le commerce électronique transfrontalier chinois accélère son expansion en afrique
2024-08-31
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points chauds mondiaux
titre original : le commerce électronique transfrontalier chinois accélère son expansion en afrique
yan yu, journaliste du quotidien du peuple à l'étranger
le site internet de la radio deutsche welle a récemment rapporté que les africains acceptent progressivement la commodité apportée par les achats en ligne. parmi les plateformes de commerce électronique transfrontalier couramment utilisées par les consommateurs africains, un nombre considérable vient de chine. ces dernières années, de plus en plus d'entreprises chinoises de commerce électronique sont entrées en afrique. tout en offrant de nouveaux canaux d'entrée sur le marché africain pour divers « produits nationaux », elles ont également apporté de nombreux « cadeaux africains » en chine, favorisant ainsi des échanges économiques et commerciaux plus étroits. entre la chine et l'afrique.
les employés de kilimall emballent des marchandises dans un entrepôt à mlolongo, au kenya. photo prise par le journaliste de l'agence de presse xinhua, li yahui.
le commerce électronique transfrontalier est devenu un nouveau format de coopération avec l'afrique
african business news a récemment rapporté que les plateformes de commerce électronique chinoises entraient avec une forte dynamique sur le marché africain. en janvier de cette année, la plateforme de commerce électronique transfrontalier temu de pinduoduo a atterri en afrique du sud, devenant ainsi la première entrée importante de pinduoduo sur le marché africain.
shein, une autre plateforme chinoise de commerce électronique à l’étranger, explore également activement le marché africain. selon reuters, shein a récemment ouvert un magasin éphémère en afrique du sud. les prix des produits dans le magasin n'étaient pas élevés, attirant un grand nombre de consommateurs. non seulement le magasin était bondé, mais près d'une centaine de personnes attendaient. faire la queue devant le magasin.
ces dernières années, des plateformes chinoises de commerce électronique transfrontalier telles qu'alibaba international station et jiku sont entrées sur le marché africain, offrant une expérience d'achat plus pratique et plus efficace aux consommateurs locaux.
mao xiaojing, directeur de l'institut de l'asie occidentale et de l'afrique à l'institut du commerce international et de la coopération économique du ministère du commerce, a analysé dans une interview avec ce journaliste que ces dernières années, le commerce électronique transfrontalier est devenu un nouveau format. de la coopération de la chine avec l'afrique. les plateformes chinoises de commerce électronique transfrontalier ont commencé à se développer sur le marché africain, affichant une tendance à la croissance continue. « les pays africains dans lesquels les plateformes de commerce électronique transfrontalier de la chine choisissent de s'implanter, comme le kenya, l'afrique du sud, l'égypte, etc., disposent de conditions de base relativement bonnes pour le développement du commerce électronique. les entreprises chinoises y prennent souvent pied et y prennent pied. puis étendent progressivement leurs activités aux pays voisins. en outre, les entreprises chinoises construisent non seulement des plateformes de commerce électronique locales, mais établissent également un modèle de chaîne industrielle complète comprenant l'entreposage, la logistique, le paiement en ligne et d'autres services de soutien.
kilimall, fondée en 2014, en est un exemple typique. en tant que l'une des principales plateformes de commerce électronique opérant au kenya, kilimall a installé des entrepôts à l'étranger en afrique et a réalisé un paiement 100 % en ligne. actuellement, kilimall couvre trois grands domaines : les transactions électroniques, les paiements mobiles et la logistique transfrontalière, au service de près de 10 millions d'utilisateurs africains, et est devenu l'une des plateformes d'achat préférées des populations locales.
« par rapport aux marchés traditionnels du commerce électronique comme l’europe et les états-unis, la concurrence sur le marché africain n’est pas particulièrement féroce. dans l’ensemble, il s’agit d’un marché progressif, qui est donc très attractif pour les entreprises chinoises de commerce électronique transfrontalier. est devenu une destination importante pour eux pour partir à l'étranger. li mingtao, directeur de l'institut de recherche du centre chinois du commerce électronique international du ministère du commerce, a déclaré à ce journal que la coopération actuelle entre la chine et l'afrique dans le domaine du commerce électronique transfrontalier est en cours. -le commerce mérite attention. "en termes de mécanismes de coopération, la coopération sur le commerce électronique sur la route de la soie promue dans le cadre de l'initiative "la ceinture et la route" a favorisé la mise en œuvre harmonieuse de nombreux projets de coopération en matière de commerce électronique transfrontalier sino-africains, tels que le la création d'un centre de services de commerce électronique transfrontalier chine-afrique et l'organisation du festival de shopping en ligne de produits africains, etc., grâce à une combinaison de méthodes en ligne et hors ligne, permettront non seulement aux produits chinois de « se mondialiser », mais également aider davantage d'entreprises africaines à vendre des produits à la chine via des plateformes de commerce électronique transfrontalières pour obtenir des avantages mutuels et gagnant-gagnant en termes de services. en termes de ressources, à mesure que les plateformes de commerce électronique transfrontalières chinoises se mondialisent, de nombreuses entreprises chinoises fournissent des services de soutien répondant aux besoins du secteur du commerce électronique transfrontalier, tels que la création d'entrepôts d'exportation à l'étranger en afrique pour fournir des services d'entreposage de marchandises, de transformation brute, d'après-vente et d'autres services. en outre, certaines institutions de paiement se développent également progressivement. le marché africain, permettant des méthodes de paiement pratiques pour mieux servir le développement du commerce électronique transfrontalier en afrique ; en termes de formation des talents, de nombreux pays africains attachent de plus en plus d'importance au renforcement de leurs propres capacités de commerce électronique et à l'envoi d'un grand nombre de personnel en chine pour participer à des activités de formation liées au commerce électronique afin de tirer les leçons de l'expérience réussie de la chine », a déclaré li mingtao.
