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Starbucks ha annunciato martedì che il CEO di Chipotle Brian Niccol succederà all'attuale CEO della società Laxman Narasimhan per far fronte al calo delle vendite. La notizia ha fatto impennare le azioni di Starbucks di oltre il 20%. Poiché Niccol lascerà Chipotle, il prezzo delle azioni di Chipotle una volta è sceso del 10%.

I resoconti dei media hanno affermato che le dimissioni di Narasimhan sono diventate effettive immediatamente. Rachel Ruggeri, direttore finanziario di Starbucks, ricoprirà il ruolo di amministratore delegato ad interim fino a quando Niccol non subentrerà ufficialmente il 9 settembre.

Le vendite lente spingono gli investitori attivisti al fallimento

Narasimhan assumerà la carica di CEO di Starbucks nel marzo 2023.Tuttavia, la performance di Starbucks quest'anno è stata insoddisfacente, principalmente a causa delle deboli vendite in Cina e negli Stati Uniti, i suoi due mercati più grandi. Nell’ultimo trimestre, Starbucks ha registrato un calo del 3% nelle vendite nello stesso negozio.Tra questi, le vendite nello stesso negozio negli Stati Uniti sono diminuite del 2%, in calo per due trimestri consecutivi, mentre le vendite nello stesso negozio in Cina sono diminuite del 14%;

Per quanto riguarda i cambiamenti del personale di Starbucks, Starbucks China ha dichiarato: "Gli adeguamenti del personale presso la sede centrale di Starbucks non coinvolgono il mercato cinese. La nostra fiducia e il nostro impegno nei confronti del mercato cinese rimangono più forti che mai e continueremo a concentrarci sullo sviluppo a lungo termine del nostro business cinese."

La pressione aumenta mentre l’azienda fatica ad attirare clienti nei suoi negozi. L'ex amministratore delegato di Starbucks Howard Schultz ha scritto una lettera aperta a maggio discutendo i problemi dell'azienda e dando suggerimenti, ma non ha mai menzionato direttamente il nome di Narasimhan.