les jeunes sont prêts à payer pour leur « humeur » pour trouver une jolie « correspondance » pour leur sac préféré.
2024-09-30
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trouvez une jolie « correspondance » pour votre sac préféré | colonne « observation économique »
les initiés de l'industrie affirment que les jeunes sont prêts à payer pour « l'humeur » et que l'économie émotionnelle est en train de devenir un nouveau pivot pour stimuler la croissance de la consommation.
dans une épicerie et boutique de cadeaux appelée « mytimelab » sur la rue guojin à changsha, les consommateurs achètent des « sacs suspendus ». photo de fan honghuan, journaliste tous médias du changsha evening news
fan honghuan, journaliste tous médias du changsha evening news
avez-vous entendu parler des « sangles de sac » ? récemment, ce terme est devenu rapidement populaire parmi les jeunes. il fait référence aux pendentifs de poupées accrochés aux sacs.
en fait, les « sacs » ne sont pas une nouveauté dans le passé, les boutiques à 10 yuans proposaient également divers pendentifs et porte-clés. de nos jours, les jeunes sont plus enclins à porter sur leur dos leurs images ip préférées, comme butter bear, line puppy, chiikawa, etc. à changsha, les « sacs » que l'on voit partout sont non seulement devenus une tendance de la mode, mais aussi un moyen pour les jeunes contemporains d'exprimer leurs émotions et leur personnalité.
le « bachelor » récolte les jeunes
le 25, le journaliste s'est rendu dans une épicerie de cadeaux appelée « mytinelab » dans la rue guojin à changsha. les pendentifs de sac de différentes couleurs de dopamine étaient éblouissants. des jolies poupées de dessins animés aux cordons tissés à la main, en passant par les chaînes suspendues en perles colorées, les prix varient de quelques yuans à des dizaines de yuans, voire des centaines de yuans, incitant de nombreux consommateurs à s'arrêter et à acheter.
la citoyenne daqing est une employée de bureau des années 2000. collectionner divers accessoires de sacs est l'un de ses passe-temps quotidiens.
"je pense que les pendentifs de sac sont une bonne décoration qui peut rendre mes sacs plus uniques. chaque fois que je vois ces jolis petits pendentifs et que je les touche, mon humeur s'améliore." selon daqing, ""sac" est comme un" partenaire ". qu'elle porte avec elle, elle peut aussi changer de pendentif selon différentes occasions et humeurs, ce qui est très intéressant.
depuis le début de cette année, le nombre de vues sur le thème de « bao tiezi » sur les réseaux sociaux xiaohongshu a augmenté de mois en mois, passant de plus de 30 000 en janvier à plus de 500 000 en juin. maintenant que la culture de la cravate est populaire, de nombreuses personnes réfléchissent à la compatibilité des sacs et des accessoires en fonction de la couleur, du matériau et du style, et sélectionnent soigneusement la « cravate de sac » la plus adaptée à chaque sac.
parmi toutes sortes de pendentifs, les poupées en peluche sont les plus populaires. des accessoires allant de stellaris aux peluches lina belle et jellycat, ainsi que des personnages de célébrités internet abordables tels que capibala, sont devenus des articles populaires recherchés par les consommateurs. en outre, disney, sanrio, jellycat, baby gund, miniso et d'autres marques ont également lancé des « tentures de sacs » de poupées en peluche.
le sol et l'eau soutiennent le "paquet"
comparés aux animaux de compagnie des jeunes tels que les boîtes aveugles et les poupées qui ne peuvent pas être transportées, les divers gadgets accrochés au sac sont comme « promener le bébé », qui peuvent déclarer clairement ses intérêts et ses goûts, et également faire « suspendre le sac ». le gameplay peut être étendu à l'infini. en plus des nœuds en nylon et des pendentifs en cuir de grande marque, divers articles tels que des poupées en peluche ip, des porte-clés, des téléphones à clapet, des sacs pour écouteurs, des porte-cartes et des capsules aveugles d'un prix d'environ 100 yuans sont devenus populaires parmi les consommateurs. utilisé "paquet".