de multiples facteurs soutiennent le développement du commerce électronique transfrontalier chinois en afrique
li mingtao a souligné que la raison pour laquelle le marché africain est devenu un nouvel océan bleu pour le commerce électronique transfrontalier chinois repose sur de nombreux facteurs : premièrement, l'afrique a une population importante et une moyenne d'âge faible, ce qui signifie qu'il existe un un grand nombre de consommateurs potentiels, en particulier les jeunes. la forte acceptation des nouveautés fournit une large base de marché pour le commerce électronique transfrontalier ; deuxièmement, l'économie africaine connaît une croissance rapide et de nombreux gouvernements africains soutiennent les investissements étrangers et proposent des politiques préférentielles, créant ainsi un environnement favorable au commerce électronique transfrontalier. un environnement de développement favorable ; troisièmement, le taux de pénétration d'internet et des smartphones dans les pays africains a augmenté rapidement, les consommateurs africains ont progressivement formé leurs habitudes d'achat en ligne et le potentiel de consommation du commerce électronique du marché africain est progressivement exploité.
les statistiques montrent que l'afrique compte actuellement plus de 1,4 milliard d'habitants, dont les personnes de moins de 25 ans représentent plus de 60 % de la population africaine totale. actuellement, le taux de pénétration d'internet dans les pays africains continue d'augmenter et le nombre d'utilisateurs d'internet dépasse les 500 millions. de plus en plus d'africains accèdent à internet et effectuent des paiements mobiles via leur téléphone mobile. selon des rapports pertinents de la global system for mobile communications association, la popularité des téléphones mobiles, des connexions internet et des médias sociaux en afrique n'a cessé de croître, entraînant le développement continu du commerce électronique en afrique. on estime que d’ici 2027, il y aura près de 600 millions d’acheteurs en ligne en afrique.
« ces dernières années, l'union africaine et les pays africains ont attaché une grande importance au développement de l'économie numérique, y compris le commerce électronique. la plupart des pays africains ont introduit des plans de développement pour l'économie numérique, apportant un soutien politique fort au développement des échanges transfrontaliers. commerce électronique", a déclaré mao xiaojing.
l'agenda 2063 de l'union africaine classe l'économie numérique comme un objectif de développement prioritaire et propose des projets phares, tels que la construction d'un réseau électronique panafricain et de l'université électronique virtuelle africaine. certains pays africains ont également pris des mesures pertinentes, notamment en formulant des plans stratégiques pour inclure l'économie numérique parmi les objectifs de développement économiques prioritaires nationaux, en promulguant des politiques, des lois et des mesures visant à soutenir le développement de l'économie numérique, à améliorer l'environnement économique numérique et à établir des centres d’innovation numérique et d’entrepreneuriat au niveau national.
de plus en plus d’entreprises chinoises de commerce électronique transfrontalier s’implantent dans les pays africains, ce qui donne également de la vitalité au développement du commerce électronique local.
« avec la mise en œuvre de la construction conjointe de l'initiative « la ceinture et la route », un grand nombre d'entreprises chinoises ont investi et installé des usines en afrique. tout en améliorant le développement économique et social local global, en stimulant l'emploi et le pouvoir de consommation des populations, le l'atmosphère amicale de coopération a également amené les peuples africains à avoir une attitude positive envers les entreprises chinoises et « les produits chinois génèrent une confiance plus forte », a déclaré li mingtao, grâce aux plateformes de commerce électronique transfrontalières, de plus en plus de chinois de haute qualité et à faible coût. les biens sont entrés sur le marché africain pour répondre aux besoins de consommation des populations locales. dans le même temps, le seuil de participation des entreprises africaines locales, en particulier des petites et moyennes entreprises, au commerce international a été abaissé. la diffusion en direct et d'autres formes de livraison de marchandises ont rapproché davantage de « produits africains » des consommateurs chinois, ce qui a favorisé l'accès à ces produits. le développement des entreprises locales africaines.
