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Der Reporter des 21st Century Business Herald, Gao Jianghong, und die Praktikanten Tao Chang und Zhang Yizhen berichteten in Peking

Am 17. Juli gab Essilor Luxottica, die Muttergesellschaft von Ray-Ban und dem italienischen Brillengiganten, die Übernahme der amerikanischen Modemarke Supreme von der VF Group, der Muttergesellschaft von Vans, für 1,5 Milliarden US-Dollar (ca. 10,8 Milliarden Yuan) bekannt ).

UndVergleicht man die beiden Transaktionspreise, ist der Wert von Supreme in nur vier Jahren um 600 Millionen US-Dollar geschrumpft.

Im Jahr 2020, als die Nachricht von der hochpreisigen Übernahme von Supreme durch die VF Group bekannt wurde, stieg der Aktienkurs der VF Group um 11 %, was auch bei vielen Verbrauchern für Diskussionen sorgte.

Diese Transaktion macht Supreme nicht nur zur 20. Marke der VF-Gruppe, sondern erneuert auch die fast 13-jährige Akquisitionsbilanz der VF-Gruppe – im Jahr 2011 erwarb sie Timberland für 2,3 Milliarden US-Dollar.

Doch vier Jahre später schien die VF Group mit dem Deal unzufrieden zu sein und erklärte öffentlich, dass die Übernahme von Supreme im Wert von 2,1 Milliarden US-Dollar zu teuer sei.

In Bezug auf die Leistung sank der Umsatz von Supreme im Geschäftsjahr 2023 von 561 Millionen US-Dollar im Geschäftsjahr 2022 auf 523 Millionen US-Dollar, und auch der Nettogewinn sank von 82,4 Millionen US-Dollar im Geschäftsjahr 2022 auf 64,8 Millionen US-Dollar. Allein im Jahr 2022 wird Supreme der VF Group Wertminderungsverluste in Höhe von 735 Millionen US-Dollar verursachen.

Allerdings ist auch die Performance anderer Marken der VF-Gruppe unbefriedigend.

In den drei Monaten bis zum 30. März sank der Umsatz des Konzerns um 13 % auf 2,37 Milliarden US-Dollar und blieb damit hinter den Erwartungen der Analysten von 2,41 Milliarden US-Dollar zurück, und der Konzern verlor 420 Millionen US-Dollar.

Nach Marken sank der Umsatz von The North Face um 5 % auf 810 Millionen US-Dollar, der Umsatz von Vans sank um 26 % auf 630 Millionen US-Dollar, der Umsatz von Timberland sank um 14 % auf 340 Millionen US-Dollar und der Umsatz von Dickies ging um 15 % auf 160 Millionen US-Dollar zurück % auf 420 Millionen US-Dollar.

Der Konzern geht davon aus, dass der Umsatz in diesem Jahr weiter sinken wird, wobei der Gesamtjahresumsatz im Jahr 2024 um 10 % auf 10,5 Milliarden US-Dollar sinken wird.Die Entscheidung, die Last von Supreme zu diesem Zeitpunkt abzuwerfen, ist auch das „Überleben der VF Group, indem sie sich den Schwanz abschneidet“.

Als Luxusgüterkonzern, dessen Hauptprodukt Brillen sind, ist die Übernahme von Supreme durch EssilorLuxottica in der Tat ein unerwarteter Schritt.

In der Übernahmeerklärung sagte der CEO der Gruppe, Francesco Milleri, dass Supreme als kreative und ikonische Präsenz in der Gruppe fungieren wird, eine eigene einzigartige Position einnehmen und in der Lage sein wird, die bestehende autorisierte Markenmatrix der Gruppe zu ergänzen.

Den Leistungsdaten der Essilor Luxottica Group für das Geschäftsjahr 2023 zufolge stiegen die Umsatzerlöse im Gesamtjahr zu festen Wechselkursen um 7,1 % auf 25,395 Milliarden Euro, und die bereinigte Betriebsgewinnmarge erreichte 16,5 % Dank der Bemühungen des chinesischen und brasilianischen Marktes stieg der Jahresumsatz im Geschäftsjahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 7,1 % auf 25,395 Milliarden Euro. Auch der Umsatz stieg im vierten Quartal deutlich um 2,4 % im Vergleich zum Vorjahr auf 6,25 Milliarden Euro Dies bedeutete auch, dass die Leistung der Essilor Luxottica Group im dritten Jahr in Folge um mehr als 7 % gestiegen ist.

Im Finanzbericht gab die Essilor Luxottica Group an, dass sie die Produktdiversifizierung im Geschäftsjahr 2023 weiter vorantreiben wird, beispielsweise Stellest im Bereich optischer Linsen und Ray-Ban Meta im Bereich tragbarer Geräte sowie beliebte Marken wie Moncler und Jimmy Choo.

Darüber hinaus hat sich EssilorLuxottica in diesem Jahr ebenfalls den Reihen der Pioniere der künstlichen Intelligenz angeschlossen und die Zusammenarbeit mit dem Politecnico di Milano gefördert, um ein Laborprojekt für intelligente Brillen zu starten, und außerdem die Varilux-Gleitsichtbrillen-Serie Varilux XR auf den Markt gebracht, die auch der erste Augensensor ist Gleitsichtgläser.

Nach der Übernahme durch EssilorLuxottica könnte sich Supreme auf den Brillenverkauf konzentrieren.