec une part de marché de 16 %, en baisse de 2 points de pourcentage sur un an.

Honor a lancé sa nouvelle série 200, se classant troisième avec des expéditions de 10,7 millions d'unités, soit une augmentation de 4 % sur un an, mais sa part de marché a chuté de 1 point de pourcentage sur un an, à 15 %.

Huawei a maintenu une reprise rapide depuis le quatrième trimestre de l'année dernière, mais elle a ralenti au deuxième trimestre de cette année. La croissance de ses expéditions est passée de 70 % au premier trimestre à 41 %, se classant au quatrième rang avec 10,6 millions d'unités expédiées. la part de marché est de 15%.

Xiaomi renforce sa marque avec le lancement de la voiture SU7expositionSes séries populaires K70 et phare 14 ont continué à maintenir une forte dynamique, revenant dans le top cinq avec des expéditions de 10 millions d'unités et une croissance d'une année sur l'autre de 17 %, avec une part de marché de 14 %.

Le classement des expéditions d'Apple est tombé au sixième rang, avec une part de marché en baisse de 2 % sur un an, représentant 14 % du marché.

Il convient de mentionner que dans le rapport du premier trimestre publié par TechInsights, Apple est sorti du top cinq avec une part de marché de 13,7 %. À cette époque, selon les statistiques de Canalys, Apple se classait au cinquième rang avec une part de 15 %, et ses expéditions ont chuté de 25 %.

Puis, à la veille du 618, Apple a procédé à la baisse de prix la plus importante de l'histoire nationale, mais à l'heure actuelle, les promotions ne peuvent toujours pas empêcher Apple de sortir du top cinq.

Source : Canalys

Amber Liu, responsable de la recherche chez Canalys, a déclaré qu'au deuxième trimestre de cette année, le marché chinois avait connu un rebond à deux chiffres, perdu depuis longtemps, et que le rythme de la reprise s'était progressivement rapproché du niveau mondial de 12 % au cours de ce trimestre. Toutefois, d’un point de vue macroéconomique, l’environnement global de consommation actuel reste sous pression et les fabricants recourent davantage à des mesures de relance pour catalyser la demande du marché.

Elle estime que le festival du commerce électronique « 618 » de cette année est devenu un moment fort. Les fabricants ont collaboré avec les plateformes de commerce électronique pour lancer le cycle de promotion plus tôt que les années précédentes et intensifier les efforts de promotion, ce qui a dans une certaine mesure favorisé la reprise de la demande. . En termes de canaux hors ligne, les fabricants bénéficiant d'avantages écosystémiques tels que Huawei et Xiaomi continuent d'approfondir leur configuration de canaux hors ligne et d'étendre un réseau plus large de partenaires de distribution pour augmenter le taux de ventes supplémentaires de leurs produits, notamment les téléphones mobiles, les équipements écologiques et automobiles.

Lucas Zhong, analyste de recherche chez Canalys, a ajouté que les fabricants locaux ont démontré leur leadership sur le marché et ont occupé les cinq premières places sur le marché de la Chine continentale pour la première fois de l'histoire. Ces dernières années, la mise en œuvre ferme de stratégies haut de gamme par les fabricants chinois et leur collaboration approfondie avec les partenaires de la chaîne d'approvisionnement locale ont progressivement permis d'obtenir des résultats tant au niveau logiciel que matériel. D'un autre côté, Apple est confrontée à une pression de croissance sur le marché chinois et travaille activement à l'optimisation de la gestion des canaux. Après avoir atteint des stocks sains, elle s'efforce d'assurer la stabilité des prix de détail et de protéger les marges bénéficiaires des partenaires de distribution.

« Dans une perspective à moyen et long terme, le marché chinois haut de gamme offre de nombreuses opportunités. Les marques chinoises telles que OPPO, Honor et Vivo sont à la pointe de l'éducation des consommateurs et de l'application de l'IA générative. Le marché chinois va devenir clé », a-t-il analysé.

Toby Zhu, analyste principal de Canalys, a déclaré que même si la croissance au deuxième trimestre montre que le marché revient progressivement à la normale, l'agence maintient toujours ses attentes d'une reprise modérée à un chiffre pour les performances du marché chinois cette année. Face à une structure de concurrence de plus en plus féroce, des opérations saines et une innovation de rupture deviendront le thème principal des fabricants au second semestre.

« Trois tendances majeures affecteront la structure du marché au cours du second semestre. Premièrement, Huawei proposera aux consommateurs l'écosystème d'applications natives Hongmeng sous HarmonyOS Next, créant ainsi des systèmes d'exploitation mobiles autres qu'Android et iOS. Deuxièmement, divers fabricants accélèrent la construction. de leur propre infrastructure d'IA, des modèles auto-développés et de l'écologie des applications constitueront le principal moteur de la concurrence future. Enfin, la concurrence féroce sur le marché local a également souligné l'urgence pour les fabricants de rechercher une expansion à l'étranger. Les marques réaliseront de nouvelles percées sur les marchés étrangers en 2024. ", a-t-il déclaré.

Cet article est un manuscrit exclusif d'Observer.com et ne peut être reproduit sans autorisation.