junge menschen sind bereit, für ihre „laune“ zu zahlen, um ein süßes „matching“ für ihre lieblingstasche zu finden.
2024-09-30
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finden sie ein süßes „match“ für ihre lieblingstasche | kolumne „wirtschaftsbeobachtung“.
brancheninsider sagen, dass junge menschen bereit sind, für „stimmung“ zu zahlen, und dass die emotionale ökonomie zu einem neuen dreh- und angelpunkt für das konsumwachstum wird.
in einem lebensmittel- und geschenkeladen namens „mytimelab“ in der guojin-straße in changsha kaufen verbraucher „taschenbehänge“. foto von fan honghuan, all-media-reporter der changsha evening news
fan honghuan, all-media-reporter der changsha evening news
haben sie schon einmal von „taschengurten“ gehört? dieser begriff erfreut sich bei jungen leuten immer größerer beliebtheit. er bezieht sich auf die an taschen hängenden puppenanhänger.
tatsächlich sind „taschen“ keine neue sache. in der vergangenheit gab es in 10-yuan-boutiquen verschiedene anhänger und schlüsselanhänger. heutzutage neigen junge menschen eher dazu, ihre lieblings-ip-bilder wie butter bear, line puppy, chiikawa usw. auf dem rücken zu tragen. in changsha sind „taschen“, die überall zu sehen sind, nicht nur zu einem modetrend geworden, sondern für zeitgenössische junge menschen auch eine möglichkeit, ihre emotionen und ihre persönlichkeit auszudrücken.
„bachelor“ erntet junge leute
am 25. kam der reporter zu einem lebensmittelgeschäft namens „mytinelab“ in der guojin-straße in changsha. die tütenanhänger in verschiedenen dopaminfarben waren umwerfend. von niedlichen cartoon-puppen über handgewebte schlüsselbänder bis hin zu farbenfrohen perlenketten – die preise reichen von ein paar yuan bis zu dutzenden von yuan oder sogar hunderten von yuan und locken viele verbraucher zum anhalten und kaufen.
daqing, eine bürgerin, ist eine nach 2000 geborene büroangestellte. das sammeln verschiedener taschenaccessoires ist eines ihrer täglichen hobbys.
„ich denke, taschenanhänger sind eine gute dekoration, die meine taschen einzigartiger machen kann. jedes mal, wenn ich diese süßen kleinen anhänger sehe und sie berühre, wird meine stimmung besser. für daqing ist „tasche“ wie ein „partner“. die sie bei sich trägt, kann den anhänger auch je nach anlass und stimmung wechseln, was sehr interessant ist.
seit anfang dieses jahres ist die zahl der aufrufe zum thema „bao tiezi“ in den sozialen medien xiaohongshu von monat zu monat gestiegen, von mehr als 30.000 im januar auf über 500.000 im juni. da die krawattenkultur mittlerweile populär ist, prüfen viele menschen die kompatibilität von taschen und accessoires anhand von farbe, material und stil und wählen sorgfältig den am besten geeigneten „taschenbinder“ für jede tasche aus.
unter allen arten von anhängern sind plüschpuppen am beliebtesten. accessoires von stellaris über lina belle und jellycat-stofftiere sowie erschwingliche internet-promifiguren wie capibala sind bei verbrauchern zu beliebten artikeln geworden. darüber hinaus haben disney, sanrio, jellycat, baby gund, miniso und andere marken auch „taschenbehänge“ für plüschpuppen auf den markt gebracht.
boden und wasser unterstützen das „paket“
im vergleich zu den haustieren junger menschen wie blindboxen und puppen, die nicht herumgetragen werden können, sind die verschiedenen an der tasche hängenden geräte wie „mit einem baby spazieren gehen“, was die interessen und den geschmack eines menschen deutlich zum ausdruck bringen kann und auch die „tasche zum aufhängen“ macht das gameplay kann unendlich erweitert werden. neben hochpreisigen nylonknoten und lederanhängern bekannter marken erfreuen sich verschiedene artikel wie ip-plüschpuppen, schlüsselanhänger, flip-phones, kopfhörertaschen, kartenhalter und blindbox-kapseln mit einem preis von rund 100 yuan großer beliebtheit „paket“ verwendet.
