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à la veille du festival de la mi-automne, "crazy young brother" a fait la promotion de la vente de "gâteaux de lune haut de gamme de hong kong" dans la salle de diffusion en direct. il a été révélé qu'il n'y avait pas de point de vente hors ligne à hong kong et que l'origine était. pas hong kong.

la marque « hong kong high-end mooncake » s'appelle « meicheng mooncake » et est produite dans le guangdong. ses ventes sur la plateforme de vidéos courtes ont dépassé 50 millions de yuans au cours des 30 derniers jours. selon l'emballage du produit affiché par les internautes qui ont acheté « meicheng mooncakes », l'exploitant de la marque meicheng mooncake est guangzhou meicheng food co., ltd. (ci-après dénommé « meicheng food »). il existe deux fabricants de mooncakes de cette marque. , l'un est guangzhou meicheng food technology co., ltd. (ci-après dénommé « guangzhou meicheng ») et l'autre est foshan meicheng food co., ltd. (ci-après dénommé « foshan meicheng »).

le fabricant du « meicheng mooncake » a deux sources d'images : xiaoxiang morning news

le 15 septembre, un journaliste du « daily economic news » s'est rendu sur place à guangzhou meicheng. en réponse à la récente opinion publique en ligne, le responsable du département des ressources humaines de l'entreprise a montré aux journalistes la marque déposée de l'entreprise à hong kong et a déclaré que l'entreprise avait enregistré sa marque à hong kong en 2019 et qu'elle était actuellement impuissante face à une telle chose. il a déclaré : « vous avez évoqué (interrogeant en ligne) la question de l'enregistrement d'une entreprise à hong kong et de la production sur le continent. je pense qu'il n'y a aucune loi qui stipule que les marques de hong kong ne peuvent pas être produites sur le continent.

"nous sommes également impuissants"

guangzhou meicheng est enregistrée dans la ville de shiling, district de huadu, ville de guangzhou, qui est la capitale de la maroquinerie en chine, avec des usines denses parsemant la ville. sur gegang road, dans la ville, le journaliste a découvert le bâtiment de l'usine de l'entreprise. le bâtiment principal ne compte que quelques étages et forme un « c » avec plusieurs bâtiments auxiliaires entourant la zone de l'usine. l'enseigne « hong kong meicheng food » se dresse sur le toit du bâtiment et est visible de loin. il y a aussi les mots « hong kong meicheng » et « meicheng · création de souvenirs de mode haut de gamme en chine » sur les murs du bâtiment principal.

l'enseigne « hong kong meicheng food » se dresse sur le toit du bâtiment source photo : photo du journaliste wu zepeng.

l'usine dans son ensemble n'est pas grande. le journaliste est entré au premier étage du bâtiment principal et a vu des employés travailler. après avoir expliqué le but de l'entretien, le responsable du département des ressources humaines de l'entreprise susmentionnée a reçu le journaliste.

"en fait, nous n'esquivons pas cette question, nous disons simplement que nous appelons également tout le monde à examiner cette question de manière rationnelle." le responsable susmentionné a déclaré lors d'un échange avec des journalistes : "en tant qu'entreprise, nous ne pouvons que dire que nous sommes relativement impuissants en ce moment."

les gâteaux de lune de meicheng ont suscité la controverse, principalement en raison du contraste selon lequel la diffusion en direct faisait vigoureusement la promotion des « gâteaux de lune haut de gamme de hong kong », mais ils ne sont peut-être pas réellement vendus à hong kong. selon un rapport de blue whale news du 12 septembre, « crazy little yang » et ses salles de diffusion en direct vendent toutes deux des gâteaux de lune appelés marque hong kong meicheng. les gâteaux de lune sont disponibles dans différents styles, par exemple 99 yuans pour 3 boîtes et 169 yuans pour 3. boîtes. après avoir vérifié la plus grande plateforme d'achat en ligne de hong kong, il a été constaté que ce type de gâteau de lune n'était pas disponible à la vente. de nombreux agents de la marque mooncake ont déclaré que la société « n'a pas de magasins à hong kong » et que les zones de production sont principalement guangzhou et foshan. selon une plateforme de données tierce, les ventes de ce gâteau de lune sur la plateforme de vidéos courtes au cours des 30 derniers jours ont dépassé 50 millions de yuans.

les clips vidéo diffusés en direct demandés par le journaliste ont montré que la diffusion en direct ne mentionnait pas si le produit était vendu à hong kong, mais mettrait l'accent sur des informations telles que « marque haut de gamme de hong kong ».

les gâteaux de lune meicheng sont-ils une « marque de hong kong » ? le responsable mentionné ci-dessus a sorti une pile de copies des certificats d'enregistrement de marques pertinents enregistrés au bureau d'enregistrement des marques du département de la propriété intellectuelle du gouvernement de la ras de hong kong, notamment "meicheng mooncakes", "meicheng", "meicheng li". , "meisun", etc., parmi lesquels la date d'enregistrement d'une marque est indiquée comme étant le 9 octobre 2019. « nous nous sommes également lentement installés là où nous en sommes aujourd’hui », a-t-il déclaré.