"j'ai l'impression de revenir à l'époque où j'étais à l'école. chaque fois que je vois mes amis, je me dis quels accessoires de sac ils ont changés. xiao zhou, une génération post-2000, a déclaré aux journalistes que parfois quand il était. " lorsqu'il rencontre des inconnus qui portent les mêmes accessoires que lui, ils peuvent se dire shiyi a souri : " j'ai l'impression d'avoir bien compris le code. "
le journaliste a remarqué que l'« emballage » des jeunes présente également des caractéristiques régionales. à shanghai, les « sacs » les plus courants sont des poupées disney ; à pékin, les gens peuvent transporter des ornements du temple des lamas ; et à changsha, il y a aussi du tofu puant, des raviolis sucrés et d'autres plats aux caractéristiques du hunan.
un magasin culturel et créatif appelé « dandianyi » situé à fengying xili, changsha, vend de nombreux accessoires de sacs uniques. le propriétaire du magasin a déclaré avoir transformé de manière créative les éléments alimentaires de changsha en jolies petites poupées. par exemple, les pendentifs en forme de porc frit au poivre, de pêches périlla et d'œufs au poivre confits sont réalistes mais mignons, pleins de créativité et sont appréciés par de nombreux touristes et jeunes. parallèlement, de nombreux pendentifs de sacs culturels et créatifs locaux peuvent être trouvés dans certains marchés créatifs, magasins d'artisanat ou quartiers caractéristiques de changsha.
l’économie émotionnelle, nouveau pivot de la croissance de la consommation
derrière la popularité des « cintres pour sacs », l'essentiel est que les jeunes y ont trouvé une nouvelle valeur émotionnelle : comparés aux sacs coûteux de grande marque, les « cintres pour sacs » sont de haute qualité et bon marché, souvent remplacés par des neufs, et apportez beaucoup de fraîcheur et un peu de plaisir.
"j'ai généralement beaucoup de pression pour étudier. chaque fois que je passe du temps à planter de nouveaux 'baogai', ce processus me soulage beaucoup jiang hui, une étudiante de deuxième année, a déclaré aux journalistes qu'elle en avait collecté plus de 50." "baogaï". de plus, elle partagera également ses pendentifs avec ses camarades de classe et échangera leurs expériences de collection, ce qui est devenu pour elle un moyen d'évacuer le stress et d'élargir son réseau social.
wei lan, conseiller psychologique principal agréé à l'association psychologique de shanghai, a déclaré que les jeunes contemporains accordent plus d'attention à l'expression individuelle, ont une plus grande confiance culturelle, accordent plus d'attention au partage et sont meilleurs dans ce domaine. par rapport aux sacs qui ne peuvent pas être « modifiés », le « sac suspendu » est un objet peu coûteux mais qui peut mettre en valeur différents goûts, préférences et personnalités. "tout comme les anciens avaient également différents accessoires de pendentifs tels que des pendentifs en jade et des crochets de ceinture pour montrer leur identité et exprimer leurs préférences. tout cela est une extension de la conscience de soi."
actuellement, la génération z et les millennials sont en train de devenir le pilier de la consommation de « l’économie émotionnelle ». l'« enquête sur les tendances de consommation des jeunes en 2024 » lancée par beijing news shell finance montre que près de 30 % des jeunes interrogés consommeront en raison de la valeur émotionnelle nécessaire à la guérison du corps et de l'esprit. les initiés de l'industrie affirment que la « valeur émotionnelle » a un impact sans précédent sur les ventes de produits et peut même affecter directement la stratégie de production et la stratégie publicitaire d'une entreprise. l’économie émotionnelle, qui répond aux demandes émotionnelles et masse l’âme, devient un nouveau pivot pour stimuler la croissance de la consommation.
source : nouvelles du soir de changsha
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