adidas global ceo: china ist sehr wichtig und in zukunft werden mehr produkte in china auf den markt gebracht
2024-09-28
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„in den nächsten fünf, zehn, fünfzehn oder zwanzig jahren wird china für adidas von entscheidender bedeutung sein.“
björn goulden, adidas global ceo (ceo).er reiste zum dritten mal nach seinem amtsantritt nach china. er trug ein rotes sakko mit der aufschrift „china“ und drückte gegenüber reportern des hauptbahnhofs seine zuversicht und seine erwartungen für den chinesischen markt aus.
wie sehen sie als weltweit führendes sportartikelunternehmen den aufstieg der lokalen sportmarken chinas? wie kann man die entwicklungschancen auf dem chinesischen markt nutzen? „schauen sie sich hier den welttrend an“, sagte björn gulden.
was sind die herausragenden vorteile des chinesischen marktes?
dieses jahr markiert den 75. jahrestag der gründung von new china und den 75. jahrestag der gründung der marke adidas. adidas, das seit 27 jahren intensiv auf dem chinesischen markt tätig ist, ist sich der vorteile und der vitalität des chinesischen marktes bewusst.
björn goulden sagte, dass china einer der größten und vielversprechendsten sportkonsumentenmärkte der welt sei. aufgrund des zunehmenden fitnessbewusstseins und des konzepts der nationalen gesundheit habe der chinesische sportartikelmarkt eine stetige entwicklungsdynamik beibehalten. aus markt-, produktions- und innovationssicht ist china sehr wichtig. „china hat viele talentierte studenten und talente im bereich innovation. china ist einer der märkte, die wir am meisten schätzen, und wird in zukunft der wichtigste markt werden.“
wie kann man die entwicklungschancen auf dem chinesischen markt nutzen?
bisher verfügt adidas über rund 7.500 filialen in china. mehr als 80 % der auf dem chinesischen markt verkauften adidas-produkte sind „made in china“, und weitere innovative produkte werden in china eingeführt.
mit blick auf die zukunft hat björn goulden vor der kamera wiederholt seine zuversicht in das anhaltende wachstum des chinesischen marktes zum ausdruck gebracht, auch wenn die aktuelle weltwirtschaft komplex und volatil ist.
„die rolle, die china in zukunft spielen wird, wird mehrdimensional sein. china wird nicht nur zu einem lokalen designzentrum, sondern auch zu einem globalen innovativen produktionszentrum. die rolle des sports in china wird immer wichtiger, und wir werden es auch sein.“ „anders als weitere kooperationen bei sportprojekten ist china für adidas sehr wichtig.“
als er über die wenigen stimmen sprach, die schlecht über die chinesische wirtschaft reden und den chinesischen markt in frage stellen, stellte goulden fest, dass er nie daran gezweifelt habe, dass china ein wichtiger markt sei. er ist davon überzeugt, dass die chinesische regierung ein tiefes verständnis für die bedürfnisse von aus dem ausland investierten unternehmen hat und ihre verpflichtung zur öffnung auf hohem niveau konsequent erfüllt hat.
wie sehen sie den aufstieg chinesischer lokaler marken?
seit björn goulden globaler ceo von adidas wurde, hat sich die schwache leistung von adidas greater china allmählich umgekehrt. im zweiten quartal dieses jahres erreichte der umsatz 822 millionen euro, was einer steigerung von 9,3 % gegenüber dem vorjahr entspricht. gleichzeitig blühen chinas lokale sportmarken auf und der nationale trend nimmt zu, was den wettbewerb auf dem chinesischen aktienmarkt für sportmarken immer härter macht.
björn goulden glaubt, dass wettbewerb eine gute sache ist und dass für marken die kombination aus globalisierung und lokalisierung der zukünftige trend ist. adidas wird die verbrauchertrends auf dem chinesischen lokalen markt zwangsläufig genau verfolgen und produkte entwickeln, die für chinesische verbraucher geeignet sind. lassen sie gleichzeitig mehr chinesen in die geschäftsführung einsteigen und tun, was sie für richtig halten.
quelle: cctv news client
autor: wang guan