le journaliste a remarqué qu’à guangzhou meicheng, l’histoire du développement de l’entreprise était présentée sur son mur culturel. il a été mentionné qu'en 2019, le groupe meicheng a été officiellement créé à hong kong et a créé ses trois grandes marques ; en 2020, le continent a établi une première base de production couvrant une superficie de 10 000 mètres carrés, axée sur la recherche et l'alimentation haut de gamme ; développement et production ; en 2023, dans le district de nanhai, ville de foshan, deux nouvelles usines dans le district de conghua, ville de guangzhou ont été achevées et mises en service, construisant un système industriel diversifié. le projet de centre de r&d pour la fabrication intelligente et l'alimentation haut de gamme de meicheng a été officiellement lancé.

source de l'image de l'histoire du développement des gâteaux de lune de meicheng : photo de wu zepeng, journaliste du daily news

evidemment, les gâteaux de lune meicheng, qui ont le statut de « marque de hong kong », sont bien produits sur le continent. le responsable mentionné ci-dessus n'a pas nié cela. il a également déclaré : « (interrogatoire en ligne) pourquoi enregistrons-nous une entreprise à hong kong et produisons-nous ensuite sur le continent ? je crois qu'il n'y a aucune disposition légale qui dit cela si je le fais. enregistrer une marque à hong kong, je ne peux pas aller sur le continent, n'est-ce pas ? si vous pensez qu'il y a quelque chose qui ne va pas, vous pouvez également proposer des lois et réglementations pertinentes.

est-il vendu à hong kong ? aucune réponse positive

le journaliste a découvert que le site officiel derrière meicheng food est meicheng cake art. selon le site officiel, meicheng food a été créée en 2019. en plus des gâteaux de lune, elle propose également divers gâteaux cadeaux, pâtisseries chinoises et occidentales, etc. en outre, le journaliste a trouvé les informations sur les ventes des gâteaux de lune meicheng sur la plate-forme de commerce électronique, et les détails de ses produits ont également été présentés. meicheng cake art est affilié au groupe meicheng de hong kong.

cependant, l'un des fabricants, guangzhou meicheng, a été créé plus tôt, en avril 2014. guangzhou meicheng est une entreprise de haute technologie. en janvier de cette année, elle est entrée dans le premier lot de listes d'enregistrement d'entreprises de haute technologie pour certification et dépôt par l'agence provinciale de certification du guangdong en 2023. les informations de tianyancha montrent que li shuiqing et zhang shaodeng détiennent respectivement 58 % et 42 % des actions.

alors, les gâteaux de lune meicheng sont-ils vendus à hong kong ? le responsable mentionné ci-dessus a déclaré que n'étant pas un vendeur, « je ne suis pas particulièrement clair sur cet aspect. les informations spécifiques doivent être basées sur les informations publiées par le service client en ligne ».

dans l'après-midi du 15 septembre, le journaliste a appelé le numéro du service client de meicheng mooncakes selon le site officiel de meicheng food, mais personne n'a répondu à l'appel.

selon le service client du magasin meicheng mooncake tmall, la marque meicheng est enregistrée à hong kong et dispose d'un certificat d'enregistrement de marque. le gène de la marque et l'équipe r&d sont tous originaires de hong kong. « afin de mieux accroître la demande du marché, meicheng a créé des centres de commercialisation et des bases de production à guangzhou et à foshan pour renforcer la gestion de la chaîne d'approvisionnement et améliorer la compétitivité des marques. cependant, lorsque les journalistes ont demandé à deux reprises si les produits étaient vendus à hong kong, la société a répondu. le service client tmall de la marque n'a pas répondu directement.

des captures d'écran des gâteaux de lune meicheng vendus dans la salle de diffusion en direct "crazy little yang brother" montrent que les quatre caractères en gras "hong kong meicheng" sont imprimés sur le devant de l'emballage du gâteau de lune. au dos de l'introduction sur la marque et le fabricant, la première chose affichée est « hong kong meicheng », « meicheng food group co., ltd. », suivi de l'opérateur de marque meicheng food ; il y a deux fabricants, à savoir guangzhou meicheng et foshan meicheng ;

capture d'écran des gâteaux de lune meicheng vendus dans la salle de diffusion en direct de "crazy little yang"

liu kai, avocat en droit de la propriété intellectuelle et du divertissement au sein du cabinet d'avocats zhongwen (changsha) de pékin, a déclaré que la protection des marques est territoriale et que les marques enregistrées à l'étranger n'ont pas d'effet juridique automatique dans le pays.

selon liu kai, par exemple, les gâteaux de lune meicheng vendus dans la salle de diffusion en direct « crazy little yang brother » induisent les consommateurs en erreur en leur faisant croire qu'il s'agit de produits fabriqués à hong kong par le biais de l'emballage et de la promotion, mais que leur origine réelle se trouve à guangzhou ou à foshan. qui peuvent être soupçonnés de publicité mensongère et de fraude à la consommation.

selon les rapports, conformément à l'article 4 de la loi sur la publicité de la république populaire de chine, les publicités ne doivent pas contenir de contenu faux ou trompeur, et ne doivent pas tromper ou induire les consommateurs en erreur. pour ceux qui enfreignent les dispositions légales et publient de fausses publicités, le département de surveillance et de gestion du marché peut leur ordonner de cesser de publier des publicités, ordonner aux annonceurs d'éliminer l'impact dans le cadre correspondant et d'imposer des amendes correspondantes ou même de révoquer leur licence commerciale.

