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Il giornalista del 21st Century Business Herald Gao Jianghong e gli stagisti Tao Chang e Zhang Yizhen hanno riferito a Pechino

Il 17 luglio Essilor Luxottica, società madre di Ray-Ban e del colosso italiano dell'occhialeria, ha annunciato l'acquisizione del marchio di moda americano Supreme dal Gruppo VF, società madre di Vans, per 1,5 miliardi di dollari (circa 10,8 miliardi di yuan). ).

EConfrontando i due prezzi delle transazioni, il valore di Supreme si è ridotto di 600 milioni di dollari in soli quattro anni.

Nel 2020, non appena è uscita la notizia dell'acquisizione a caro prezzo di Supreme da parte di VF Group, il prezzo delle azioni di VF Group è aumentato dell'11%, suscitando discussioni anche tra molti consumatori.

Questa transazione non solo segna Supreme come il 20° marchio del Gruppo VF, ma rinnova anche il record di quasi 13 anni di acquisizioni del Gruppo VF: nel 2011, ha acquisito Timberland per 2,3 miliardi di dollari.

Ma quattro anni dopo, VF Group sembrava insoddisfatto dell’accordo e dichiarò pubblicamente che l’acquisizione di Supreme da 2,1 miliardi di dollari era troppo costosa.

In termini di prestazioni, nell’anno fiscale 2023, le entrate di Supreme sono scese a 523 milioni di dollari dai 561 milioni di dollari dell’anno fiscale 2022, e anche l’utile netto è sceso da 82,4 milioni di dollari nell’anno fiscale 2022 a 64,8 milioni di dollari. Solo nel 2022, Supreme causerà perdite di valore delle attività al gruppo VF per 735 milioni di dollari.

Tuttavia, anche la performance degli altri marchi del Gruppo VF è insoddisfacente.

Nei tre mesi terminati il ​​30 marzo, i ricavi del gruppo sono diminuiti del 13% a 2,37 miliardi di dollari, mancando le aspettative degli analisti di 2,41 miliardi di dollari, e ha perso 420 milioni di dollari.

Per marca, le entrate di The North Face sono scese del 5% a 810 milioni di dollari, le entrate di Vans sono scese del 26% a 630 milioni di dollari, le entrate di Timberland sono scese del 14% a 340 milioni di dollari e le entrate di Dickies sono scese del 15% a 160 milioni di dollari, le entrate di altri marchi sono diminuite del 3 % a 420 milioni di dollari.

Il gruppo prevede che le vendite diminuiranno ulteriormente quest’anno, con i ricavi dell’intero anno nel 2024 in calo del 10% a 10,5 miliardi di dollari.La scelta di buttare via il peso di Supreme in questo momento è anche la "sopravvivenza tagliandogli la coda" di VF Group.

Essendo un gruppo di beni di lusso che fa degli occhiali il suo prodotto principale, l'acquisizione di Supreme da parte di EssilorLuxottica è davvero una mossa inaspettata.

Nella dichiarazione di acquisizione, l’amministratore delegato del gruppo Francesco Milleri ha affermato che Supreme fungerà da presenza creativa e iconica nel gruppo. Avrà una propria posizione unica e sarà in grado di integrare l’attuale matrice dei marchi autorizzati del gruppo.

Secondo i dati sulle prestazioni del Gruppo Essilor Luxottica per l'anno fiscale 2023, i ricavi delle vendite per l'intero anno sono aumentati del 7,1% su base annua a 25,395 miliardi di euro a tassi di cambio fissi e il margine di profitto operativo rettificato ha raggiunto il 16,5%. Grazie agli sforzi dei mercati cinese e brasiliano, il fatturato annuo nell’anno fiscale 2023 è aumentato del 7,1% su base annua raggiungendo 25,395 miliardi di euro. Anche il fatturato nel quarto trimestre è aumentato significativamente del 2,4% su base annua raggiungendo 6,25 miliardi euro Ciò ha anche evidenziato che la performance di Essilor Luxottica Group è cresciuta di oltre il 7% per tre anni consecutivi.

Nella relazione finanziaria, il Gruppo Essilor Luxottica ha dichiarato che continuerà a promuovere la diversificazione dei prodotti nell'anno fiscale 2023, come Stellest nel campo delle lenti ottiche e Ray-Ban Meta nel campo dei dispositivi indossabili, nonché marchi famosi come Moncler e Jimmy Choo.

Inoltre, EssilorLuxottica si è unita quest'anno ai ranghi dei pionieri dell'intelligenza artificiale, promuovendo la collaborazione con il Politecnico di Milano per lanciare un progetto di laboratorio sugli occhiali intelligenti, e ha anche lanciato la serie di lenti progressive Varilux Varilux XR, che è anche il primo sensore oculare Lenti progressive.

Dopo essere stata acquisita da EssilorLuxottica, Supreme potrebbe concentrarsi sulle vendite di occhiali.