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Lei Jun

L'entrepreneur de « haut niveau » Lei Jun est officiellement entré sur le marché pour apporter des marchandises.

Le 5 août, des journalistes de The Paper ont vérifié l'écran Douyin personnel du PDG de Xiaomi, Lei Jun, et ont découvert qu'un « bracelet intelligent Xiaomi Band 9 Series » avait été discrètement lancé en ligne au prix de 249 yuans. Les commandes pouvaient être passées directement via Douyin. Le nombre total de fans de Lei Jun sur Douyin est actuellement de 28,441 millions.

Cependant, Xiaomi n’a pas répondu à l’annonce de l’entrée de Lei Jun sur le marché.

À en juger par les données de vente, 1 078 pièces de ce bracelet ont été vendues jusqu’à présent. En cliquant sur le lien dans la fenêtre, vous accéderez directement au magasin phare officiel de Xiaomi, Douyin. La décision de Lei Jun est sans aucun doute d’attirer du trafic vers les propres produits de Xiaomi.

Auparavant, Lei Jun, connu comme le « protagoniste masculin n°1 de Shuangwen », gagnait suffisamment de popularité à chaque fois qu'il diffusait en direct. Il était souvent ridiculisé par les internautes en disant qu'il pouvait participer à l'émission en direct pour apporter des marchandises pour « subventionner le revenu familial ». " Lors de la diffusion en direct du discours annuel fin juillet, Lei Jun a également spécifiquement répondu à cette suggestion des internautes.

Lei Jun a déclaré qu'il voulait en fait prendre des commandes commerciales, mais jusqu'à présent, aucune commande n'est parvenue à sa porte. Tous les produits que j'ai présentés jusqu'à présent ne sont pas des commandes commerciales, ce sont tous des produits que je reconnais.

Lei Jun a accidentellement mis le feu à Fanke en raison de sa forte capacité à transporter des marchandises. Le 18 avril, Lei Jun a répondu aux commentaires des internautes sur sa tenue vestimentaire lors de sa première émission en direct. Concernant certaines personnes qui pensaient qu'il imitait Musk et Steve Jobs, Lei Jun a directement exprimé leur injustice : « Il y a quelque temps, les gens disaient que j'imitais. Musk dans ma tenue vestimentaire. Je suis en fait assez déprimé parce qu’il n’y a qu’un nombre limité de couleurs pour les costumes pour hommes, et je les assortis accidentellement. Si je veux imiter Musk, je peux l’imiter de plus près.

À cette époque, il a déclaré : « Ce que je porte est en fait ce que portent habituellement les ingénieurs : le t-shirt de Vancl, le jean de Vancl et les chaussures en toile de Vancl. »

Ces mots ont rapidement rendu Fanke célèbre. Après la diffusion en direct, plus de 180 000 personnes ont afflué dans la salle de diffusion en direct de Fanke. De nombreux produits étaient également marqués comme « le même style de Lei Jun » et les ventes en une seule journée ont dépassé les 500 000. des yuans. Avant que Lei Jun ne détourne spontanément le trafic, les ventes d'une seule émission en direct dans la salle de diffusion en direct de Fanke ne dépassaient pratiquement pas 50 000 yuans, et il y avait de nombreuses émissions en direct où les ventes d'une seule émission en direct étaient inférieures à 10 000 yuans, ce qui était un vif "La résurrection de Fanke".

Peut-être par gratitude, lors de la diffusion en direct du discours annuel de Lei Jun, le PDG de Vancl Eslite, Chen Nian, est devenu fou sur la liste et s'est toujours classé premier. Il a déclaré dans la salle de diffusion en direct : « Qu'est-ce qui ne va pas avec mon bon frère qui profite de la popularité. ?"

C'est devenu une tendance de l'industrie selon laquelle les entrepreneurs enlèvent leur manteau discret et se « roulent » dans les salles de diffusion en direct pour rechercher du trafic, en particulier dans l'industrie automobile.

Selon les journalistes de The Paper, ils comprennent Li Bin, fondateur de NIO, He Xiaopeng, fondateur de Xpeng Motors, Lei Jun, fondateur de Xiaomi Motors, Zhang Yong, PDG de Nezha Motor, Wei Jianjun, président de Great Wall Motors, Yin. Tongyue, président du groupe Chery et président de Geely Holding De nombreux grands noms de l'industrie automobile, dont Li Shufu, ont lancé des émissions en direct.

Le 16 avril, la personne numérique IA « Achats et marketing Dongge » à l'image de Liu Qiangdong, fondateur et président du conseil d'administration de JD.com, est apparue dans les salles de diffusion en direct d'achat et de marketing de JD.com Home Appliances et Ameublement et supermarché JD.com. Selon la divulgation de JD Supermarket, la personne numérique d'achat et de commercialisation de Dongge AI a diffusé pendant 30 minutes et le nombre de téléspectateurs dans la salle de diffusion en direct a dépassé 10 millions en seulement 40 minutes, le nombre de téléspectateurs dans la salle de diffusion en direct a dépassé 13 millions ; .

Le 15 avril, Robin Li, PDG de Baidu, et Xia Yiping, PDG de Jiyue Auto, sont apparus ensemble dans la salle de diffusion en direct et ont expérimenté diverses fonctions d'IA de Baidu équipées sur Jiyue 01, notamment les fonctions liées à la conduite autonome Apollo, Wenxin Yiyan 4.0 embarqué, ainsi que dans -Voix AI du véhicule prise en charge par le grand modèle Baidu AI, etc.

Zhou Hongyi, le fondateur de 360, qui a longtemps été impliqué dans la diffusion en direct, a déclaré un jour dans une interview avec The Paper que le présentateur bien connu Dong Yuhui peut apporter tellement de marchandises, ce qui prouve que le trafic des célébrités Internet d'aujourd'hui peut être convertis en revenus en combinant certains modèles économiques.

À titre d'exemple, il a déclaré que Yu Minhong, PDG d'Oriental Selection, coopère avec les départements culturels et touristiques de divers endroits pour accroître la popularité. Il ne s'agit pas simplement d'apporter des marchandises, mais un nouveau modèle commercial. « J'ai parlé à de nombreux entrepreneurs et à moi. L'opinion est que le monde a changé. Les règles du jeu ont changé, les sources de trafic ont changé et les lieux où séjournent habituellement les utilisateurs ont changé. La bouée de sauvetage d'une entreprise, ce sont ses utilisateurs, et nous devons maintenir la communication avec eux. »

Il a dit franchement : « Ne soyez pas si étroit d'esprit en ce qui concerne la diffusion en direct et la vente de produits. Nous devons comprendre les règles du dialogue à l'ère de la vidéo courte. Chaque entreprise doit approuver ses propres produits.

L'analyste Internet Ding Daoshi a déclaré au journal The Paper que grâce aux diffusions en direct et à d'autres formes d'interaction, les entrepreneurs peuvent non seulement présenter leurs produits et leurs idées, mais aussi influencer directement la perception du public, façonnant ainsi l'image de la marque. "L'effet final est ce que Zhou Hongyi a dit : 'des centaines de millions de frais de publicité sont économisés'. Par rapport aux relations publiques et à la publicité traditionnelles, ce n'est pas trop économique."