Les revenus publicitaires des plateformes Internet chinoises ont augmenté rapidement au premier semestre
2024-08-18
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China News Service, Pékin, 15 août (Reporter Liu Liang) Le journaliste a appris le 15 de l'Administration d'État pour la régulation du marché de Chine que l'industrie publicitaire chinoise a connu une croissance constante au premier semestre de cette année et que la vitalité du marché a été continuellement libérée. . Parmi eux, les revenus de la publicité sur les plateformes Internet ont connu une croissance significative.
L'industrie de la publicité relie la production et la vente et constitue une force importante dans la promotion de la consommation sur le marché et dans le lissage du cycle économique. Une enquête statistique menée par l'Administration d'État pour la régulation du marché auprès de 857 entreprises et institutions de premier plan dans le secteur de la publicité a montré que les unités mentionnées ci-dessus ont réalisé un chiffre d'affaires publicitaire de 648,50 milliards de yuans (RMB, le même ci-dessous) au cours du premier semestre de l'année. , soit une hausse sur un an de 4,0 %.
La publicité numérique utilise les technologies de l'information pour obtenir une forte interactivité et des fonctionnalités multi-scénarios, et présente des avantages évidents pour atteindre avec précision les consommateurs et améliorer l'efficacité du marketing des produits. Au premier semestre, les revenus publicitaires sur Internet des principales entreprises et institutions ont atteint 295,82 milliards de yuans, soit une augmentation de 14,8 % sur un an. Parmi eux, les revenus publicitaires sur Internet mobile se sont élevés à 263,04 milliards de yuans, soit une augmentation de 26,3 % sur un an. L'activité d'édition de publicité sur Internet représente près de 80 % de l'activité totale d'édition de divers médias.
Les revenus de la publicité sur les plateformes Internet sont élevés et affichent une croissance rapide. À l'heure actuelle, la plate-forme Internet est devenue le principal support et canal de communication pour la publicité. Au premier semestre, les 10 principales entreprises en termes de revenus publicitaires étaient toutes des entités commerciales liées aux plates-formes Internet, et leurs revenus publicitaires s'élevaient à plus de 200 milliards de yuans, soit une augmentation de 35,6% sur un an, soit plus que le taux de croissance moyen de l’industrie. Les revenus publicitaires des plateformes Internet ont augmenté rapidement et sont devenus un moteur important du développement de l’industrie.
Au premier semestre, les annonceurs ont continué à intensifier leurs efforts de marketing pour promouvoir efficacement les ventes de produits et de services. Les ventes au détail totales de biens de consommation ont augmenté de 3,7 % sur un an, montrant une tendance de croissance et de diversification constantes. Les effets des mises à jour à grande échelle des équipements et des politiques de reprise des biens de consommation continuent de se faire sentir. (sur)
