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레이준

'최고 수준' 기업가 레이쥔(Lei Jun)이 공식적으로 시장에 진출해 상품을 가져왔습니다.

8월 5일 The Paper의 기자들은 Xiaomi CEO Lei Jun의 개인 Douyin 디스플레이를 확인한 결과 "Xiaomi Band 9 시리즈 스마트 팔찌"가 249위안의 가격으로 온라인에서 조용히 출시되었음을 확인했습니다. Douyin을 통해 직접 주문할 수 있습니다. 현재 Douyin의 레이준 총 팬 수는 2,844만 1천 명입니다.

하지만 샤오미는 레이준의 시장 진출 소식에 아무런 반응을 보이지 않았다.

판매 데이터에 따르면 지금까지 이 팔찌는 1,078개가 판매되었습니다. 창에 있는 링크를 클릭하면 Xiaomi의 Douyin 공식 플래그십 스토어로 바로 이동합니다. Lei Jun의 움직임은 의심할 여지 없이 Xiaomi 자체 제품에 대한 트래픽을 유도하기 위한 것입니다.

앞서 '쌍문 남자 주인공 1호'로 알려진 레이준은 생방송을 할 때마다 충분한 인기를 얻었고, 생방송에 출연해 '가계 수입 보조'를 할 수 있다는 조롱을 받기도 했다. " 레이쥔은 지난 7월 말 연례 연설 생방송에서 네티즌들의 제안에 구체적으로 답하기도 했다.

레이준은 사실 사업 주문을 받고 싶었지만 지금까지 그의 집에는 주문이 들어오지 않았다고 말했다. 지금까지 소개해드린 제품들은 모두 상업적인 주문이 아닌 제가 아는 제품들입니다.

레이준은 물건 운반 능력이 강해서 실수로 판케에게 불을 가져온 적이 있다. 레이준은 지난 4월 18일 첫 라이브 방송에서 자신의 옷차림에 대한 네티즌들의 댓글에 자신이 머스크와 스티브 잡스를 흉내냈다고 생각하는 일부 사람들에 대해 직접적으로 “얼마 전 사람들이 내가 흉내냈다고 하더군요. 사실 옷차림에 머스크가 있는데, 남자 정장 색상이 너무 많아서 우연히 매치하게 됐는데, 머스크를 닮고 싶으면 오히려 더 닮아도 되거든요.”

당시 그는 “내가 입는 것은 사실 엔지니어들이 평소 입는 옷이다. 반클의 티셔츠, 반클의 청바지, 반클의 캔버스 슈즈”라고 말했다.

이 말은 판케를 순식간에 유명하게 만들었고, 판케의 생방송 방에는 18만 명이 넘는 사람들이 몰려들었고, 많은 제품에도 '레이준의 같은 스타일'이라는 표시가 붙었고 하루 만에 판매량이 50만 개를 넘어섰다. 위안. Lei Jun이 자발적으로 트래픽을 전환하기 전에 Fanke의 생방송 실에서 단일 생방송 매출은 기본적으로 50,000 위안을 초과하지 않았고 단일 생방송 매출이 10,000 위안 미만인 생방송이 많았습니다. "Fanke의 부활".

감사의 마음인지, 레이준의 연례 연설 생방송에서 Vancl Eslite CEO Chen Nian은 생방송실에서 "내 좋은 동생이 인기를 이용하는 게 무슨 문제가 있나요?"라고 말했습니다. ?"

기업가들이 특히 자동차 산업에서 트래픽을 찾기 위해 고독한 코트를 벗고 라이브 방송실로 "롤"하는 것이 업계 추세가 되었습니다.

The Paper의 기자에 따르면 NIO 창립자 Li Bin, Xpeng Motors 창립자 He Xiaopeng, Xiaomi Motors 창립자 Lei Jun, Nezha Motor CEO Zhang Yong, Great Wall Motors 회장 Wei Jianjun, Yin Chery Group 회장이자 Geely Holding 회장인 Tongyue Li Shufu를 비롯한 자동차 업계의 많은 유명 인사들이 생방송을 시작했습니다.

4월 16일 JD.com Home Appliances 및 JD.com의 구매 및 마케팅 라이브 방송실에 JD.com 창립자이자 이사회 의장인 Liu Qiangdong의 모습을 한 '구매 및 마케팅 Dongge' AI 디지털 인물이 등장했습니다. 가정용 가구 및 JD.com 슈퍼마켓. JD수퍼마켓 공개에 따르면 동게AI 디지털 개인방송 구매 및 마케팅은 30분 동안 진행됐으며, 단 40분 만에 생방송 시청자 수가 1,000만명을 돌파, 생방송실 시청자 수가 1,300만명을 돌파했다. .

4월 15일, 바이두 CEO 로빈 리와 지위에오토 CEO 샤이핑이 함께 생방송실에 등장해 지위에 01에 탑재된 다양한 바이두 AI 기능인 아폴로 자율주행 관련 기능, 차량 내 Wenxin Yiyan 4.0, 차량 내 Wenxin Yiyan 4.0 등을 체험했다. - 바이두 AI 대형 모델 등에서 지원되는 차량 AI 음성

오랫동안 생방송에 종사해 온 360의 창립자 Zhou Hongyi는 The Paper와의 인터뷰에서 유명한 앵커 Dong Yuhui가 많은 상품을 가져올 수 있다고 말한 적이 있으며 이는 오늘날 인터넷 유명인의 트래픽이 성공할 수 있음을 증명합니다. 특정 비즈니스 모델을 결합하여 소득으로 전환합니다.

일례로 오리엔탈셀렉션의 유민홍 대표는 인기를 높이기 위해 여러 곳의 문화·관광 부서와 협력하고 있다. 이는 단순히 상품을 가져오는 것이 아니라 새로운 비즈니스 모델을 제시하는 것이라고 한다. 세상은 변했고, 게임의 규칙도 변했고, 트래픽 소스도 변했으며, 사용자가 주로 머무르는 장소도 변했습니다. 기업의 생명선은 사용자이기 때문에 우리는 그들과 계속 소통해야 합니다. ”

그는 "라이브 스트리밍과 상품 판매에 너무 편협하지 말라. 짧은 영상 시대의 대화의 법칙을 알아야 한다. 모든 기업은 자사 제품을 홍보해야 한다"고 솔직하게 말했다.

인터넷 분석가 Ding Daoshi는 The Paper에 생방송 및 기타 형태의 상호 작용을 통해 기업가가 자신의 제품과 아이디어를 선보일 수 있을 뿐만 아니라 대중의 인식에 직접적인 영향을 미쳐 브랜드 이미지를 형성할 수 있다고 말했습니다. "최종 효과는 Zhou Hongyi가 말한 '수억의 광고비가 절약된다'는 것입니다. 전통적인 홍보 및 광고와 비교할 때 그다지 경제적이지 않습니다."