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de nombreuses communications de marque poursuivent l'effet de dominer l'écran. mais aujourd'hui, vous dominez l'écran et demain je dominerai l'écran. cela semble très vivant, mais l'effet de la plupart des communications est comme la réciprocité de la marée. semblait bruyant et vigoureux, mais ensuite il « se cache dans les coulisses » et est devenu célèbre », rien n'atteint une réelle efficacité de communication.sexe。

pourquoi la communication de marque rencontre-t-elle de tels problèmes ? c’est parce que la marque se concentre uniquement sur le marketing de volume mais ne parvient pas à parvenir à une véritable gestion de sa réputation.

gestion de la réputation de la marque dans le contexte des changements spectaculaires de l'environnement médiatique et de l'environnement du public

l'environnement médiatique d'aujourd'hui a subi d'énormes changements par rapport au passé. l'arrivée de l'ère de l'auto-média a permis à chacun de devenir un média et toute discussion peut se propager. de nombreuses communications semblent avoir créé un effet de point chaud et dominé l’écran, mais cette domination concerne souvent le sujet.sexeles sujets d'actualité qui en résultent sont principalement suivis par les médias personnels. les médias de communication sont composés de médias non faisant autorité et de médias personnels. la forme principale de communication est constituée de commentaires et de controverses. marché thématique avec de nombreuses opinions différentes.

si vous voulez que votre marque sorte du cercle, si vous voulez bâtir une réputation et une fidélité à votre marque, si vous ne comptez que sur ce genre d'opinion publique en effervescence, ce sera évidemment un poisson dans les bois, et parfois même ce sera un poisson dans le bois. contre-productif, car de plus en plus de personnes de la génération qui a grandi à l'ère d'internet. les internautes ont développé la capacité de distinguer les articles soft des reportages sérieux et sont prêts à sélectionner certains contenus qui sont manifestement à la mode et accrocheurs parmi les de nombreux textes à remettre en question voire à ridiculiser, ce qui a directement provoqué l'anéantissement facile de la communication d'aujourd'hui dans la vague de sujets, soit il est difficile de contrôler la direction de la communication, soit cela provoquera des réactions négatives. dans cet environnement médiatique et public, si une marque s'accroche toujours à l'ancien concept de communication « basé sur le volume » et continue à s'accrocher à l'avidité d'un modèle de plus en plus large dans la sélection des médias, l'effet de son exécution de la communication sera au moins bouillonnant. sur la liste des sujets n’aura aucun effet à long terme et, dans le pire des cas, cela aura l’effet inverse.

par conséquent, si une marque veut former une communication basée sur la réputation, et non seulement dominer l'écran, mais aussi sortir du cercle et former une bonne impression à long terme, elle doit s'adapter aux changements des médias d'aujourd'hui. environnement et environnement du public. il y a deux choses à réaliser :

premièrement, il est nécessaire d'éviter le « phénomène nucléaire » de sélection des médias dans la communication, qui se manifeste généralement par le manque de capacités d'approbation en tant que ressources médiatiques de base dans la matrice des médias de communication, voire par l'absence de ressources médiatiques de base. cela signifie que les médias choisis par la marqueplatla crédibilité et l’autorité de taiwansexene peut pas fournir une crédibilité suffisante à la marque, et il est difficile d'établir efficacement la confiance dans la marque dès le premier contact, et la marque doit utiliser plusieursplattaiwan a atteint ses utilisateurs cibles à plusieurs reprises, mais il est encore difficile de bâtir une réputation fiable pour la marque.

deuxièmement, il est nécessaire d'éviter le phénomène d'incompatibilité entre les ressources ip et les médias. seul l'attrait de la foule ip est pris en compte, sans tenir compte du degré d'intégration entre la foule, les médias et la marque. si les problèmes ci - dessus se produisent, la combinaison des ressources et des matériaux, des ressources et de la propriété intellectuelle dans la communication manquera de profondeur et de créativité, et il sera difficile pour les marques d'explorer en profondeur la valeur intrinsèque de la coopération dans la communication. ce type de contenu brutal manque de logique interne. et la résonance empêchera la transmission efficace des informations au cœur de la marque, ce qui entraînera un effet de communication considérablement réduit.

réaliser la gestion de la réputation grâce à de grandes ressources « de base » et à une grande communication ip

par conséquent, si une marque souhaite parvenir à une gestion efficace de sa réputation, elle doit d'abord réaliser une « communication de base », c'est-à-dire choisir des médias dotés de capacités d'approbation suffisantes comme médias de base dans la matrice des médias de communication. ce type de ressources médiatiques nécessite une forte crédibilité et a. une base de lectorat solide n'est pas seulement un simple type d'« attention des fans » auto-médias. ceux qui ont cette capacité sont souvent des grands médias traditionnels, ou des ressources de nouveaux médias avec une expérience dans les grands médias traditionnels. ce type de ressources médiatiques a son long terme le professionnel. et l'attitude prudente des reportages d'information à laquelle nous avons toujours adhéré a accumulé une crédibilité durable auprès des lecteurs. dans la communication de la marque, elle peut augmenter avec précision et rapidité l'exposition sur le marché tout en aidant la marque à établir une image plus positive et plus digne de confiance dans l'esprit des consommateurs. , renforçant ainsi la réputation de la marque.

en utilisant ce média comme noyau de communication pour la « communication de base », toutes les nouvelles de l'ensemble de la communication de marque peuvent être attribuées à ce noyau médiatique fortement approuvé, ce qui peut éliminer les doutes du public sur la « crédibilité de l'information ». contre-effets.

