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recentemente, il cantante deng ziqi ha tenuto quattro concerti mondiali consecutivi al bird's nest di pechino. tuttavia, questa festa musicale di alto profilo ha avuto un inaspettato fenomeno di "spettacolo freddo". dopo l'apertura dei biglietti, il prezzo più basso del biglietto per lo stand di 480 yuan e il prezzo più alto del biglietto per lo stand di 1.580 yuan hanno scoraggiato molti spettatori comuni. anche se il prezzo del biglietto è stato più volte scontato, la situazione delle vendite non è ancora ideale e alcuni bagarini lamentano addirittura ingenti perdite. per coincidenza, recentemente si è scoperto che anche i biglietti per il concerto del "dio della musica" jacky cheung erano in vendita a prezzo scontato. jacky cheung debutta da molti anni e ha un'enorme base di fan e passanti, ma questo tour deve affrontare anche sfide di mercato.

il mercato degli spettacoli ha subito recentemente delle fluttuazioni e i biglietti per i concerti non sono più disponibili in pochi secondi. molti concerti hanno sperimentato diversi gradi di fredda accoglienza. damai.com mostra che i concerti di un gruppo di cantanti veterani e potenti come hacken lee, eason chan e zhang xinzhe non sono andati esauriti immediatamente dopo essere stati messi in vendita. il concerto di jinan di xiao shenyang e huang qishan è stato cancellato a causa della vendita insoddisfacente dei biglietti. inoltre, al centro dell'attenzione è diventato anche se le dimensioni della sala del concerto corrispondono al fascino dell'artista. la band composta da cinque membri, nota al pubblico per le sue canzoni come "my love is missing" e "only", ha tenuto un concerto allo stadio dei lavoratori di pechino il 31 agosto. tuttavia, xiaoyan, un fan della musica che aveva programmato di andare a questo concerto, ha scoperto che il giorno prima del concerto, solo i biglietti più economici da 380 yuan erano esauriti, e c'erano ancora un gran numero di biglietti rimanenti ad altri prezzi. "inizialmente avevo intenzione di acquistare 580 yuan, ma ora sono rimasti così tanti biglietti e la piattaforma li ha già scontati, quindi ho comprato i biglietti scontati per l'infield, anche se la band di cinque membri ha una certa popolarità e una certa base di fan nel circolo musicale, hanno scelto iniziare a cantare allo stadio dei lavoratori, che può ospitare 68.000 persone, richiede ancora un'attenta considerazione.

secondo gli esperti del settore, le ragioni del freddo andamento del mercato dei concerti potrebbero essere molte. da un lato, dopo le performance di “ritorsione” della prima metà dell'anno, le concezioni di consumo del pubblico sono diventate progressivamente più razionali e caute. ad eccezione di alcuni appassionati di musica che guarderanno più spettacoli, la maggior parte dei "fan passanti" considererà fattori come il costo in termini di tempo e denaro quando affrontano uno spettacolo e non guarderanno frequentemente. soprattutto quando oltre all’acquisto dei biglietti dovrà sostenere spese aggiuntive come trasporto e alloggio, il pubblico sceglierà con più attenzione se assistere ad un concerto. d'altra parte, il boom della performance economy del passato ha indotto gli organizzatori a prevedere erroneamente il mercato e a fissare prezzi troppo alti. in passato, i prezzi dei biglietti giornalieri ai festival musicali variavano spesso da 100 a 300 yuan, ma quest'anno i prezzi dei biglietti giornalieri superano i 400 yuan sono diventati la norma, e i biglietti nelle aree vip superano addirittura gli 800 yuan. il prezzo più basso dei biglietti per i concerti di alcuni cantanti supera i 400 yuan, e i posti a sedere con il prezzo più basso stanno diventando sempre più piccoli. per molti spettatori comuni, i prezzi esorbitanti dei biglietti vanno oltre la loro accessibilità, inibendo così la loro volontà di consumare.

inoltre, il massiccio aumento del numero di spettacoli ha portato a un eccesso di offerta nel mercato, a una maggiore scelta del pubblico e a un affaticamento estetico. secondo le stime della china performance industry association, nella prima metà di quest'anno si sono svolte a livello nazionale più di 250.000 rappresentazioni commerciali, con un aumento del 30% su base annua. tra questi, il numero di concerti su larga scala annunciati ufficialmente supera i 150 e il mercato è molto attivo. in un mercato sempre più ricco, il pubblico tende gradualmente a consumare in modo razionale e si mostra sempre meno entusiasta nell'acquistare biglietti per alcuni cantanti non eccellenti o per concerti non abbastanza attraenti. inoltre, l'abilità canora o l'esperienza visiva complessiva di alcuni cantanti non sono riuscite a soddisfare le aspettative del pubblico. alcuni concerti hanno problemi come un basso livello di produzione, scadenti effetti sonori e una scenografia rozza. "il pubblico ai concerti non riesce a sentire chiaramente il canto e grida per essere rimborsato" è successo molte volte, il che ha influenzato l'esperienza visiva del pubblico e altro ancora problemi come l'aria condizionata, le sedie sporche, i "biglietti pilastro" e la difficoltà nel rimborsare un biglietto hanno causato insoddisfazione tra il pubblico e hanno abbassato la reputazione del concerto.

al giorno d’oggi, i metodi di intrattenimento delle persone stanno diventando sempre più diversificati. trasmissioni video in diretta, concerti online, brevi video, giochi, ecc. competono per il tempo libero e la spesa per il consumo di intrattenimento. il modo in cui cantanti e organizzatori adattano le loro strategie, migliorano la qualità della performance e l'esperienza del pubblico e poi riconquistano il cuore del pubblico sono questioni importanti che devono affrontare e su cui riflettere. in futuro, gli organizzatori di concerti dovrebbero fissare i prezzi dei biglietti in modo ragionevole, considerare pienamente l'accessibilità al consumo del pubblico e la domanda del mercato e formulare un sistema ragionevole di prezzi dei biglietti. allo stesso tempo, i dipartimenti competenti dovrebbero regolamentare il mercato della vendita dei biglietti, supervisionare gli organizzatori per fissare ragionevolmente i posti e i prezzi dei biglietti e proteggere il diritto dei consumatori all’informazione. evita restrizioni "uguali per tutti" sui rimborsi e sulle modifiche dei biglietti e stabilisci un meccanismo di rimborso e modifica dei biglietti flessibile e ragionevole. ad esempio, a causa di fattori di forza maggiore come malattia, lavoro, ecc., il pubblico è autorizzato a farlo rimborsare i biglietti entro un certo periodo di tempo e vengono chiariti il ​​processo di rimborso e gli standard delle commissioni di gestione.

il programma "singer" della hunan satellite tv è diventato popolare quest'estate molti spettatori hanno sentito il fascino musicale di cantanti potenti, il che ha dimostrato che il pubblico conserva ancora entusiasmo nel guardare cantanti con opere e abilità canore, e sperano anche di vedere alta qualità e valore. il concerto dei soldi. in un momento in cui il mercato dei concerti è in fase di aggiustamento, le abitudini di visione sempre più razionali del pubblico rappresentano senza dubbio un cambiamento positivo, che aiuterà il mercato nazionale degli spettacoli a ritornare sulla strada giusta e a svilupparsi costantemente.

□ li gujue, giornalista tirocinante di questo giornale