i giovani sono disposti a pagare il loro "umore" per trovare un simpatico "abbinamento" per la loro borsa preferita.
2024-09-30
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trova un simpatico "abbinamento" per la tua borsa preferita |. rubrica "osservazione economica".
gli esperti del settore affermano che i giovani sono disposti a pagare per “l’umore” e che l’economia emotiva sta diventando un nuovo fulcro per stimolare la crescita dei consumi.
in un negozio di alimentari e articoli da regalo chiamato "mytimelab" in guojin street a changsha, i consumatori acquistano "appendere le borse". foto del giornalista di tutti i media del changsha evening news fan honghuan
fan honghuan, giornalista di tutti i media del changsha evening news
hai sentito parlare di "cinghie per borse"? recentemente questo termine sta rapidamente diventando popolare tra i giovani e si riferisce ai ciondoli per bambole appesi alle borse.
in effetti, le "borse" non sono una novità. in passato, nelle boutique da 10 yuan c'erano vari ciondoli e portachiavi. al giorno d'oggi, i giovani sono più propensi a portare sulle spalle le loro immagini ip preferite, come butter bear, line puppy, chiikawa, ecc. a changsha, le "borse" che si possono vedere ovunque non sono diventate solo una tendenza della moda, ma anche un modo per i giovani contemporanei di esprimere le proprie emozioni e personalità.
"bachelor" raccoglie i giovani
il 25, il giornalista è venuto in un negozio di articoli da regalo chiamato "mytinelab" in guojin street a changsha. i pendenti delle borse in vari colori di dopamina erano abbaglianti. dalle simpatiche bambole dei cartoni animati, ai cordini intrecciati a mano, alle catene pendenti con perline colorate, i prezzi vanno da pochi yuan a dozzine di yuan o addirittura centinaia di yuan, attirando molti consumatori a fermarsi e acquistare.
daqing, cittadina, è un'impiegata nata dopo il 2000. collezionare vari accessori per borse è uno dei suoi hobby quotidiani.
"penso che i pendenti per borsa siano una buona decorazione che può rendere le mie borse più uniche. ogni volta che vedo questi piccoli pendenti e li tocco, il mio umore migliorerà. dal punto di vista di daqing, "bag" è come un "partner" che porta con sé può anche cambiare il ciondolo a seconda delle diverse occasioni e stati d'animo, il che è molto interessante.
dall'inizio di quest'anno, il numero di visualizzazioni sul tema “bao tiezi” sul social media xiaohongshu è aumentato di mese in mese, passando dalle oltre 30.000 di gennaio alle oltre 500.000 di giugno. ora che la cultura della cravatta è popolare, molte persone considerano la compatibilità di borse e accessori in base al colore, al materiale e allo stile e selezionano attentamente la "cravatta da borsa" più adatta per ciascuna borsa.
tra tutti i tipi di ciondoli, le bambole di peluche sono le più popolari. gli accessori che vanno da stellaris a lina belle e gli animali di peluche jellycat, così come personaggi famosi di internet a prezzi accessibili come capibala, sono diventati articoli popolari e ricercati dai consumatori. inoltre, disney, sanrio, jellycat, baby gund, miniso e altri marchi hanno anche lanciato "appendini per borse" per bambole di peluche.
il suolo e l'acqua sostengono il "pacchetto"
rispetto agli animali domestici dei giovani come scatole cieche e bambole che non possono essere portate in giro, i vari gadget appesi alla borsa sono come "portare a spasso un bambino", che può dichiarare chiaramente i propri interessi e gusti, e anche rendere la "borsa appesa" il gameplay può essere espanso all'infinito. oltre ai costosi nodi in nylon e ai pendenti in pelle di grandi marche, vari articoli come bambole di peluche ip, portachiavi, telefoni cellulari, borse per cuffie, portacarte e capsule cieche al prezzo di circa 100 yuan sono diventati comunemente popolari tra i consumatori "pacchetto" utilizzato.
"mi sento come se fossi tornato ai tempi della scuola. ogni volta che vedo i miei amici, mi dico quali accessori per le borse hanno cambiato." xiao zhou, una generazione post-2000, ha detto ai giornalisti che a volte quando incontra estranei che indossano i suoi stessi accessori, possono dirsi l'un l'altro shiyi sorride: "mi sento come se avessi capito bene il codice".
il giornalista ha notato che anche il "packaging" dei giovani presenta caratteristiche regionali. a shanghai, le "borse" più comuni sono le bambole disney; a pechino, le persone possono portare ornamenti del tempio dei lama e a changsha ci sono anche tofu puzzolente, gnocchi conditi con zucchero e altri piatti con caratteristiche dell'hunan;
un negozio culturale e creativo chiamato "dandianyi" situato a fengying xili, changsha, vende molti accessori per borse unici. il proprietario del negozio ha detto di aver trasformato in modo creativo gli elementi alimentari di changsha in graziose bamboline. ad esempio, i ciondoli a forma di maiale fritto al pepe, pesche perilla e uova al pepe conservate sono realistici ma carini, pieni di creatività e sono amati da molti turisti e giovani. allo stesso tempo, molti ciondoli per borse culturali e creativi locali si possono trovare in alcuni mercati creativi, negozi di artigianato o quartieri caratteristici di changsha.
l’economia emotiva guida il nuovo fulcro della crescita dei consumi
dietro la popolarità dei "bag hangers" c'è il fatto che i giovani hanno trovato in essi un nuovo valore emotivo: rispetto alle costose borse delle grandi marche, i "bag hangers" sono di alta qualità e convenienti, spesso sostituiti con nuovi, e dare vita a molto freschezza e un po' di divertimento.
"di solito ho molta pressione per studiare. ogni volta che passo il tempo a piantare nuovi 'baogai', questo processo mi fa sentire molto sollevato." jiang hui, una studentessa laureata del secondo anno, ha detto ai giornalisti di averne raccolti più di 50 "baogai". inoltre, condividerà i suoi ciondoli con i suoi compagni di classe e scambierà le loro esperienze di collezione, che per lei è diventato un modo per alleviare lo stress ed espandere la sua rete sociale.
wei lan, consulente psicologico senior registrato presso la shanghai psychological association, ha affermato che i giovani contemporanei prestano maggiore attenzione all'espressione individuale, hanno una maggiore fiducia culturale, prestano maggiore attenzione alla condivisione e sono più bravi nella condivisione. rispetto alle borse che non possono essere “cambiate”, la “borsa appesa” è un oggetto dal costo non elevato ma in grado di evidenziare gusti, preferenze e personalità diverse. "proprio come gli antichi, anche gli antichi avevano diversi accessori pendenti come pendenti di giada e ganci per cinture per mostrare la loro identità ed esprimere le loro preferenze. queste sono tutte un'estensione della consapevolezza di sé."
attualmente, la generazione z e i millennials stanno diventando il pilastro del consumo dell’“economia emotiva”. il “2024 young people’s consumption trend survey” lanciato da beijing news shell finance mostra che quasi il 30% dei giovani intervistati consumerà a causa del valore emotivo per curare il corpo e la mente. gli esperti del settore affermano che il "valore emotivo" ha un impatto senza precedenti sulle vendite dei prodotti e può persino influenzare direttamente la strategia di produzione e la strategia pubblicitaria di un'azienda. l’economia emotiva, che soddisfa le esigenze emotive e massaggia l’anima, sta diventando un nuovo fulcro per stimolare la crescita dei consumi.
fonte: notizie serali di changsha
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