adidas global ceo : la chine est très importante et d'autres produits seront lancés en chine à l'avenir
2024-09-28
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"dans les cinq, dix, quinze ou vingt ans, la chine sera cruciale pour adidas".
bjorn goulden, pdg mondial d'adidas.il est venu en chine pour la troisième fois après avoir pris ses fonctions. vêtu d'un manteau de sport rouge avec le mot « chine » dessus, il a exprimé aux journalistes de la gare principale son affirmation et ses attentes concernant le marché chinois.
en tant que première entreprise mondiale d'articles de sport, comment voyez-vous la montée en puissance des marques de sport locales en chine ? comment saisir les opportunités de développement du marché chinois ? "voir la tendance mondiale ici", a déclaré bjorn gulden.
quels sont les atouts marquants du marché chinois ?
cette année marque le 75e anniversaire de la fondation de la nouvelle chine et le 75e anniversaire de la fondation de la marque adidas. adidas, profondément impliqué sur le marché chinois depuis 27 ans, est bien conscient des avantages et de la vitalité du marché chinois.
bjorn goulden a déclaré que la chine est l'un des marchés de consommation de sport les plus importants et les plus prometteurs au monde. poussé par la sensibilisation croissante au fitness et au concept de santé nationale, le marché chinois des articles de sport a maintenu une dynamique de développement constante. du point de vue du marché, de la fabrication et de l’innovation, la chine est très importante. "la chine compte de nombreux étudiants talentueux et des talents dans le domaine de l'innovation. la chine est l'un des marchés que nous apprécions le plus et deviendra le marché le plus important à l'avenir."
comment saisir les opportunités de développement du marché chinois ?
à l 'heure actuelle, adidas compte environ 7 500 magasins en chine. plus de 80 % des produits adidas vendus sur le marché chinois sont « fabriqués en chine », et davantage de produits innovants seront lancés en chine.
face à l'avenir, même si l'économie mondiale actuelle est complexe et volatile, bjorn goulden a exprimé à plusieurs reprises devant la caméra sa confiance dans la croissance continue du marché chinois.
"le rôle que la chine jouera à l'avenir sera multidimensionnel. la chine deviendra non seulement un centre de design local, mais aussi un centre mondial de production innovante. le rôle du sport en chine va croître et nous serons différents des autres pays. la coopération dans les projets sportifs en chine est très importante pour adidas.
en parlant des quelques voix qui dénigrent l'économie chinoise et remettent en question le marché chinois, goulden a fermement déclaré qu'il n'avait jamais douté de l'importance du marché chinois. il estime que le gouvernement chinois comprend parfaitement les besoins des entreprises à capitaux étrangers et a fermement rempli son engagement en faveur d'une ouverture de haut niveau.
comment voyez-vous l’essor des marques locales chinoises ?
depuis que bjorn goulden est devenu pdg mondial d 'adidas, la performance d' adidas dans la grande chine s' est progressivement inversée. au deuxième trimestre de cette année, le chiffre d'affaires a atteint 822 millions d'euros, soit une augmentation de 9,3 % sur un an. dans le même temps, les marques sportives locales sont en plein essor et la tendance nationale est à la hausse, ce qui rend la concurrence sur le marché boursier chinois des marques sportives de plus en plus féroce.
bjorn goulden estime que la concurrence est une bonne chose et que, pour les marques, la combinaison de la mondialisation et de la localisation est la tendance future. adidas suivra inévitablement de près les tendances de consommation sur le marché local chinois et concevra des produits adaptés aux consommateurs chinois. dans le même temps, laissez davantage de chinois rejoindre la direction et faire ce qu’ils pensent être juste.
source : client de cctv news
auteur : wang guan
