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molte comunicazioni di marca perseguono l'effetto di dominare lo schermo ma oggi dominerai lo schermo e domani dominerò lo schermo. sembra molto vivace, ma l'effetto della maggior parte delle comunicazioni è come il ricambio della marea sembrava rumoroso e vigoroso, ma poi "si nasconde dietro le quinte" ed è diventato famoso ”, nulla raggiunge una reale efficacia comunicativasesso。

perché la comunicazione del marchio presenta tali problemi? è perché il marchio si concentra solo sul marketing di volume ma non riesce a raggiungere una vera gestione della reputazione.

gestione della reputazione del marchio nell'ambito dei drammatici cambiamenti nell'ambiente dei media e nell'ambiente del pubblico

l'ambiente mediatico odierno ha subito enormi cambiamenti rispetto al passato. l'arrivo dell'era dei media ha permesso a tutti di diventare media e qualsiasi discussione può essere diffusa. sembra che molta comunicazione abbia creato un effetto hot spot e abbia dominato lo schermo, ma questo dominio spesso riguarda solo l'argomento.sessoi temi caldi che ne derivano sono seguiti principalmente dai self-media. i media di comunicazione sono composti da media non autorevoli e self-media. la forma centrale della comunicazione sono i commenti e le controversie. l'impressione creata dalla comunicazione sui lettori è quella di a mercato tematico con molte opinioni diverse.

se vuoi che il tuo marchio esca dal cerchio, se vuoi costruire reputazione e fedeltà al marchio, se ti affidi solo a questo tipo di opinione pubblica in fermento, sarà ovviamente un pesce nel bosco, e talvolta sarà anche controproducente, perché sempre più persone della generazione cresciuta nell'era di internet dei netizens hanno sviluppato la capacità di distinguere gli articoli soft dalle notizie serie e sono disposte a selezionare alcuni contenuti che sono ovviamente esagerati e accattivanti tra quelli numerosi testi da mettere in discussione o addirittura da ridicolizzare. ciò ha direttamente causato il facile annientamento della comunicazione odierna nell'ondata di argomenti, o è difficile controllare la direzione della comunicazione, o causerà una reazione negativa. in questo ambiente mediatico e di pubblico, se un marchio si aggrappa ancora al vecchio concetto di comunicazione "basata sul volume" e continua ad aggrapparsi all'avidità di un modello sempre più ampio nella selezione dei media, l'effetto della sua esecuzione comunicativa sarà almeno gorgogliante. sull'elenco degli argomenti non avrà alcun effetto a lungo termine e, nei casi peggiori, avrà l'effetto opposto.

pertanto, se un marchio vuole creare una comunicazione basata sulla reputazione, e non vuole solo dominare lo schermo, ma vuole anche uscire dal cerchio e farsi una buona impressione a lungo termine, deve adattarsi ai cambiamenti dei media di oggi. ambiente e ambiente del pubblico. ci sono due cose da realizzare:

in primo luogo, è necessario evitare il “fenomeno nucleare” della selezione dei media nella comunicazione, che di solito si manifesta nella mancanza di capacità di sponsorizzazione come risorse mediatiche centrali nella matrice dei media di comunicazione, o addirittura nell’assenza di risorse mediatiche centrali. ciò significa che i media scelti dal marchiopiattola credibilità e l’autorità di taiwansessonon può fornire un sostegno sufficiente in termini di credibilità al marchio, ed è difficile stabilire in modo efficace la fiducia nel marchio al primo contatto, e il marchio deve utilizzare molteplicipiattotaiwan ha raggiunto più volte gli utenti target, ma è ancora difficile costruire una reputazione affidabile per il marchio.

