ceo globale di adidas: la cina è fondamentale e in futuro verranno lanciati sempre più prodotti in cina
2024-09-28
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"nei prossimi cinque, dieci, quindici o vent'anni, la cina sarà cruciale per adidas."
bjorn goulden, ceo globale di adidas (ceo).è venuto in cina per la terza volta dopo il suo insediamento. indossando una giacca sportiva rossa con la parola "cina", ha espresso ai giornalisti della stazione centrale le sue affermazioni e le sue aspettative per il mercato cinese.
in qualità di principale azienda di articoli sportivi al mondo, come vedi l'ascesa dei marchi sportivi locali in cina? come cogliere le opportunità di sviluppo nel mercato cinese? "guarda qui la tendenza mondiale" è ciò che ha detto bjorn gulden.
quali sono gli eccezionali vantaggi del mercato cinese?
quest'anno ricorre il 75° anniversario della fondazione della nuova cina e il 75° anniversario della fondazione del marchio adidas. adidas, che da 27 anni è profondamente coinvolta nel mercato cinese, è ben consapevole dei vantaggi e della vitalità del mercato cinese.
bjorn goulden ha affermato che la cina è uno dei mercati di consumo sportivi più grandi e promettenti al mondo. spinto dalla crescente consapevolezza del fitness e dal concetto di salute nazionale, il mercato cinese degli articoli sportivi ha mantenuto uno slancio di sviluppo costante. dal punto di vista del mercato, della produzione e dell’innovazione, la cina è molto importante. "la cina ha molti studenti e talenti nel campo dell'innovazione. la cina è uno dei mercati che apprezziamo di più e diventerà il mercato più importante in futuro."
come cogliere le opportunità di sviluppo nel mercato cinese?
finora adidas ha circa 7.500 negozi in cina. oltre l'80% dei prodotti adidas venduti sul mercato cinese sono "made in china", e in cina verranno lanciati prodotti più innovativi.
guardando al futuro, anche se l’attuale economia globale è complessa e instabile, bjorn goulden ha più volte espresso davanti alla telecamera la sua fiducia nella continua crescita del mercato cinese.
"il ruolo che la cina svolgerà in futuro sarà multidimensionale. la cina non diventerà solo un centro di design locale, ma anche un polo produttivo innovativo e globale. il ruolo dello sport in cina diventerà sempre più importante e noi saremo a differenza di una maggiore cooperazione in progetti sportivi, la cina è molto importante per adidas.”
riferendosi alle poche voci che denigrano l'economia cinese e mettono in discussione il mercato cinese, goulden ha affermato con fermezza di non aver mai dubitato che la cina sia un mercato importante. egli ritiene che il governo cinese abbia una profonda comprensione delle esigenze delle imprese a partecipazione straniera e abbia fermamente adempiuto al proprio impegno verso l’apertura ad alto livello.
come vedi l’ascesa dei marchi locali cinesi?
da quando bjorn goulden è diventato ceo globale di adidas, la performance di adidas greater china ha gradualmente invertito la sua debole performance. nel secondo trimestre di quest'anno, il fatturato ha raggiunto 822 milioni di euro, con un aumento del 9,3% su base annua. allo stesso tempo, i marchi sportivi locali cinesi stanno fiorendo e la tendenza nazionale è in aumento, rendendo la concorrenza nel mercato azionario dei marchi sportivi cinesi sempre più agguerrita.
bjorn goulden ritiene che la concorrenza sia una cosa positiva e che per i marchi la combinazione di globalizzazione e localizzazione rappresenti la tendenza futura. adidas seguirà inevitabilmente da vicino le tendenze dei consumatori nel mercato locale cinese e progetterà prodotti adatti ai consumatori cinesi. allo stesso tempo, lasciamo che più cinesi si uniscano al management e facciano ciò che ritengono giusto.
fonte: cctv news client
autore: wang guan