mao xiaojing a souligné que le commerce électronique chinois a démarré très tôt, s'est développé rapidement et a accumulé une riche expérience. la chine et l'afrique ont renforcé leur coopération dans le domaine du commerce électronique transfrontalier, ce qui non seulement favorise les échanges commerciaux bilatéraux, mais offre également de nouvelles opportunités pour le développement du commerce électronique local en afrique. qu’il s’agisse de l’amélioration des infrastructures pertinentes ou de la culture de talents africains locaux en matière de commerce électronique transfrontalier, cela donnera un élan au développement économique et social durable de l’afrique.
les informations publiées par le forum de coopération numérique chine-afrique fin juillet de cette année montrent que ces dernières années, les entreprises chinoises ont activement participé à la construction d'infrastructures numériques telles que des câbles terrestres et maritimes, des réseaux 5g et des centres de données en afrique. et une augmentation des services d'investissement tels que la technologie financière, le commerce électronique et l'internet mobile pour offrir davantage de services. de nombreux utilisateurs africains apprécient la commodité apportée par la numérisation.
exploiter davantage le potentiel du marché africain du commerce électronique
alors que le commerce électronique est en plein essor, de nouvelles plateformes de commerce électronique émergent sur le continent africain. selon certaines informations, il existe des centaines de plateformes de commerce électronique en afrique. la coopération transfrontalière en matière de commerce électronique entre la chine et l'afrique donne également une forte impulsion au commerce sino-africain. les dernières données publiées par l'administration générale des douanes de chine montrent qu'au cours des sept premiers mois de cette année, les importations et exportations de la chine vers l'afrique se sont élevées à 1 190 milliards de yuans, soit une augmentation de 5,5 % sur un an. en 2023, le volume du commerce sino-africain a atteint un sommet historique de 282,1 milliards de dollars, soit une augmentation de 1,5 % sur un an, démontrant la forte résilience du commerce sino-africain.
le site internet de la radio deutsche welle rapporte que le commerce électronique présente un énorme potentiel en afrique. les prévisions du mckinsey global institute suggèrent que le commerce électronique pourrait représenter 10 % de toutes les ventes au détail dans les grandes économies africaines comme le nigeria, l’afrique du sud et l’égypte d’ici 2025. pour que le commerce électronique prospère sur le continent africain, certains problèmes doivent être résolus, tels que des services de livraison efficaces, un service client professionnel et un système de crédit fiable.
li mingtao a souligné que les pays africains ont encore certaines lacunes dans les installations de soutien liées au commerce électronique transfrontalier, telles que l'entreposage, la logistique et le paiement. la chine et l'afrique peuvent les améliorer grâce à la coopération intergouvernementale et aux investissements des entreprises. d'une part, grâce à la coopération intergouvernementale, dans la logistique réaliser une coopération sur des projets à grande échelle dans des domaines tels que les ports et les ports. d'autre part, avec l'aide des investissements des entreprises, nous encourageons davantage d'entreprises chinoises de commerce électronique transfrontalier à. créer des entrepôts d’importation et des entrepôts d’exportation à l’étranger en afrique. « en outre, la chine et l'afrique peuvent renforcer leur coopération dans les domaines de la formation des talents du commerce électronique transfrontalier, de la culture des entreprises et de l'incubation d'entreprises pour aider l'afrique à améliorer ses capacités locales de développement du commerce électronique et à créer un bon environnement des affaires. les avantages du commerce électronique transfrontalier sont qu'il peut collecter et analyser une grande quantité de données sur les consommateurs et saisir avec précision les besoins et les préférences des consommateurs. à l'avenir, un développement et une production plus ciblés de produits correspondants sont basés sur les besoins des consommateurs chinois et africains. et les ventes via les plateformes de commerce électronique transfrontalières sont également le fruit des efforts des entreprises chinoises et africaines », a déclaré li mingtao.
il convient de noter qu’actuellement, en afrique, le développement fulgurant du commerce électronique a entraîné des changements dans les chaînes d’approvisionnement et les modèles économiques traditionnels. par exemple, les entreprises alimentaires du kenya achètent des produits frais directement auprès des agriculteurs et les fournissent aux détaillants de produits urbains ; en égypte, les plateformes de commerce électronique mettent en relation les détaillants de produits alimentaires et d’épicerie avec les fournisseurs, éliminant ainsi les intermédiaires.
« en termes de changement des modèles commerciaux traditionnels grâce au commerce électronique, les entreprises chinoises de commerce électronique transfrontalier peuvent partager leurs expériences réussies avec des partenaires africains et aider les agriculteurs et les consommateurs africains à mieux en tirer profit. environnement des affaires et un système de paiement sûr et fiable est très important pour le développement du commerce électronique. le renforcement de la construction d'infrastructures numériques et la formation de talents en matière de commerce électronique dans les pays africains aideront les entreprises chinoises de commerce électronique transfrontalier à se développer durablement. afrique et favorisera également le marché local du commerce électronique en afrique. "un meilleur développement", a déclaré mao xiaojing.
source : édition du quotidien du peuple à l'étranger