in secondo luogo, è necessario evitare il fenomeno dell'abbinamento incompatibile tra ip e risorse mediatiche. viene considerato solo l'attrattiva dell'ip crowd e non il grado di integrazione tra crowd, media e brand. se si verificano i problemi di cui sopra, la combinazione di risorse e materiali, risorse e proprietà intellettuale nella comunicazione mancherà di profondità e creatività, e sarà difficile per i marchi esplorare a fondo il valore intrinseco della cooperazione nella comunicazione. questo tipo di contenuto schietto privo di logica interna e la risonanza renderà il nucleo del marchio le informazioni non possono essere trasmesse in modo efficace, con conseguente effetto comunicativo notevolmente ridotto.

realizzare la gestione della reputazione attraverso grandi risorse “core” e una grande comunicazione ip

pertanto, se un marchio vuole ottenere una gestione efficace della reputazione, deve prima raggiungere la "comunicazione principale", ovvero scegliere media con sufficienti capacità di sponsorizzazione come media principali nella matrice dei media di comunicazione. questo tipo di risorse mediatiche richiede una forte credibilità e a una solida base di lettori non è solo un semplice tipo di "attenzione dei fan" automediale. quelli con questa capacità sono spesso grandi media tradizionali o risorse di nuovi media con background di grandi media tradizionali. questo tipo di risorse mediatiche ha il suo professionista a lungo termine e l'atteggiamento prudente nel riportare le notizie a cui abbiamo sempre aderito ha accumulato una credibilità duratura tra i lettori, nella comunicazione del marchio, può aumentare in modo accurato e rapido l'esposizione al mercato aiutando al contempo il marchio a stabilire un'immagine più positiva e utile nella mente dei consumatori , migliorando così la reputazione del marchio.

utilizzando questi media come nucleo della comunicazione per la "comunicazione centrale", tutte le notizie nell'intera comunicazione del marchio possono essere ricondotte a questo nucleo mediatico fortemente approvato, che può eliminare i dubbi del pubblico sulla "credibilità dell'informazione". le domande possono evitare più efficacemente alcuni controeffetti.

basandosi sul nucleo mediatico della "comunicazione nucleare", l'esecuzione della comunicazione dovrebbe basarsi su questo nucleo di corrispondenza e coordinamento di grandi risorsesessoun grande ip adatto e utile per il marketing della reputazione. l’effetto fan della grande proprietà intellettuale può attrarre i consumatori a partecipare attivamente alle attività del marchio. questo tipo di partecipazione guidata dai fan non solo approfondisce la relazione interattiva tra il marchio e i consumatori, ma promuove anche efficacemente la fedeltà e l’attaccamento degli utenti al marchio.sessomiglioramento. pianificando attentamente strategie di marketing congiunte con le grandi ip, i marchi possono sfruttare appieno l’effetto fan, stabilire relazioni con i clienti più solide e durature e quindi conquistare una posizione vantaggiosa nella feroce competizione di mercato.

la strategia di comunicazione del “marketing basato sulla reputazione” di linghu technology

come implementare la comunicazione di base? linghu technology fa affidamento sulla sua profonda esperienza nel settore e sulla tecnologia innovativa per fornire una soluzione di "marketing di reputazione di base" basata sull'ampio sistema di risorse della xinhua news agency e sul supporto di un vasto sistema ip.

linghu technology possiede l'account video esclusivo della xinhua news agency e l'account douyinpiattorisorse di taiwan, attraverso gli autorevoli media della xinhua news agencypiattotaiwan, pianificazione professionale dei contenuti, posizionamento preciso del gruppo circolare e social networkingpiattola comunicazione multidimensionale di taiwan crea un forte effetto di approvazione delle principali risorse mediatiche per la comunicazione del marchio, che costituisce la base della soluzione di “marketing della reputazione principale” di lingo.

l'autorità dell'agenzia di stampa xinhuasessofornisce una solida garanzia di credibilità per il marchio e la pianificazione professionale dei contenuti garantisce l'accuratezza della trasmissione delle informazioni.sessoe attrattiva, la selezione di circoli precisi migliora ulteriormente l'efficienza e l'effetto della comunicazione, combinata con il socialepiattocon un’ampia copertura della stazione, questa strategia di comunicazione integrata può migliorare significativamente la consapevolezza e la reputazione del marchio sul mercato e ottenere eccellenti effetti comunicativi.