„jedes mal, wenn ich meine freunde sehe, erzähle ich einander, welche taschenaccessoires sie geändert haben.“ trifft er auf fremde, die die gleichen accessoires tragen wie er, können sie sich gegenseitig sagen, dass shiyi lächelte: „ich habe das gefühl, den code richtig verstanden zu haben.“
dem reporter fiel auf, dass auch die „verpackung“ der jugendlichen regionale besonderheiten aufweist. in shanghai sind die häufigsten „taschen“ disney-puppen; in peking tragen die menschen möglicherweise schmuck aus dem lama-tempel und in changsha gibt es auch stinkenden tofu, mit zucker geölte knödel und andere gerichte mit hunan-charakter.
ein kultur- und kreativgeschäft namens „dandianyi“ in fengying xili, changsha, verkauft viele einzigartige taschenaccessoires. der ladenbesitzer sagte, dass er changshas essenselemente auf kreative weise in niedliche kleine puppen verwandelt habe. beispielsweise sind anhänger in form von gebratenem schweinefleisch, perilla-pfirsichen und eingemachten paprika-eiern lebensecht und dennoch süß, voller kreativität und werden von vielen touristen und jungen menschen geliebt. gleichzeitig sind auf einigen kreativmärkten, kunsthandwerksläden oder charakteristischen vierteln in changsha viele lokale kulturelle und kreative taschenanhänger zu finden.
die emotionale ökonomie treibt den neuen dreh- und angelpunkt des konsumwachstums an
hinter der beliebtheit von „taschenaufhängern“ steckt vor allem die tatsache, dass junge menschen in ihnen einen neuen emotionalen wert entdeckt haben: im vergleich zu teuren taschen großer marken sind „taschenaufhänger“ qualitativ hochwertig und preisgünstig und werden oft durch neue ersetzt. und bringen viel frische und ein bisschen spaß.
„normalerweise stehe ich beim lernen unter großem druck. jedes mal, wenn ich zeit damit verbringe, neue ‚baogai‘ zu pflanzen, fühle ich mich sehr erleichtert.“ jiang hui, eine doktorandin im zweiten jahr, erzählte reportern, dass sie mehr als 50 gesammelt habe „baogai“. darüber hinaus wird sie ihre anhänger auch mit ihren klassenkameraden teilen und deren sammelerfahrungen austauschen, was für sie zu einer möglichkeit geworden ist, stress abzubauen und ihr soziales netzwerk zu erweitern.
wei lan, ein eingetragener leitender psychologischer berater der shanghai psychological association, sagte, dass die jungen menschen von heute mehr wert auf den individuellen ausdruck legen, ein stärkeres kulturelles selbstvertrauen haben, mehr wert auf das teilen legen und besser im teilen sind. im vergleich zu taschen, die nicht „verändert“ werden können, ist „taschenaufhängen“ ein objekt, das nicht teuer ist, aber unterschiedliche geschmäcker, vorlieben und persönlichkeiten hervorheben kann. „so wie die alten auch verschiedene anhänger-accessoires wie jadeanhänger und gürtelhaken hatten, um ihre identität zu zeigen und ihre vorlieben auszudrücken. dies alles ist eine erweiterung des selbstbewusstseins.“
derzeit entwickeln sich die generation z und die millennials zur hauptstütze des konsums der „emotionalen ökonomie“. die von beijing news shell finance ins leben gerufene „trendumfrage zum konsum junger menschen 2024“ zeigt, dass fast 30 % der befragten jungen menschen aufgrund des emotionalen wertes zur heilung von körper und geist konsumieren werden. brancheninsider sagen, dass der „emotionale wert“ einen beispiellosen einfluss auf den produktverkauf hat und sich sogar direkt auf die produktions- und werbestrategie eines unternehmens auswirken kann. die emotionale ökonomie, die emotionale anforderungen erfüllt und die seele massiert, wird zu einem neuen dreh- und angelpunkt für das konsumwachstum.
quelle: changsha evening news
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