« dans le même temps, les opérateurs doivent fournir des biens ou des services qui sont véridiques et complets, et ne peuvent pas faire d'introductions trompeuses sur la source, les performances, l'utilisation, etc. des biens ou des services. si une entreprise utilise le label « hong kong meicheng » pour tromper les consommateurs, (en faisant croire aux consommateurs que le produit est fabriqué à hong kong, alors qu'il est en réalité produit à guangzhou ou à foshan, ce qui peut constituer une fraude", a déclaré liu kai.

selon jiupai news, l'avocat chen zhen du cabinet d'avocats henan zejin a également exprimé des opinions similaires : si l'origine du produit ne correspond pas à la publicité et à l'identification physique, cela peut constituer une fraude et les consommateurs ont le droit d'exiger une compensation correspondante. il a également déclaré que les célébrités d'internet, en tant qu'intermédiaires, devraient également assumer la responsabilité juridique si les produits qu'ils transportent sont soupçonnés d'être contrefaits ou de mauvaise qualité, ou de propagande exagérée et fausse.

quand le streaming en direct rencontre les gâteaux de lune

en fait, à chaque fête de la mi-automne, diverses questions entourant les gâteaux de lune suscitent toujours des discussions animées. au cours des deux dernières années, « l'emballage excessif » est devenu le sujet de discussion. le journaliste a découvert que les gâteaux de lune meicheng étaient également nommés à cette époque.

china news network a rapporté en septembre 2022 que le département de surveillance du marché de la ville de nanjing, province du jiangsu, a découvert qu'un supermarché local vendait des « meicheng anna golden mooncakes (1,68 kg/boîte) » pour 499 yuans, le fabricant nominal étant meicheng food technology de la ville de guangzhou. co., ltd., ce produit ne répond pas aux exigences selon lesquelles « les opérateurs vendent des gâteaux de lune en boîte et ne sont pas autorisés à les vendre avec d'autres produits sous quelque forme que ce soit ; ils ne sont pas non plus autorisés à mélanger des gâteaux de lune avec d'autres produits sous forme de coffrets cadeaux ou d'autres formes."

en plus des problèmes d'emballage excessifs, meicheng a également été sanctionné pour des problèmes de production.

en février de cette année, foshan meicheng a été condamnée à une amende de 55 000 yuans par le gouvernement local. la raison de cette sanction était qu'elle produisait des aliments dont la production et l'exploitation étaient interdites. loi sur la sécurité de la république populaire de chine. , paragraphe 2, les clauses incluent la production de produits contenant des micro-organismes pathogènes, des additifs alimentaires excessifs et l'utilisation de matières premières qui ont dépassé la durée de conservation.

selon des informations industrielles et commerciales, foshan meicheng a été créée en février de l'année dernière avec un capital social de 1 million de yuans. les actionnaires sont zhang shaodeng et yu yongqi, qui détiennent respectivement 70 % et 30 % des actions.

le 15 septembre à midi, le journaliste a ajouté le compte wechat de yu yongqi, le représentant légal et actionnaire de la société, et a envoyé des questions d'interview. au moment de mettre sous presse, aucune réponse n'avait été reçue.

le journaliste a remarqué que certains consommateurs ont également émis des doutes sur les discussions déclenchées par les gâteaux de lune de meicheng. par exemple, des marques automobiles internationales telles que tesla et bmw ont également créé des usines pour produire et vendre en chine. marques internationales. y a-t-il une différence s’il est produit par une entreprise continentale ?

l'avocat liu kai estime que les constructeurs automobiles bien connus mentionnés ci-dessus ont de vastes activités commerciales dans le monde entier, y compris la production, les ventes, la recherche et le développement et d'autres activités pratiques. ils ont généralement une présence commerciale substantielle à l'étranger. mettre en place une base de production ou un réseau de vente pour élargir davantage le marché. la marque est reconnue par les consommateurs et possède des activités commerciales dans le monde entier, et ses activités sur le continent font partie de son expansion mondiale.

« relativement parlant, de nombreuses « fausses marques étrangères » n'ont pas de véritables activités à l'étranger, mais enregistrent uniquement des sociétés ou des marques à l'étranger pour créer l'illusion de « marques internationales ». presque tous leurs produits sont fabriqués et vendus sur le continent et à l'étranger. l'existence commerciale de ces marques peut être simplement des sociétés écrans ou des sociétés enregistrées sans opérations réelles pour augmenter les prix des produits ou gagner la confiance des consommateurs en les présentant comme des « marques étrangères ». ce comportement véhicule en fait une fausse propagande et induit les consommateurs en erreur. » a déclaré liu kai. .