allo stesso tempo, per quanto riguarda le risorse mediatiche della xinhua news agency, la tecnologia linghu si è abbinata accuratamente esessocoerente con il marchiosessole grandi risorse ip che sono coerenti e possono aiutare il marketing della reputazione, combinate con la creatività di marketing altamente abbinata, creano un effetto di risonanza di 1+1>2 tra media + ip. questa strategia approfondisce la comprensione del marchio da parte dei consumatori e lascia un'impressione profonda nelle menti dei consumatori. aiuta il marchio a "seguire la tendenza e creare slancio senza alcuno slancio", ottenere un duplice miglioramento nell'esposizione e nelle prestazioni di vendita e raggiungere "l'efficienza del prodotto". armonia". uno".

questa matrice di comunicazione fondamentale "1+1>2" fornisce un forte supporto a molti marchi e li aiuta a distinguersi nella concorrenza del mercato.

ad esempio, linghu technology ha aiutato un noto marchio di elettrodomestici a tenere con successo una conferenza online trasmessa in diretta in collaborazione con l'agenzia di stampa xinhua. questa conferenza stampa si basa sulle autorevoli risorse dell'agenzia di stampa xinhua e utilizza sia account douyin che video.piattola trasmissione in diretta collegata a taiwan, attraverso un'interazione approfondita con celebrità in loco e un'interpretazione approfondita di più scene, ha ottenuto più di 5 milioni di visualizzazioni e ha approfondito le caratteristiche del prodotto.sessola consegna ha conquistato la profonda fiducia dei consumatori.

in un altro settore industriale, un marchio assicurativo ecctvil cartone animato "viaggio in occidente", un importante ip culturale, ha lanciato un collegamento creativo sotto l'attenta pianificazione di linghu technology. attraverso un collegamento approfondito con "viaggio in occidente", il marchio sfrutta abilmente i popolari social mediapiattoil tema forte di taiwansesso, realizzando la risonanza a tre vie di ip + marchio + fan. su questa base, il marchio può ottenere un'esposizione totale del marchio e del prodotto attraverso precise strategie pubblicitarie.vicino300 milioni di volte, il che aumenta notevolmente l’influenza del marchio sul mercato. allo stesso tempo, molti media autorevoli hanno annunciato ufficialmente il marchio ecctvattraverso la collaborazione con l'ip del film d'animazione "viaggio in occidente", il marchio ha ottenuto un più ampio riconoscimento e rispetto per se stesso attraverso la benedizione della credibilità di media autorevoli.

linghu technology ha coltivato profondamente il mercato locale e ha collaborato con molti marchi locali. attraverso un'attenta pianificazione e un'esecuzione professionale, non solo ha migliorato significativamente la consapevolezza e la reputazione di questi marchi sul mercato, ma ha anche approfondito il riconoscimento del valore del loro marchio da parte dei consumatori. inoltre, lingo si è espanso anche sulla scena internazionale e ha stabilito stretti rapporti di collaborazione con alcuni dei migliori marchi internazionali per espandere strategicamente la propria presenza sul mercato.sessoaiutare efficacemente i clienti di marchi internazionali a connettersi con quelli di proprietà cinesesessoil raggruppamento approfondito di risorse mediatiche autorevoli ha rafforzato significativamente l’influenza di questi marchi internazionali nel cuore dei consumatori cinesi e ne ha migliorato l’attrattiva e la competitività nel mercato cinese.

credo che questa strategia di "marketing della reputazione di base" di grandi risorse + grande proprietà intellettuale aiuterà più marchi nazionali e internazionali a migliorare efficacemente la loro reputazione sul mercato, aiutando così i marchi a occupare quote di mercato e a distinguersi nella feroce concorrenza. andare avanti costantemente in a un ambiente di mercato complesso e in continua evoluzione per massimizzare realmente i vantaggi del marketing.

fonte: china.com

(fonte: informazioni sulle imprese finanziarie)

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