basée sur le noyau médiatique de la « communication nucléaire », l'exécution de la communication devrait être basée sur ce noyau de mise en correspondance et de coordination de grandes ressources.sexeune grande propriété intellectuelle adaptée et utile au marketing de réputation. l'effet fan de la grande propriété intellectuelle peut inciter les consommateurs à participer activement aux activités de la marque. ce type de participation pilotée par les fans approfondit non seulement la relation interactive entre la marque et les consommateurs, mais favorise également efficacement la fidélité et l'adhésion des utilisateurs à la marque.sexeamélioration. en planifiant soigneusement des stratégies de marketing conjointes avec de grandes ip, les marques peuvent tirer pleinement parti de l'effet fan, établir des relations clients plus solides et plus durables, puis gagner une position avantageuse dans la concurrence féroce du marché.

stratégie de communication « marketing de réputation de base » de linghu technology

comment mettre en œuvre la communication de base ? linghu technology s'appuie sur sa profonde expérience industrielle et sa technologie innovante pour fournir une solution de « marketing de réputation de base » basée sur le vaste système de ressources de l'agence de presse xinhua et prenant en charge un grand système ip.

linghu technology possède le compte vidéo exclusif de l'agence de presse xinhua et le compte douyinplatressources de taiwan, à travers les médias faisant autorité de l'agence de presse xinhuaplattaïwan, planification de contenu professionnel, positionnement précis des groupes de cercles et réseaux sociauxplatla communication multidimensionnelle de taiwan crée un fort effet d’approbation des ressources médiatiques de base pour la communication de la marque, qui constitue la base de la solution de « marketing de réputation de base » de lingo.

l'autorité de l'agence de presse xinhuasexeil fournit une solide crédibilité à la marque et une planification professionnelle du contenu garantit l’exactitude de la transmission des informations.sexeet l'attractivité, la sélection de groupes de cercles précis améliore encore l'efficacité et l'effet de la communication, combinés aux avantages sociauxplatavec une couverture étendue de la station, cette stratégie de communication intégrée peut améliorer considérablement la notoriété et la réputation de la marque sur le marché et obtenir d'excellents effets de communication.

dans le même temps, autour des ressources médiatiques de l'agence de presse xinhua, linghu technology a parfaitement adapté etsexeconforme à la marquesexeles ressources ip importantes qui sont cohérentes et peuvent aider au marketing de réputation, combinées à une créativité marketing hautement adaptée, créent un effet de résonance de 1+1>2 entre les médias + la propriété intellectuelle. cette stratégie approfondit la compréhension de la marque par les consommateurs et laisse une profonde impression dans leur esprit. elle aide la marque à « suivre la tendance et à prendre de l'élan sans aucun élan », à obtenir une double amélioration de l'exposition et des performances de vente et à atteindre « l'efficacité des produits ». harmonie". un".

cette matrice de communication de base « 1+1>2 » apporte un soutien solide à de nombreuses marques et les aide à se démarquer face à la concurrence sur le marché.

par exemple, linghu technology a aidé une marque bien connue d'appareils électroménagers à organiser avec succès une conférence diffusée en direct en ligne en collaboration avec l'agence de presse xinhua. cette conférence de presse est basée sur les ressources faisant autorité de l'agence de presse xinhua et utilise à la fois les comptes douyin et vidéo.platla diffusion en direct liée à taiwan, grâce à une interaction approfondie avec des célébrités sur place et à une interprétation approfondie de plusieurs scènes, a permis d'obtenir plus de 5 millions de vues et d'approfondir les fonctionnalités du produit.sexela livraison a gagné la profonde confiance des consommateurs.

dans un autre domaine industriel, une marque d'assurance etvidéosurveillancele dessin animé "journey to the west", une propriété intellectuelle culturelle majeure, a lancé un lien créatif sous la planification minutieuse de linghu technology. grâce à un lien étroit avec « journey to the west », la marque tire intelligemment parti des médias sociaux populaires.platle sujet fort de taiwansexe, réalisant la résonance à trois voies ip + marque + ventilateurs. sur cette base, la marque peut atteindre une exposition totale de la marque et du produit grâce à des stratégies publicitaires précises.fermer300 millions de fois, ce qui renforce considérablement l’influence de la marque sur le marché. dans le même temps, de nombreux médias faisant autorité ont officiellement annoncé la marque etvidéosurveillancegrâce à la coopération avec la propriété intellectuelle du film d'animation "journey to the west", la marque a gagné une plus grande reconnaissance et un plus grand respect grâce à la bénédiction de la crédibilité des médias faisant autorité.

linghu technology a profondément cultivé le marché local et a coopéré avec de nombreuses marques locales. grâce à une planification minutieuse et une exécution professionnelle, elle a non seulement amélioré considérablement la notoriété et la réputation de ces marques sur le marché, mais a également approfondi la reconnaissance de la valeur de leur marque par les consommateurs. en outre, lingo s'est également étendu sur la scène internationale et a établi d'étroites relations de coopération avec certaines grandes marques internationales afin d'étendre stratégiquement sa présence sur le marché.sexeaider efficacement les clients des marques internationales à se connecter avec les marques chinoisessexele regroupement approfondi de ressources médiatiques faisant autorité a considérablement renforcé l'influence de ces marques internationales dans le cœur des consommateurs chinois et amélioré leur attractivité et leur compétitivité sur le marché chinois.

je crois que cette stratégie de « marketing de réputation de base » composée de ressources importantes et d'une grande propriété intellectuelle aidera davantage de marques internationales et nationales à améliorer efficacement leur réputation sur le marché, aidant ainsi les marques à occuper des parts de marché et à se démarquer dans une concurrence féroce. environnement de marché complexe et en constante évolution pour maximiser réellement les avantages marketing.

source : china.com

(source : informations financières sur les entreprises)

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